魏 坤

（江漢大學(xué)設(shè)計學(xué)院，湖北武漢 430056）

在時代發(fā)展的全新階段，人們對平面設(shè)計活動的開展價值認(rèn)知，也實現(xiàn)了全面提升和有效提升，不僅如此，當(dāng)前在茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營發(fā)展時，人們也期望其中能夠融入具體的設(shè)計理念和思維，尤其是通過豐富具體的包裝設(shè)計元素，從而實現(xiàn)整個設(shè)計活動的全面創(chuàng)新。

1 茶葉包裝設(shè)計活動的問題欠缺認(rèn)知分析

事實上，通過對目前整個茶產(chǎn)品市場包裝的現(xiàn)狀認(rèn)知進(jìn)行了解，我們看到，缺乏必要的文化內(nèi)涵融入，已經(jīng)成為產(chǎn)品包裝設(shè)計的主要問題。而就當(dāng)前社會大眾自身的消費習(xí)慣，以及其對茶葉產(chǎn)業(yè)的價值認(rèn)知和訴求看，如果我們想要有效開展茶葉產(chǎn)品外包裝設(shè)計活動，就必須充分結(jié)合茶文化的具體特點，并且通過融入時代價值，具體探討整個茶產(chǎn)品的外包裝風(fēng)格設(shè)計思路，從而全面而有效提高茶葉產(chǎn)品的銷售量。

就時代訴求看，簡潔、大方的茶產(chǎn)品包裝，越來越受到社會大眾的認(rèn)可和喜愛。但是，很多茶葉企業(yè)在進(jìn)行具體的茶葉產(chǎn)品把包裝設(shè)計時，其忽略了相應(yīng)的文化詮釋，以及獨立的創(chuàng)造性和藝術(shù)內(nèi)涵，從而影響了其包裝設(shè)計活動的價值發(fā)揮。我們應(yīng)該理解茶葉產(chǎn)品，已經(jīng)不是一種具體、客觀的物質(zhì)元素，其同時更是融入了具體的文化理念和精神思維的前提下所形成的重要載體。其不僅，對整個茶葉產(chǎn)品自身的品質(zhì)內(nèi)涵把控提出了極高要求。

但是，就目前所具體實施的產(chǎn)業(yè)機制外，品質(zhì)把控的缺失乃至包裝設(shè)計活動的價值訴求，都是當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計時所缺失的重要內(nèi)容。同時，其也充分注重關(guān)注做好茶葉產(chǎn)業(yè)的外在包裝設(shè)計活動，尤其是，通過結(jié)合傳統(tǒng)茶文化內(nèi)涵的綜合詮釋和完善發(fā)揮，從而滿足社會大眾的全面訴求?？陀^來看，當(dāng)前，整個茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計實施過程中，其中缺乏應(yīng)有的獨立屬性和人文思維，從而影響了包裝設(shè)計活動的價值呈現(xiàn)。

2 茶葉包裝設(shè)計活動的具體訴求認(rèn)知

事實上，整個茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計活動，在具體實施過程中，其必須認(rèn)識到，這是一項全面性過程。當(dāng)然，從整個產(chǎn)品的市場狀況看，只有具有獨立內(nèi)涵和應(yīng)用價值的茶葉產(chǎn)品設(shè)計活動，茶產(chǎn)品的外包裝是指通過開展好想要的包裝設(shè)計，其能夠使茶產(chǎn)品商品化的具體過程，該活動在開展過程中，其目的在于通過選擇合適的包裝元素，其能夠使得在茶產(chǎn)品的運輸、儲存、銷售過程中，起到保護茶葉產(chǎn)品的價值作用，同時，選擇合適的設(shè)計理念還可以向消費者傳達(dá)相關(guān)茶葉產(chǎn)品的信息，并且在這一過程中，也方便消費者來具體認(rèn)知茶葉產(chǎn)品。

良好的包裝活動，可以樹立茶葉企業(yè)良好的品牌形象，體現(xiàn)自身的人文內(nèi)涵。對于消費者來說，良好的外在包裝設(shè)計則能夠激發(fā)他們對于我國優(yōu)秀傳統(tǒng)茶文化的認(rèn)同感，以及對于茶產(chǎn)品的購買欲。當(dāng)然，在這一過程中，我們必須認(rèn)識到包裝風(fēng)格是決定整個茶葉產(chǎn)品價值內(nèi)涵展現(xiàn)的重要展現(xiàn)。結(jié)合茶葉外包裝的風(fēng)格來看，其主要從包裝的材料元素、圖案造型，甚至是具體的文字以及色彩的運用和搭配等多種元素上來全面體現(xiàn)。

在具體的電商時代，人們的審美觀念，也隨之逐漸改變。尤其是結(jié)合相關(guān)研究表明，當(dāng)前茶葉產(chǎn)品在具體的營銷過程中，青年人所占的營銷比重日益加大。而對于電商模式的營銷活動來說，其中所需要展現(xiàn)和包含的是一種全新的認(rèn)知習(xí)慣。特別是，其選擇具體的茶葉產(chǎn)品時，更多是從其外在設(shè)計展現(xiàn)出發(fā)，而不是直觀地感受茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)和口感。

3 平面設(shè)計活動的內(nèi)涵及開展訴求分析

平面設(shè)計是一種融入相應(yīng)元素，以一種平面化的形式，所來具體實施的創(chuàng)新與內(nèi)涵展現(xiàn)。當(dāng)然，想要真正有效的做好平面設(shè)計，其需要的是通過具體的設(shè)計活動來展現(xiàn)系統(tǒng)化的精神理念和思維內(nèi)涵。而只有將茶葉產(chǎn)品的價值色彩，系統(tǒng)化融入到整個設(shè)計活動之中，才能夠具體滿足社會大眾的觀賞性訴求。實際上，整個平面設(shè)計活動中包容多種元素，而只有注重提升整體內(nèi)涵，這也是當(dāng)前時代賦予的全新命題。

當(dāng)然，在這一過程中，其主要是由于茶葉代表著高尚、禮儀等諸多傳統(tǒng)文化思想，因此，我們要注重提升對茶產(chǎn)品外包裝過程中的實際應(yīng)用內(nèi)涵融入。所謂應(yīng)用屬性，實際上，正是當(dāng)前我們在具體開展茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動價值認(rèn)知的關(guān)鍵所在。尤其是在全新茶葉產(chǎn)品機制中，整個外在包裝，實際上已經(jīng)成為茶葉產(chǎn)品本身的重要訴求。

客觀地看，整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動。其實際上是與茶葉產(chǎn)品自身的本質(zhì)相關(guān)的重要活動，而包裝設(shè)計活動，想要實現(xiàn)最佳展現(xiàn)，其需要充分注重融入全新的產(chǎn)品內(nèi)涵。而只有包裝設(shè)計展現(xiàn)與外在內(nèi)涵充分融合，才能實現(xiàn)其整體價值的最大化和全面化。當(dāng)然，兩者具體融入的過程，客觀上看，也是實現(xiàn)整個包裝設(shè)計活動最大價值的關(guān)鍵所在。

4 茶葉包裝設(shè)計活動開展過程中平面設(shè)計圖案的創(chuàng)新應(yīng)用機制

當(dāng)然，在當(dāng)前整個茶葉產(chǎn)品的外在包裝設(shè)計時，其通過對茶文化資源進(jìn)行具體應(yīng)用時，其中所承載的和向我們具體展現(xiàn)的是一種情感理念和具體的文化認(rèn)知，而這恰恰是當(dāng)前探究茶產(chǎn)品包裝設(shè)計活動的創(chuàng)新思維。同時，結(jié)合時代特點和茶葉產(chǎn)業(yè)的具體訴求看，茶產(chǎn)品的外在包裝設(shè)計活動開展，對于茶產(chǎn)品的銷售活動起著直接而有效的影響作用。

我們必須認(rèn)識到，良好的茶葉包裝不僅能夠提升茶葉的整體格調(diào)，同時，還能有效提升整個茶產(chǎn)品的銷售量，因此，在整個設(shè)計過程中，我們必須要著重分析目前市場茶產(chǎn)品包裝活動開展過程中的整體風(fēng)格趨勢，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計活動的全面創(chuàng)新。重視提高茶葉產(chǎn)品外觀質(zhì)量詮釋茶葉包裝設(shè)計過程中的視覺沖擊力，在整個茶葉產(chǎn)品的外包裝設(shè)計活動的創(chuàng)新過程中，其需要我們重視包裝設(shè)計活動的美感和意境。

而想要做好該設(shè)計活動，其需要茶葉產(chǎn)品的設(shè)計者能夠立足現(xiàn)實，融入生活，并且認(rèn)識到整個茶葉產(chǎn)品，其本質(zhì)上，就是一項生活化元素。因此，如果我們想要實現(xiàn)最佳設(shè)計，就必須讓茶葉產(chǎn)品更加具有生活氣息。當(dāng)然，在當(dāng)前整個茶葉產(chǎn)品的生產(chǎn)設(shè)計與包裝創(chuàng)新過程中，我們應(yīng)該理解整個時代背景下也出現(xiàn)了全新要求，尤其是需要整個包裝設(shè)計展現(xiàn)過程中，也要有一定的文化內(nèi)涵和時代特性，只有這樣，才能有效提高茶產(chǎn)品在外包裝的設(shè)計品質(zhì)，并且更好的詮釋其中所需要的文化訴求。

通過對整個茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計狀況，進(jìn)行具體分析和認(rèn)知，我們看到其價值作用，更多是一種直觀上的元素展現(xiàn)與詮釋。因此，只有提高茶產(chǎn)品外包裝過程中，所具體帶來的視覺沖擊力，才能實現(xiàn)整個包裝設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展。所以，在我們?nèi)嬲J(rèn)知整個設(shè)計活動效果時，整個包裝風(fēng)格設(shè)計活動可以從整個茶文化機制的不同方面中來全面體現(xiàn)茶產(chǎn)品中所應(yīng)用的內(nèi)涵所在。結(jié)合當(dāng)前社會大眾的具體消費理念看，追求自然生態(tài)和本色詮釋的設(shè)計風(fēng)格才是滿足當(dāng)前社會大眾的消費訴求。

當(dāng)然，對于整個茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計活動創(chuàng)新發(fā)展時，我們要注重立足時代應(yīng)用屬性，融入多種元素內(nèi)容。例如，將茶葉產(chǎn)地中所具有的民俗文化、人文內(nèi)涵，甚至是具體的地域因素等等植入到整個茶葉產(chǎn)品的具體包裝過程中，從而讓整體設(shè)計包裝能夠呈現(xiàn)樸素、生態(tài)、自然的內(nèi)涵美。當(dāng)然，目前社會大眾自身對設(shè)計活動開展的訴求認(rèn)知不斷成熟，尤其是人們的審美理念更為成熟和客觀，特別是要充分展現(xiàn)其中所需要包含及展現(xiàn)的人文氣息和茶文化內(nèi)涵。

5 結(jié)語

實踐證明，具體的茶葉產(chǎn)品設(shè)計豐富創(chuàng)新，必然能夠便于社會大眾選購相應(yīng)的茶葉產(chǎn)品。結(jié)合平面設(shè)計圖案的價值作用看，其中作為獨立的情感內(nèi)涵展現(xiàn)，以及相應(yīng)設(shè)計思維的詮釋發(fā)揮，合理完善的元素內(nèi)容融入其中，其所能實現(xiàn)的價值將提升整個產(chǎn)品自身的價值內(nèi)涵。

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