陳匯江

【內容提要】新媒體時代，人們可以通過多種渠道進行信息的獲取，也可以對信息進行處理和編寫，這使得報紙編輯變得可有可無。因此，報紙編輯要把握好自己的角色定位，學習并利用新媒體的技術手段，轉變角色，適應新時代的需求。

【關鍵詞】新媒體 報紙編輯 角色轉型

報紙編輯的工作主要是進行稿件的分析、選擇與修改，同時對制版的內容進行編寫以及對報紙的版面進行設計。而隨著高新技術的迅速發(fā)展，人們可以從互聯網、微博、微信以及手機報等獲取信息，這給平面媒體帶來了不小的沖擊。報紙編輯作為對報紙起主導作用的角色，需要清楚認識到轉型對傳統報紙的意義。

一、新媒體時代下報紙編輯面臨的挑戰(zhàn)

（一）報紙讀者日益流失

隨著互聯網技術的興起，新媒體以其方便、快捷、全面的特點吸引了廣大受眾，人們越來越多的開始選擇從互聯網上獲取信息。受此沖擊，報紙讀者日益減少。

（二）報紙盈利逐漸減少

作為平面媒體，報紙的主要收入來源于廣告。但隨著讀者的減少，廣告商不再將報紙作為廣告投放的主要陣地，而是越來越多地轉向新媒體陣營，導致報業(yè)廣告的投放力度與投放量縮減，而報紙廣告量的降低則進一步影響了報紙的盈利，從而制約了報紙的發(fā)展。

（三）媒體整合存在問題

在我國，不同級別的電視臺、電臺、報業(yè)中心相對獨立，在相互競爭的情況下，報紙獲取信息的渠道變得不太健全，我國針對媒體發(fā)展推行的管理機制也存在著較大的缺陷，這些因素導致資源整合存在一定的問題，不如新媒體高效、便捷。

二、新媒體時代下報紙編輯進行角色轉型的必要性

第一，與新媒體相比，報紙傳遞信息的速度慢了許多，這就迫切需要報紙編輯提升業(yè)務能力，開發(fā)并掌握多樣化創(chuàng)新技能。

第二，新媒體時代的到來使報紙賴以生存的優(yōu)勢被打破，如時效性和獨特性在被削弱的同時，閱讀群體也在不斷向新媒體轉移。因此，這就需要報紙編輯深度開發(fā)新形式下紙媒的優(yōu)勢，如對所報道的內容進行深度挖掘，發(fā)表具有特色的內容以及更具有權威性的報道等措施。

第三，報紙編輯的角色轉型是順應時代發(fā)展的需求，在新媒體的影響下，報紙編輯的工作重點勢必會受到一定影響。因此，要積極轉變觀念，強化新聞事件策劃的重視程度，優(yōu)化稿件的編輯能力以及報紙版塊的組織能力。報紙編輯只有積極調整自身所扮演的角色才能更好地滿足新媒體時代報紙的需求。

三、新媒體時代下報紙編輯轉型的舉措

（一）加強對新媒體信息傳播渠道的掌握

高新技術的開發(fā)與應用，使得新媒體時代下的信息傳播速度與傳播量呈現明顯的上升趨勢，擴大了受眾對信息的接觸范圍。但是，從另一方面來說，網絡是一個虛擬的世界，各色信息魚龍混雜，很難分辨真假，這就為報紙編輯的轉型提供了一個有效路徑。報紙編輯可以依靠專業(yè)素養(yǎng)從繁雜龐大的信息海洋里提取受眾喜愛的真實信息。而什么樣的信息是有價值的，是受眾喜愛的，就與編輯的觀察能力以及價值判斷能力息息相關了。首先要求報紙編輯具有一定的時事敏感度，對國家的法律法規(guī)以及相關的方針政策有一定了解；其次還需具備出色的觀察能力，學習一些大數據的知識，深入研究廣大讀者的閱讀喜好，從而更好地提煉出讀者喜聞樂見的新聞素材。

（二）對新聞素材進行深度挖掘

當下，新媒體與傳統報紙的競爭，更多體現在對讀者吸引力的競爭上，觀點越新奇獨特，就越能吸引讀者的眼球。因此，需要報紙編輯在對新聞的深度挖掘上進行改善，做到“想眾人所沒有想，想眾人所想不到”。編輯在對信息進行整合的同時，要進行個性化編輯，為讀者提供獨特性內容。報紙編輯只有做好深度挖掘，才能在內容或觀點上真正吸引讀者、引發(fā)讀者思考。

（三）對報紙的版面編排進行創(chuàng)新

一條信息，即使觀點再獨特，再具有可讀性，若沒有好的版面編排，也會少人問津。因此，新媒體時代下，編輯需要對版面的編排進行相應創(chuàng)新。需要注意的是，當前報紙版面的編排方式對視覺承載能力、信息傳遞能力、閱讀便捷能力以及文化審美能力都有著極高的要求，因此版面編排要綜合考量各方面因素，設計出既科學合理，又能給讀者帶來新鮮感的編排設計，吸引更多的讀者選擇紙媒。

（四）強化報紙的品牌意識

現如今，品牌戰(zhàn)略非常重要，它是無形資產，雖不如產品一般給企業(yè)帶來肉眼可見的盈利，但其附加的社會影響力與市場號召力卻可以給企業(yè)帶來源源不斷的經濟效益。所以，媒體行業(yè)也是可以借鑒的。為報紙樹立一個正面的品牌形象，可以在促進報紙的發(fā)行與盈利的同時，營造其在讀者、公眾心目中的影響力以及公信力。因此，報紙編輯需要深刻認識到品牌作用，強化自身的品牌意識，對一些專欄或是版面編排進行特色處理，使讀者一看版面的設計，就知道是哪一家報紙。

（五）加強對新興技術的掌握

讀者對信息的獲取方式正在向新媒體轉移，報紙編輯需做到取長補短，磨練深厚文字功底的同時，要學習新媒體技術并綜合運用。另外，還需轉變傳統的思維方式，強化服務意識，加強推廣紙媒的用戶體驗。

四、結語

在新媒體時代下，人們對信息的接收途徑變得多種多樣，這對傳統報紙行業(yè)來說既是一項嚴峻的挑戰(zhàn)，又是一場前所未有的機遇。如何在高科技信息時代站穩(wěn)自己的腳跟，發(fā)展出更具有時代特色的報紙新形象，是當前每一位報紙編輯所面臨的共同難題。明確自身定位，積極探索新路徑，實現自身的角色轉型，更好地應對新媒體帶來的沖擊，促使報業(yè)科學、健康、持久地發(fā)展下去。

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（作者單位：北方新報社）

編輯：白 潔endprint