文/肖 雅

2017年中國電影市場的春節(jié)檔共上映六部作品，其中四部是IP電影。四部IP電影中又有兩部與“西游記”相關(guān)，分別是《西游·伏妖篇》與《大鬧天竺》。中國電影市場興起的這股“西游記”IP熱早已不是新鮮事，從2013年起陸續(xù)有《西游記·降魔篇》《西游記之大鬧天宮》《西游記之大圣歸來》《萬萬沒想到·西游篇》以及《西游記之三打白骨精》等上映。2017年的春節(jié)檔后，獲原國家新聞出版廣電總局審批并正在攝制的“西游記”項目，如郭子健導(dǎo)演的《悟空傳》、鄭保瑞導(dǎo)演的《西游記之女兒國》等作品也準(zhǔn)備強(qiáng)勢出擊，搶占市場份額。截至2017年春節(jié)檔，“西游記”IP電影系列總票房超過70億元，成為當(dāng)之無愧的“超級IP”。筆者以“西游記”IP電影為例，探析“超級IP”產(chǎn)業(yè)模式的構(gòu)建，其項目開發(fā)的優(yōu)勢與劣勢，及其對中國IP電影市場的啟示。

一、IP電影與“超級IP”電影

IP即Intellectual property，指知識產(chǎn)權(quán)，是一個指稱“心智創(chuàng)造”（creations of the mind）的法律術(shù)語，包括音樂、文學(xué)和其他藝術(shù)作品，發(fā)現(xiàn)與發(fā)明，以及一切傾注了作者心智的語詞、短句、符號和設(shè)計等被法律賦予獨(dú)享權(quán)利的“知識財產(chǎn)”。電影創(chuàng)作中，根據(jù)一部網(wǎng)絡(luò)小說、一臺話劇、一部動漫、一首歌或者某個人物形象而改編的電影都可稱作“IP電影”?！癐P電影”由來已久，如根據(jù)小說改編的《哈利·波特》系列與007系列，根據(jù)漫畫改編的《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列等好萊塢電影都屬于此類。國內(nèi)第五代導(dǎo)演如張藝謀的《大紅燈籠高高掛》，陳凱歌的《霸王別姬》等同樣也可算作“IP”電影。

然而中國“IP電影”創(chuàng)作的興起，并作為一種產(chǎn)業(yè)模式初現(xiàn)端倪，要從2013年說起。2013年，趙薇執(zhí)導(dǎo)的改編自網(wǎng)絡(luò)小說家辛夷塢的作品《致我們終將逝去的青春》票房熱賣掀開各類IP改編浪潮。2014年，《同桌的你》《爸爸去哪兒》《匆匆那年》《智取威虎山》上映，也就是在這一年，“IP”被中國影人提上議程。2015年是“IP電影”大爆發(fā)的一年，《尋龍訣》《捉妖記》紛紛登上銀幕，掀起市場的狂歡。2016年，“IP電影”相繼推出《擺渡人》《爵跡》《致青春：原來你還在這里》《盜墓筆記》，但迥異于2015年的火熱，這一年“IP電影”無論是口碑還是票房相繼折戟沉沙，電影市場呈疲軟之勢。但2017年春節(jié)檔的火熱，又讓電影投資人看到IP電影開發(fā)的前景。

IP電影大規(guī)模涌現(xiàn)是消費(fèi)主義時代的產(chǎn)物，它的興起取決于以下條件：首先，“互聯(lián)網(wǎng)+”為其提供平臺與捷徑。隨著互聯(lián)網(wǎng)崛起，電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，云計算、大數(shù)據(jù)滲入市場肌理，傳統(tǒng)商業(yè)模式被顛覆，新的電影生態(tài)體系依托網(wǎng)絡(luò)平臺建立，從制作到宣發(fā)環(huán)節(jié)都呈現(xiàn)立體化的商業(yè)運(yùn)營范式。其次，IP電影產(chǎn)品被市場認(rèn)可。IP電影的改編基本源自流行文化，其原小說、歌曲、話劇與動漫受到不同粉絲群體的追捧，當(dāng)這些二次轉(zhuǎn)化為電影產(chǎn)品時，已具備特定的受眾與市場。最后，IP電影投資風(fēng)險低、收益高的資本運(yùn)作方式，決定其資本轉(zhuǎn)換可以迅速從一個IP項目進(jìn)入另一個IP項目，推動IP電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在眾多IP電影中，有一些IP項目在市場化運(yùn)作中獲得了良好口碑與收益，并逐漸形成以IP本身為開發(fā)目的的“超級IP”，這些“超級IP”或者圍繞一個核心故事開發(fā)，或者圍繞其IP電影系列所體現(xiàn)的風(fēng)格開發(fā)，前者的典型如《西游記》《盜墓筆記》《鬼吹燈》與《熊出沒》IP電影系列，后者如《》“開心麻花”、成龍與周星馳IP電影系列。這些“超級IP”，或者說“經(jīng)典IP”具有IP源受眾廣泛、主題可供挖掘空間大、改編方式多樣化、系列化與改編之后IP價值高等共性，其產(chǎn)出的電影作品在IP電影市場具有強(qiáng)有力的導(dǎo)向性。“西游記”IP電影則是最具有代表性的“超級IP”之一。

二、“西游記”IP產(chǎn)業(yè)模式構(gòu)建要素

作為一部古典小說，《西游記》雖不能說是中國文學(xué)歷史上價值最高的作品，但一定是與中國人世俗生活聯(lián)系最緊密的作品，從小說一誕生，它就被轉(zhuǎn)化為戲劇戲曲、動畫影視等各種藝術(shù)形式。據(jù)不完全統(tǒng)計，近百年間，國內(nèi)由《西游記》改編而成的影視作品多達(dá)百部，就連美國、日本、韓國與越南也積極“取經(jīng)”，創(chuàng)作具有本土風(fēng)味的西游故事。“西游記”之所以成為“超級IP”，是因為其電影系列產(chǎn)業(yè)模式的構(gòu)建具有以下要素：首先，“西游記”IP開發(fā)擁有免費(fèi)的版權(quán)。開發(fā)西游系列不需要購買版權(quán)，從某種程度而言節(jié)約了資本，且改編時不受原作者制約，具有極大的自主權(quán)。其次，“西游記”IP開發(fā)擁有廣泛的受眾。原小說的無形價值之一就是為IP開發(fā)儲備大量受眾，耳熟能詳?shù)奈饔喂适聦χ袊擞刑烊坏挠H近性和強(qiáng)大的吸引力，此前數(shù)部西游影視也培養(yǎng)了中國人看西游的觀影習(xí)慣，所以“西游記”IP開發(fā)受眾廣泛，市場潛力大。再次，“西游記”IP開發(fā)擁有開放的文本。其一指故事的豐富性，故事中九九八十一難為改編者提供廣闊的構(gòu)想空間；其二指人物的多面性，這其中又分為兩種情況，第一種是從“西游記”小說不同角色出發(fā)，如唐僧、孫悟空或者豬八戒的視角構(gòu)思故事，第二種是從同一角色的不同層面解讀，如《大話西游》系列電影與《西游·降魔篇》悟空形象就存在差異性；其三指類型的多樣性，西游取經(jīng)的故事以“在路上”的模式進(jìn)行，其結(jié)構(gòu)是典型的羅伯特·麥基所謂的“大情節(jié)”模式，即圍繞一個主人公而建構(gòu)故事，主人公為了完成自己的欲望，在一個具有因果關(guān)系的虛構(gòu)現(xiàn)實中，與外界力量進(jìn)行抗?fàn)幹敝灵]合式結(jié)局。所以西游故事綜合了公路電影、喜劇電影、宗教電影、驚悚電影與魔幻電影等類型的內(nèi)核，使改編不拘一格。最后，“西游記”IP開發(fā)具有極強(qiáng)的文化包容力。對西游文化的解讀成為“西游記”IP電影立身之本，經(jīng)典的西游電影無不是對傳統(tǒng)西游文化做出的有意義詮釋，如《大話西游之月光寶盒》與《大話西游之大圣娶親》展現(xiàn)的是孫悟空愛情與命運(yùn)的抗?fàn)?，其無奈與絕望凸顯悲劇色彩；《西游·降魔篇》與《西游·伏妖篇》主題暗黑，師徒四人其樂融融的面貌下猙獰畢露暗藏殺機(jī)，師父嘮叨迂腐，徒弟桀驁不馴，取經(jīng)路上不僅要除妖滅怪，還要化解內(nèi)部矛盾。因此，文化包容力體現(xiàn)IP的生命力與創(chuàng)造力，這是其產(chǎn)業(yè)價值的核心要素。

三、“西游記”IP開發(fā)的優(yōu)勢與劣勢

自影視藝術(shù)誕生，“西游記”IP開發(fā)出現(xiàn)多次創(chuàng)作高峰，體現(xiàn)其長久的生命力?！拔饔斡洝盜P作為“超級IP”能獲得矚目，是其系列電影共贏的結(jié)果，其優(yōu)勢為：首先，能形成持續(xù)性的創(chuàng)作熱潮。從1927年中國早期神怪片《盤絲洞》，到六十年代動畫長片《大鬧天宮》，再到八九十年代楊潔導(dǎo)演的電視劇《西游記》和周星馳的《大話西游》系列，直至圍繞2016猴年的諸多作品，都在不停重復(fù)和加深中國人對“西游記”故事的迷戀，西游文化已成為民族性和社會性文化的重要組成部分，其系列影視的開發(fā)還將繼續(xù)。其次，系列電影在市場能形成“大盤拉動”的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)，也即西游系列的涌現(xiàn)并非一定會出現(xiàn)相互爭奪票房的競爭態(tài)勢，反而能很好調(diào)節(jié)受眾觀影心理，加強(qiáng)相互之間的良好宣傳和共謀以獲得口碑與票房的提升，實現(xiàn)共贏。這在近五年的西游系列電影中體現(xiàn)得尤為明顯，如受眾會有意識地比較周星馳和鄭保瑞的“西游”系列電影，不同的改編風(fēng)格反而會吸引受眾購票觀看；再如《西游記之大圣歸來》良好的市場反響會極大提升受眾看“西游”的行為，也激勵著創(chuàng)作者創(chuàng)作更好的作品。最后，“西游記”IP能推動市場的共振與融合?！拔饔斡洝盜P開發(fā)并非是一個完全成熟的案例，但它已成為業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿和學(xué)習(xí)對象，當(dāng)眾多IP開發(fā)魚龍混雜良莠不齊時，以“西游記”IP為首的“超級IP”正試圖尋找恰當(dāng)?shù)哪Ｊ?，形成市場共振與融合，強(qiáng)化IP的良性競爭，進(jìn)而有序健康地發(fā)展。

對比好萊塢IP開發(fā)的成功與優(yōu)勢，以“西游記”IP開發(fā)為首的“超級IP”雖為“超級”，實則沒有完全成熟，主要體現(xiàn)為：第一，題材重復(fù)狹窄。如小說《西游記》構(gòu)造了龐大的神魔天地，但被改編的始終是“大鬧天宮”“三打白骨精”“女兒國”等吸睛片段，欠缺對其神魔世界觀的構(gòu)造與深化。再如小說《鬼吹燈》共兩部八卷，但影視改編多集中在第一卷《鬼吹燈之精絕古城》，IP開發(fā)只是小說的冰山一角。第二，特效至上。以《西游記之大鬧天宮》為代表的西游作品將視覺特效凌駕于藝術(shù)內(nèi)核之上，而不注重人物鮮明形象的塑造與主題意蘊(yùn)的挖掘，導(dǎo)致票房與口碑兩極分化。同樣，《九層妖塔》的改編脫離原著，用特技打造為科幻怪獸片，招致原小說粉絲的口誅筆伐，也是因為過于依賴特技而忽視藝術(shù)性。第三，過度消耗IP價值。即便是“超級IP”，其開發(fā)也并非是無窮無盡，濫用IP、蹭IP等市場行為會導(dǎo)致IP價值耗盡。如近些年劉鎮(zhèn)偉導(dǎo)演的《情癲大圣》《越光寶盒》與《大話西游3》完全就是濫用西游IP與蹭西游IP熱的圈錢之作，用觀眾的懷舊情緒博取商業(yè)利益，嚴(yán)重削減了觀眾對“西游”IP的信任感和其他導(dǎo)演的創(chuàng)作信心。再如2017年的春節(jié)檔，王寶強(qiáng)的《大鬧天竺》也屬于典型的蹭西游IP之作，但令人意想不到的是，還出現(xiàn)了蹭《大鬧天竺》IP的渾水摸魚之作，如《大話天竺》《大鬧天竺之天下有賊》《大鬧天竺村》與《大鬧天竺寺》等令人啼笑皆非的電影，市場混亂可見一斑。最后，“超級IP”大多存在產(chǎn)業(yè)意識大于文化意識的通病。電影具有藝術(shù)性和商業(yè)性雙重屬性，產(chǎn)業(yè)是其表征，文化才是其內(nèi)涵，但如今的電影市場，急功近利的投資心態(tài)盛行，投資者都希望從IP電影里獲利，這種創(chuàng)作意識必然損害電影市場原創(chuàng)性人才的培養(yǎng)和原創(chuàng)作品的孵化。

四、“超級IP”的特征與市場影響力

“西游記”IP開發(fā)自有其特殊性，但能被稱之為“超級IP”的作品，大多具有以下特征：第一，形成電影系列。前文列舉的“超級IP”基本為系列電影，很少有單部作品，即便是“開心麻花”以話劇為基礎(chǔ)，也連續(xù)制作出《夏洛特?zé)馈贰兑荒钐焯谩放c《驢得水》，保持著創(chuàng)作的持續(xù)性。第二，IP經(jīng)營時間跨度長。成熟的IP其跨越的時間段歷經(jīng)數(shù)十年，如《盜墓筆記》與《鬼吹燈》系列從小說到銀幕轉(zhuǎn)換中，粉絲群的呵護(hù)與投資商的苦心培育，都使其IP價值慢慢成熟深化。第三，電影系列內(nèi)部形成文本的映射與關(guān)照。即便“超級IP”所呈現(xiàn)的內(nèi)容與風(fēng)格多樣，但終究會形成其強(qiáng)大的內(nèi)核與主題，如“熊出沒”系列電影對環(huán)境保護(hù)的探討，“”系列則是關(guān)注人與人之間的隔閡與理解，“開心麻花”系列則展現(xiàn)了人性和欲望，這些都成為“超級IP”有別于其他IP電影順應(yīng)市場而生。

目前電影市場IP改編盛行，評論界對此有褒有貶，支持者認(rèn)為IP電影能推動市場繁榮，加速電影資本流通，豐富電影類型，提升受眾的觀影興趣；反對者則直指其劇本薄弱，電影特技粗制濫造，立意淺薄的通病，將IP電影看作毀壞原創(chuàng)人才與劇本的始作俑者。而“超級IP”是經(jīng)過市場資本檢驗和篩選了的，它們所具有的共性豐富了IP電影的內(nèi)涵，它們的成功是產(chǎn)業(yè)意識與文化意識相互作用和促進(jìn)的結(jié)果。

五、“超級IP”模式對電影產(chǎn)業(yè)的啟示

“超級IP”的聚合與發(fā)展為IP電影提供了探索之路，主要表現(xiàn)為：第一，系列化延續(xù)IP價值。這里的系列化是指由一個IP點(diǎn)衍生的類型多樣的具有可解讀意義的作品系列。由于目前電影市場搶占優(yōu)良IP資源盛行，不少投資商拿到改編權(quán)之后倉促攝制上映，導(dǎo)致眾多IP資源浪費(fèi)，市場反響平淡，如電影版的《何以笙簫默》欲借電視劇東風(fēng)獲利，但粗濫的制作反而拉低顧漫作品的市場影響力，削弱了IP價值。第二，品牌化加強(qiáng)受眾信任感。IP品牌化的形成會加強(qiáng)受眾的信任感和期待心理，它使IP具有良好的潛在市場，容易受到更多關(guān)注。而品牌化的形成是需要經(jīng)營和呵護(hù)的，它有內(nèi)在的文化聯(lián)系和觀眾的觀影情節(jié)在其中，成龍和周星馳的作品都是典型的品牌化作品，而郭敬明的《小時代》系列和《爵跡》則是在一步步消耗他原小說的品牌，一旦當(dāng)觀眾對他作品的信任感和安全感消失，那么這個品牌的價值就不復(fù)存在了。第三，深度化體現(xiàn)IP生命力。從IP到IP電影的轉(zhuǎn)變，是要經(jīng)過電影化的，口碑良好的IP電影會把握這種轉(zhuǎn)化，深化其藝術(shù)價值?！扼H得水》《七月與安生》以及《烈日灼心》都屬于此。第四，多元化促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有序發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，多元化意義豐富，包括以下幾點(diǎn)：一是IP電影的創(chuàng)作，以一個IP點(diǎn)為核心，協(xié)同IP電視劇與IP網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展；二是IP電影的發(fā)行，既要聯(lián)合傳統(tǒng)媒體與新媒體，也要關(guān)注原粉絲群體效應(yīng)，挖掘最大發(fā)行空間；三是IP電影的放映，以豆瓣電影、貓眼電影、時光網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺為基礎(chǔ)，有助于打造IP電影網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)多元銷售。

最后，無論是IP電影，還是“超級IP”，只有保持電影的本真，折射人類的靈魂，彰顯深厚的文化意識，才可以稱之為電影藝術(shù)，這才是決定電影異于一般商品的關(guān)鍵要素。