程志鵬

（100088 中國政法大學民商經(jīng)濟法學院 北京）

一、重視對商標權(quán)的保護，加強品牌意識

1.抵御商標搶注

由于商標的知名度和企業(yè)的經(jīng)濟效益直接掛鉤，商標搶注頻頻發(fā)生。

（1）搶注的動機：一是盡快注冊取得商標使用權(quán)，盡快將其投入并有所產(chǎn)出；二是為產(chǎn)品生產(chǎn)做好資源儲備，待條件和時機成熟后再投入使用；三是只是單純投資，以備在適當時機轉(zhuǎn)讓商標，以獲取商標轉(zhuǎn)讓費。

（2）對商標權(quán)人：我國商標注冊實行申請在先原則，企業(yè)應及時注冊，以免被搶著。

（3）對生產(chǎn)廠家：不要盲目搶注。商標注冊成本很高，且不使用3年后即被撤消。

2.提高品牌意識，保護馳名商標

（1）給予馳名商標的特殊保護：對于一般商標，商標法只規(guī)定不得在“相同或類似”的商品上申請注冊同樣商標對于馳名商標；而對于馳名商標，保護范圍則擴大到了在“不相同或類似”商品上使用保護。

（2）馳名商標的認定：1996年，國家工商局頒布了《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》，只有榜上有名的商標才能得到特殊保護；為了同國際接軌，依據(jù)“保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約”，2003年頒布了《馳名商標認定和保護規(guī)定》，采用“被動認定，個案保護”原則，在商標糾紛發(fā)生后由法官或商標管理部門根據(jù)繼定的標準來認定是否為馳名商標。馳名商標僅僅是一種法律保護的手段，被確認的馳名商標其效力僅僅及于案件本身，一旦案件結(jié)束，馳名商標的使命即告完成。至于該商標是否繼續(xù)馳名，應當由市場來評價。

二、了解注冊商標與網(wǎng)絡域名的關(guān)系，有效利用網(wǎng)絡宣傳自己的品牌

欲通過網(wǎng)絡、數(shù)字等媒介宣傳自己的產(chǎn)品和企業(yè)時，注意網(wǎng)絡域名與商標的關(guān)系。

國際國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)界對此都存在異議。比較通行的觀點認為，域名的注冊和商標的注冊是兩個獨立的過程，對注冊商標的保護不能自動生成相對應的域名的保護。

直接向所在國分別獨和專利權(quán)時不要侵害著作權(quán)。主要是指：①在設(shè)計商標時，不要侵害他人合法權(quán)益；②同樣，專利中的外觀設(shè)計也涉及著作權(quán)的保護問題。

三、加強知識產(chǎn)權(quán)的國際保護，關(guān)注國際知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展動態(tài)

1.申請商標和專利的國際保護有兩種途徑

（1）根據(jù)國際公約申請國際保護，同時指定希望商標在其國內(nèi)得到保護的國家；國際注冊并不能產(chǎn)生專用權(quán)，也就是說，注冊人的商標和專利并不能直接在所有成員國受到保護。只有當注冊人申請在某個成員國得到保護，且被請求國的商標主管機關(guān)在規(guī)定的期限內(nèi)沒有駁回其保護要求時，該國際注冊商標和專利才能在該國享有同本國注冊商標和專立申請注冊向國外申請商標專利注冊時，一般應委托所在國的代理人。這一方面是由于申請人多不具備申請國家的知識產(chǎn)權(quán)法律知識，不了解申請的具體程序；另一方面則是由于大多數(shù)國家都規(guī)定非本國國民申請注冊須委托本國的商標專利代理人代為辦理。

2.警惕國外知識產(chǎn)權(quán)的特別法律

（1）美國關(guān)稅法337條款。337條款的內(nèi)容包括兩個層次：①所有人、進口人、收貨人或其代理人將貨物進口到美國或進口后在美國境內(nèi)銷售時，使用不正當方法或存在不正當競爭行為，并給美國的國內(nèi)產(chǎn)業(yè)造成實質(zhì)性損害或存在損害的威脅，或阻止此產(chǎn)業(yè)的建立，美國有權(quán)簽發(fā)法令阻止特定產(chǎn)品的出口；②進口到美國的產(chǎn)品或已經(jīng)進口并在美國銷售流通的產(chǎn)品如侵犯了在美國合法登記并使用的商標、專利、版權(quán)、商業(yè)秘密、集成電路設(shè)計等知識產(chǎn)權(quán)，只要美國在這些方面存在或正在建立相關(guān)產(chǎn)業(yè)，而不必證明給該產(chǎn)業(yè)實質(zhì)性損害，美國的準司法機構(gòu)國際貿(mào)易委員會（ITC）即可對該產(chǎn)品或該類產(chǎn)品的進口頒布排除令和禁止令進行封殺。由于337條款對于知識產(chǎn)權(quán)調(diào)查的立案門檻很低，而且近年來的案例也主要集中在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，因此，337條款主要是美國知識產(chǎn)權(quán)保護的代名詞。

（2）救濟手段。①排除令：排除令是一項進口止令，用于禁止涉案產(chǎn)品或一類產(chǎn)品的進口。分為：有限排除令、普遍排除令、臨時性排除令。②禁止令：禁止令的送達對象是被調(diào)查的侵權(quán)人，此令要求立即停止侵犯知識產(chǎn)權(quán)及不正當競爭等違法行為。禁止令可與排除令重疊使用，而且還可以在337調(diào)查的終局判決之前的任何階段使用。

（3）應對337調(diào)查的幾點建議。①擁有自主知識產(chǎn)權(quán)。我國制造業(yè)企業(yè)應加快由單純模仿和引進國外先進技術(shù)到擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)變，加強發(fā)揮企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)部門的開拓職能，在全世界范圍內(nèi)樹立自己的品牌和專利，消除對外國技術(shù)的依賴性。我們要充分利用法律和國際公約保護自己的知識產(chǎn)權(quán)，一方面要在國內(nèi)依法申請和注冊專利，另一方面，還要重視知識產(chǎn)權(quán)的國際保護。②避免侵害他人知識產(chǎn)權(quán)。我國出口到美國的工業(yè)制成品中，有很大部分是缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)的而通過仿制或進行OEM/ODM生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，很容易被美國知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人根據(jù)關(guān)稅法337條款以侵犯知識產(chǎn)權(quán)進行不公平競爭為由向ITC（美國國際貿(mào)易委員會）進行起訴。建議我國企業(yè)在準備大批量生產(chǎn)建立于美國專利技術(shù)基礎(chǔ)上的產(chǎn)品之前，認真作好市場調(diào)查及知識產(chǎn)權(quán)檢索工作，充分了解該專利的注冊使用情況，搞清專利轉(zhuǎn)讓人的權(quán)限，以免卷入不必要的專利糾紛。③正確應對337調(diào)查。一方面，我們應充分了解和研究337條款的背景、內(nèi)容、和運作流程等，隨時做好應對337調(diào)查的準備工作；另一方面，一旦收到調(diào)查通知，要沉著備戰(zhàn)，積極應訴，多方向資深的中國及美國律師及律師事務所咨詢，果斷準確地尋找解決辦法。

四、總結(jié)

企業(yè)家應重視對知識產(chǎn)權(quán)的保護。企業(yè)家應及時學習和知識產(chǎn)權(quán)保護的常識，關(guān)注國內(nèi)外知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展的動態(tài)，及時申請保護，并進行市場調(diào)查，通過法律的手段維護自己的合法權(quán)益。

參考文獻：

[1]吳漢東.知識產(chǎn)權(quán)基本問題研究[M].中國人民大學出版社,2009.

[2]吳漢東.知識產(chǎn)權(quán)基本問題研究,分論[M].中國人民大學出版社,2009.

[3]鄧富國.商標權(quán)網(wǎng)絡運動三重性分析[J].法治研究,2009.