李 加

（黃岡師范學(xué)院，湖北 黃岡 438000）

現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中，廣告通過(guò)畫面和聲音的結(jié)合，就增加了視聽的美感和穿透力，更容易引起人們的注意力。通過(guò)將音樂(lè)在廣告后期制作當(dāng)中加以應(yīng)用，就能有助于豐富廣告的內(nèi)涵和體現(xiàn)廣告的生動(dòng)性。

一、廣告音樂(lè)的影響和特點(diǎn)體現(xiàn)

（一）廣告音樂(lè)的影響分析

廣告音樂(lè)對(duì)產(chǎn)品品牌的影響是比較大的，廣告音樂(lè)賦予品牌個(gè)性化特征，所以在通過(guò)音樂(lè)的融入下，就比較容易打動(dòng)人和吸引人。尤其是處在當(dāng)前的時(shí)代環(huán)境中，年輕人群對(duì)音樂(lè)都無(wú)比熱愛，這對(duì)廣告中音樂(lè)的應(yīng)用需求就得到增加，通過(guò)音樂(lè)科學(xué)的選擇以及和廣告的有機(jī)結(jié)合，就能打造個(gè)性化的品牌起到促進(jìn)作用[1]。廣告音樂(lè)的應(yīng)用對(duì)品牌的情感表達(dá)以及意境的宣傳是有著促進(jìn)作用的。另外就是廣告音樂(lè)當(dāng)中對(duì)品牌文化附加值的有效增加，就成為產(chǎn)品品品牌的代言者。

（二）廣告音樂(lè)的特點(diǎn)體現(xiàn)

廣告中的音樂(lè)應(yīng)用是廣告創(chuàng)作的重要表現(xiàn)手段，所以在商業(yè)性的特點(diǎn)上就比較突出。廣告的時(shí)間通常都比較短，但是在音樂(lè)的應(yīng)用中都有著自己表達(dá)的主題，所以對(duì)樂(lè)句的應(yīng)用就要在短時(shí)間內(nèi)有起承轉(zhuǎn)合，這樣才能將信息迅速的得以傳遞。廣告音樂(lè)的畫面以及音樂(lè)的表達(dá)方式是有著很大差異的，畫面作為空間意識(shí)，每幀是完整狀態(tài)，音樂(lè)則不是，音樂(lè)是連續(xù)變化的，所以在廣告的后期制作過(guò)程中，對(duì)音樂(lè)的應(yīng)用就要充分注重兩者的有機(jī)結(jié)合。

二、廣告后期制作中音樂(lè)的運(yùn)用方法

第一，注重音樂(lè)的應(yīng)用傳達(dá)廣告信息。廣告的后期制作過(guò)程中，對(duì)于音樂(lè)的運(yùn)用就要充分注重方法的靈活性，保障音樂(lè)的應(yīng)用作用充分發(fā)揮。廣告在后期制作當(dāng)中的應(yīng)用，廣告歌曲科學(xué)的選擇就能傳遞廣告重要的信息。廣告的理念可通過(guò)音樂(lè)的方式進(jìn)行表現(xiàn)，科學(xué)選擇相應(yīng)的歌曲就能最大化的減少聽眾對(duì)廣告產(chǎn)生的抗拒心理，這樣就能提高聽眾對(duì)廣告的關(guān)注度，能將聽眾帶入到情境當(dāng)中引起聽眾的共鳴[2]。具體的廣告后期制作當(dāng)中音樂(lè)的應(yīng)用，選擇人們耳熟能詳?shù)母枨M(jìn)行表達(dá)，就比較能讓觀眾感到共鳴。如在孔府宴酒的廣告中就采用的是《北京人在紐約》當(dāng)中的主題歌，并把“千萬(wàn)里我追尋著你”的歌詞進(jìn)行了改編，改成了“千萬(wàn)里，我一定要回到我的家”這樣的歌曲改編的方式就對(duì)消費(fèi)者講述回家的感覺，讓消費(fèi)者能夠?qū)@一廣告產(chǎn)生深刻的印象[3]?；蛘呤沁M(jìn)行創(chuàng)作成功的廣告歌曲，廣告當(dāng)中的歌曲創(chuàng)意手段比較簡(jiǎn)單，主要是比較容易學(xué)，朗朗上口，體現(xiàn)出曲調(diào)的活潑性，有諸多的知名企業(yè)都在使用廣告歌曲對(duì)產(chǎn)品實(shí)施宣傳，如哇哈哈產(chǎn)品廣告中的《我的眼里只有你》等都是比較成功的廣告歌曲，并且能成為流行的歌曲。

第二，廣告后期制作音響效果的應(yīng)用。音響效果的科學(xué)化應(yīng)用，通過(guò)和廣告的有機(jī)結(jié)合，也能感染觀眾。音響在現(xiàn)代的廣告以及傳統(tǒng)廣告的制作當(dāng)中，都發(fā)揮著重要的作用。尤其是現(xiàn)代廣告當(dāng)中對(duì)音響的應(yīng)用就更為重要，在具體的應(yīng)用過(guò)程中，表達(dá)的目的是比較米秦孤噩的，能夠起到環(huán)境塑造以及氣氛烘托的作用，這對(duì)廣告主題的畫龍點(diǎn)睛作用的發(fā)揮也比較重要。如宏達(dá)地板的廣告音響的應(yīng)用，將電鋸聲以及切割聲和高跟鞋的踩踏聲音等進(jìn)行了科學(xué)化的應(yīng)用，這樣就傳遞了地板的真材實(shí)料以及做工講究的鮮明特點(diǎn)，這樣的音響效果的應(yīng)用就增加了感染力，能引發(fā)觀眾的共鳴，讓觀眾能迅速的了解到這一廣告的親切感[4]。所以缺失了音響就必然很難達(dá)到這樣的廣告效果，這就需要在實(shí)際的廣告后期制作過(guò)程中，能夠?qū)⒁繇懶Ч右钥茖W(xué)的應(yīng)用，提高廣告制作的藝術(shù)水平。

第三，廣告后期制作過(guò)程中背景音樂(lè)的應(yīng)用。背景音樂(lè)作為廣告后期制作當(dāng)中的重要添加方式，也能起到錦上添花的作用，這對(duì)優(yōu)化廣告制作的質(zhì)量就起到了積極作用。廣告背景音樂(lè)主要是通過(guò)旋律變化來(lái)傳遞廣告語(yǔ)言的，這樣在表達(dá)上就相對(duì)的比較抽象，這樣就能更加立體的引入入勝。廣告后期制作中音樂(lè)的應(yīng)用，主要是為能滿足受眾的審美需要，通過(guò)廣告來(lái)激發(fā)聽眾的想象力，這樣就能有效拉近廣告產(chǎn)品和聽眾的距離，刺激聽眾進(jìn)行消費(fèi)。背景音樂(lè)的應(yīng)用，和廣告的關(guān)系兩者是相互促進(jìn)的，這樣就能將廣告的立體感加以呈現(xiàn)出來(lái)。有的廣告當(dāng)中背景音樂(lè)不僅能夠起到烘托渲染的作用，同時(shí)也能增加廣告場(chǎng)景的真實(shí)性，這樣就對(duì)廣告的整體效果的呈現(xiàn)就有著積極促進(jìn)作用，讓觀眾能很快的進(jìn)入到廣告情境當(dāng)中。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上觀之，廣告后期制作當(dāng)中的音樂(lè)元素的應(yīng)用，是表達(dá)廣告主題以及促進(jìn)廣告作用充分發(fā)揮的重要力量，只有在你這一方面得以充分重視，將音樂(lè)能夠科學(xué)化的和廣告后期制作進(jìn)行結(jié)合，才能真正有助于廣告的創(chuàng)作質(zhì)量水平的提高?！?/p>