石翠仙，趙會分

（河北行政學(xué)院法政教研部，河北石家莊 050011）

中小型茶葉企業(yè)法律責(zé)任意識的構(gòu)建

石翠仙，趙會分

（河北行政學(xué)院法政教研部，河北石家莊 050011）

近些年，我國法制建設(shè)的步伐不斷加快，尤其是在商業(yè)領(lǐng)域，各項(xiàng)法律的制定更加明細(xì)和具體，這讓我國廣大企業(yè)在參與市場競爭時(shí)更加規(guī)范和有序。但是也要看到，我國廣大茶企特別是中小型茶企，由于傳統(tǒng)經(jīng)營模式思維的桎梏，其法律責(zé)任意識較為淡薄，與一些現(xiàn)代企業(yè)相比還有不小差距。在復(fù)雜且激烈的市場環(huán)境中，中小型茶企必然要無時(shí)無刻參與到市場的合作與競爭當(dāng)中，要想不斷發(fā)展壯大并永立市場潮頭，中小型茶企就必須要加強(qiáng)和提升自身的法律責(zé)任意識。本文從法律責(zé)任意識對茶企的重要性以及茶企提升法律責(zé)任意識的路徑選擇等方面入手進(jìn)行闡述和分析。

茶企；茶產(chǎn)業(yè)；法律責(zé)任意識；路徑選擇

近些年來，隨著我國居民收入的不斷提高，越來越多的消費(fèi)者開始注重生活品位的提升和精神上的享受。茶產(chǎn)品作為中國茶文化的外延和呈現(xiàn)，愈加受到人們的青睞，這讓我國茶產(chǎn)業(yè)得到了長足發(fā)展，其行業(yè)競爭也是日益激烈。在此情況下，對于我國廣大中小型茶企而言，要想得到持續(xù)而健康的發(fā)展，避免無序的市場競爭及惡意的商業(yè)行為，防范企業(yè)可能遇到的各種法律問題，就必須將提高企業(yè)法律責(zé)任水平提到重要日程，用法律之盾來為自己的發(fā)展保駕護(hù)航。這不單單是對于自身企業(yè)的保護(hù)，更是我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。

1 我國茶企及茶產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵分析

我國是茶的發(fā)源地，在漫長的歷史中，我國不僅形成了種類豐富的茶葉種類，更是形成了分工明確的茶產(chǎn)業(yè)鏈條，如云南的普洱茶、福建的白茶、杭州的龍井茶、河南的毛尖茶等等。然而也要看到，由于我國長期處于農(nóng)耕文明下的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)，受此限制我國的茶產(chǎn)業(yè)也僅僅局限于產(chǎn)、銷的范圍里，用現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)理論概括就是停留在第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)。

從歷史發(fā)展角度看，我國茶葉消費(fèi)盡管在兩宋時(shí)期便已成熟，從以前那種“陽春白雪”、“曲高和寡”的層次普及到了普羅大眾中，成為市井經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。然而我國現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)一直到了近現(xiàn)代才逐漸發(fā)展形成，這其中以大量的中小型茶企的出現(xiàn)為重要標(biāo)志。尤其是近三十年里，伴隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對生活品質(zhì)的追求逐日增加，這也就為我國現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)和茶企的發(fā)展提供了很好的消費(fèi)基礎(chǔ)，一條有別于傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)鏈條也就此形成和發(fā)展。

從宏觀層面來看，我國中小型茶葉企業(yè)現(xiàn)在大體上可以分為三個(gè)層面。第一層面的茶企分布于茶產(chǎn)業(yè)鏈條的上游，主要負(fù)責(zé)制造和銷售傳統(tǒng)的茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，如茶葉、茶葉周邊商品等物質(zhì)產(chǎn)品?？梢哉f，這些茶企通過不同的形式和載體，將茶文化進(jìn)行具體延展和呈現(xiàn)，讓消費(fèi)者通過物質(zhì)化的茶產(chǎn)品得到身心上的極大享受，這是茶文化和茶產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。第二個(gè)層面的茶企主要分布于茶產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)領(lǐng)域，也就是我們常說的第三產(chǎn)業(yè)的范疇。這些茶企為消費(fèi)者提供的主要是茶文化的服務(wù)產(chǎn)品，如茶道演示、茶藝表演等內(nèi)容。這一領(lǐng)域的茶產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)從物質(zhì)化的產(chǎn)品上升到了一種消費(fèi)文化的層次，通過人與物的完美融合，為消費(fèi)者展現(xiàn)出我國茶文化的博大精深和極高的藝術(shù)價(jià)值，因此也更加注重人們的精神感受。當(dāng)然，這一層次的茶產(chǎn)業(yè)同樣離不開物質(zhì)化的茶產(chǎn)品，只是說其不再單純以此作為重心和賣點(diǎn)，而是將其作為一種襯托，一種道具而已。同時(shí)，這一層面上的茶企很多也都提供第一層面的物質(zhì)產(chǎn)品，只是企業(yè)在內(nèi)部有具體的分工和協(xié)作，在此不做贅述。第三個(gè)層面的茶企，是整個(gè)行業(yè)的整合者，其提供的產(chǎn)品是價(jià)值觀，是文化附加值，譬如說近些年逐漸興起的茶文化旅游業(yè)便是其中的典型代表。處在這一層面的茶企，將整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的上中下三游進(jìn)行有機(jī)整合，并進(jìn)行二次加工，通過旅游、體驗(yàn)、實(shí)踐等方式具體呈現(xiàn)給消費(fèi)者，滿足了當(dāng)代人對深度旅游和文化體驗(yàn)的需求。茶產(chǎn)業(yè)到了這一層次，中間的各個(gè)環(huán)節(jié)不再是孤立的存在，不管是種植、生產(chǎn)還是服務(wù)，都被有機(jī)串聯(lián)起來，成為一個(gè)整體的產(chǎn)品。這樣就讓茶企所獲得的附加值得到極大地提高，同時(shí)也使得整個(gè)茶產(chǎn)業(yè)更加多樣和立體。

2 法律責(zé)任意識對中小型茶企的意義

近些年，隨著我國居民消費(fèi)能力的提升以及消費(fèi)愛好的轉(zhuǎn)移，一些中小型茶企便應(yīng)運(yùn)而生，得到了長足發(fā)展。但是也毋庸諱言，一些中小型茶企在發(fā)展中，將精力主要用于產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售當(dāng)中，盡管在短時(shí)間內(nèi)享受到了“時(shí)代紅利”，獲得了客觀的利潤，但是其在法律責(zé)任意識上的淡薄甚至是缺失，卻為其今后的更好更健康發(fā)展埋下了隱患。比如說這幾年大家都知道的涼茶品牌的“紅綠之爭”，便是茶企法律責(zé)任意識淡薄的一個(gè)經(jīng)典例子，其所暴露出來的一些問題應(yīng)當(dāng)引起我國廣大中小型茶企的注意和思考。

2.1 提高法律責(zé)任意識，可以更好地激發(fā)中小型茶企的研發(fā)熱情

我們知道，任何產(chǎn)品的創(chuàng)新和研發(fā)都是一項(xiàng)艱難的事情，茶產(chǎn)業(yè)同樣如此。其不僅需要大量的財(cái)力人力投入，同時(shí)更需要一個(gè)很長的時(shí)間周期來完成。同時(shí)，在研發(fā)過程中還有著許多不穩(wěn)定因素，譬如說研發(fā)失敗、競爭對手搶先一步、市場不認(rèn)可等等。正因如此，很多中小型企業(yè)在產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)上秉持著十分謹(jǐn)慎而保守的態(tài)度。另外更重要的一點(diǎn)，就是倘若沒有必要的法律責(zé)任意識，那么這些在創(chuàng)新研發(fā)上發(fā)力的茶企，在研發(fā)創(chuàng)新的過程中很難會有足夠的意識對自己的新產(chǎn)品、新知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行有效的法律保護(hù)，因此在新產(chǎn)品面市后極易讓他人利用法律上的漏洞，進(jìn)行模仿甚至是抄襲。由于沒有對產(chǎn)品和知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行法律保護(hù)，這些茶企即便是有苦也無處訴求，只能是“啞巴吃黃連有苦說不出”。這對于這些創(chuàng)新型茶企來講當(dāng)然是不公平的，長此以往必然會挫傷其創(chuàng)新研發(fā)的興趣，更有甚者，會讓他們覺得費(fèi)力研發(fā)新產(chǎn)品還不如從市場上“撿漏”來得更直接，這就極易引起整個(gè)茶產(chǎn)業(yè)的惡性競爭，十分不利于整個(gè)行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。由是言之，提升法律責(zé)任意識，對于廣大中小型茶企來講關(guān)系重大，能夠讓其把精力和心思放在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新上面，不會被一些不良對手“暗算”，大大降低自己吃“啞巴虧”的概率。

2.2 提升法律責(zé)任意識，能夠增強(qiáng)廣大茶企之間的行業(yè)交流和互動，讓新技術(shù)、新靈感在行業(yè)中更好地進(jìn)行碰撞和運(yùn)用

從我國茶產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐中不難發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)問題，很多茶企不將自己新技術(shù)和新靈感公之于眾的主要原因，并非是不想，而是不敢。從現(xiàn)實(shí)看，其實(shí)很多茶企是非常愿意將自己的東西拿出來與行業(yè)對手進(jìn)行溝通和交流的，如此便能互通有無，在交流中激發(fā)出各自新的創(chuàng)意和靈感。但是，就是因?yàn)槿狈ψ銐虻姆韶?zé)任意識，就讓很多茶企不知道用什么方式來保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)，因此便不敢將其拿出來與他人交流，所以哪怕自己有實(shí)力將其付諸于實(shí)踐，也寧愿“深鎖閨中”，不敢公之于眾。這就深刻體現(xiàn)出了法律意識的重要性，反觀那些有強(qiáng)大法律責(zé)任意識的企業(yè)，其從一開始便對自己的新技術(shù)進(jìn)行法律上的全方位“武裝保護(hù)”，因此也愿意將其在研發(fā)過程中分享出來，進(jìn)而搜集市場的反饋和競爭對手的動態(tài)，從而更好地調(diào)整自己的研發(fā)思路，使其得到更好的發(fā)展和運(yùn)用。

3 我國中小型茶企法律責(zé)任意識現(xiàn)狀

前文說過，我國茶產(chǎn)業(yè)盡管有上千年的發(fā)展歷程，在改革開放后也得到了更加成熟的發(fā)展。但是由于傳統(tǒng)思維的桎梏，現(xiàn)在很多茶企尤其是中小型茶企在經(jīng)營和發(fā)展中，仍然心懷“一畝三分地”的傳統(tǒng)思維，各立門戶、小富即安。這種源于小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的市場思維，就讓企業(yè)經(jīng)營者的法律責(zé)任相對淡泊甚至是缺失，在發(fā)展到一定階段后難免會出現(xiàn)“天花板”現(xiàn)象，在遇到一些問題時(shí)也極易彷徨無策，難以從法律的角度出發(fā)做出正確而科學(xué)的方法。

3.1 中小型茶企利用法律解決相關(guān)經(jīng)濟(jì)問題的能力較弱

當(dāng)前，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)在參與市場活動中的分工更加明確、環(huán)節(jié)更加細(xì)化，因此產(chǎn)業(yè)鏈條上的每個(gè)環(huán)節(jié)都需要法律的參與和保護(hù)，每個(gè)環(huán)節(jié)也都有可能涉及到法律上的問題。但是由于很多中小型茶企在法律責(zé)任意識上的淡薄，就讓他們在遇到法律糾紛時(shí)，很難拿起法律這個(gè)武器來進(jìn)行合法合理的維權(quán)。而當(dāng)其生產(chǎn)和經(jīng)營活動脫離法律的范疇，則會進(jìn)一步讓其法律責(zé)任意識更加淡薄，覺得“法律無用”，產(chǎn)生一種惡性循環(huán)。同時(shí)，由于中小型茶企往往采用的是勞動密集型產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)，以薄利多銷的經(jīng)營為主，因此企業(yè)的主要精力都放在了產(chǎn)品的制造和銷售上，很難有額外的成本去提升自己以及員工的法律責(zé)任意識，在遇到法律問題時(shí)，寧愿通過其它手段來解決，或是吃“啞巴虧”，也不愿付出精力成本去采用法律手段進(jìn)行維權(quán)。

3.2 中小型茶企缺乏對重大經(jīng)濟(jì)行為的基本法律常識

中小型茶企在發(fā)展道路上，難免會遇到一些并購、重組、合并、出口貿(mào)易等經(jīng)濟(jì)行為，相比于其生產(chǎn)銷售等日常經(jīng)濟(jì)活動，這些經(jīng)濟(jì)行為對它們來說是重大而少見的。因此，由于這些中小型茶企在法律責(zé)任意識上的缺失，就極易讓企業(yè)在面對這些重大經(jīng)濟(jì)行為時(shí)難以做出最正確最科學(xué)的決斷，難以意識到各種條款中所蘊(yùn)含的法律責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)。以此，一旦出現(xiàn)糾紛或是其它情況，企業(yè)就會變得十分被動。

4 中小型茶企增強(qiáng)法律責(zé)任意識的途徑

4.1 要向先進(jìn)看齊，學(xué)習(xí)國際上一些先進(jìn)企業(yè)在這方面的做法和經(jīng)驗(yàn)

俗話說得好：“它山之石可以攻玉”，歐美一些發(fā)達(dá)國家的企業(yè)在開展法律保護(hù)工作上已有數(shù)百年的歷史，形成了較為成熟和科學(xué)的企業(yè)法律體系。對于我國中小型茶企來講，學(xué)習(xí)他們更加直接，可以少走一些彎路。舉例來講，享譽(yù)全球的美國漫威動畫，將法律覆蓋到了產(chǎn)品生產(chǎn)、制作、銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)，如每個(gè)動畫人物形象、名稱、動畫特點(diǎn)、人物關(guān)系等內(nèi)容，在產(chǎn)品制作初期便為其打造了法律的“鎧甲”，讓其它公司無法進(jìn)行模仿和抄襲。

這樣，該企業(yè)便能把這些動畫元素?cái)U(kuò)展到產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，如玩具、貼紙、廣告等動漫周邊產(chǎn)品上。倘若有其它企業(yè)想要使用其動畫元素，首先要向漫威公司進(jìn)行申請，這就是法律責(zé)任意識的重要性。舉個(gè)例子，我國騰訊公司出品的手機(jī)游戲《王者榮耀》，里面采用了不知火舞、橘右京、娜可露露等三個(gè)日本SNK公司在其游戲《拳皇》中的知名虛擬人物形象，騰訊之所以能夠使用，正是向SNK進(jìn)行申請授權(quán)并且付費(fèi)的結(jié)果。倘若這些企業(yè)沒有法律責(zé)任意識，那么如此嚴(yán)格而有序的市場行為想必不會出現(xiàn)。

4.2 相關(guān)部門要通過制定和完善相關(guān)法律條文，引導(dǎo)中小型茶企來守法經(jīng)營

從我國法律現(xiàn)狀來看，盡管已經(jīng)有《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競爭法》等相關(guān)法律法規(guī)，但是也要看到，這些法律或是出臺較早，在很多地方趕不上現(xiàn)代市場競爭的發(fā)展；或是在條文制定上較為籠統(tǒng)，跟現(xiàn)代市場活動中日益精細(xì)化的趨勢不相吻合。對于此，我國相關(guān)部門就要針對實(shí)際情況，出臺和完善更加詳盡和具有針對性的法律條文。舉例來講，現(xiàn)在茶企的產(chǎn)品種類豐富，有很多新的產(chǎn)品類型，如茶藝表演、茶文化體驗(yàn)等，對于這些新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，相關(guān)部門就要仔細(xì)分析其特征和實(shí)質(zhì)，制定更加合理有效的法律規(guī)定，引導(dǎo)我國中小企業(yè)來守法經(jīng)營，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的又好又快發(fā)展。

[1]周曉紅.經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的茶葉企業(yè)發(fā)展研究[J].福建茶葉，2016(6):83-84.

[2]蔣建湘.企業(yè)社會責(zé)任的法律化[J].中國法學(xué)，2010（5）：123-132.

[3]張琳.充分合理利用經(jīng)濟(jì)法律資源，提升企業(yè)經(jīng)營效率[J].遼寧大學(xué)學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會科學(xué)版，2003(6):124-127.

[4]官玉琴，夏良玉.茶文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)若干法律問題探討——以閩茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為例[J].福建農(nóng)林大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會科學(xué)版），2015(2):101-104.

[5]袁珂.茶葉品牌建設(shè)中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)[J].福建茶葉，2016(3):62-63.

石翠仙（1980-），女，河北欒城人，碩士，副教授，研究方向：法學(xué)。趙會分（1984-），女，河北藁城人，本科，講師，研究方向：領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)。