魏爭馳

摘要：工業(yè)革命催生了無襯線體，數(shù)字媒體時代也再次打破了襯線體和無襯線體的使用界限，數(shù)字技術(shù)和信息社會的特點意味著無襯線體將會更多的出現(xiàn)于人們的生活之中。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時代;字體設(shè)計;無襯線體

1 無襯線體的影響

2018年Burberry（巴寶莉）發(fā)布了Burberry的全新標志。新標志由Peter Saville與Riccardo Tisci兩位設(shè)計師共同設(shè)計，延續(xù)了Burberry一貫的字母為主體的標志，但顛覆性地改變了原有的字體風格，以無襯線體的設(shè)計了新字體（圖1）。

標志字體大膽地換為略帶古典風格的無襯線體。在形態(tài)上可以看到NewJohnston字體的很多特征，該字體沿襲了古羅馬碑文中的的經(jīng)典比例而成為20世紀的經(jīng)典字體，同時也是一種富含英國地域特征的字體（倫敦交通系統(tǒng)長期使用NewJohnston字體），對于1856誕生于英國的品牌來說不失為恰到好處的。

Burberry的這次標志更換是有特別意義的，奢侈品牌定位于悠久的品牌歷史和高品質(zhì)的形象。具有古典和高雅風格的襯線體常常是他們的首選。如西班牙品牌LOEWE就采用了帶有古典書寫風格的襯線體作為標志字體。而其著名的圖形標志更是由西班牙畫家Vicente Vela四個手寫L組成的。襯線體字體歷史悠久，早期的襯線體帶有古羅馬時代石刻字體中平頭筆書寫的痕跡。而無襯線體出現(xiàn)的較遲，1816年卡斯隆造字公司設(shè)計了第一款無襯線字體“雙線英國埃及體”。但是無襯線體的廣泛使用是現(xiàn)代主義設(shè)計興起的事了。一直以來按照設(shè)計界的定律，平民化的消費品牌多采用無襯線體為主要的文字視覺形象，如“優(yōu)衣庫”，“耐克”。為了滿足不同的消費階層需求，很多服飾公司會將品牌細化，例如Inditex集團將旗下品牌分為了ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho等多個，其中Pull and Bear、Bersh-ka、Oysho等主要針對普通平民消費群體的品牌都采用了無襯線體風格的字體設(shè)計，而ZARA、MassimoDutti等定位更高一些的群體，則采用了襯線體或手寫體來設(shè)計。

Burberry新標志的設(shè)計打破了原來的定律，這并不是孤立存在的現(xiàn)象設(shè)計師對無襯線體的喜愛反映了字體設(shè)計的新趨勢，造成這樣變化的原因筆者認為可以從社會發(fā)展與技術(shù)發(fā)展兩個方面來分析。

2 字體設(shè)計與社會的平民化趨勢

信息社會下的全球化降低了生產(chǎn)成本，提高了人們的收入，信息的快速傳遞改變著人們的消費習慣，這使得平民消費群體可以消費得起更貴的商品和服務(wù)，世界貧困人口逐步縮減并造就了大量的平民階層。Paul Fussell（保羅·福塞爾）在其著作《格調(diào)》一書中提到平民化趨勢是不可避免的現(xiàn)象，舊有的階層消費方式被打破，不論是《紐約時報》讀者階層的變化，還是紐約象征中上階層生活方式的劇院被平民化的餐廳所取代。信息革命加速了這一趨勢。而平民化的趨勢是設(shè)計在風格上表現(xiàn)出來的迎合市場變化的明顯傾向。筆者認為Burberry新標志的出現(xiàn)意味著象征著平民化的無襯線字體在精英化產(chǎn)品領(lǐng)域的擴展，是全球化信息化時代下消費文化和審美文化的一次變革。當然，我們也應(yīng)該看到，無襯線體在風格上也有著細分，受古典主義風格影響的字體、受現(xiàn)代主義、未來主義等風格影響的字體

3 數(shù)字媒介下的字體設(shè)計無襯線化趨勢

造成無襯線體更廣泛使用的原因毫無疑問與電子設(shè)備的發(fā)展有關(guān)，二十世紀八十年代起個人電腦的普及使得字體的呈現(xiàn)環(huán)境出現(xiàn)逐步移至數(shù)字媒介的趨勢，時至今日，我們每天都會在電腦、手機等數(shù)字媒介上閱讀各種文字信息。早期的電子設(shè)備屏幕顯示是比較粗糙的，字體設(shè)計必需引入新的規(guī)范，于是乎誕生了專門為屏幕顯示領(lǐng)域而設(shè)計的字體，比如蘋果公司在其MAC電腦銷售時捆綁的一系列字體（Helvetica、Times以及專門用于72dpi分辨率顯示的Chicago等），這些字體往往單獨用于電子設(shè)備閱讀而不應(yīng)用在印刷上。

隨著手持移動端的發(fā)展，更多的商業(yè)設(shè)計需要在這類媒介中展現(xiàn)。由于顯示設(shè)備的像素還不足以表現(xiàn)許多細節(jié)較為豐富的字體，特別是襯線體很容易出現(xiàn)鋸齒效果，這類對易讀性、辨識性都有很大的影響。同時商業(yè)設(shè)計中企業(yè)形象的要求又必需保持線上線下視覺形象的統(tǒng)一。早期的用于屏幕顯示的字體無疑已經(jīng)無法滿足實際的需求，針對不同的數(shù)字設(shè)備技術(shù)特點的字體被廣泛使用。在這其中輕量級無襯線字體受到設(shè)計師的青睞，所謂的輕量級字體指的是結(jié)構(gòu)筆畫形態(tài)修長的字體，這類字體干凈細致，有助于設(shè)計師在設(shè)計中的表現(xiàn)精致的界面，但同時也會造成易讀性上的損失。

社會的發(fā)展與數(shù)字技術(shù)的特點造就了無襯線體在這個時代下被廣泛應(yīng)用的基礎(chǔ)，也促進這個誕生兩百年不到的字體種類不斷發(fā)展。深入了解技術(shù)與社會的需要，如何設(shè)計更多適合新需求的無襯線體字體是每個中國平面設(shè)計師需要思考的問題。

參考文獻

[1]路易斯·布萊克威爾.許捷譯.西方字體設(shè)計一百年[M].上海人民美術(shù)出版社，2005.

[2]保羅·福塞爾.梁麗真.樂濤.石濤譯.格調(diào)—社會等級與生活品味[M].世界圖書出版公司，2015.