【摘 要】近年來，黑龍江省深入貫徹落實黨中央、國務院關于“整合特色農產品品牌，支持做大做強名牌產品，保護農產品知名品牌”的要求，積極推進“農產品質量安全綠色行動”，初步形成了農產品品牌體系。然而，仍存在企業(yè)對品牌的認識不足、產品質量難以保障、產業(yè)化發(fā)展不深入等有損品牌發(fā)展的問題，并根據問題分析原因，提出加強品牌意識、提升農產品科技含量、發(fā)揮農產品企業(yè)和組織的作用、推進農產品產業(yè)化的生產等對策。

【關鍵詞】黑龍江??；農產品；品牌發(fā)展

一、黑龍江省農產品品牌發(fā)展情形

1.打造了一批農產品知名品牌

歷經多年成長，黑龍江省依照本身的自然資源特點和優(yōu)勢，形成了許多知名農產品品牌。據有關材料分析，當前黑龍江省現有農產品品牌數目達到上千。包括綠色食品標識產品980個，有機食品認證135個，無公害農產品具有460個，無公害農產品產地認定390個，地理標志認證23個。每個行業(yè)都有自己的農產品品牌，有加工制成品和原生農產品品牌；有經濟類產品和糧食產品品牌。

2.農產品品牌壯大的規(guī)模逐漸提高

品牌的發(fā)展是需要依托廣大農戶與企業(yè)的經營與管理，并且黑龍江省品牌的發(fā)展充分利用固有的自然資源優(yōu)勢。從而促進了品牌化的發(fā)展。依照黑龍江省資源條件，注冊商標的農產品會越來越多。以前只有農產品加工品牌，諸如飛鶴奶粉，現在農產品初級產品品牌也開始出現，如尚宴馬鈴薯。如此一來可以看出，黑龍江省農產品品牌進展的范圍會越來越廣。

3.農產品品牌發(fā)展的模式

黑龍江省農產品品牌成長模式是多樣且共同壯大；利用黑龍江省獨有的自然資源環(huán)境優(yōu)勢，培育出帶有其環(huán)境優(yōu)勢的農產品，如”五常大米”一類品牌；讓一些有實力的農產品企業(yè)組織帶動小的企業(yè)，促使農產品品牌的成長；根據農業(yè)產業(yè)文化資源特點和消費者需求走勢，并且有效的融合當地的人文、歷史等，可以讓消費者更加直觀的感受到農產品品牌服務的價值體現。

二、黑龍江省農產品品牌現有的問題

1.對品牌的認識不足

當下，我國的農產品協會以及農民專業(yè)合作仍然屬于剛開始發(fā)展的時期，相繼出現了一系列問題，直接體現在我國農業(yè)的企業(yè)上，對于品牌發(fā)展問題的模糊。依據研究層面可以看出，到2015年為止，已在農業(yè)部登記的黑龍江農產品共有94個，而完全按照《商標法》進行注冊的僅有44個。山東、福建、湖北等省位于前列，農產品品牌的注冊均在250個以上，而黑龍江省僅僅屈居于第19位。農產品品牌問題，對于企業(yè)和大的合作社來說，能夠清醒認識，但對于找到特色、打響品牌上顯得無能為力。

2.農產品品牌質量難以保證

在進一步加強改革農產品品牌的進程中，我們更應該重視農產品質量與安全，這才是發(fā)展農產品品牌的核心所在。東寧黑木耳是最好的例子。東寧縣周圍地區(qū)也生產黑木耳，不愿將農產品的品牌加在產品中，擔心受到消費者的投訴。分析其首要原因是農戶對于農產品品牌意識淡薄，沒有考慮質量是保障品牌發(fā)展的基礎，白白的浪費了良好的環(huán)境資源和農產品的品牌。利用農產品品牌所開發(fā)市場帶來的效益是相當可觀的。

3.農業(yè)產業(yè)化發(fā)展不深入

農業(yè)的產業(yè)化是指以市場為引導，以經濟效益為最終目標，以農戶與合作社、行業(yè)協會等相結合的多種經濟組織為基礎，將農產品生產、銷售、供應等相結合，對產品進行專業(yè)化生產、嚴格要求產品的種植標準、社會化服務、企業(yè)化管理，形成一條龍的經營體系。大多數企業(yè)都在農產品的初級加工階段，而對于農產品深加工、精加工的企業(yè)相對來講較少。

三、提高黑龍江省農產品品牌的對策

1.加強品牌意識

品牌通常具有識別性，可以用來區(qū)別產品之間的差異。如果農業(yè)大省黑龍江，想在農產品領域上獲得更高地位就必須與時俱進，建立起明確的品牌意識。政府首先要做到盡其所能為更多農產品創(chuàng)造良好的環(huán)境；其次政府需要依靠自身的信息資源優(yōu)勢來引領農戶進行自主創(chuàng)建品牌，讓農產品品牌深入人心；最后需要與著重培養(yǎng)的一些企業(yè)進行溝通，引導其發(fā)展。

2.提升農產品的科技含量

黑龍江省農產品在市場上之所以競爭力不足，主要是黑龍江省農產品的科技含量比較低，這就導致黑龍江省在農產品的生產加工方面所需成本偏高，在農產品市場上競爭力不足。因此，我們更要加大對農產品的科研投入，加快對農業(yè)技術的推廣、轉化，只有這樣，才能保證具有高品質的農產品的品牌發(fā)展發(fā)展的更好。

3.發(fā)揮政府導向的作用

關于農業(yè)產品品牌的成長問題，政府理應實施導向功能，如農產品交易市場的發(fā)展，公共品牌標準的制定，對農戶生產指導等，政府應根據各地實際情況來考量其最需要的投資方面。黑龍江省平原居多，適合使用大型機械化設備，應多加投入用于生產的機械化設備上。從農業(yè)生產一側加大開展力度，使得農業(yè)生產效率的有所提高。進而增強了在國際上的競爭?？萍际前l(fā)展農業(yè)的必要條件。因此，政府應全力支持科技的發(fā)展，做好政府的服務工作，為農業(yè)生產創(chuàng)造條件。

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作者簡介：

秦麗（1994—），女，黑龍江省鶴崗人，本科，學生，研究方向：產業(yè)經濟學。endprint