新華社新媒體中心記者 宋玉萌

在剛剛閉幕的2018年全國(guó)兩會(huì)期間，新華社新媒體中心圍繞重大主題加強(qiáng)創(chuàng)意策劃，著力宣傳進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略，中國(guó)發(fā)展取得的新成績(jī)新進(jìn)展，打造了一批有著“刷屏”之效的新媒體報(bào)道產(chǎn)品，取得了良好的傳播效果和社會(huì)效應(yīng)。時(shí)政音樂(lè)MV、全息影像新聞、AI×AR新聞……結(jié)合新技術(shù)、新形式的新聞報(bào)道奏響了時(shí)代的強(qiáng)音，為全國(guó)兩會(huì)的勝利召開(kāi)營(yíng)造了良好輿論氛圍。

時(shí)政MV《誓言》瀏覽量破2億次。3月17日，習(xí)近平主席在人民大會(huì)堂進(jìn)行憲法宣誓，這是歷史的選擇、人民的信賴、時(shí)代的重托。當(dāng)天下午，新華社新媒體中心迅速推出全新態(tài)融合音樂(lè)MV《誓言》，在歌曲中融入習(xí)近平總書記的宣誓原聲。

該MV命名為《誓言》，在優(yōu)美的歌聲旋律進(jìn)入高潮階段時(shí)，總書記鏗鏘有力的宣誓原聲進(jìn)入，配合著歌曲反復(fù)回旋的底聲，讓受眾情緒激昂、感受到莊嚴(yán)振奮力量，仿佛親臨那一重大歷史的瞬間。

MV一經(jīng)推出即成為全網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)傳播案例，成為兩會(huì)期間全網(wǎng)微信公號(hào)上，首個(gè)瀏覽量、點(diǎn)贊量均突破“10萬(wàn)+”的“雙10萬(wàn)+”現(xiàn)象級(jí)融媒體產(chǎn)品。百度搜索、騰訊新聞、QQ音樂(lè)等商業(yè)端口全網(wǎng)置頂推薦，全網(wǎng)總瀏覽量突破2.1348億。

首次將全息影像成像技術(shù)應(yīng)用在新聞報(bào)道領(lǐng)域。在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，新華社加強(qiáng)了對(duì)體現(xiàn)“鄉(xiāng)村振興”精神的會(huì)內(nèi)會(huì)外聯(lián)動(dòng)報(bào)道，推出系列全媒體產(chǎn)品《“90后”全國(guó)人大代表程桔：小丫回村當(dāng)書記》。

新華社該組報(bào)道，選擇了來(lái)自湖北的“90后”全國(guó)人大代表程桔作為核心人物，展現(xiàn)了她辭去都市白領(lǐng)高薪工作、回到家鄉(xiāng)競(jìng)選村支部書記并帶領(lǐng)全村人民脫貧的全過(guò)程。報(bào)道以鮮活生動(dòng)的故事展現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興的成果，體現(xiàn)了新時(shí)代下，當(dāng)代“90后”青年扛起鄉(xiāng)村振興重任、實(shí)現(xiàn)理想的過(guò)程。極具代表性和傳播性的人物選擇，既體現(xiàn)了新時(shí)代氣息，也回應(yīng)了受眾對(duì)今年兩會(huì)上新出現(xiàn)的“90后”代表群體的關(guān)切，更展示了中國(guó)農(nóng)村基層群眾在脫貧道路上腳踏實(shí)地、不畏艱辛的努力和取得的不俗成績(jī)。

報(bào)道上線后，新華社客戶端總瀏覽量突破百萬(wàn)；騰訊新聞及騰訊視頻首頁(yè)推薦，百度搜索、360搜索關(guān)鍵詞推薦及終端彈窗推薦，最終全網(wǎng)總瀏覽量已突破1.1912億。

首次推出“AR×AI”新聞。今年全國(guó)兩會(huì)期間，新華社推出“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”報(bào)道《AR看兩會(huì)｜政府工作報(bào)告中的民生福利》《AR×AI|小新帶你看“委員通道”》，這是新華社兩會(huì)報(bào)道在人工智能的一次應(yīng)用，更是國(guó)內(nèi)首次采用端內(nèi)原生“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”技術(shù)報(bào)道全國(guó)兩會(huì)。該組系列報(bào)道，結(jié)合虛擬影像和現(xiàn)實(shí)影像，引導(dǎo)用戶身臨其境學(xué)習(xí)政府工作報(bào)告、觀看委員通道、代表通道等，全新的新聞閱讀體驗(yàn)“驚艷”全網(wǎng)。

用戶點(diǎn)擊新華社客戶端首頁(yè)下方的“小新機(jī)器人”，使用AR功能掃描二代身份證帶有國(guó)徽和長(zhǎng)城圖案的一面，便可用更具科技感的方式瀏覽政府工作報(bào)告。

此外，在智能生產(chǎn)方式上，新華社新媒體中心首次使用“媒體大腦”參加兩會(huì)報(bào)道，智能編輯部“初露鋒芒”；用MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）的方式加工生產(chǎn)稿件，快速分析解讀政府工作報(bào)告、“兩高”報(bào)告等；“機(jī)器人記者”首次亮相兩會(huì)，用獨(dú)特視角挖掘出人類發(fā)現(xiàn)不了的新聞……以此次全國(guó)兩會(huì)報(bào)道為契機(jī)，新華社新媒體中心推出的一系列與新技術(shù)結(jié)合的新聞報(bào)道方式，正在積極引領(lǐng)著國(guó)內(nèi)新聞媒體融合開(kāi)啟一個(gè)新的篇章，新的全媒體發(fā)展思路也在新時(shí)代助推新華社的新媒體報(bào)道更上一個(gè)新臺(tái)階。