2016年中國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)走高，“2016年全年共生產(chǎn)電影故事片772部，全國(guó)電影總票房457.12億元。全國(guó)新增影院1612家，新增銀幕9552塊，銀幕總數(shù)已達(dá)到41179塊，成為世界上電影銀幕最多的國(guó)家?！盵1]截至2017年6月30日，中國(guó)內(nèi)地影市上半年總票房271.75億元，比去年同期增長(zhǎng)10.49%。2017年上半年全國(guó)觀影7.81億人次，相比去年同期的7.23億增長(zhǎng)8.02%。從上映影片來(lái)看，2017上半年共上映221部，其中國(guó)產(chǎn)片169部，占比76.47%，同比增長(zhǎng)17.36%，進(jìn)口片52部，占比23.53%，同比增長(zhǎng)26.83%。[2]中國(guó)電影市場(chǎng)的健康向上發(fā)展與媒體融合的電影新聞的傳播有直接的關(guān)系，在當(dāng)下，中國(guó)電影的傳播正呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

一、 媒體融合創(chuàng)造電影新聞傳播的新時(shí)代

（一）新新媒介促進(jìn)媒體融合

美國(guó)媒介理論家保羅·萊文森將當(dāng)下媒介分為舊媒介、新媒介和新新媒介等三種。舊媒介指互聯(lián)網(wǎng)誕生之前的一切媒介，它們是空間和時(shí)間定位不變的媒介，比如書籍、報(bào)刊、廣播、電視等。新媒介指互聯(lián)網(wǎng)上的第一代媒介，濫觴于20世紀(jì)90年代中期，使用者在方便的時(shí)間去使用，想用就用，新媒介的例子有電子郵件、報(bào)刊的網(wǎng)絡(luò)版。新新媒介指互聯(lián)網(wǎng)上第二代媒介，濫觴于20世紀(jì)末，興盛于21世紀(jì)，例子有博客網(wǎng)、維基網(wǎng)、臉譜網(wǎng)等。[3]今天正處在舊媒介、新媒介和新新媒介融合的時(shí)代。

媒介是一種傳播介質(zhì)，是媒體的一部分。在媒體融合的時(shí)代，媒體作為一個(gè)單位，它不僅擁有多種媒介，還有多種客戶端傳播信息。從報(bào)刊紙媒、廣播、電視到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)再到手機(jī)移動(dòng)客戶端的傳播，電影新聞形成多個(gè)平臺(tái)全媒體全網(wǎng)矩陣推送，讓用戶在第一時(shí)間接受到最新的電影資訊、電影評(píng)論等等。媒體融合讓電影新聞的傳播實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳遞，多中心圈層擴(kuò)散。[4]新新媒介的技術(shù)開發(fā)促進(jìn)媒體融合時(shí)代的到來(lái)，改變?nèi)藗兘邮针娪靶侣劦臅r(shí)間和空間，改變?nèi)藗兊慕邮招畔⒌姆绞健?/p>

（二）中國(guó)新媒體的發(fā)展

近幾年，隨著中國(guó)新媒體快速的發(fā)展，通過(guò)技術(shù)的更新，媒體不斷融合，建立信息發(fā)布者和用戶之間的橋梁。

“自媒體”（We Media）[5]的定義，由美國(guó)的謝因波曼與克里斯威理斯兩位學(xué)者提出，認(rèn)為“We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑。”隨著信息技術(shù)的發(fā)展與信息化程度的提高，BBS（Bulletin Board System電子布告欄系統(tǒng)），podcasting（播客），Blog（博客）和microblog/weibo（微博），SNS（social networking serv-ices社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)），groupmessage（手機(jī)群發(fā)）等普通大眾提供與分享他們本身的事實(shí)、新聞的途徑的“自媒體”平臺(tái)大量涌現(xiàn)，私人化、平民化、自主化的傳播者們通過(guò)這些平臺(tái)，隨時(shí)隨地用文字、聲音或圖像在互聯(lián)網(wǎng)上傳播信息，信息被自由的傳播者隨意地傳播，影響力迅速攀升。在中國(guó)自媒體發(fā)展過(guò)程中，微博和微信是其中最具有代表性，發(fā)展最快的自媒體。如被稱為“2016年中國(guó)第一網(wǎng)紅”的Papi醬，便是通過(guò)在各大自媒體平臺(tái)發(fā)表原創(chuàng)短視頻而備受關(guān)注，僅用4個(gè)月就累積千萬(wàn)粉絲的Papi醬，已完成由真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本的聯(lián)合注資，總投資額1200萬(wàn)元人民幣，據(jù)說(shuō)此前papi醬在見投資人時(shí)估值高達(dá)3億人民幣。[6]同年獲得超級(jí)紅人節(jié)“微博十大視頻紅人”獎(jiǎng)并被授予“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)推廣大使”等榮譽(yù)，2017年，以主角身份參演由吳君如首次執(zhí)導(dǎo)的喜劇電影《妖鈴鈴》也定檔于12月上映。Papi醬的走紅離不開多平臺(tái)的化學(xué)反應(yīng)?？梢哉f(shuō)，多平臺(tái)化的特定內(nèi)容推廣，為Papi醬的IP化奠定了基礎(chǔ)。[7]

微博[8]，微型博客的簡(jiǎn)稱，是一種基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)。以140字（包括標(biāo)點(diǎn)符號(hào)）的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。微博的關(guān)注機(jī)制分為單向和雙向兩種。微博用戶可以通過(guò)WEB、WAP等各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，擁有6億注冊(cè)用戶，1.98億月活躍用戶，8900萬(wàn)日活躍用戶，成為最有影響力的傳播平臺(tái)之一。多維度、多屬性地精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，支持年齡、性別、地域、興趣等多種方式組合，以及高級(jí)數(shù)據(jù)功能，精準(zhǔn)識(shí)別目標(biāo)用戶。利用微博強(qiáng)大的社交屬性，讓受眾通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)大傳播范圍及影響力，形成二次原生推廣。將精彩創(chuàng)意推送到目標(biāo)用戶顯著位置，大幅提升博文的互動(dòng)量。目前，眾多電影新聞信息是從微博客戶端上發(fā)表出來(lái)，不僅有電影人的微博，也有普通大眾的微博在傳遞實(shí)時(shí)電影資訊。微博也可進(jìn)行電影發(fā)布或者電影拍攝進(jìn)行實(shí)時(shí)直播。微博已經(jīng)成為電影新聞轉(zhuǎn)發(fā)的一個(gè)重要傳播陣地。

微信[9]是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個(gè)智能終端，提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。微信支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送，目前擁有超過(guò)9億人使用的手機(jī)應(yīng)用，支持發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，可以群聊，適合大部分智能手機(jī)。微信開發(fā)訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)，通過(guò)訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)推送信息，朋友圈可以進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)信息和評(píng)論。用戶通過(guò)觀影在朋友圈發(fā)布感受，可以通過(guò)服務(wù)號(hào)訂閱號(hào)瀏覽到好的電影資訊分享到朋友圈，讓更多人在朋友圈中獲得電影新聞信息。隨著微信用戶群的快速發(fā)展，已經(jīng)成為電影新聞發(fā)布的一個(gè)重要平臺(tái)。

近幾年，中國(guó)媒體的發(fā)展到了一個(gè)最佳的時(shí)期，不僅有紙媒、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的傳播，還形成互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等自媒體傳播矩陣。中國(guó)新媒體的傳播正在影響世界人對(duì)信息的接收和掌控，同時(shí)影響著電影新聞的傳播。

二、 電影新聞傳播的時(shí)代特點(diǎn)

由于新新媒介的出現(xiàn)，智能手機(jī)的使用，讓受眾在屏幕之間就可以觸摸到電影新聞的信息。電影新聞在媒體融合時(shí)代呈現(xiàn)出便捷性、互動(dòng)性和自發(fā)性等特點(diǎn)。

（一）便捷性endprint

媒體融合時(shí)代的電影新聞的傳播在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)上同步進(jìn)行，改變了原先的單向傳播。在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)還沒興起的時(shí)代，電影新聞的傳播主要依靠報(bào)紙、雜志、電視和廣播等傳統(tǒng)媒體，需要特定的時(shí)間和載體才能夠看到相關(guān)的電影新聞信息。在互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)興起后，電影新聞的傳播也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。紙媒等媒介進(jìn)行升級(jí)換代，建立“中央廚房”，推進(jìn)媒體融合，讓電影新聞信息迅速方便地傳遞到每一位用戶手中，隨時(shí)隨地進(jìn)行瀏覽和選擇相關(guān)信息。

互聯(lián)網(wǎng)上重要的新聞網(wǎng)站，在其發(fā)布平臺(tái)上，電影新聞都是非常重要的一個(gè)板塊，通此可以瀏覽到相關(guān)的電影資訊，如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等。在互聯(lián)網(wǎng)上也建立了相關(guān)的專業(yè)電影網(wǎng)站，傳遞專業(yè)電影新聞信息，如時(shí)光網(wǎng)、電影網(wǎng)、豆瓣電影、中國(guó)電影報(bào)等。

通過(guò)微信訂閱相關(guān)的電影新聞，如豆瓣電影、青年電影手冊(cè)、中國(guó)電影報(bào)道、電影評(píng)價(jià)等電影資訊的公眾號(hào)。通過(guò)訂閱相關(guān)的影星、影評(píng)家、專門的電影微博，關(guān)注喜歡的電影推介。技術(shù)的發(fā)展，也可以通過(guò)下載相關(guān)的電影APP查看電影新聞、電影評(píng)論，如《電影評(píng)介》雜志的公眾微信和APP等。[10]通過(guò)指尖就可以在第一時(shí)間看到相關(guān)的電影報(bào)道和業(yè)界動(dòng)態(tài)。

（二）互動(dòng)性

在新媒體快速發(fā)展的今天，各種電影新聞傳播的新媒體都有互動(dòng)的功能。讀者可以通過(guò)互動(dòng)進(jìn)行留言評(píng)論，有的電影新聞的互動(dòng)性可以引起社會(huì)的高度關(guān)注并推動(dòng)改革。這是電影新聞傳播的第二大特點(diǎn)。

觀眾可以通過(guò)留言區(qū)、互動(dòng)區(qū)和發(fā)布電影新聞?wù)哌M(jìn)行對(duì)話，這就讓原有的靜態(tài)新聞“動(dòng)”起來(lái)。無(wú)論是電影新聞?dòng)浾叩牟稍L還是導(dǎo)演、演員等發(fā)布的相關(guān)電影信息，會(huì)得到觀眾的及時(shí)反饋，這就可以讓電影人在第一時(shí)間知道什么是觀眾最關(guān)注的，最需要的。互動(dòng)性讓電影新聞的傳播越來(lái)有力量，這也是新媒體快速發(fā)展的魅力所在。

（三）自發(fā)性

電影新聞傳播新時(shí)代的第三個(gè)特點(diǎn)是具有自發(fā)性。這與傳播媒介的技術(shù)息息相關(guān)。在科學(xué)技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，每一位受眾都是電影新聞的原創(chuàng)發(fā)布者，可以發(fā)布自己的觀影影評(píng)，可以發(fā)布電影臺(tái)前幕后的故事等等。每一位受眾都可以通過(guò)移動(dòng)設(shè)備在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布電影信息。如動(dòng)畫電影《大魚海棠》在上映前，打著“赴你十二年之約”的口號(hào)宣布，將12年前脫胎于一部flash短片的二維動(dòng)畫制作成電影，引來(lái)網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，集結(jié)了一批“自來(lái)水”粉絲，為影片宣傳打下良好基礎(chǔ)。

在未來(lái)的電影新聞發(fā)布中，具有原創(chuàng)性，能夠講好電影新聞故事的信息將會(huì)得到快速傳播。這是媒體融合時(shí)代電影新聞傳播的特點(diǎn)，作為電影人在如何做好電影故事的同時(shí)，也要掌握電影新聞傳播的規(guī)律。

三、電影新聞傳播的影響

隨著電影排片量的逐年增加，世界各地舉辦多樣性電影節(jié)，世界電影交流越來(lái)越多，電影宣傳不僅迅速而且具有文化性。電影特殊的形式，互聯(lián)網(wǎng)的便捷，新媒體的刊發(fā)，電影新聞的傳播影響了世界人心靈的交流。

電影新聞的傳播為觀眾提供主要的觀影參考，好的電影新聞報(bào)道將會(huì)引起觀眾對(duì)電影的極大觀看興趣。電影新聞傳播呈現(xiàn)一種圈層結(jié)構(gòu)，第一層是在電影尚未公映之前進(jìn)行采寫，發(fā)布相關(guān)電影新聞?dòng)嵪?。第二層是通過(guò)觀影記者、影評(píng)人、觀影群眾發(fā)布相關(guān)電影評(píng)論、電影記錄等新聞?dòng)嵪?，通過(guò)人際進(jìn)行傳播。觀眾通過(guò)觀影來(lái)寫影評(píng)，這是觀影后的一種親身體驗(yàn)，在互聯(lián)網(wǎng)及新媒體平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)，傳播觀影感受，形成第二波電影新聞傳播。通過(guò)觀眾的互動(dòng)，讓電影新聞傳播的速度更快，形成圈層傳播，口碑好壞將直接影響電影票房的業(yè)績(jī)。

電影新聞的傳播對(duì)一部電影來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，好的電影會(huì)繼續(xù)傳播引來(lái)更多的觀眾去觀影，如果電影一般或者不好看，觀眾也會(huì)通過(guò)相關(guān)評(píng)論和互動(dòng)發(fā)布觀影感受，可能一部電影就會(huì)因此而謝幕。電影新聞是一把雙刃劍，督促電影人做好電影故事。如果說(shuō)第一層是有目的地進(jìn)行傳播，那么第二層的傳播就是對(duì)電影本身的考量傳播，恰是這種考量傳播將起到至關(guān)重要的作用。

電影新聞通過(guò)多角度傳遞出觀影感受，有專家學(xué)者、普通民眾等各個(gè)層面的觀影聲音。電影本身是在講述一個(gè)故事，故事中蘊(yùn)含著文化和價(jià)值觀，通過(guò)屏幕直接傳遞給觀眾，電影的敘事直接影響了觀眾的心靈體驗(yàn)。好的電影故事將帶來(lái)正能量，消極的電影故事帶來(lái)負(fù)能量，這都極大地影響了每一位觀眾的思考，對(duì)社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生重大影響。電影新聞引領(lǐng)觀眾觀影，電影本身的文化性和價(jià)值觀更是影響每一位觀影者的心靈感受，進(jìn)而影響社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程，研究電影新聞的傳播規(guī)律的重要性不言而喻。

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[8]新浪微博[EB/OL].（2017-07-30）[2017-10-10]https：//weibo.com/.

[9]微信[EB/OL].（2017-07-30）[2017-10-10]https：//weixin.qq.com/.

[10]龔捷.淺析報(bào)媒在媒介融合時(shí)代的探索與實(shí)踐[J].電影評(píng)介，2010（16）79-80.endprint