張益群　高叢　呂廷杰

內(nèi)容摘要：自阿里巴巴成立淘寶網(wǎng)以來，電子商務(wù)在中國取得了蓬勃的發(fā)展，也興起了以支付寶為代表的第三方支付平臺(tái)，解決了網(wǎng)上交易的信用問題，極大地促進(jìn)了電子商務(wù)的發(fā)展。本文通過分析中國第三方支付市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)特征，實(shí)證研究市場(chǎng)集中度這一指標(biāo)，得出的結(jié)論是：中國電子商務(wù)第三方支付市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)不同于古典經(jīng)濟(jì)學(xué)所講述的四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，它是一種壟斷與競(jìng)爭(zhēng)相輔相成的單寡頭競(jìng)爭(zhēng)性壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，并對(duì)這一新型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。因此，互聯(lián)網(wǎng)反壟斷問題的探討已成為中國第三方支付市場(chǎng)亟需解決的現(xiàn)實(shí)問題。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 第三方支付 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 單寡頭競(jìng)爭(zhēng)性壟斷

國內(nèi)外電子商務(wù)第三方支付的研究現(xiàn)狀

第三方支付市場(chǎng)是互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，國外學(xué)者的研究很多集中在支付手段、商務(wù)模式、經(jīng)濟(jì)效率以及對(duì)消費(fèi)者影響上，國內(nèi)學(xué)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的研究則相對(duì)多一些。Aloys Prinz（2001）對(duì)電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的支付手段進(jìn)行了研究，他認(rèn)為國家對(duì)電子貨幣的壟斷是不合適的，因?yàn)檫@會(huì)影響動(dòng)態(tài)效率和成本控制問題。李懷、高良謀（2001）通過對(duì)新經(jīng)濟(jì)的考察，認(rèn)為新經(jīng)濟(jì)有著不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)：技術(shù)的市場(chǎng)不相容性定律，使得新經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)既有競(jìng)爭(zhēng)的成分，也有壟斷的成分，并且二者有相互促進(jìn)的作用，得出了新經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)為競(jìng)爭(zhēng)性壟斷的獨(dú)特市場(chǎng)結(jié)構(gòu)這一結(jié)論。在這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，除了技術(shù)因素外，信息產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入不會(huì)存在其他無法克服的障礙，這就從根本上保證了高度競(jìng)爭(zhēng)的存在；又由于在技術(shù)的不相容性定理的作用下，要么勝者全得，要么“贏家通吃”占據(jù)壟斷地位；要么被淘汰出局。Hsien-Tang Tsai、Leo Huang、Chung-Gee Lin（2005）等研究了臺(tái)灣的電子商務(wù)，認(rèn)為電子商務(wù)在臺(tái)灣的發(fā)展對(duì)臺(tái)灣的旅游業(yè)起到了革命性的影響，并對(duì)最優(yōu)的電子商務(wù)發(fā)展模式提出了發(fā)展建議，以及介紹了PayPal在臺(tái)灣的發(fā)展情況。尹莉（2005）在其博士論文中依據(jù)ICT產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論進(jìn)行了反思，從理論角度分析ICT產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)情況的基礎(chǔ)上，通過建立一個(gè)雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)態(tài)模型分析網(wǎng)絡(luò)外部性條件下的在位者與潛在進(jìn)入者之間的關(guān)系，進(jìn)一步證明了壟斷地位的不可維持性與進(jìn)入者的可替代性。閆軍?。?007）在其博士論文中對(duì)信息產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了理論研究，發(fā)現(xiàn)信息產(chǎn)品市場(chǎng)通過標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)形成競(jìng)爭(zhēng)性壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)過程；從標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)屬性出發(fā)，研究標(biāo)準(zhǔn)與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)相互作用形成競(jìng)爭(zhēng)性壟斷的動(dòng)態(tài)過程。在此之后，一些學(xué)者開始對(duì)這一種新型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了更深入的研究，開始對(duì)競(jìng)爭(zhēng)性壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行解釋。倪云虎、朱六一（2007）運(yùn)用報(bào)酬遞增和正反饋來解釋競(jìng)爭(zhēng)性壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的成因。傅瑜、隋廣軍（2014）等基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)的研究，構(gòu)建了“單寡頭競(jìng)爭(zhēng)性壟斷”的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，作者認(rèn)為構(gòu)成這種競(jìng)爭(zhēng)與壟斷相伴相生的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的原因是因?yàn)樯虡I(yè)模式的持續(xù)創(chuàng)新，其作用甚至超過了技術(shù)創(chuàng)新；互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)尾效應(yīng)下，多個(gè)廠商進(jìn)入高度競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。楊青麗（2014）研究了中國電子商務(wù)第三方支付的格局，并根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)和中國現(xiàn)實(shí)約束探討了第三方支付企業(yè)變身互聯(lián)網(wǎng)銀行的可能性。

徐駿、蘇銀珊（2009）研究了騰訊QQ和奇虎360之間的爭(zhēng)斗所引發(fā)的反壟斷訴訟案，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)外部性和雙邊市場(chǎng)理論，對(duì)騰訊和奇虎360的商業(yè)模式進(jìn)行了分析，指出了驅(qū)動(dòng)其商業(yè)模式的經(jīng)濟(jì)學(xué)原因。在此基礎(chǔ)之上，文章以社會(huì)福利作為反壟斷執(zhí)法的立足點(diǎn)，綜合考慮互聯(lián)網(wǎng)用戶和兩家企業(yè)的相關(guān)利益，提出了騰訊QQ與奇虎360訴訟案的反壟斷判決建議和反壟斷執(zhí)法需要注意的問題。于左、高建凱、周紅（2013）等重點(diǎn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)經(jīng)濟(jì)特征、商業(yè)模式、假定壟斷者測(cè)試的適用性、市場(chǎng)支配地位的認(rèn)定和濫用行為的反壟斷政策等問題展開研討。

中國電子商務(wù)第三方支付市場(chǎng)集中度的實(shí)證分析

（一）變量選取

中國電子商務(wù)第三方支付市場(chǎng)作為互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，與傳統(tǒng)市場(chǎng)有很大不同。傳統(tǒng)行業(yè)通常將收入、產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷售數(shù)量、銷售額、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額等作為統(tǒng)計(jì)變量計(jì)算市場(chǎng)份額，但是由于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)、盈利模式等很多方面與傳統(tǒng)行業(yè)有很大不同，故不能照搬傳統(tǒng)行業(yè)的統(tǒng)計(jì)變量。

第三方支付企業(yè)在中國興起的時(shí)間不長(zhǎng)，在開始的階段都是通過免費(fèi)的方式來吸引用戶，作為一個(gè)雙邊市場(chǎng)，起初采用對(duì)企業(yè)用戶收費(fèi)，對(duì)消費(fèi)者免費(fèi)的方式。在企業(yè)發(fā)展的相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)都是采用這種免費(fèi)的模式，這意味著具有較少的歷史收入數(shù)據(jù)。而且，第三方支付企業(yè)更加看重用戶數(shù)，它們之間的真正競(jìng)爭(zhēng)不在于取得了多少收入，而在于通過給消費(fèi)者帶來多少“使用價(jià)值”而獲得了多少用戶，而用戶對(duì)第三方支付的使用情況又體現(xiàn)在交易額上。所以，本文選取電子商務(wù)第三方支付的交易額這一指標(biāo)作為統(tǒng)計(jì)變量。

（二）實(shí)證分析

本文從實(shí)證的角度出發(fā)，重點(diǎn)分析了市場(chǎng)集中度這一指標(biāo)。市場(chǎng)集中度是最常用、最簡(jiǎn)單易行的絕對(duì)集中度的衡量指標(biāo)。它是指行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的前幾位企業(yè)的有關(guān)數(shù)值X（可以是產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷售數(shù)量、銷售額、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額等）占整個(gè)市場(chǎng)或行業(yè)的份額。市場(chǎng)集中度的計(jì)算公式為：

CRn=Σni=1Xi/ΣNi=1Xi （1）

CRn表示產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大的前n位企業(yè)的行業(yè)集中度，Xi表示產(chǎn)業(yè)中第i位企業(yè)的產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷售數(shù)量、銷售額、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額等。n表示產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)；N表示產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)總數(shù)。式（1）中n的取值可以根據(jù)計(jì)算的需要確定，通常取n=4或n=8。

本文中的各個(gè)集中度指標(biāo)都是根據(jù)艾瑞咨詢提供的數(shù)據(jù)計(jì)算所得，需要注意的是，由于中國第三方支付市場(chǎng)中企業(yè)家數(shù)眾多，市場(chǎng)份額主要集中在前8家，剩下的第三方支付企業(yè)所占市場(chǎng)份額極低。

總體而言，雖然CR1自2014年之后又有所提高，支付寶的市場(chǎng)份額始終維持在47%以上，之前更是高達(dá)接近50%的市場(chǎng)份額，并且遙遙領(lǐng)先排名第二名的財(cái)付通，接近財(cái)付通的2倍之多。而前8家企業(yè)幾乎占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)份額，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)極不均衡，顯示出明顯的寡頭市場(chǎng)格局。endprint

由圖1可知，支付寶和財(cái)付通市場(chǎng)份額發(fā)生轉(zhuǎn)折的點(diǎn)在2014年。2014年之后支付寶市場(chǎng)份額稍有下降，財(cái)付通市場(chǎng)份額開始回升，但是始終維持在20%左右的市場(chǎng)份額。發(fā)生這種現(xiàn)象的原因是微信在2014年1月27日推出微信紅包這個(gè)新應(yīng)用，吸引了不少用戶轉(zhuǎn)移到微信支付（屬于騰訊財(cái)付通旗下產(chǎn)品），這造成了財(cái)付通市場(chǎng)份額的回升，但是支付寶受到的沖擊是有限的。2016年開始的這兩個(gè)季度，支付寶的市場(chǎng)份額又穩(wěn)步增加，而財(cái)付通的市場(chǎng)份額在經(jīng)歷了微信紅包的利好之后又開始有所下降。

根據(jù)貝恩對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類，中國電子商務(wù)第三方支付行業(yè)的CR4在2016年之前大于85%，2016年稍有下降，處于合理波動(dòng)區(qū)間，仍然大于80%，屬于貝恩分類體系中的寡占Ⅰ型和寡占Ⅱ型，目前屬于寡占Ⅱ型；從HHI值來看，第三方支付市場(chǎng)的HHI處于3000左右的水平，屬于高寡占Ⅱ型；從EI值來看，EI值在0.6-0.7之間上下波動(dòng)并且有增大的趨勢(shì)，這說明中國電子商務(wù)第三方支付市場(chǎng)的市場(chǎng)集中度有降低的趨勢(shì)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度在逐年加大，處于市場(chǎng)份額第二位和第三位的企業(yè)市場(chǎng)份額的下降以及企業(yè)數(shù)量的增加可以從一定程度上說明這種競(jìng)爭(zhēng)的程度在加劇。

央行2011年首次發(fā)放第三方支付牌照，這說明中國電子商務(wù)第三方支付行業(yè)存在政策壁壘，這在很大程度上限制了第三方支付企業(yè)的擴(kuò)張，但是第三方支付企業(yè)的數(shù)量還是增加了很多。由于存在政策壁壘，使得這一市場(chǎng)與其他的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)有所不同—不是自由進(jìn)入的無壁壘模式，所以應(yīng)該說這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)并不是充分的。另一方面，已經(jīng)拿到拍照的第三方支付企業(yè)剔除政策壁壘的因素外，當(dāng)初進(jìn)入這一市場(chǎng)時(shí)沒有受到支付寶或財(cái)付通在壟斷行為上的阻礙。也就是說，這一市場(chǎng)并不存在傳統(tǒng)市場(chǎng)中由于處于壟斷地位的廠商的壟斷行為而難以進(jìn)入市場(chǎng)的情況，從這一角度看，在現(xiàn)有的市場(chǎng)格局中這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是充分的、激烈的。因此中國電子商務(wù)第三方支付市場(chǎng)是單寡頭與多方競(jìng)爭(zhēng)并存的競(jìng)爭(zhēng)性壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

中國電子商務(wù)第三方支付市場(chǎng)的單寡頭競(jìng)爭(zhēng)性壟斷市場(chǎng)實(shí)證分析

（一）平穩(wěn)性檢驗(yàn)

本文對(duì)CR1和企業(yè)數(shù)量進(jìn)行對(duì)數(shù)化處理之后都表現(xiàn)出平穩(wěn)的時(shí)間序列性質(zhì)，可以對(duì)這兩個(gè)指標(biāo)進(jìn)行最小二乘回歸。為了確保結(jié)果的正確性，再對(duì)對(duì)數(shù)化后的企業(yè)數(shù)量指標(biāo)采用更為正式的單位根檢驗(yàn)方法，即ADF檢驗(yàn)（Augment Dickey-Fuller test），檢驗(yàn)結(jié)果如表1所示。

由于ADF值等于-11.97376，均小于三個(gè)臨界值，所以不存在單位根，是平穩(wěn)的時(shí)間序列?？梢詫?duì)它們進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn)。

（二）協(xié)整檢驗(yàn)

LnCR1和 lnN都是一階單整序列，可以采用Engle-Granger兩步法檢驗(yàn) lnN和LnCR1之間的協(xié)整關(guān)系。第一步是進(jìn)行協(xié)整回歸，第二步是進(jìn)行殘差的平穩(wěn)性檢驗(yàn)。

首先用Eviews軟件對(duì)這兩個(gè)對(duì)數(shù)采用最小二乘法進(jìn)行簡(jiǎn)單的回歸分析，得到回歸結(jié)果為：

LnCR1=3.68+0.03LnN

（41.23）（4.23）

R2=0.9368 F=49.6 （2）

從回歸結(jié)果來看，模型的F統(tǒng)計(jì)值達(dá)到了49.6，表明模型總體回歸結(jié)果較為顯著，各回歸系數(shù)的t統(tǒng)計(jì)值也顯示各個(gè)變量較為顯著。

通過對(duì)中國電子商務(wù)第三方支付市場(chǎng)的市場(chǎng)集中度指標(biāo)CR1和企業(yè)數(shù)量之間的協(xié)整檢驗(yàn)，可以得到如下結(jié)論：隨著企業(yè)數(shù)量也有所上升，CR1卻有輕微上升，支付寶的寡頭地位依舊穩(wěn)固。

其次，再對(duì)LnHHI和企業(yè)數(shù)量LnN這兩個(gè)指標(biāo)進(jìn)行協(xié)整性檢驗(yàn)。用上述方法得到的回歸方程式：

LnHHI=7.78+0.038LnN

（69.17）（18.87）

R2=0.8821 F=35.62 （3）

從回歸結(jié)果來看，模型的F統(tǒng)計(jì)值達(dá)到了35.62，表明模型總體回歸結(jié)果較為顯著，各回歸系數(shù)的t統(tǒng)計(jì)值也顯示各個(gè)變量較為顯著。

最后，對(duì)殘差進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)，檢驗(yàn)方程為：

μ1=LnCR1-3.68-0.03LnN

μ2=LnHHI-7.78-0.038LnN （4）

如果殘差序列是平穩(wěn)的，那么就表明兩個(gè)變量之間存在著協(xié)整關(guān)系，否則二者間不存在協(xié)整關(guān)系。

表2列出了殘差的單位根檢驗(yàn)結(jié)果。此處的單位根檢驗(yàn)方法同樣是ADF方法。從檢驗(yàn)結(jié)果來看，殘差序列是平穩(wěn)的，不存在單位根。因此，lnN和lnHHI以及l(fā)nN和LnCR1之間存在著協(xié)整關(guān)系。

通過對(duì)中國第三方支付市場(chǎng)行業(yè)集中度指標(biāo)CR1和企業(yè)數(shù)量N以及HHI值與企業(yè)數(shù)量N之間的協(xié)整檢驗(yàn)，可以得到如下結(jié)論：在第三方支付市場(chǎng)，企業(yè)數(shù)量的增加不會(huì)使支付寶的市場(chǎng)份額下降，反而還會(huì)增加；即雖然企業(yè)集中度提高了，但是企業(yè)數(shù)量也是增多的；支付寶在同位于第二位的財(cái)付通的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，財(cái)付通不足以對(duì)支付寶的寡頭地位構(gòu)成威脅。因此，該競(jìng)爭(zhēng)性壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)存在是合理的，或者說是支付寶一家獨(dú)大，眾多第三方付支付企業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)的“一大眾小”的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是合理的。

中國電子商務(wù)第三方支付市場(chǎng)的單寡頭競(jìng)爭(zhēng)性壟斷研究

通過以上的定量分析發(fā)現(xiàn)，中國電子商務(wù)第三方支付市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)市場(chǎng)存在差異，具有新經(jīng)濟(jì)的一般特征。

其中，以下結(jié)構(gòu)特性是區(qū)別于傳統(tǒng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的：一是市場(chǎng)集中度。一家企業(yè)占到一半以上的市場(chǎng)份額，并且遠(yuǎn)高于排名第二的企業(yè)；二是除了認(rèn)為的政策壁壘，基本不存在任何進(jìn)入壁壘，并且退出壁壘不受任何限制；三是高度競(jìng)爭(zhēng)與高度壟斷同時(shí)存在，并且可以相互強(qiáng)化，如表3所示。

（一）單寡頭壟斷的成因

在中國電子商務(wù)第三方支付市場(chǎng)中，新的商業(yè)模式和創(chuàng)新很難申請(qǐng)專利，只要新進(jìn)入企業(yè)有自己的商業(yè)模式或現(xiàn)有企業(yè)相同的商業(yè)模式也是可以運(yùn)行的。第三方支付市場(chǎng)的主要壁壘是第三方支付牌照的獲取上受到政策的嚴(yán)格管控，這是該市場(chǎng)中存在的最大的進(jìn)入壁壘。由于央行暫停發(fā)放新的牌照，這就使得新進(jìn)入企業(yè)需要花費(fèi)高昂的成本購買已有的牌照（第三方支付牌照已經(jīng)成為一種稀缺的資源），那么新進(jìn)入者需要承擔(dān)額外的成本，處于成本劣勢(shì)。德姆塞茨等學(xué)者認(rèn)為，企業(yè)的經(jīng)營需要獲得批準(zhǔn)和執(zhí)照，這成為阻礙新企業(yè)進(jìn)入的壁壘。并且，這種壁壘是很難用降低成本和增加廣告支出等手段加以克服的。但從政策法規(guī)壁壘的角度來看，這確實(shí)是一個(gè)形成寡頭壟斷的因素。endprint

需求方和供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的共同作用形成了新型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)突破了傳統(tǒng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的邊界?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)存在很大區(qū)別，它不受資源稀缺性的約束，邊際成本（Marginal Cost）趨向等于零，平均成本（Average Cost）是遞減的。所以，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的區(qū)間是無窮大的。僅依靠供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)是不足以形成該市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的，還需要需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的共同作用?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指購買某種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或服務(wù)，隨著使用人數(shù)的增多，該種產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值隨消費(fèi)者數(shù)量的增加而增加，這種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)也被稱作是需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)具有明顯的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，處于優(yōu)勢(shì)地位的企業(yè)會(huì)率先發(fā)展起來，但是當(dāng)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)速度非常高，并且高于企業(yè)的發(fā)展速度時(shí)，企業(yè)會(huì)因?yàn)橘Y源約束和成本原因產(chǎn)生規(guī)模不經(jīng)濟(jì)，其增長(zhǎng)速度也會(huì)隨之降低。這時(shí)后進(jìn)入該市場(chǎng)的企業(yè)就會(huì)使市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度變強(qiáng)，市場(chǎng)集中度降低。所以，對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)供給方的規(guī)模不經(jīng)濟(jì)使企業(yè)的發(fā)展受到限制，需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)也不會(huì)導(dǎo)致單寡頭壟斷。反觀互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，由于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的存在使得供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)無邊界，這樣就使得需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的正反饋?zhàn)饔冒l(fā)揮到極致，直到單寡頭壟斷市場(chǎng)的形成。

綜合以上分析，中國電子商務(wù)第三方支付市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)形成機(jī)制如圖2表示。

綜上所述，由互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)特性形成的“需求方+供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)”的共同作用下，在中國電子商務(wù)第三方支付市場(chǎng)獨(dú)特的強(qiáng)黏性就形成了壟斷與競(jìng)爭(zhēng)相輔相成的競(jìng)爭(zhēng)性壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

（二）多方競(jìng)爭(zhēng)的成因

中國電子商務(wù)第三方市場(chǎng)屬于寡占Ⅱ型的寡頭市場(chǎng)，是壟斷程度僅次于寡占Ⅰ型的市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度是異常激烈的。占據(jù)市場(chǎng)份額第一位支付寶不僅要面臨處于市場(chǎng)第二位的財(cái)付通的激烈競(jìng)爭(zhēng)，還要面臨無數(shù)中小企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中，創(chuàng)新和商業(yè)模式是最重要的，而不論企業(yè)的體量多大都有可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。淘寶網(wǎng)也是從很小的企業(yè)從適合中國國情的商業(yè)模式逐步壯大的。這種競(jìng)爭(zhēng)性壟斷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度甚至要高于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，因?yàn)樵谕耆?jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中雖然競(jìng)爭(zhēng)是充分的，但是徒有競(jìng)爭(zhēng)之名，卻無競(jìng)爭(zhēng)之實(shí)。因?yàn)樵谕耆?jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，買賣雙方都是價(jià)格的接受者，沒有影響價(jià)格的能力；但是在這種競(jìng)爭(zhēng)性壟斷市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)絕對(duì)、激烈的。壟斷與競(jìng)爭(zhēng)相互強(qiáng)化，相互轉(zhuǎn)化，形成了一種空前的競(jìng)爭(zhēng)。

創(chuàng)新是競(jìng)爭(zhēng)的初始動(dòng)力。第三方支付是伴隨著電子商務(wù)的發(fā)展而逐漸興起的，便捷的支付改變了人們的消費(fèi)和生活方式，迅速得到廣大消費(fèi)者和商家的青睞?？梢哉f，這種新型的支付方式是創(chuàng)新的產(chǎn)物，電子商務(wù)市場(chǎng)的需求也是創(chuàng)新的產(chǎn)物，創(chuàng)新是關(guān)鍵的驅(qū)動(dòng)因素。

特殊的定價(jià)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)要素是無形的資源，電子商務(wù)第三方支付也是如此。它們的定價(jià)模式早已不是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中按照市場(chǎng)供需狀態(tài)來確定市場(chǎng)價(jià)格，而是基于消費(fèi)者的價(jià)值導(dǎo)向來定價(jià)。因?yàn)殡娮由虅?wù)第三方支付的邊際成本趨向零，只有不斷增加用戶規(guī)模才能降低平均成本。一方面想要增加用戶數(shù)，一方面要降低價(jià)格，最終的結(jié)果就是對(duì)消費(fèi)者的定價(jià)趨于零。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)尾效應(yīng)。這種效應(yīng)打破了傳統(tǒng)的供需關(guān)系，加之互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)邊際成本接近于零，使得正態(tài)分布的尾部得到了重視，這一部分滿足了市場(chǎng)多元化的需求，這也是寡頭企業(yè)與其他眾多企業(yè)共存的原因。

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