丁 一

一、績溪伏嶺徽劇童子班及其發(fā)展

績溪縣伏嶺鎮(zhèn)，是徽劇的重要發(fā)生地。清乾隆年間，四大徽班進(jìn)京，進(jìn)京的徽劇與漢調(diào)逐漸合流發(fā)展成京劇。而流傳于徽州的徽調(diào)，基本面貌保存至今。伏嶺地處山區(qū)，交通閉塞，但每年村里逢年節(jié)慶都要演戲，就漸漸形成了一種原汁原味的紋川徽劇。1830年后，伏嶺當(dāng)?shù)氐母骰談×髋啥奸_始打造自己的童子班，把一部分徽劇劇目交由孩子來表演，由此說來，伏嶺徽劇童子班的形成，已經(jīng)有180多年的時間。

2001年，伏嶺鎮(zhèn)伏嶺小學(xué)的徽劇童子班成立。2009年，從12歲便接觸徽劇的邵名欽開始擔(dān)任伏嶺小學(xué)徽劇童子班的指導(dǎo)老師，他跟當(dāng)?shù)氐睦纤嚾藗円黄?，對《龍虎斗》《水淹七軍》《萬花獻(xiàn)瑞》《長坂坡》等徽劇優(yōu)秀傳統(tǒng)劇目進(jìn)行加工、完善，使得這些經(jīng)典徽劇在大多數(shù)老藝人相繼過世之后，得以傳承下來。2011年，徽劇童子班的教唱老師，邵名欽老人被授予安徽省徽班項目非物質(zhì)文化遺產(chǎn)徽?。ㄍ影啵﹤鞒腥?。近年來，伏嶺的徽劇童子班，因其獨特的藝術(shù)性和傳承價值，受到了來自各方的關(guān)注，也得到了政府和各界熱心人士的支持。

2012年5月下旬，中央七大媒體的新聞記者來伏嶺采訪，徽劇童子班為來訪客人表演了節(jié)目，受到熱情關(guān)注；2015年6月，在合（肥）福（州）高鐵開通之際，邵名欽率領(lǐng)徽劇童子班搭乘高鐵赴京表演徽劇，小演員為北京的觀眾表演了《井臺會》《烏盆記》等徽劇折子戲，讓觀眾直接了解了這一傳統(tǒng)藝術(shù)形式；2017年9月23日，徽劇童子班被邀請參加安徽電視臺“宣酒小窖節(jié)”狂歡夜的演出，晚會經(jīng)由電視直播，讓更多觀眾了解到了徽劇童子班；2018年7月，一支由美國舊金山州立大學(xué)電影學(xué)院的老師和學(xué)生組成的《徽州2018》攝制組，來到徽州，徽劇童子班的孩子們穿上戲服，畫上戲妝，為外國友人展示了原汁原味的伏嶺徽劇。

徽劇童子班匯聚了地方傳統(tǒng)藝術(shù)的精髓，藝術(shù)性高，可觀賞性強(qiáng)，關(guān)注度高，但是，徽劇童子班在傳承與傳播上，還面臨著諸多問題，這一優(yōu)秀的藝術(shù)形態(tài)甚至面臨失傳的危險。

二、傳播環(huán)境變化對地方戲曲傳承的影響

如今的時代是一個大眾傳播高度普及、廣泛滲透的信息化社會。在這樣一個時代里，人們無論工作、學(xué)習(xí)還是娛樂都與大眾傳播密切地聯(lián)系在一起。各類媒介不僅對“新近發(fā)生的事實”做客觀真實的記錄、報道，還參與到了社會生活的各個層面、各項事務(wù)中。通過策劃組織社會活動，實現(xiàn)對事件的特別關(guān)注和輿論引導(dǎo)，已經(jīng)成為信息傳播的新方式。信息化社會的傳播環(huán)境發(fā)生了巨大變化，在新的傳播環(huán)境下，伏嶺徽劇童子班的傳承，目前還存在一些問題：

（一）就傳播內(nèi)容而言，演出劇目集中，缺乏內(nèi)容保護(hù)。早在1926年，伏嶺徽劇童子班的經(jīng)典劇目包括《長坂坡》《萬花獻(xiàn)瑞》《廣大莊》《南陽關(guān)》《白蛇傳》《四郎探母》《黃鶴樓》《快活林》《武舉場》等18出，因為童子班的小演員們扮相好，演出生動，廣受歡迎，鼎盛時期，演出邀約不斷。然而，截至今日，伏嶺徽劇童子班因為演員數(shù)量、劇目挖掘方面的問題，演出劇目集中在《萬花獻(xiàn)瑞》《龍虎斗》《水淹七軍》三個傳統(tǒng)劇目上，反復(fù)演出，劇目相對陳舊，觀眾興趣不高。發(fā)掘、傳承、演出更多徽劇傳統(tǒng)劇目迫在眉睫。

（二）就傳播主體和傳播渠道而言，形式與范圍相對固定，缺乏展現(xiàn)機(jī)會。從演出的表演來看，目前童子班的表演集中在說、唱，表演形式不夠豐富；從演出的地點來看，伏嶺徽劇童子班的演出集中在宣城市及市區(qū)郊縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，傳播范圍相對狹窄。2015年6月，在合（肥）福（州）高鐵開通之際，邵名欽率領(lǐng)徽劇童子班搭乘高鐵赴京表演徽??；2017年9月，筆者創(chuàng)作了一臺直播晚會在宣城舉行，當(dāng)即決定請來已被媒體忽視太久，同時又極具價值的績溪徽劇童子班；2018年7月，伏嶺童子班迎來了一支由美國舊金山州立大學(xué)電影學(xué)院的老師和學(xué)生組成的《徽州2018》攝制組，這些都是徽劇童子班走向更開闊世界的開始。作為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者，童子班的孩子們還應(yīng)該有更廣闊的舞臺和更多跟世界鏈接的機(jī)會。

（三）傳播方式而言，傳播方式單一，缺乏有效推廣。早在2000年，筆者采訪過績溪伏嶺的徽劇和徽劇的傳承人。18年來，對于績溪伏嶺徽劇的關(guān)注和了解也僅限于部分熱心人士的消息和小范圍傳播。近年來，很多績溪徽劇的老一輩傳承人相繼離世，讓績溪伏嶺徽劇的傳承面臨更大的困境。雖然不時有媒體關(guān)注，不時有新聞采訪報道，但是總體來說，對于徽劇童子班的宣傳推廣僅限于單個時間、單個地點、單一報道。對于徽劇童子班的宣傳推廣，需要持續(xù)的關(guān)注與熱度，不能僅限于部分熱愛徽州和徽劇藝術(shù)的熱心人士。

（四）就傳播受眾而言，目前觀眾集中在中老年人，徽劇受眾群體窄化?；談∽鳛榉俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)，不僅展現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域特色，更是傳統(tǒng)文化藝術(shù)的瑰寶。為了更好地傳承徽劇，培養(yǎng)年輕一代的徽劇人才，績溪伏嶺小學(xué)聘請了徽劇傳承人給孩子們上徽劇課。不過，筆者在伏嶺小學(xué)徽劇教學(xué)課堂了解到，徽劇的教學(xué)以老師教唱以及排列隊形為主，童子班學(xué)員對徽劇興趣不高，童子班學(xué)員只是把徽劇表演當(dāng)做一個任務(wù)去做，并沒有當(dāng)成興趣去學(xué)。徽劇傳統(tǒng)的表演方式和傳統(tǒng)的編排方式，不能吸引年輕人的熱切關(guān)注。

（五）傳承方式老化，面臨失傳風(fēng)險?；談〉男纬?、發(fā)展、傳承，都是靠一代代藝人們口口相傳，凡是有胡琴的唱腔都是口授，沒有樂譜，就是有劇本，劇本上也只有昆腔的古老工尺譜。不懂翻譯工尺譜的話，它就只是一本白字的劇本，作用有限?，F(xiàn)在伏嶺的老藝人們相繼去世，僅存的幾個老藝人也都在70歲以上。邵名欽告訴我們，如果不進(jìn)行搶救性發(fā)掘、整理，不出十年，伏嶺這個徽劇的發(fā)源地也將無戲可演。把健在的老藝人集中在一起，讓懂樂理的專業(yè)人士譜成現(xiàn)代樂譜、形成文字，并把原有劇本進(jìn)行整理，形成后人可以看懂又能唱的完整的演出劇本，這樣才能有效保證傳統(tǒng)徽劇劇目的代代傳承。所謂非物質(zhì)文化遺產(chǎn)指的是古代傳承下來的，以非物質(zhì)性保留的傳統(tǒng)技藝和文化遺存，如戲曲，手工藝品等?！胺俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)最大的特點是‘活態(tài)’，必須以人為載體才能得以延續(xù)?！盵1]徽學(xué)專家陳政認(rèn)為，人是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的起點和基點，是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)能夠延綿不絕的關(guān)鍵，是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的核心和重點。

三、地方戲曲發(fā)展的傳播策略

徽劇是我國重要的戲曲劇種，是我國重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它不僅是安徽的，也是整個中國戲曲的重要財富。[2]面對現(xiàn)階段徽劇后繼乏人、受眾流失、影響力式微等發(fā)展困境，必須采取針對性的措施，對徽劇進(jìn)行大范圍、高效率、事件性“傳播”，不斷創(chuàng)新傳播方式，讓徽劇童子班獲取更大范圍的關(guān)注，為更多人熟知。

（一）創(chuàng)新徽劇劇目，提升傳播內(nèi)容。不斷創(chuàng)新是藝術(shù)永葆生命力，永遠(yuǎn)具備吸引力的關(guān)鍵。眾所周知，在新媒體快速發(fā)展的大背景下，多樣化的娛樂方式進(jìn)一步?jīng)_擊了中國傳統(tǒng)戲曲，其實這是個很正常的現(xiàn)象，宇宙的生存規(guī)律就是優(yōu)勝劣汰，如果一種藝術(shù)樣式不能夠適應(yīng)新的變化、不斷創(chuàng)新改革，必將會消失在歷史的長河中。[3]因此，徽劇想要不落后于時代，繼續(xù)吸引當(dāng)下的觀眾，必須在徽劇內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，提升徽劇的內(nèi)容價值。筆者在伏嶺考察期間觀看了伏嶺小學(xué)徽劇教學(xué)以及徽劇童子班過去的演出資料，筆者發(fā)現(xiàn)伏嶺的徽劇的表演還是劇目集中，缺乏更新。當(dāng)下伏嶺徽劇應(yīng)該邀請經(jīng)驗豐富的老藝人根據(jù)經(jīng)典作品，在收集整理經(jīng)典作品的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)下人民的生活創(chuàng)作出貼近實際、貼近百姓、貼近生活的新劇目，把經(jīng)典與現(xiàn)代相融合，創(chuàng)作出老百姓更加喜聞樂見的作品。

（二）融合新興媒體，拓寬傳播渠道。隨著新媒體迅速發(fā)展，新媒體技術(shù)正廣泛而深刻地影響著當(dāng)今社會的各個領(lǐng)域。2015年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于支持戲曲傳承發(fā)展的若干政策》明確指出，要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在戲曲傳承發(fā)展中的重要作用，鼓勵新媒體普及和宣傳戲曲。[4]傳統(tǒng)徽劇的傳播不應(yīng)該僅僅局限于線下，應(yīng)該積極利用新媒體技術(shù)搭建徽劇新媒體傳播矩陣。以微博、微信、短視頻所代表的新媒體以其便捷性、即時性、低門檻性俘獲大批用戶?；談⊥影鄳?yīng)該在各個新媒體平臺建立一個官方的新媒體賬號，根據(jù)不同平臺的傳播特點，發(fā)布一些關(guān)于徽劇童子班的演出劇目、演出花絮，拓寬徽劇的傳播渠道，讓更多的人關(guān)注、了解、喜歡上徽劇。事實上，新媒體平臺讓更多年輕人有機(jī)會與中國傳統(tǒng)文化面對面，領(lǐng)略中國傳統(tǒng)文化之美。比如著名昆曲演員蔣珂發(fā)布了一段戲腔版的古風(fēng)紅曲“我的將軍啊”，短時間內(nèi)便獲得了16萬多的點贊量，不少網(wǎng)友感慨“戲曲戲腔多美啊”、“中華藝術(shù)果然博大精深”。

（三）運用傳播技巧，形成“碎片化”、事件性傳播。運用好傳播技巧的關(guān)鍵在于把握好傳播推廣時機(jī)，利用互聯(lián)網(wǎng)移動化、社交化的傳播特點，進(jìn)行“碎片化”傳播。新媒體時代，連篇累牘的介紹、大體量的報道，無法“占領(lǐng)”觀眾的碎片化休閑時間，不便于在社交媒體轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，也就難以借力“人際傳播”。在熱門活動、娛樂眾多、競爭激烈的背景下，傳統(tǒng)徽劇的傳播要借助一個事件點，把握好時、度、效，運用熒屏和互聯(lián)網(wǎng)協(xié)調(diào)配合的“大招”，排好“檔期”，形成“事件性”傳播，提高影響力。

除了將傳統(tǒng)戲曲節(jié)目資源上傳至微博、微信、短視頻等流量入口做好推送之外，也要形成徽劇穿梭于各個應(yīng)用、各個區(qū)域，影響力隨之水漲船高的局面。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容借力社交網(wǎng)絡(luò)裂變效應(yīng)實現(xiàn)N次傳播，產(chǎn)生巨大的長尾效應(yīng)。

（四）吸引年輕觀眾，拓展受眾群體。當(dāng)下傳統(tǒng)徽劇的受眾群體集中在中老年觀眾，但是傳統(tǒng)戲曲的傳承，觀眾的培養(yǎng)至關(guān)重要，其中培養(yǎng)年輕觀眾尤為重要，亞洲多個國家和地區(qū)的戲曲工作者都有這樣的共識。新媒體環(huán)境下的年輕人，喜好多元，個性突出，因此傳統(tǒng)徽劇應(yīng)該了解當(dāng)下年輕人的喜好習(xí)慣，針對年輕人的興趣，可以從徽劇中拆解、抽取元素，經(jīng)過拼貼甚至顛覆，實現(xiàn)一種轉(zhuǎn)化和這個時代的年輕人產(chǎn)生互動。比如可以在徽劇中引入當(dāng)下年輕人喜歡的“嘻哈”和“說唱”等流行元素，可以把徽劇臉譜做成微信表情包，可以在手游中設(shè)置關(guān)卡，每一關(guān)都需要以戲曲的方式去解決。所有的這些嘗試都是為了吸引年輕觀眾，讓他們了解、喜愛，甚至從事徽劇。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)驅(qū)動著傳播內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)化、形態(tài)創(chuàng)新和受眾互動變化，更開辟了新的傳播途徑，為創(chuàng)新傳播方式提供無限可能。在財力、物力、人力都有所限制的情況下，要在堅守現(xiàn)有的傳統(tǒng)宣傳推廣渠道的同時，不斷創(chuàng)新，尋找推廣新思路，鞏固和維持目前的忠實觀眾群。同時，根據(jù)年輕觀眾的特性，“差異化特性和腦洞系”的心理模式，在傳播內(nèi)容制作上打破現(xiàn)有手法，通過不同形式、元素等重新組合，更加貼合年輕人的心理；同時用新方式去講故事，去與受眾進(jìn)行互動，讓年輕人看見更多的新元素，運用多種新媒體渠道，開拓“新可能”。

習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結(jié)合時代要求繼承創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時代風(fēng)采。[5]筆者認(rèn)為，地方戲曲的傳承與發(fā)展需要當(dāng)?shù)貞蚯鷪F(tuán)創(chuàng)新劇本內(nèi)容和表現(xiàn)形式，需要學(xué)校建立寓教于樂的培養(yǎng)機(jī)制，需要政府的政策和資金支持，需要專業(yè)的運營團(tuán)隊制定科學(xué)合理的市場營銷策略，同時需要借助全方位傳播，多樣的推廣宣傳途徑吸引更多的關(guān)注。唯有多方面共同努力，才能讓傳統(tǒng)地方戲曲煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。