劉樂明

摘要：無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是網(wǎng)絡(luò)媒體或新型融媒體，對(duì)重大主題報(bào)道的策劃、部署、落實(shí)和效果，都是檢驗(yàn)其綜合實(shí)力的一個(gè)重要指標(biāo)。為做好黨的十九大（以下簡(jiǎn)稱“十九大”）主題宣傳報(bào)道，廣電媒體以高度的政治意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，整合資源，創(chuàng)新手段，“拼創(chuàng)意、求特色”，增強(qiáng)重大主題報(bào)道的感染力、傳播力和影響力，在當(dāng)前傳播格局深刻轉(zhuǎn)型的大背景下，彰顯其有別于其他媒體的優(yōu)勢(shì)和實(shí)力，為廣電媒體今后的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型提供了方向。

關(guān)鍵詞：重大主題報(bào)道 黨的十九大 廣電媒體 創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

對(duì)于中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)，國(guó)內(nèi)外媒體高度關(guān)注，3000多名中外記者前來(lái)采訪報(bào)道。從中央媒體到地方媒體，從網(wǎng)絡(luò)媒體到新型融媒體，均把報(bào)道黨的十九大作為重中之重。在這場(chǎng)實(shí)力的“比拼”中，一直飽受新媒體沖擊的國(guó)內(nèi)報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)主流媒體在黨的十九大主題宣傳報(bào)道中表現(xiàn)突出，起到了中流砥柱、定海神針的作用。主題宣傳報(bào)道也成了一些傳統(tǒng)媒體在傳播格局深刻轉(zhuǎn)型期重振信心、尋求突破、引領(lǐng)方向的新載體。

黨的十九大主題宣傳特色亮點(diǎn)

一、系列專題片政論片“暖場(chǎng)”，重點(diǎn)重磅報(bào)道“空前”。為獻(xiàn)禮黨的十九大，央視精心制作并推出了《將改革進(jìn)行到底》《法治中國(guó)》《大國(guó)外交》《巡視利劍》《強(qiáng)軍》《輝煌中國(guó)》《不忘初心，繼續(xù)前進(jìn)》等系列專題片、政論片，以及系列特別報(bào)道《還看今朝》等，中國(guó)之聲推出十集特別策劃《聽，習(xí)總書記的話》，重溫習(xí)近平總書記系列重要講話，回顧以習(xí)近平同志為核心的黨中央治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略的生動(dòng)實(shí)踐和偉大成就。如此密集的專題在廣電宣傳乃至媒體發(fā)展史上，規(guī)模、力度堪稱前所未有。

在黨的十九大勝利召開前夕，江西衛(wèi)視借助外交部江西全球推介活動(dòng)，精心制作了八分鐘的《美麗江西秀天下》形象宣傳片，贏得業(yè)內(nèi)的廣泛好評(píng)和網(wǎng)民的大量點(diǎn)贊。江西新聞廣播借助紀(jì)念三個(gè)九十周年，推出了建軍專題、井岡山全面脫貧專題等，推出了系列大型戶外直播“贏在創(chuàng)業(yè)”，體現(xiàn)了廣播媒體的聲音優(yōu)勢(shì)和移動(dòng)、互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，在聽眾中引起強(qiáng)烈反響，為黨的十九大召開造勢(shì)。

二、頂層設(shè)計(jì)“步調(diào)一致”，各媒體抓落實(shí)“各顯神通”。黨的十九大召開前后，中央和地方主流媒體精心組織、有力推進(jìn)，先后開設(shè)《砥礪奮進(jìn)的五年》《喜迎十九大》《十九大時(shí)光》等專欄，新聞工作者用生動(dòng)的筆觸、靈敏的話筒、鮮活的鏡頭，生動(dòng)展示了以習(xí)近平同志為核心的黨中央治國(guó)理政新理念、新思想、新戰(zhàn)略的生動(dòng)實(shí)踐和偉大成就，勾勒五年來(lái)奮進(jìn)中國(guó)的鏗鏘軌跡。大會(huì)期間，中央主要媒體通過多種播出方式，對(duì)盛會(huì)實(shí)況進(jìn)行了全渠道覆蓋、全景式展現(xiàn)。

在相同的重大主題下，各媒體自發(fā)在“自選動(dòng)作”上各顯神通。一是時(shí)間跨度長(zhǎng)，各主流媒體報(bào)道內(nèi)容系列化。江西廣電媒體通過采訪活動(dòng)、新聞報(bào)道、專欄專題，在一段時(shí)期內(nèi)不間斷地輪番強(qiáng)勢(shì)推出，做到有聲勢(shì)、成系列。

二是主題重大，各主流媒體報(bào)道組合厚重化?！度嗣袢?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》等報(bào)紙多次采取“1+1”形式的組合報(bào)道，通過加紅框、雙頭條、通訊加言論、后面版面延伸等形式，打出主題報(bào)道的組合拳，讀者解渴過癮。廣電媒體發(fā)揮聲音、圖像特色優(yōu)勢(shì)，組合報(bào)道吸引眼球，中國(guó)之聲還推出《鐵人王進(jìn)喜》等系列英模人物原聲報(bào)道，體現(xiàn)了與其他主流媒體報(bào)道的“與眾不同”。

三是抓住五年成就重點(diǎn)、亮點(diǎn)，各主流媒體報(bào)道突出案例典型化。各媒體深入挖掘典型經(jīng)驗(yàn)和典型人物，報(bào)道覆蓋不同的行業(yè)和地域。中央之聲專欄《砥礪奮進(jìn)的五年·超級(jí)家族》，展現(xiàn)了五年來(lái)一批科技攻關(guān)的重大項(xiàng)目和基礎(chǔ)設(shè)施的重點(diǎn)工程投入使用，成為展示國(guó)力強(qiáng)盛的一張張名片，為這個(gè)時(shí)代留下了一抹抹亮色。

四是立足傳播效果，各主流媒體報(bào)道視角多元化。當(dāng)今社會(huì)是個(gè)多元化的社會(huì)，江西廣播新聞注重針對(duì)不同的主題、不同的素材來(lái)選擇最佳報(bào)道角度，找準(zhǔn)與觀眾的交集點(diǎn)和共鳴點(diǎn)。在具體報(bào)道過程中，尤其注重采用平民化的視角，在黨和政府想做的、群眾需要做的、媒體應(yīng)該做的這三者交叉點(diǎn)上做文章，讓重大主題報(bào)道“叫好又叫座”。

三、記者走基層“蔚然成風(fēng)”，報(bào)道講故事“有血有肉”。正如專家解讀黨的十九大報(bào)告所說，過去五年，發(fā)生的歷史性變革和偉大成就是全方位的、開創(chuàng)性的，是深層次的、根本性的。這也給媒體提供了豐富的素材和養(yǎng)份。幾乎是所有媒體，派出了大批次骨干記者走基層、駐基層，講述了一個(gè)個(gè)鮮活的“中國(guó)故事”“百姓故事”。僅“砥礪奮進(jìn)的五年”大型主題采訪活動(dòng)開始，就有全國(guó)新聞媒體130名記者，用一個(gè)月的時(shí)間扎根全國(guó)22個(gè)省（區(qū)、市）110個(gè)貧瘠鄉(xiāng)村采訪扶貧工作，與當(dāng)?shù)厝罕娡酝⊥瑒趧?dòng)。

這次大規(guī)模的記者走基層活動(dòng)，依托大型新聞采訪行動(dòng)，采取聯(lián)合采訪、跨地域采訪、行進(jìn)式采訪等方式，如山東廣播與江西廣播等聯(lián)合舉辦的井岡山精神、延安精神、西柏坡精神、沂蒙精神主題采訪活動(dòng)等。記者依托駐點(diǎn)、蹲點(diǎn)采訪，深入田間地頭，住在農(nóng)戶炕頭，傾聽基層群眾的心聲，反映生活變化，一個(gè)個(gè)帶著泥土氣息的新聞作品紛紛出爐。

四、媒體融合“如火如荼”，報(bào)道效果講求“產(chǎn)銷對(duì)路”。黨的十九大主題報(bào)道，也讓傳統(tǒng)主流媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)了前所未有的大融合。在人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)等平臺(tái)，隨處可見文字、圖片、音視頻立體呈現(xiàn)，紙媒、網(wǎng)站、微博、微信、自媒體、客戶端、二維碼悉數(shù)上陣……每一期節(jié)目、每一個(gè)重大報(bào)道都充分利用新媒體和新技術(shù)，打通媒介界限，用全媒體思維豐富報(bào)道形態(tài)，強(qiáng)調(diào)前臺(tái)后臺(tái)的配合、線上線下的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了信息的一次采集、多次生成、多元傳播，出現(xiàn)了主題報(bào)道效果好、傳播廣、動(dòng)人心的總體效果。

借助這次重大報(bào)道，一些廣電媒體積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)管理等方面的深度融合，創(chuàng)新表達(dá)方式。成就報(bào)道嘗試采用視頻、H5、AI、VR、360全景、無(wú)人機(jī)等新媒體及人工智能新技術(shù)，會(huì)內(nèi)會(huì)外報(bào)道有的采取個(gè)性化“微”訂制內(nèi)容，方式更加親民，“圖解十九大”更是受到網(wǎng)民歡迎。十九大新聞中心還首次開通微信公眾號(hào)，記者可以在移動(dòng)狀態(tài)下隨時(shí)接收新聞中心發(fā)布的大會(huì)議程、動(dòng)態(tài)、公告、通知和相關(guān)信息資料?！叭凇泵襟w報(bào)道的渠道創(chuàng)新，使得重大主題報(bào)道變得更加立體、生動(dòng)、可聽、可看、可讀。endprint

隨著媒體融合成為新常態(tài)，重大主題報(bào)道越來(lái)越注重受眾的興趣點(diǎn)、愛好點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)，倒逼傳統(tǒng)主流媒體創(chuàng)新求變，這對(duì)傳統(tǒng)主流媒體改變相對(duì)陳舊的話語(yǔ)體系、創(chuàng)新表達(dá)方式也是一個(gè)良性的促動(dòng)。

五、全媒體唱響“主旋律”，全社會(huì)匯聚“正能量”。縱觀黨的十九大召開前后的報(bào)道，各媒體以高度的政治意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，主動(dòng)唱響“主旋律”，在全社會(huì)匯聚起強(qiáng)大“正能量”，主要表現(xiàn)在：

一是在宣傳上把握大局、大勢(shì)，抓典型，找亮點(diǎn)，求共鳴。比如央廣報(bào)道《習(xí)近平問政于民，為你描繪“新時(shí)代”》《世界眼中的中國(guó)共產(chǎn)黨執(zhí)政力》等。以重大事件為抓手，構(gòu)筑網(wǎng)上網(wǎng)下“同心圓”，凸顯主流媒體的不可替代性。

二是遵循傳播規(guī)律、講究宣傳藝術(shù)、對(duì)接群眾需求，在創(chuàng)新中增強(qiáng)吸引力和感染力。比如在廣播電視推出的《砥礪奮進(jìn)的五年》《喜迎十九大》《為了總書記的囑托》《十九大代表說》等欄目，大量突出基層現(xiàn)場(chǎng)、基層群眾、基層故事，改變了以往生硬的政治化宣傳語(yǔ)境。有的發(fā)揮直播優(yōu)勢(shì)、話題優(yōu)勢(shì)、熱線互動(dòng)優(yōu)勢(shì)、全媒體同步直播優(yōu)勢(shì)，以身邊人說身邊事，談身邊變化，增強(qiáng)互動(dòng)感、融洽感，既有“主旋律”，又有“正能量”。

三是通過各種形態(tài)強(qiáng)化言論唱響“主旋律”。這次黨的十九大報(bào)道，各媒體大幅度增加了評(píng)論、編后話、記者手記、特約評(píng)論員的權(quán)威評(píng)論等內(nèi)容，通過獨(dú)到而又平實(shí)的言論，深化新聞報(bào)道主題和內(nèi)涵，引導(dǎo)廣大群眾多看主流，多看本質(zhì)，多看光明面，起到在全社會(huì)匯聚“正能量”的積極作用。

當(dāng)然，我們應(yīng)更清楚地看到，唱響“主旋律”，匯聚“正能量”，并非媒體集體的“刻意為之”。五年來(lái)，中國(guó)全方位、開創(chuàng)性的成就和深層次、根本性的變革，不僅振奮了人民精神，更凝聚起堅(jiān)不可摧的人心力量。在這樣的活生生的事實(shí)基礎(chǔ)上，媒體唱響的“主旋律”才更有養(yǎng)份，更有說服力，全社會(huì)匯聚“正能量”才會(huì)水到渠成。

重大主題報(bào)道“大比拼”的思考

毫無(wú)疑問，在這次黨的十九大主題宣傳中，傳統(tǒng)主流媒體在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)融合中，不僅比速度和平臺(tái)，更是比角度和深度。

一、在重大主題報(bào)道中，傳統(tǒng)主流媒體不可替代。重大主題的宣傳報(bào)道，既是“政治家辦報(bào)辦臺(tái)”的題中之義，也是黨報(bào)黨臺(tái)履職盡責(zé)的重要手段，更是媒體融合語(yǔ)境下新聞創(chuàng)新的重要抓手。從這次黨的十九大報(bào)道看，傳統(tǒng)主流媒體優(yōu)勢(shì)明顯，在絕大多數(shù)的新媒體、融媒體報(bào)道上，有影響力的重大報(bào)道來(lái)源均出自傳統(tǒng)主流媒體。比如廣受好評(píng)的微視頻《領(lǐng)航》《趕考》等出自新華社，《人民日?qǐng)?bào)》充分運(yùn)用“中央廚房”統(tǒng)籌協(xié)同優(yōu)勢(shì)，制作一系列圖解、微視頻、H5產(chǎn)品，并加強(qiáng)向國(guó)際主流媒體定制推送原創(chuàng)作品，有效放大中國(guó)聲音。黑龍江廣播電視臺(tái)綜合運(yùn)用圖文、視頻、動(dòng)畫、直播、VR等技術(shù)，推出了一系列刷屏社交網(wǎng)絡(luò)的融媒體產(chǎn)品等，對(duì)受眾產(chǎn)生了強(qiáng)大的吸引力。

傳統(tǒng)主流媒體選擇以重大主題為突破口探索媒體融合發(fā)展之道，既是媒體轉(zhuǎn)型需要，更是立足擅長(zhǎng)領(lǐng)域一次大創(chuàng)新大檢驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了重大主題在融媒體傳播時(shí)代中的新突破，起到了其他新媒體、自媒體不可替代的作用。

二、在重大主題報(bào)道中，傳統(tǒng)主流媒體存在發(fā)展不充分、實(shí)力不均衡的矛盾。從黨的十九大新聞宣傳實(shí)踐看，無(wú)疑是一次各媒體真正實(shí)力的比拼，但傳統(tǒng)主流媒體同臺(tái)競(jìng)技的結(jié)果也呈現(xiàn)出“強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱”的態(tài)勢(shì)。總體來(lái)看，中央媒體好于地方媒體，發(fā)達(dá)省份媒體好于內(nèi)地省份媒體，廣電媒體暫時(shí)略好于紙質(zhì)媒體，有超前經(jīng)營(yíng)理念的媒體好于改革力度較弱的媒體。

主要表現(xiàn)在：在重大主題組織上“力不從心”，在重大主題策劃上缺少“創(chuàng)新創(chuàng)意”，在重大主題報(bào)道上缺少自己的“拳頭產(chǎn)品”，在重大主題傳播上缺乏“媒體融合”，在重大主題互動(dòng)、評(píng)論上“差強(qiáng)人意”。

究其原因，主要是一些傳統(tǒng)主流媒體，還未能有效應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，融媒體平臺(tái)建設(shè)滯后，人才隊(duì)伍缺少市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)歷練等連鎖反應(yīng)，一些省市地方媒體的新聞生產(chǎn)流程還基本停留在傳統(tǒng)時(shí)代。隨著新媒體的興起，傳統(tǒng)媒體人才流失較為嚴(yán)重。而重大主題一般報(bào)道任務(wù)重、業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)、技能挑戰(zhàn)大，是實(shí)力的最大考驗(yàn)。面對(duì)新挑戰(zhàn)，實(shí)力較強(qiáng)的媒體大多數(shù)致力于將一線記者轉(zhuǎn)型為全媒體記者，練就在全媒體環(huán)境下采、寫、編、評(píng)的素質(zhì)和能力，黨的十九大報(bào)道其實(shí)就是一次難得的全媒體人才培養(yǎng)的大練兵、大競(jìng)技。

三、在重大主題報(bào)道中，有共性的難點(diǎn)問題仍需要尋求突破。不可否認(rèn)，通過黨的十九大報(bào)道的實(shí)踐練兵和同臺(tái)競(jìng)技，有的重大主題報(bào)道依然模式化、程式化現(xiàn)象嚴(yán)重，還是一幅陳舊、沉悶的“老面孔”，雖然規(guī)模聲勢(shì)頗大，卻未能出新出彩，受眾不愛聽、不愛看，報(bào)道效果打“折扣”。

做好重大主題報(bào)道，主動(dòng)研究、周密策劃是個(gè)十分重要的環(huán)節(jié)。然而，面對(duì)重大主題報(bào)道，一些媒體由于不夠重視，或受人力資源、資金短缺的限制，不肯或難以在新聞策劃上下大力氣，僅滿足于“搜集式”“歸納式”“圖解式”“鏈接式”的簡(jiǎn)單報(bào)道方式，以致報(bào)道開掘不深、立意不高，既不叫好也不叫座。

更主要的是，在新聞?dòng)^念、組織策劃和采寫上，也存在一些誤區(qū)。思想認(rèn)識(shí)上把重大主題報(bào)道作為上級(jí)布置的宣傳任務(wù)；組織策劃上主題先行，缺乏創(chuàng)新報(bào)道的思維和方法，拿著結(jié)論找例證。這種認(rèn)識(shí)上的偏差，仍較多存在于采編人員中。重綜合少具體，缺乏精品意識(shí)。一些記者覺得做重大主題報(bào)道，付出與回報(bào)不成正比，因而不愿深入基層、現(xiàn)場(chǎng)和群眾，進(jìn)行多點(diǎn)采訪，不善于把重大方針政策轉(zhuǎn)化為具體鮮活的新聞事實(shí)，不會(huì)用新聞?wù)Z言轉(zhuǎn)化文件語(yǔ)言，用事實(shí)細(xì)節(jié)展示思想導(dǎo)向。結(jié)果是，即使選題再好，也出不了精品力作，等于“白玉賣了白菜價(jià)”。

還有一些重大主題報(bào)道，追求所謂的“宏大敘事”，面面俱到，從標(biāo)題到文本大得讓人摸不著邊際。有些報(bào)道的敘事方式，“大話連篇”，缺少群眾語(yǔ)言，缺乏深度和感染力。還有一些重大主題報(bào)道，看得出記者也到基層采訪了，但總覺得報(bào)道開掘不深，流于表面，難以令人信服，有的甚至起到相反的傳播效果。endprint

改進(jìn)重大主題報(bào)道的方向

在媒體融合新形勢(shì)下，具有極高關(guān)注度的重大主題報(bào)道既是傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)力點(diǎn)，更是今后一段時(shí)期提高傳播效果應(yīng)該努力的方向。黨的十九大報(bào)告提出“新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想”新理論，重大主題報(bào)道在未來(lái)也要順勢(shì)而為，不斷變革創(chuàng)新，書寫新的篇章。

一是重大主題報(bào)道已具備完成從宣傳到新聞的轉(zhuǎn)變。長(zhǎng)期以來(lái)，在重大主題報(bào)道中一直存在主題先行的現(xiàn)狀，突出了宣傳功能，缺乏新聞價(jià)值的追求，往往造成收聽收視低迷，受眾反響平淡。從黨的十九大宣傳的主流報(bào)道看，這一狀況得到根本扭轉(zhuǎn)。新媒體時(shí)代，用戶已不滿足于重大而嚴(yán)肅的政治報(bào)道，更偏向于故事化、生活化的內(nèi)容。其次，重大主題報(bào)道已經(jīng)可以借助旗下網(wǎng)站、“兩微一端”等實(shí)現(xiàn)“快”這個(gè)基本要素，只是重大主題報(bào)道更注重播發(fā)時(shí)機(jī)的把握。比如央視在十九預(yù)熱階段播發(fā)的系列政論片、新華社在黨的十九即將召開時(shí)推出的微視頻，都有時(shí)機(jī)上的考量。重大主題報(bào)道還必須追求思想性，如果仍然流于“回顧”和“總結(jié)”，沉迷于宏大的構(gòu)架、磅礴的氣勢(shì)，就會(huì)因?yàn)闆]有深度，無(wú)法形成良好的宣傳效果。因此，重大主題必須由“硬”變“軟”，摒棄生硬敘事，探求“柔性傳播”。

二是重大主題報(bào)道未來(lái)更突出規(guī)模效應(yīng)、立體化呈現(xiàn)。重大主題報(bào)道規(guī)模效應(yīng)最考驗(yàn)一個(gè)媒體的整體組織策劃運(yùn)作實(shí)力，而重大主題立體化呈現(xiàn)則還需要廣電媒體進(jìn)一步嘗試探索。重大主題報(bào)道要持續(xù)、深入，做出影響力和穿透力，必須借助網(wǎng)絡(luò)媒體超鏈接、大數(shù)據(jù)分析等，找準(zhǔn)歷史經(jīng)緯度和時(shí)代坐標(biāo)，將其擺放到時(shí)間、空間交錯(cuò)的大背景中，進(jìn)行立體、延展、通透式報(bào)道，使其在新聞時(shí)空中無(wú)限跨越，引導(dǎo)受眾“認(rèn)知”重大報(bào)道的價(jià)值和內(nèi)涵，釋放新聞的厚度和張力。

三是重大主題報(bào)道以音頻、視頻方式呈現(xiàn)將走向“精品為王”時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是合作的時(shí)代，廣電媒體制作視頻是一大優(yōu)勢(shì)，但并非獨(dú)有。打造一支創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和視頻制作團(tuán)隊(duì)，是制作有個(gè)性、高質(zhì)量視頻產(chǎn)品的基礎(chǔ)。同時(shí)，要提前布局，著手“跨界融合”，嘗試以“視頻標(biāo)配化”為目標(biāo)打造原創(chuàng)精品內(nèi)容，從單一維度的平面報(bào)道向多維度的立體化報(bào)道轉(zhuǎn)型。打造精品，就必須在重大主題報(bào)道中倡導(dǎo)工匠精神，媒體要將培育工匠精神當(dāng)作參與未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。

四是重大主題報(bào)道更加注重增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，發(fā)揮“漣漪效應(yīng)”，讓重大報(bào)道影響力“蔓延”開來(lái)。全媒體陣容的強(qiáng)大之處，在于資源整合，在于多媒體無(wú)縫連接，在于信息的“蔓延式”傳播，通過發(fā)揮信息傳播的“漣漪效應(yīng)”，引發(fā)媒體共振，掀起傳播高潮，走進(jìn)群眾的心坎。這方面，廣電媒體必須在新媒體技術(shù)、平臺(tái)上走在前列。

五是重大主題報(bào)道在互動(dòng)、評(píng)論上仍有巨大的挖潛空間。言論評(píng)論是重大主題報(bào)道深化思想內(nèi)涵、提高思想高度的利器。每逢國(guó)家推出重大決策，或在重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，國(guó)內(nèi)主流媒體都善用評(píng)論言論，通過評(píng)論來(lái)發(fā)出強(qiáng)音，形成聲勢(shì)，這方面仍有創(chuàng)新空間。在如何運(yùn)用好言論旁征博引、承前啟后、提煉概括等諸多功能，在如何運(yùn)用好聽眾觀眾互動(dòng)、激發(fā)共鳴上，實(shí)現(xiàn)同一主題的個(gè)性凸顯，廣電媒體還可以進(jìn)一步探索。

六是重大主題報(bào)道要重視人工智能、前沿技術(shù)的運(yùn)用。新技術(shù)帶來(lái)傳播方式的改變，新技術(shù)也帶來(lái)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變。有專家預(yù)測(cè)，智能化將是未來(lái)媒體的發(fā)展方向，廣播電視轉(zhuǎn)型的窗口期大概會(huì)在2020年關(guān)閉。如果還是停留在融合的初級(jí)階段，無(wú)法很好地與用戶對(duì)接并且進(jìn)行差異化的內(nèi)容推送，那么只能繼續(xù)面對(duì)用戶流失和廣告份額下滑的痛苦。重大主題報(bào)道也需要我們形成以用戶為中心、場(chǎng)景為基準(zhǔn)、服務(wù)為增值的思路和做法，運(yùn)用智能化技術(shù)元素和手段，不斷滿足特定場(chǎng)景下人們的狀態(tài)和需求。未來(lái)廣電不僅是高智慧的，也必將是高情感的，這才是我們值得追求的方向。

結(jié)語(yǔ)

在媒體轉(zhuǎn)型、媒體融合的新時(shí)代，注意力是唯一稀缺的資源，需要我們?nèi)?zhēng)奪。在這個(gè)新時(shí)代，發(fā)展的理念、策略也各有不同的理解甚至爭(zhēng)議，比如廣電媒體將重心轉(zhuǎn)向視頻不是策略，依靠平臺(tái)也并非策略，因?yàn)樗鼈儾荒苷刃侣?。有人還提出，不要試圖預(yù)測(cè)未來(lái)，因?yàn)榧夹g(shù)日新月異，誰(shuí)也無(wú)法預(yù)知未來(lái)幾十年、甚至未來(lái)幾年會(huì)有什么重要的科技創(chuàng)新出現(xiàn)。但是廣電媒體在重大報(bào)道中，完全可以做到把握現(xiàn)在，把握人們對(duì)關(guān)注主題報(bào)道的最基本的行為和動(dòng)機(jī)，那就是突出報(bào)道個(gè)性、奉上視聽享受、植入情感共鳴，這是不變的需求，也是最靠譜的策略。

（作者單位：江西廣播電視臺(tái)）

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