詹迪珠

遂昌縣融媒體中心

1 前言

20世紀(jì)90年代初期，媒體資產(chǎn)管理（Media Asset Management，MAM）這一概念引入中國(guó)。所謂“媒體資產(chǎn)管理”，是指通過技術(shù)、行政、市場(chǎng)等各種手段對(duì)各類型媒體及內(nèi)容進(jìn)行全面管理的總體解決方案，其最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)媒體資產(chǎn)的價(jià)值。

21世紀(jì)初期，縣級(jí)電視臺(tái)開始逐步引進(jìn)媒體資產(chǎn)（簡(jiǎn)稱“媒資”）管理系統(tǒng)，抽調(diào)人員對(duì)音像資料進(jìn)行搶救性數(shù)字化處理，縣級(jí)媒資管理初現(xiàn)雛形。2018年8月21日，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”，指明了縣級(jí)融媒體建設(shè)的發(fā)展方向。2020年底，縣級(jí)融媒體中心基本實(shí)現(xiàn)全國(guó)全覆蓋。

各項(xiàng)事業(yè)得以發(fā)展都離不開檔案，媒體融合發(fā)展也不例外。新修訂的《檔案法》中規(guī)定，“電子檔案與傳統(tǒng)載體檔案具有同等效力”，確立了電子檔案的法定地位，使得融媒體發(fā)展與檔案工作關(guān)系更加緊密。2020年，遂昌縣融媒體中心專門成立媒資部，對(duì)媒資管理系統(tǒng)進(jìn)行了改造，與新建的融媒體“中央廚房”互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)云上、在線、離線各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，形成資源集約、協(xié)同高效的傳播體系。全新的工作理念和先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用對(duì)媒資管理者提出新的挑戰(zhàn)，需要媒資管理者重新定位，學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技術(shù)，以突破原有的知識(shí)和技能來適應(yīng)這種變化，滿足大數(shù)據(jù)時(shí)代媒體融合縱深發(fā)展下媒資管理的新要求。

2 媒資管理者的角色定位

2.1 檔案信息的管理者

媒資是宣傳檔案在數(shù)字化時(shí)代的延伸和擴(kuò)展。宣傳檔案是檔案部門對(duì)收集來的廣播電視臺(tái)各種節(jié)目的文字稿、錄音帶、錄像帶的稱謂；媒資是廣播電視臺(tái)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，對(duì)節(jié)目進(jìn)行數(shù)字化管理的稱謂。二者不過是不同時(shí)期，從各自業(yè)務(wù)角度對(duì)同一主題不同形態(tài)的不同稱謂。所以媒資管理者首先是檔案信息管理者，必須具備檔案管理崗位資格，擁有檔案管理專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，才能及時(shí)且精準(zhǔn)地挑選、收集媒體資料進(jìn)行編目、歸檔、審核、分級(jí)權(quán)限管理等，確保珍貴資料的有效保存。

2.2 媒資服務(wù)專員

媒資庫擁有海量?jī)?nèi)容資料，雖然具備關(guān)鍵詞搜索功能，但一線記者大海撈針式的搜集，會(huì)耗費(fèi)他們大量的精力，還不能全面地找到所需素材。媒資管理部門挑選經(jīng)驗(yàn)豐富的人員擔(dān)任媒資服務(wù)專員進(jìn)入相關(guān)節(jié)目組，參與編前會(huì)議，配合選題，負(fù)責(zé)對(duì)媒資庫中相關(guān)的素材進(jìn)行推薦，對(duì)于媒資庫中缺少的素材，通過與外拍人員的溝通進(jìn)行補(bǔ)全。

2.3 大數(shù)據(jù)評(píng)估分析優(yōu)化員

媒資管理者可根據(jù)輔助節(jié)目人員完成專業(yè)搜索的過程中，分析總結(jié)用戶的搜索習(xí)慣，逐步優(yōu)化編目詞的定制，使媒資庫關(guān)鍵詞搜索更精準(zhǔn)，提高用戶使用率。同時(shí)，依據(jù)用戶對(duì)媒資庫中數(shù)據(jù)的使用記錄，通過大數(shù)據(jù)分析算法挖掘媒體資源深度價(jià)值，編研主題包，構(gòu)建特色專題庫，推送至中心媒資庫，供節(jié)目生產(chǎn)調(diào)用及創(chuàng)新開發(fā)。

2.4 管理創(chuàng)新的實(shí)踐者

相較于傳統(tǒng)的檔案管理，媒資管理尚屬新興產(chǎn)業(yè)，縣級(jí)融媒體中心的媒資管理更是摸著石頭過河，其發(fā)展戰(zhàn)略、管理方式、業(yè)務(wù)及產(chǎn)品開發(fā)等都是在實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。媒資管理人員需要在傳統(tǒng)檔案管理的基礎(chǔ)上，用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行分析、評(píng)估，借力媒體融合契機(jī)，創(chuàng)新“舊聞新用”的方法，例如在華數(shù)點(diǎn)播平臺(tái)推出地方特色歷史專題包點(diǎn)播、設(shè)計(jì)制作最美遂昌圖片小程序等，讓“舊媒”換新顏，實(shí)現(xiàn)媒體資產(chǎn)保值和增值。

3 媒資管理者的能力提升

3.1 緊跟技術(shù)進(jìn)步，提升專業(yè)能力

在數(shù)字信息技術(shù)環(huán)境下，媒體音像檔案實(shí)時(shí)采集、智能標(biāo)引、快速統(tǒng)計(jì)、云端存儲(chǔ)和關(guān)聯(lián)開發(fā)等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，需要媒資管理者提升相應(yīng)的綜合能力，如檔案數(shù)據(jù)庫的存儲(chǔ)能力、檔案管理系統(tǒng)的處理能力，以及對(duì)新技術(shù)、新設(shè)備的駕馭能力等。

3.2 轉(zhuǎn)變角色定位，強(qiáng)化溝通合作能力

媒資服務(wù)專員的角色定位，打破了原有媒資管理者只專注于內(nèi)容資料本身，對(duì)節(jié)目和記者編輯的需求不了解，提供的媒資服務(wù)粗放、被動(dòng)、低層次的狀態(tài)。而具備有效、全面的溝通能力是媒資管理者勝任這一角色的基本前提。要實(shí)現(xiàn)有效溝通，媒資管理者在具備媒體專業(yè)素養(yǎng)的同時(shí)，必須要有開放的態(tài)度和敬業(yè)精神，變被動(dòng)服務(wù)為主動(dòng)服務(wù)。同時(shí)還要學(xué)會(huì)與外部單位溝通，良好的互動(dòng)合作為主動(dòng)的資料提供和推送帶來了可能，還對(duì)媒體資源進(jìn)行了增值，提高了媒體的傳播力和影響力。

4 轉(zhuǎn)換發(fā)展思路，加強(qiáng)創(chuàng)新能力

在媒體融合不斷深入、先進(jìn)技術(shù)平臺(tái)已經(jīng)搭建的當(dāng)下，媒資管理者不僅僅是一個(gè)系統(tǒng)操作者，更是一個(gè)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者。通過打造專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，不斷創(chuàng)新理念，依托媒體的傳播力，對(duì)自身內(nèi)容進(jìn)行品牌化管理，大力組織文化活動(dòng)，將珍藏的音像資料與各界共享，依客戶需求提供專業(yè)定制服務(wù)等，實(shí)現(xiàn)媒體資產(chǎn)創(chuàng)新發(fā)展。

總之，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展，融媒體時(shí)代已經(jīng)全面到來，媒資管理者的重新定位和能力提升必將加快媒資管理高效化、規(guī)范化、科學(xué)化，實(shí)現(xiàn)檔案管理事業(yè)的高速發(fā)展。