□辛 鳳 張毅蕾 景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)馬克思主義學(xué)院

近年來(lái)，新媒體藝術(shù)研究成為熱門(mén)課題。經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代背景下，科學(xué)與藝術(shù)的融合表現(xiàn)得尤為突出。新媒體藝術(shù)借助當(dāng)代科技的進(jìn)步，以新的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)、呈現(xiàn)形態(tài)與互動(dòng)方式，擴(kuò)展了人類(lèi)審美體驗(yàn)，改寫(xiě)了人類(lèi)的生活方式，并推動(dòng)著社會(huì)文明步入一個(gè)新格局。中國(guó)新媒體藝術(shù)的發(fā)展目前還處在初期實(shí)驗(yàn)性階段，存在著諸多局限，從世界各國(guó)的新媒體藝術(shù)產(chǎn)生、發(fā)展和逐步成熟的過(guò)程中借鑒經(jīng)驗(yàn)具有現(xiàn)實(shí)意義。因此，從文化與科技融合的角度探討新媒體藝術(shù)的發(fā)展具有一定的研究?jī)r(jià)值。

一、文化與科技融合的發(fā)展與要求

文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)，要堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)。黨的十八大報(bào)告指出，“促進(jìn)文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專(zhuān)業(yè)化水平”。黨的十九大報(bào)告再次指出，“滿足人民過(guò)上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧”。

《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，第一次將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為要重點(diǎn)培育的5個(gè)產(chǎn)值規(guī)模達(dá)10萬(wàn)億元級(jí)的新支柱產(chǎn)業(yè)之一。隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，文化和科技融合促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展引起廣泛的關(guān)注。科技創(chuàng)新的加速發(fā)展，使得文化和科技融合成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)模式。這就對(duì)文化和科技融合提出新的發(fā)展高度和要求。

在對(duì)文化與科技融合的研究中，學(xué)界不斷提出深入的思考和見(jiàn)解。尹宏認(rèn)為，文化和科技融合是指科技與文化的本體形態(tài)相融合，兩者交叉、滲透、重組并最終融為一體，從而更新了文化的技術(shù)形態(tài)，并改變了文化的經(jīng)濟(jì)形態(tài)、催生新的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。易華認(rèn)為，文化與科技融合即是以科技為手段，以文化、創(chuàng)意為主要內(nèi)容，兩者相互滲透、相互交叉，對(duì)各業(yè)態(tài)之間的資源進(jìn)行重組，從而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)界限模糊，逐步形成新產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)過(guò)程。各項(xiàng)對(duì)于文化與科技融合的研究中都不斷提到，文化與科技融合具有兩大特征，一是形成新的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)；二是出現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)[1]。

二、新媒體及新媒體藝術(shù)的界定

新媒體和新媒體藝術(shù)是兩個(gè)完全不同的概念，明確兩者的區(qū)別有利于開(kāi)展對(duì)于新媒體藝術(shù)發(fā)展的分析。新媒體在傳統(tǒng)媒介發(fā)展的基礎(chǔ)上順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，應(yīng)運(yùn)而生，在技術(shù)發(fā)展層面具備極為鮮明的時(shí)代特點(diǎn)。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體藝術(shù)以信息技術(shù)為依托，以文字、聲音和圖像等多種媒體為載體，將藝術(shù)與技術(shù)、文化與科技相融合，以其技術(shù)性、藝術(shù)性以及思想性，不斷挑戰(zhàn)和沖擊著人類(lèi)的審美體驗(yàn)。

新媒體藝術(shù)萌芽于20世紀(jì)初期的歐洲，各種新技術(shù)、復(fù)合材料的產(chǎn)生和普及，推動(dòng)了藝術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展。在中國(guó)，20世紀(jì)80年代末到90年代中期，涌現(xiàn)出一批具有代表性的藝術(shù)家和藝術(shù)作品。新媒體藝術(shù)明顯地體現(xiàn)了藝術(shù)與科技結(jié)合的特點(diǎn)，現(xiàn)代性的科技背景為新媒體藝術(shù)提供了強(qiáng)有力的支持，現(xiàn)代藝術(shù)和后現(xiàn)代藝術(shù)的諸多形式為新媒體藝術(shù)的產(chǎn)生提供了理論和實(shí)踐基礎(chǔ)。

新媒體藝術(shù)是數(shù)字化文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮牟糠帧Ｈ绾渭涌煨旅襟w藝術(shù)研究成果的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模；如何做到產(chǎn)學(xué)研一體化，積極推動(dòng)我國(guó)文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，并在國(guó)際上形成強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力，是我們要思考與實(shí)踐的課題[2]。

三、文化科技融合背景下的新媒體藝術(shù)發(fā)展路徑

（一）政府政策扶植，確保新媒體藝術(shù)均衡發(fā)展

為了促進(jìn)文化科技融合背景下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)展的步伐，國(guó)家相繼制定和實(shí)施了一系列引導(dǎo)性政策。例如《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見(jiàn)》《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》等，對(duì)于促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)揮了重要的作用。

新媒體藝術(shù)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)拓寬了發(fā)展思路，提升了研究定位，并且不斷地為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入新的生命力。究其原因，新媒體藝術(shù)的創(chuàng)作與推廣，實(shí)質(zhì)上是對(duì)現(xiàn)有科技和藝術(shù)成果的綜合運(yùn)用。在新媒體作品的創(chuàng)作中，以獨(dú)有的開(kāi)拓性、高科技性和融合性, 使得高科技成果得以在第一時(shí)間具象地展現(xiàn)，不僅更易于被大眾理解和接受，也為相關(guān)產(chǎn)品的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。因此，新媒體藝術(shù)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有巨大的推動(dòng)作用[3]。

（二）重視專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，加強(qiáng)新媒體藝術(shù)發(fā)展人才保障

人才是人類(lèi)社會(huì)前進(jìn)與發(fā)展的動(dòng)力和保障。國(guó)家制定了一系列的政策，來(lái)保證人才培養(yǎng)和人才儲(chǔ)備。其中最突出的就是為專(zhuān)業(yè)人才提供落戶和購(gòu)房補(bǔ)貼政策，不斷完善人才服務(wù)與保障體系，有效促進(jìn)了人才的能動(dòng)發(fā)展。新媒體藝術(shù)的發(fā)展，同樣離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)人才的努力和付出。

專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)需要強(qiáng)化學(xué)科建設(shè)。進(jìn)一步加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)與產(chǎn)業(yè)、社會(huì)需求的契合度，將學(xué)科建設(shè)與專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)銜接得更加實(shí)用；將課程設(shè)置與社會(huì)需求相接軌，突出專(zhuān)業(yè)實(shí)踐能力的提升；提升專(zhuān)業(yè)學(xué)生與社會(huì)行業(yè)的對(duì)接程度，將實(shí)習(xí)貫穿在具體的教學(xué)工作中去，為專(zhuān)業(yè)實(shí)踐提供新媒體藝術(shù)實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)一步為新媒體藝術(shù)提供良好的實(shí)驗(yàn)空間。重視專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，可以為新媒體藝術(shù)的發(fā)展提供持續(xù)的動(dòng)力和不竭的能量。

（三）依托文化科技成果智庫(kù)，創(chuàng)建新媒體創(chuàng)新研究平臺(tái)

近年來(lái)，新媒體藝術(shù)借助于“互聯(lián)網(wǎng)+”“文化+”等平臺(tái)與國(guó)家政策傾向，積極培育發(fā)展了動(dòng)漫電影及游戲、3D打印、數(shù)字多媒體技術(shù)、藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)在線交易、在線直播平臺(tái)等多種新興文化與科技融合新形態(tài)，大力開(kāi)發(fā)文化科技融合的衍生產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)，使得新媒體藝術(shù)得以蓬勃發(fā)展，并不斷出現(xiàn)新成果。一批文化與科技融合的新企業(yè)正逐步形成具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)集群和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)鏈[4]。

鑒于此，新媒體藝術(shù)應(yīng)當(dāng)建立具有中國(guó)特色的文化科技成果智庫(kù)，創(chuàng)建新媒體創(chuàng)新研究平臺(tái)，在開(kāi)發(fā)新媒體藝術(shù)內(nèi)容過(guò)程中，充分結(jié)合社會(huì)實(shí)際需求，致力于找到新媒體藝術(shù)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)的有效結(jié)合點(diǎn)，搭建新媒體藝術(shù)家、設(shè)計(jì)人員的產(chǎn)業(yè)化服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)達(dá)成新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化。

（四）文化科技融合促進(jìn)新媒體藝術(shù)發(fā)展的有效案例

以筆者所在的藝術(shù)類(lèi)院校景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)為例，近年來(lái)，在產(chǎn)學(xué)研合作方面取得顯著的成績(jī)。學(xué)校與全國(guó)各大產(chǎn)瓷區(qū)、地方政府、企業(yè)、科研院所建立了長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，300余項(xiàng)科研成果成功轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，推動(dòng)了我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和科技進(jìn)步。2018年3月，四川莊王黑砂股份有限公司在香港HK-OTC掛牌，這是四川省首家掛牌的非遺企業(yè)，也是首家學(xué)校以技術(shù)入股形式成功掛牌的企業(yè)。在國(guó)家提出文化自信，全面振興文化產(chǎn)業(yè)的大勢(shì)所趨下，我校以“派高級(jí)職稱(chēng)工程技術(shù)人員對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，包括生產(chǎn)原材料的調(diào)研、工藝配方的優(yōu)化、產(chǎn)品缺陷的分析、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、文化小鎮(zhèn)的設(shè)計(jì)規(guī)劃等方式”技術(shù)入股，積極響應(yīng)國(guó)務(wù)院相關(guān)號(hào)召，積極與企業(yè)合作，開(kāi)展優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏的新嘗試[5]。

我校與政府亦有合作。近期我校與浙江省紹興市上虞區(qū)開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)合作，利用自身的優(yōu)勢(shì)，積極搭建校地文化交流平臺(tái)，推動(dòng)我校教育人才優(yōu)勢(shì)與上虞瓷源文化小鎮(zhèn)建設(shè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相對(duì)接，探索合作新模式，開(kāi)辟合作新路徑，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享、互利共贏、共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)人文資源與教育科研資源共享互補(bǔ)，努力打造校地合作新典范。

結(jié) 語(yǔ)

文化與科技的融合，促使新媒體藝術(shù)推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展，具有重要的發(fā)展意義。而文化傳播與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，正是我國(guó)可以盡快步入世界前列的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)類(lèi)型。我國(guó)在推動(dòng)文化傳播與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，對(duì)新媒體藝術(shù)予以了多方面的支持和推動(dòng)，在未來(lái)的發(fā)展中，還需要加強(qiáng)對(duì)新媒體藝術(shù)的研究投入，并找到一條適合自己的發(fā)展道路，尋找實(shí)現(xiàn)新媒體藝術(shù)商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值的更多可能。