文/李天行 董昭溦

3月14日，《河南新聞聯(lián)播》上出現(xiàn)了這么一段30秒左右的消息：2018全國兩會(huì)特別直播節(jié)目“兩會(huì)進(jìn)行時(shí)-河南時(shí)刻”將于明日下午13∶30至14∶30在人民網(wǎng)進(jìn)行直播。這種不可多見的報(bào)道形式，正是全國黨媒信息公共平臺(tái)（以下簡稱黨媒平臺(tái)）在全行業(yè)全媒體融合道路上不斷嘗試、不斷創(chuàng)新的亮點(diǎn)之一。

該檔60分鐘的特別直播節(jié)目，由黨媒平臺(tái)聯(lián)合河南廣播電視臺(tái)與人民網(wǎng)共同推出，邀請(qǐng)李連成、俞章法、高新才三位人大代表，將主演播室設(shè)立在人民網(wǎng)，以河南廣播電視臺(tái)北京兩會(huì)演播室為副演播室，通過現(xiàn)場(chǎng)訪談、連線直播、時(shí)空對(duì)話等形式，分別就鄉(xiāng)村振興、振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)、建設(shè)國家中心城市三個(gè)方面講述河南鄉(xiāng)村奮斗實(shí)踐，傳遞兩會(huì)河南好聲音。作品經(jīng)過人民網(wǎng)和黨媒平臺(tái)入駐單位進(jìn)行同步預(yù)告、聯(lián)動(dòng)直播，節(jié)目播出24小時(shí)，人民網(wǎng)、黨媒平臺(tái)渠道瀏覽量突破1000萬人次，河南廣播電視臺(tái)旗下平臺(tái)瀏覽量突破650萬人次，總瀏覽量突破1650萬人次。這次廣電與報(bào)業(yè)、地方和中央的跨界互動(dòng)無疑是一次融合創(chuàng)新的成功嘗試，成為兩會(huì)期間各大媒體創(chuàng)新傳播報(bào)道的亮點(diǎn)，也是互聯(lián)網(wǎng)各大平臺(tái)傳播的熱點(diǎn)之一。

打通“報(bào)網(wǎng)端臺(tái)”的真融合

上述案例中，兩大媒體集團(tuán)通過黨媒平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了“報(bào)網(wǎng)端臺(tái)”這樣真正意義上的全媒體融合。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。黨媒平臺(tái)自成立以來的系列創(chuàng)新和突破正是遵循這樣的指示，一步一步具體落實(shí)，認(rèn)真實(shí)踐。

2018年兩會(huì)期間，黨媒平臺(tái)為百余家入駐媒體搭建兩會(huì)報(bào)道聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，在內(nèi)容、形式、技術(shù)等方面大膽創(chuàng)新，用豐富的樣態(tài)與多元的視角，打破傳統(tǒng)媒體與新興媒體報(bào)道的邊界，形成立體多樣、融合發(fā)展的創(chuàng)新傳播模式。

由人民網(wǎng)牽頭的《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)——全國黨媒報(bào)兩會(huì)》欄目，突破之前的“報(bào)網(wǎng)端”“臺(tái)網(wǎng)端”的聯(lián)動(dòng)模式，真正實(shí)現(xiàn)了“報(bào)網(wǎng)端臺(tái)”的全媒體聯(lián)動(dòng)。兩會(huì)期間，該節(jié)目每天在全國70余個(gè)黨媒渠道同步播出，共有67家入駐單位通過黨媒平臺(tái)將自己的視頻報(bào)道呈現(xiàn)在《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》欄目，其中有近一半是地方廣電集團(tuán)。

黨媒平臺(tái)仍在內(nèi)測(cè)階段的“融合號(hào)”也在本次兩會(huì)上進(jìn)行了實(shí)戰(zhàn)演練。據(jù)統(tǒng)計(jì)，兩會(huì)期間人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”融媒體工作室及地方黨報(bào)評(píng)論部等內(nèi)測(cè)用戶，通過“融合號(hào)”平臺(tái)共發(fā)布稿件232篇次，經(jīng)黨媒平臺(tái)渠道分發(fā)后，累計(jì)瀏覽量超1000萬次，智能化一體收錄、推薦、分發(fā)的平臺(tái)功能得到檢驗(yàn)，“融合號(hào)”發(fā)展未來可觀。

此外，黨媒平臺(tái)通過自身的聚合能力，在與商業(yè)渠道合作方面也有不少亮點(diǎn)，如與今日頭條合作推送的《兩會(huì)今日要聞》、在UC平臺(tái)上推送的《全國黨媒報(bào)兩會(huì)》等欄目，再如在一點(diǎn)資訊上開通“黨媒推薦”頻道和“兩會(huì)專題”置頂新聞等方式，進(jìn)一步擴(kuò)大黨媒平臺(tái)聚合新聞的曝光率，提升平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)價(jià)值。兩會(huì)期間，黨媒平臺(tái)在商業(yè)渠道同步推送150余條新聞，累積推薦量近10億次，瀏覽量近2300萬，訪客數(shù)近1900萬。黨媒平臺(tái)的聚合能力使平臺(tái)在以內(nèi)容換流量的過程中有了更強(qiáng)的議價(jià)能力，爭取到更好的位置，直接提升內(nèi)容瀏覽量，惠及更多供稿單位，真正實(shí)現(xiàn)了資源聯(lián)動(dòng)下的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共榮。

本次兩會(huì)，黨媒平臺(tái)與入駐單位之間除了實(shí)現(xiàn)人才、內(nèi)容、渠道、技術(shù)的共享之外，空間上的共享也是一大亮點(diǎn)。繼往年向合作單位開放人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”之后，今年兩會(huì)上，人民網(wǎng)演播室也向入駐黨媒開放，在提高演播室利用率、降低成本投入的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)資源共享，為入駐黨媒機(jī)構(gòu)的創(chuàng)作節(jié)省了大量的人力與物力資源。

從“中央廚房”到黨媒平臺(tái)

經(jīng)過近年來的行業(yè)實(shí)踐和探索，融合性新媒體革新已多面開花，平臺(tái)化是現(xiàn)階段促進(jìn)媒體融合的重要風(fēng)口?！爸醒霃N房”是借助技術(shù)手段進(jìn)行媒體融合、平臺(tái)再造的有益嘗試，并已取得了階段性成果和經(jīng)驗(yàn)。但不可否認(rèn)，其對(duì)于地方媒體來說，還存在不能常態(tài)化運(yùn)作、建設(shè)成本高但利用率不高等局限?；凇爸醒霃N房”的運(yùn)營理念，為進(jìn)一步開創(chuàng)媒體融合發(fā)展新布局，人民日?qǐng)?bào)社于2017年8月19日啟動(dòng)黨媒平臺(tái)建設(shè)，開創(chuàng)平臺(tái)賦能機(jī)制。

如果說“中央廚房”要解決媒體集團(tuán)內(nèi)部融合問題，那黨媒平臺(tái)則要推進(jìn)媒體行業(yè)的整體融合。作為一個(gè)智能后臺(tái)，黨媒平臺(tái)只做后臺(tái)支撐業(yè)務(wù)，不做客戶端和網(wǎng)站，不與地方客戶端、行業(yè)客戶端搶奪用戶。其建設(shè)目的是幫助各媒體在各自的領(lǐng)域做大做強(qiáng)，奪回被商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)占有的部分市場(chǎng)份額，為黨媒黨端賦能，從而實(shí)現(xiàn)全國媒體行業(yè)大融合。

黨媒平臺(tái)依托“中央廚房”“運(yùn)營分析與推薦系統(tǒng)”的強(qiáng)大數(shù)據(jù)處理能力與智能分發(fā)技術(shù)，向入駐合作單位的APP、網(wǎng)站等端口提供智能分發(fā)和個(gè)性化推薦服務(wù)，力求構(gòu)建全行業(yè)全網(wǎng)分發(fā)的“內(nèi)容+渠道”傳播矩陣，增強(qiáng)主流媒體的用戶觸達(dá)能力，幫助每一個(gè)入駐終端實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容推薦，全面提升黨媒傳播矩陣的用戶體驗(yàn)。黨媒平臺(tái)聯(lián)通“百端”，入駐單位范圍除各類媒體端口外，也逐步擴(kuò)展到黨政機(jī)關(guān)、大型企事業(yè)單位的客戶端，統(tǒng)籌黨媒渠道資源，建立黨媒傳播矩陣，提升全國范圍協(xié)同推廣能力，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的全渠道推廣落地，輕松實(shí)現(xiàn)億級(jí)用戶的全面覆蓋，降低對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭有限端口的依賴。這種支持性平臺(tái)迎合了媒體行業(yè)長久發(fā)展的訴求，也指引著融媒體轉(zhuǎn)型的新方向。

平臺(tái)化是趨勢(shì)也是關(guān)鍵

互聯(lián)網(wǎng)正在加速重構(gòu)媒體格局和輿論生態(tài)，社交媒體、聚合類資訊平臺(tái)、自媒體公號(hào)等正在與傳統(tǒng)媒體搶奪輿論陣地和商業(yè)領(lǐng)域，主流媒體面臨的競爭更為激烈，媒體深度融合的任務(wù)更為緊迫。單獨(dú)一個(gè)媒體集團(tuán)所生產(chǎn)內(nèi)容的數(shù)量和種類，不足以滿足其全部用戶的個(gè)性化需求，而打通全行業(yè)，消融媒體邊界，創(chuàng)建海量信息的內(nèi)容池，吸引用戶，勢(shì)在必行。“媒體融合不只是媒體的事，一切具有內(nèi)容生產(chǎn)能力和發(fā)布渠道的黨管機(jī)構(gòu)，都可能成為黨的媒體融合事業(yè)的重要組成部分”，時(shí)任人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)股份有限公司總經(jīng)理葉說。

地方黨媒或行業(yè)媒體立足某一地區(qū)，深耕某一行業(yè)，必然存在資源不足和影響力有限等局限。黨媒平臺(tái)的建立有效解決了行業(yè)內(nèi)資源共享受限的問題：一方面共建的平臺(tái)擁有強(qiáng)大的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)聚合能力，有能力創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能；另一方面各級(jí)地方媒體在當(dāng)?shù)乇旧砭蛽碛袠O具競爭力的線下服務(wù)體系。共建平臺(tái)，聯(lián)通中央和地方，通過打造共同的內(nèi)容資源池，全面提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能和輿論引導(dǎo)合力，多維度提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)力，綜合提升各級(jí)黨媒終端的影響力，提高用戶黏性，滿足各黨媒的多元化發(fā)展需要。

去年黨媒平臺(tái)和蘇州廣電總臺(tái)“看蘇州”客戶端聯(lián)合發(fā)起的“喜迎十九大 重走黨史路——全國黨端在聯(lián)動(dòng)”融媒體行動(dòng)正是這一模式創(chuàng)新的有效實(shí)踐?！度嗣袢?qǐng)?bào)》利用自身影響力、號(hào)召力，組織媒體資源、北京高端專家資源為蘇州廣電賦能。此后一個(gè)月里，看蘇州、上觀新聞、嘉興禾點(diǎn)點(diǎn)、廣州參考、澎湃新聞、看看新聞、北京時(shí)間、湖北長江云、每日聚焦、掌上青島、視聽甘肅等十余家黨媒客戶端派出采訪組參與探訪黨的一大、二大、三大等幾次黨代會(huì)會(huì)址，最終于十九大前匯聚北京。黨媒平臺(tái)的運(yùn)作機(jī)制，成功地將一場(chǎng)蘇州媒體發(fā)起的活動(dòng)提升為全國性大型主題報(bào)道活動(dòng)，并衍生出系列活動(dòng)，影響力與互動(dòng)效果可見一斑。未來，黨媒平臺(tái)還將基于資源優(yōu)勢(shì)與大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建黨媒間的版權(quán)、電商、廣告等合作模式，促進(jìn)平臺(tái)和媒體業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到商業(yè)的轉(zhuǎn)化和聯(lián)動(dòng)。

萬物皆媒時(shí)代，媒體的領(lǐng)域在拓展，聯(lián)動(dòng)的需求在提高。黨媒平臺(tái)逐漸打通了媒體行業(yè)內(nèi)部，實(shí)現(xiàn)了“報(bào)網(wǎng)端臺(tái)”的全媒體聯(lián)動(dòng)，為入駐平臺(tái)的黨媒賦能。其將進(jìn)一步打破和重組傳統(tǒng)機(jī)制，構(gòu)建適應(yīng)媒體行業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)容生產(chǎn)體系，通過全行業(yè)的人才共享、內(nèi)容共享、渠道共享、技術(shù)共享和數(shù)據(jù)共享，把整個(gè)媒體行業(yè)變成一個(gè)大的協(xié)作體，消融媒體與非媒體行業(yè)間的邊界，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)與全行業(yè)的融合。