王明增，張丹丹

（衡水職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北衡水 053000）

1 前言

我國(guó)的飲茶歷史悠久，是茶葉生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)。提高我國(guó)茶葉的知名度和加強(qiáng)國(guó)家茶葉市場(chǎng)的開拓是我國(guó)茶企的挑戰(zhàn)之一。茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)直接影響著人們的消費(fèi)行為，所以在進(jìn)行茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與流行元素之間的結(jié)合，從而更好地吸引消費(fèi)者的注意，更好地開拓茶葉銷售市場(chǎng)。

2 加強(qiáng)動(dòng)漫元素與茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)的可行性分析

2.1 有利于添加視覺藝術(shù)效果

傳統(tǒng)的茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)比較枯燥乏味，而動(dòng)漫元素形象則比較生動(dòng)幽默。加強(qiáng)動(dòng)漫元素在茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，可以有效地添加茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)的視覺藝術(shù)效果，更好地激發(fā)觀眾的藝術(shù)欣賞興趣，提高觀眾對(duì)于茶葉產(chǎn)品的關(guān)注度。加強(qiáng)動(dòng)漫元素在茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，可以借助動(dòng)漫元素活潑可愛的特點(diǎn)來提高茶葉產(chǎn)品廣告的趣味性，提高茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)魅力，從而更好地讓廣大觀眾回味，加深觀眾對(duì)于茶葉產(chǎn)品的印象。通過加強(qiáng)動(dòng)漫元素在茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，可以讓茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)更加多元化，而不僅僅是作為一種營(yíng)銷手段的存在，而是以一個(gè)藝術(shù)的形式呈現(xiàn)在觀眾面前，有效地降低觀眾降低對(duì)于廣告的抵觸心理，提高觀眾對(duì)于茶葉產(chǎn)品廣告的認(rèn)可。

2.2 有利于加大茶葉產(chǎn)品的宣傳力度

因?yàn)閯?dòng)漫元素的形象比較活潑有趣，所以加強(qiáng)動(dòng)漫元素在茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，可以有效地借助動(dòng)漫元素的市場(chǎng)，進(jìn)而擴(kuò)大茶葉產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)。將動(dòng)漫元素融入到茶葉產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)中，借助有趣的動(dòng)漫形象來吸引觀眾，通過新奇有趣的動(dòng)漫故事來吸引觀眾的注意力，讓觀眾在關(guān)注動(dòng)漫形象的同時(shí)也加強(qiáng)了對(duì)茶葉產(chǎn)品的關(guān)注，從而更好地開拓茶葉產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)。

2.3 有利于促進(jìn)傳統(tǒng)與流行的結(jié)合

隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們的審美角度也不在斷地變換，傳統(tǒng)的茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)不再迎合廣大觀眾的審美心理以及消費(fèi)心理，為此要擴(kuò)展茶葉產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)，就要注重對(duì)茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，加強(qiáng)新元素的融入。茶葉企業(yè)可以通過加強(qiáng)動(dòng)漫元素在茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)中的融入來擴(kuò)展茶葉銷售市場(chǎng)。茶葉產(chǎn)品承載著我國(guó)傳統(tǒng)的茶文化，而動(dòng)漫元素則承載反映著我國(guó)現(xiàn)代的流行文化，通過加強(qiáng)動(dòng)漫元素和茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)之間的融合，可以有效地實(shí)現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)文化和流行文化之間的結(jié)合。動(dòng)漫元素可以為傳統(tǒng)的茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)賦予新的流行文化，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化和流行文化之間的結(jié)合，從而讓茶葉產(chǎn)品更容易被消費(fèi)者所接受，更好地開闊茶葉的銷售市場(chǎng)。

3 加強(qiáng)動(dòng)漫元素與茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)的策略分析

3.1 加強(qiáng)動(dòng)漫元素在傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

第一，對(duì)經(jīng)典的茶文化歷史傳說進(jìn)行動(dòng)漫化處理。我國(guó)茶文化傳承著我國(guó)許多傳統(tǒng)文化，所以我國(guó)傳統(tǒng)茶葉包裝在設(shè)計(jì)過程中會(huì)注重對(duì)書法、水墨畫等傳統(tǒng)藝術(shù)的運(yùn)用，從而提高茶葉產(chǎn)品包裝的生動(dòng)性和完整性。在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)的過程中，可以加強(qiáng)對(duì)可愛的動(dòng)漫造型或者色彩的應(yīng)用，并且使用動(dòng)漫化的藝術(shù)手法，進(jìn)而提高茶葉包裝的趣味性以及創(chuàng)新性，更好地開闊年輕人的銷售市場(chǎng)。

第二，對(duì)勵(lì)志的茶文化故事進(jìn)行動(dòng)漫化處理。當(dāng)今每一位成功人士都有一個(gè)曲折的成長(zhǎng)故事，而這些成功人士的成長(zhǎng)故事可以成為鼓勵(lì)當(dāng)代年輕人上進(jìn)的動(dòng)力。所以在進(jìn)行茶葉包裝過程中，可以對(duì)一些勵(lì)志的茶文化故事進(jìn)行動(dòng)漫化處理，將這些勵(lì)志故事以動(dòng)漫的形式更加生動(dòng)地展現(xiàn)在人們面前，并且形成系列故事，從而更好地吸引消費(fèi)者的注意，擴(kuò)展茶葉的銷售市場(chǎng)。

第三，對(duì)茶包裝的文字裝飾進(jìn)行動(dòng)漫化處理。茶文化是我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，加強(qiáng)茶文化在茶葉包裝的應(yīng)用可以加強(qiáng)對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承和傳播。但是在繼承茶文化的過程中，也要注重文化的持續(xù)性和時(shí)代性，動(dòng)漫作為現(xiàn)代流行文化的代表之一，通過對(duì)茶葉包裝文字進(jìn)行動(dòng)漫化處理，可以更好地賦予茶葉包裝時(shí)代性。比如，在打造校園茶葉系列的時(shí)候，可以選擇“非誠(chéng)勿擾”等字眼來作為包裝文字，并且輔以恰當(dāng)?shù)纳?，將茶葉產(chǎn)品打造成青年男女互贈(zèng)的禮物，開拓茶產(chǎn)品市場(chǎng)。我國(guó)作為茶葉大國(guó)，在茶葉宣傳力度上比較欠缺，導(dǎo)致我國(guó)茶葉在國(guó)際上缺乏知名度，所以在進(jìn)行茶葉包裝時(shí)，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與當(dāng)代流行元素的結(jié)合，從而更好地打造茶產(chǎn)品品牌，提高我國(guó)茶產(chǎn)品的知名度。

第四，對(duì)茶葉產(chǎn)品包裝的色彩搭配進(jìn)行動(dòng)漫化處理。色彩是廣告設(shè)計(jì)中最重要的組成元素之一，所以在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)過程中要注重包裝的色彩搭配。為了更好地開拓茶葉的銷售市場(chǎng)，特別是開拓年輕人的銷售市場(chǎng)，可以對(duì)茶葉產(chǎn)品包裝的色彩搭配進(jìn)行動(dòng)漫化處理，避免人們的審美疲勞。在進(jìn)行茶葉包裝色彩搭配的時(shí)候，要結(jié)合茶葉的品種、適用場(chǎng)合、消費(fèi)者的習(xí)俗習(xí)慣等，從而更好地調(diào)整茶葉包裝色彩搭配。例如，普洱茶以及烏龍茶在進(jìn)行包裝色彩搭配的時(shí)候可以使用比較濃厚的深色調(diào)，給予人們醇和的感覺；在進(jìn)行紅茶包裝時(shí)，則可以選用暖色調(diào)的色彩，給予人們濃郁的感覺；在進(jìn)行白茶包裝時(shí)，可以選用白色柔和的色彩，從而更好地給予人們?nèi)岷偷母杏X。

3.2 加強(qiáng)動(dòng)漫元素在傳統(tǒng)茶葉商標(biāo)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在進(jìn)行茶葉商標(biāo)設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以與動(dòng)漫元素相結(jié)合，并結(jié)合市場(chǎng)期望來選擇恰當(dāng)?shù)膭?dòng)漫造型。首先，應(yīng)當(dāng)結(jié)合消費(fèi)者的心理，對(duì)消費(fèi)人群進(jìn)行細(xì)分，結(jié)合不同的人群進(jìn)行不同的商標(biāo)設(shè)計(jì)，如針對(duì)年輕的消費(fèi)者，應(yīng)當(dāng)選擇比較新奇、奇幻的動(dòng)漫形象，從而更好地迎合年輕人標(biāo)新立異的心理需求；針對(duì)年齡偏大的中年消費(fèi)群體，可以選擇簡(jiǎn)約的動(dòng)漫形象，更好地突出質(zhì)樸、優(yōu)雅的風(fēng)格，進(jìn)而更好地吸引中年消費(fèi)群體。其次，應(yīng)當(dāng)要彰顯出茶葉的價(jià)值追求，比如可以采用葫蘆娃的動(dòng)漫形象來進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將葫蘆娃動(dòng)漫形象和葫蘆之間的關(guān)聯(lián)轉(zhuǎn)化成葫蘆娃動(dòng)漫形象和茶葉之間的關(guān)聯(lián)，進(jìn)而更好地突出茶葉的文化價(jià)值，更好地凸顯出茶企的價(jià)值追求。

3.3 加強(qiáng)動(dòng)漫元素在茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

動(dòng)漫元素與茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)融合時(shí)，要注重對(duì)動(dòng)漫元素的創(chuàng)新。首先，為了加強(qiáng)對(duì)茶葉產(chǎn)品的宣傳，設(shè)計(jì)過程中應(yīng)當(dāng)結(jié)合有趣的動(dòng)漫形象來給予人們更加強(qiáng)烈的視覺感受，從而更好地激發(fā)人們的觀賞興趣，提高人們對(duì)于茶葉產(chǎn)品的關(guān)注。通過加強(qiáng)動(dòng)漫元素在茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，可以讓茶葉產(chǎn)業(yè)具備藝術(shù)特性，更好地吸引人們的關(guān)注，從而擴(kuò)大對(duì)茶葉產(chǎn)品的宣傳。其次，在茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)過程中，要注重傳統(tǒng)文化和流行文化之間的融合，可以將傳統(tǒng)的茶文化和數(shù)字化的動(dòng)漫進(jìn)行相互融合，從而更好地深化茶葉產(chǎn)品廣告的文化意境。在進(jìn)行動(dòng)漫化廣告設(shè)計(jì)時(shí)，可以使用擬人的藝術(shù)手法，更好地提高茶葉產(chǎn)品的趣味性以及新穎性。例如，在進(jìn)行靈芝茶廣告設(shè)計(jì)時(shí)，可以將靈芝擬人化為一名小孩，通過小孩的活力來更好地突出靈芝茶的養(yǎng)生作用，更好地提高宣傳效果。

4 結(jié)束語

綜上所述，隨著時(shí)代的發(fā)展，要擴(kuò)展茶葉的銷售市場(chǎng)，就要加強(qiáng)當(dāng)代流行元素在茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，更好地引起當(dāng)代年輕人的共鳴，從而更好地激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于人們的消費(fèi)行為有著重要的影響，對(duì)于消費(fèi)者的消費(fèi)行為有著引導(dǎo)作用。所以，在進(jìn)行茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)運(yùn)用更多新穎的時(shí)代元素，如動(dòng)漫元素，從而更好地打造茶葉產(chǎn)品的知名度，更好地將我國(guó)茶葉產(chǎn)品推向世界各地。

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