金 石

一、西藏傳統(tǒng)價(jià)值觀念中的“生態(tài)倫理”

自然環(huán)境對文化有著決定性的作用，黑格爾認(rèn)為，一個(gè)地方的自然類型和生長在這片土地上的人民的類型和性格有著密切的聯(lián)系。霍布斯說，大自然本身絕不可能出錯(cuò)。

西藏文化是高原人經(jīng)過幾千年乃至上萬年的習(xí)服、適應(yīng)而形成的高原文化，是高原人為適應(yīng)高原生態(tài)環(huán)境而形成的行為規(guī)范、生存方式和價(jià)值觀念。高原環(huán)境培養(yǎng)了人們對自然環(huán)境的順從、適應(yīng)，日出而作，日落而息，順應(yīng)氣候，隨遇而安，作息有序而守規(guī)律；消除了征服、競爭之心。

羌塘草原，平均海拔在4000米以上，整個(gè)地域的景觀是蒼茫無際的草原。這里的草地生態(tài)極為脆弱，由于草原上缺乏建材，若取土采石會(huì)嚴(yán)重破壞生態(tài)，生態(tài)一旦被破壞便不能恢復(fù)。所以游牧在草原的牧民小心翼翼，非常珍惜水草。帳篷的主要材料來自于它們放養(yǎng)的牦牛，用牦牛身上的毛織成的毛褐子縫制而成。牧民們的畜圈是用牛糞壘起來的。

牧人必須嚴(yán)格按氣候變化轉(zhuǎn)移牧地，而決不能開墾、挖掘地面植被與地下資源，所以高山地帶的游牧是一種重復(fù)的循環(huán)生產(chǎn)，其畜牧產(chǎn)量永遠(yuǎn)也不能超出草地的容載量，這就限制了生產(chǎn)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，也就不可能提高生產(chǎn)力水平，所以有人稱游牧方式是一種停滯了的文明，或許從生產(chǎn)力發(fā)展程度衡量，是有一定道理的。從另一方面，則在客觀上，維護(hù)了高原的生態(tài)環(huán)境。

西藏社會(huì)生態(tài)觀念中關(guān)于崇敬自然、敬重生命的價(jià)值觀，以及與自然相適應(yīng)、相和諧的活動(dòng)和節(jié)制簡樸的生活方式為青藏高原生態(tài)文明建設(shè)打開了一扇窗戶。

（一）敬畏山水是西藏傳統(tǒng)價(jià)值觀中的重要組成

雄渾壯觀的各山脈蜿蜒橫亙在西藏境內(nèi)，詮釋著西藏獨(dú)有的高遠(yuǎn)、險(xiǎn)峻之美，山是青藏高原的主體地貌。人們奉高山為祖宗之山；而對神山磕頭致敬的行為，蘊(yùn)涵著深厚的民族歷史文化精神。

在西藏，大面積的土壤并不適宜植物生長，那有限的黑氈土、草甸土是維系高原不多植物的生命基礎(chǔ)?！巴恋厣袷ァ笔敲耖g宗教的基本觀念，也是民間自然禁忌中較為嚴(yán)格的原則。

因?yàn)榄h(huán)境本身不允許人盲目地挑戰(zhàn)。高原環(huán)境對藏族傳統(tǒng)生存文化與生態(tài)倫理的形成有著直接的意義。宗教文化流行于西藏“非為偶然，而為藏民自然環(huán)境之反映。藏民于窮山惡水之地理上所建樹之困苦畏懼經(jīng)濟(jì)為苯教存在之主要原因?！菰文撩褡?，時(shí)南時(shí)北，遷移無定，則食物不足，不宜之故也?！张c此困苦饑寒之自然環(huán)境奮斗，攻之不勝，取之不獲，遂思自然之中必有鬼有神為主宰者?！盵1]

在西藏，人們常常將某一座高山或一組高山封為神山而崇拜，并作為禁忌之地而加以保護(hù)，這對高原生態(tài)環(huán)境保護(hù)具有重要意義：神山保護(hù)與祖先崇拜、靈魂保護(hù)為一體。保護(hù)神山就是保護(hù)祖先，保護(hù)部落所有人的靈魂。神山保護(hù)使每一片區(qū)域形成了封閉的原生草原保留地，保留地集中了草原多種植物與動(dòng)物，成為區(qū)域內(nèi)不受人類干擾的自然生態(tài)系統(tǒng)。神山成為一座“生命之山”。人類通過崇拜活動(dòng)使神山呈現(xiàn)自然景觀與人文景觀的高度和諧，具有審美價(jià)值。高高聳立的神山也是人類社會(huì)的一種精神寄托，是人與自然和諧相處的象征。

對神山、神地的崇拜要嚴(yán)守對它們不觸犯的原則。但，除此之外，為了自身的生存與發(fā)展，人們在生產(chǎn)生活中，不能不觸犯自然，不能不向自然索取生活材料，于是產(chǎn)生了與主管自然界的神協(xié)商的習(xí)慣，以取得神的允許之后才對自然界進(jìn)行有限度的開發(fā)或索取。

西藏本土宗教苯教認(rèn)為開展農(nóng)業(yè)活動(dòng)使人類背負(fù)破壞、不潔的罪名。當(dāng)人們的行為觸犯、污染了神山神水或土地，則要舉行贖罪儀式。當(dāng)污染了泉水，使人患上“龍病”，就請喇嘛去泉邊，煨桑焚香，掛上彩旗、羊毛，進(jìn)行誦經(jīng)，以求神的寬恕。特別是某些帶有觸犯自然生靈的活動(dòng)，如出征、狩獵歸來，人們都要舉行贖罪儀式。苯教認(rèn)定認(rèn)識(shí)自然之子，人類產(chǎn)生于自然環(huán)境之中。不主張為了追求財(cái)富而破壞生存環(huán)境和自然資源。高原民族在自己日常行為中，服從自然規(guī)律，奉行節(jié)儉簡潔、艱苦樸素的生活方式。

高寒草原，生物生長極為艱難。幾千年來，牧人通過禁忌保護(hù)了草原，使草原生態(tài)維持了較好狀態(tài)。而禁忌松弛或被忽視的那些年，草原生態(tài)極具退化。

牧人的觀點(diǎn)，凡未被挖掘破壞的原始草地是“活地”、“健康的地”，即有生命力的土地；而已被挖掘鏟了草皮的地是“死地”，因?yàn)閯內(nèi)チ舜蟮刂つw。牧人們嚴(yán)格遵循著不能觸動(dòng)自然的禁忌，尤其是神山神湖的禁忌。禁忌使牧民只能有限度地按自然規(guī)律使用草場，但絕不敢挖掘毀壞草地。

對藏族人來說，有關(guān)對神山神水的禁忌，已不僅僅是一種外在的社會(huì)規(guī)范或公約，而是心理上的一種堅(jiān)定信念。這種禁忌被一種不可抗拒的力量控制著，成為內(nèi)化了的行為和觀念，一種道德規(guī)范。

在西藏，不論是宗教勢力還是世俗勢力，都主張?jiān)诖合募竟?jié)要封山蔽澤，以保護(hù)生長中的植物與動(dòng)物，表明對自然規(guī)律的尊重與服從。

藏族神山、圣湖崇拜信仰的主要特征是頻繁地舉行各種各樣的宗教祭祀、供養(yǎng)、祈禱、膜拜活動(dòng)。在發(fā)展中有的活動(dòng)已經(jīng)演變成為盛大而隆重的宗教節(jié)日或傳統(tǒng)習(xí)俗。如轉(zhuǎn)山,，亦稱轉(zhuǎn)經(jīng)，或轉(zhuǎn)廓拉，即圍繞神山、圣湖或寺院佛塔繞行并祈禱的儀式。藏民出于對神山和圣湖的崇拜，禁止破壞和污染神山和圣湖周圍的森林、土石、動(dòng)植物，禁止采伐花草樹木和捕殺神山和圣湖附近的生物，這在很大程度上保護(hù)了神湖及神山周圍的生態(tài)環(huán)境。[2]

（二）“不殺生”貫穿于西藏傳統(tǒng)價(jià)值觀念

在西藏，人們普遍歧視下列職業(yè)者：獵人、鐵匠、捕魚者等。他們因?yàn)閷掖畏附?，采集捕殺生物，挖掘破壞草場，成為毫無社會(huì)公德脫離法規(guī)的人。這些人被認(rèn)為是卑鄙的、低下的，普通人不愿與他們來往。

夏季牧民不搬家，是因?yàn)橄募臼悄敛萆L季節(jié)，不能讓牲畜踐踏；不在草地上挖水渠，是因?yàn)樗酪子谛纬伤亮魇?，破壞草地?/p>

17 世紀(jì)后期，五世達(dá)賴?yán)镏贫ǖ摹妒ǖ洹分姓f：“宗喀巴大師依格魯派教義對西藏地方政教首領(lǐng)曾頒布了封山蔽澤的禁令，使除了野狼外的獸類、魚、水獺等可以在自己的居住區(qū)無憂無慮地生活?！蓖瑫r(shí)，《十三法典》中又重申了封山蔽澤的禁令，明確規(guī)定：“在假日的五個(gè)月發(fā)布封山蔽澤的禁令?！?/p>

世居在青藏高原的藏民族自古就形成了保護(hù)自然和生態(tài)的習(xí)慣。尤其在佛教成為主導(dǎo)性宗教之后，由于受“佛戒殺生”禁忌之影響，藏族一般不捕殺野生動(dòng)物，諸如魚、禿鷲、田鼠、黃羊等。隨著時(shí)代的變遷，這種習(xí)慣逐漸上升為具有一定強(qiáng)制力的普遍適用的習(xí)慣法。后來，這種習(xí)慣法還以成文法的形式頒行和宣講，歷代達(dá)賴?yán)锖蜌v任攝政每年宣講《日壟法章》，規(guī)定不許傷害山溝里除野狼以外的野獸，平原上除老鼠之外的生物，違者皆給予不同懲罰的禁令。

再如，在內(nèi)地，春暖花開之時(shí)一般有“踏春”的習(xí)慣。但是，藏族與此相反，有一種習(xí)俗，叫“禁春”。到了春天，勸人們不要到戶外去。對僧尼大眾和信教群眾，還要求他們“閉關(guān)靜修”。因?yàn)?，春天是生長的季節(jié)，嫩草吐綠，幼蟲蠕動(dòng)，而它們的生命又是最柔弱的時(shí)候，應(yīng)該得到很好的保護(hù)。如果這個(gè)時(shí)候人們?nèi)ソ加?，就?huì)踐踏這些柔弱的生命。[3]

（三）以眾生平等為前提的“生態(tài)倫理”觀

雖然高原人們是從宗教的意義來保護(hù)生物的，但其效果卻是維持了生物界正常的食物鏈，是生物的多樣性優(yōu)勢得到發(fā)揮，維護(hù)了自然生態(tài)環(huán)境的平衡發(fā)展。草好的年月，狼不吃羊，草不好的年月，狼才吃羊。高原人并無“害蟲”“害畜”的觀念。

大多數(shù)藏傳佛教寺院每年七月間禁止僧人外出踏青：害怕會(huì)踩死路上的小蟲。主要是對民間百姓的一種感化：保護(hù)自然界每一種生命體，不論其大小。

藏傳佛教強(qiáng)調(diào)自然界是分為不同領(lǐng)域的，但相互之間是一個(gè)有序的、相互依存的整體。自然界一切生物都是宇宙不可缺少的部分。一切動(dòng)物、植物都有生存的地域和權(quán)利。它們都有自己的保護(hù)神，它們與人類一起共同生存在宇宙山上。人應(yīng)該尊重其他生物的生存權(quán)和生存領(lǐng)地；而且人與其他生物的靈魂可以轉(zhuǎn)換，人是依賴其他生物而生存的。

西藏傳統(tǒng)觀念中，植物與動(dòng)物之間是互惠互利、互為條件的關(guān)系，處于一種相互依存的平衡狀態(tài)。這種觀念，維護(hù)了高原自然生態(tài)系統(tǒng)今天的穩(wěn)定和繁榮。保護(hù)高原生物資源，維護(hù)了高原民族的生存發(fā)展，更主要的是，對整個(gè)人類和生態(tài)系統(tǒng)都有巨大意義。

高原生態(tài)系統(tǒng)告訴我們，千萬不能以人類目前的利益標(biāo)準(zhǔn)來判斷自然生物的“優(yōu)”與“劣”。生態(tài)系統(tǒng)中的每個(gè)生物都是獨(dú)一無二的基因庫，它們都有著不可替代的潛在價(jià)值。作為人類往往以自己的好惡標(biāo)準(zhǔn)去判斷誰優(yōu)誰劣，然后加以人為的干擾。古代藏族人的偉大在于：他們沒有消滅“害蟲害獸”的觀念。相反，他們認(rèn)為應(yīng)不加歧視地保護(hù)任何一種生物。

傳統(tǒng)的西藏牧人并未把一次大雪認(rèn)為是“雪災(zāi)”，在他們看來，大雪是自然調(diào)節(jié)的一種方式，無所謂“災(zāi)”“福”。大雪對植物是有利的，秋冬大雪，來年草原更加豐茂；而雪災(zāi)消滅了過量的草食動(dòng)物，會(huì)使草原得到修養(yǎng)生息。

與西藏社會(huì)“生態(tài)倫理”相對應(yīng)的是， 2008年世界平均生態(tài)足跡為2.7，生態(tài)承載力為1.78；中國平均生態(tài)足跡為2.13，生態(tài)承載力為0.87，而西藏地區(qū)2010分別為0.83和13.8，可以看出西藏生態(tài)足跡相比中國和世界平均水平低很多，表明該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展尚處在初級(jí)階段；同時(shí)生態(tài)承載力大大高于世界和中國平均水平，表明發(fā)展有較大潛力。

（四）傳統(tǒng)經(jīng)典作品中生態(tài)文明觀念的體現(xiàn)

“將傳統(tǒng)生態(tài)理念和前沿科技結(jié)合起來，使其在心得社會(huì)發(fā)展形勢下不斷升華，將傳統(tǒng)文化、意識(shí)轉(zhuǎn)化到適應(yīng)當(dāng)代生態(tài)環(huán)境保護(hù)的主動(dòng)行為上來，從盲目的生態(tài)文化轉(zhuǎn)向明確的生態(tài)文化，實(shí)現(xiàn)向現(xiàn)代的科學(xué)地生態(tài)自然觀的轉(zhuǎn)換，確立少數(shù)民族科學(xué)地生態(tài)文化觀。”[4]

作為藏族傳統(tǒng)文化經(jīng)典的《格薩爾》經(jīng)世世代代民眾口耳相傳，不但成為世界級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，更滲透到了西藏民眾日常行為規(guī)范和價(jià)值理念中。格薩爾王是西藏眾多青少年崇拜的偶像，其宣揚(yáng)和隱含的價(jià)值觀念、理想操守潛移默化地成為西藏群眾自覺因循的生活路徑。

生態(tài)中心主義者強(qiáng)調(diào)人類應(yīng)該放棄對自然世界的占有，而應(yīng)該讓自然擁有主體性，以一種普通的身份與自然進(jìn)行平等對話交流。史詩《格薩爾》將人與自然的關(guān)系作了更深層次的解讀，即人與動(dòng)物的相互平等與平等對話。

史詩《格薩爾》中所蘊(yùn)含的生態(tài)文化以其特殊的形式保存下來，在今天具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。千百年來，無論時(shí)代如何地變化，社會(huì)如何地發(fā)展，而扎根于藏族先民，在認(rèn)識(shí)自然過程中逐步形成，并代代相承的生態(tài)意識(shí)是始終不變。雖然這種意識(shí)在某些方面或多或少地受到先進(jìn)技術(shù)和文化的撞擊而影響力逐漸削弱，甚至遠(yuǎn)不如從前。但它的根基卻抹不掉，也可以說一直活在每一個(gè)藏族人的意識(shí)中。

從西藏傳統(tǒng)文化看，在西藏人們對自然生態(tài)環(huán)境可能造成損害的生產(chǎn)工具和生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行了限制，控制追求經(jīng)濟(jì)效益的欲望，倡導(dǎo)一種節(jié)儉、適度、保護(hù)生態(tài)環(huán)境的生活方式，既是一種社會(huì)公認(rèn)的做人準(zhǔn)則，又是藏族傳統(tǒng)倫理的主要內(nèi)容。這種傳統(tǒng)文化幾千年來的存在和影響，維持了青藏高原原始的自然生態(tài)環(huán)境。

衡量西藏地區(qū)的發(fā)展，不應(yīng)簡單地計(jì)量經(jīng)濟(jì)增長（GNP）和經(jīng)濟(jì)效益，而要注重人的發(fā)展，研究人的自然觀、經(jīng)濟(jì)觀、文化觀、價(jià)值觀的變化。對于根植于西藏社會(huì)的藏傳佛教，不能采取簡單地否定和“替代”的辦法。需要努力把歷史文化遺產(chǎn)中的合理部分發(fā)掘出來，使它與現(xiàn)代化融合在一起，并且結(jié)合進(jìn)新的內(nèi)容、在新的形式下“復(fù)興”，這樣既可以繼承歷史文化遺產(chǎn)，民眾也不會(huì)產(chǎn)生文化上的落差感。[5]

生態(tài)學(xué)家認(rèn)為，現(xiàn)代文明的世界觀是一種把人同自然對立起來的主客嚴(yán)重分離的世界觀，這種世界觀過分強(qiáng)調(diào)人的中心性、本位性，忽視自然環(huán)境的存在，漠視人類行為對自然的影響，從而造成了人與自然關(guān)系的嚴(yán)重不協(xié)調(diào)。

2010年，中央第五次西藏工作座談會(huì)明確了西藏生態(tài)環(huán)境的戰(zhàn)略定位——“國家重要的生態(tài)安全屏障”；2012年12月，西藏提出建設(shè)“美麗西藏”的戰(zhàn)略部署。這些戰(zhàn)略藍(lán)圖為西藏實(shí)現(xiàn)以“生態(tài)文明”為核心的文化軟實(shí)力建設(shè)提供了基礎(chǔ)和平臺(tái)。

二 、傳播學(xué)視域下西藏生態(tài)傳播渠道設(shè)計(jì)

（一）新聞媒體的報(bào)道先行

在大眾媒介已經(jīng)作為社會(huì)結(jié)構(gòu)的功能性要素存在的媒介化社會(huì)，政府政策行動(dòng)的公共性趨勢已經(jīng)更多地依賴于大眾媒體的表現(xiàn)。與傳統(tǒng)社會(huì)形態(tài)下的決策活動(dòng)相比，借助媒體的知政知情與意見表達(dá)使得政府的任何一項(xiàng)決策與執(zhí)行都不得不面臨著聚合了眾意的社會(huì)公意的牽引。[6]

正如《西藏日報(bào)》副總編廖嘉興所說：中央第五次西藏工作座談會(huì)進(jìn)一步明確了西藏發(fā)展的戰(zhàn)略定位，提出要使西藏成為重要的國家安全屏障、重要的生態(tài)安全屏障、重要的戰(zhàn)略資源儲(chǔ)備基地、重要的高原特色農(nóng)產(chǎn)品基地、重要的中華民族特色文化保護(hù)地、重要的世界旅游目的地，這就要求新聞傳媒必須進(jìn)行讀者定位和內(nèi)容定位的轉(zhuǎn)型，既要把本地區(qū)的決策者、管理者、公務(wù)員、知識(shí)分子、專業(yè)人士和企業(yè)管理層作為主要讀者，更要把基層干部、農(nóng)牧民群眾、民族宗教屆人士作為服務(wù)對象，同時(shí)還要考慮國內(nèi)國際讀者的閱讀需求；生態(tài)文明自然是西藏新聞傳媒內(nèi)容定位不可或缺的，報(bào)道西藏的生態(tài)文明，更要站在全國乃至世界高度、用全球視野看待、報(bào)道西藏生態(tài)文明，這是由西藏生態(tài)的特殊地位決定的。[7]

1.新聞工作者的生態(tài)素養(yǎng)是關(guān)鍵

新聞工作因其對時(shí)效性的要求，有時(shí)難免帶有浮光掠影的工作缺陷。同時(shí)，學(xué)校的新聞教育往往有政治素養(yǎng)教育、經(jīng)濟(jì)知識(shí)教育，甚至有體育報(bào)道、娛樂報(bào)道等課程設(shè)置，而鮮有生態(tài)文明教育；在媒體部門設(shè)置中，時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、社會(huì)新聞都是重點(diǎn)部門，而這其中又少有對報(bào)道中生態(tài)文明觀的把關(guān)。新聞工作者往往先天生態(tài)文明教育不足，后天又得不到社會(huì)教育的補(bǔ)充，生態(tài)文明觀念薄弱，生態(tài)文明意識(shí)不強(qiáng)。

《西藏商報(bào)》“羊湖游艇事件”就是新聞工作者生態(tài)文明素養(yǎng)缺失的集中表現(xiàn)。

2012年6月15日，《西藏商報(bào)》的《西藏將開放羊湖水上旅游 觀光游艇月底迎客》報(bào)道在國內(nèi)外引起強(qiáng)烈關(guān)注和反對。

羊卓雍錯(cuò)不僅風(fēng)光絕美，有著重要的文化意義。圣湖，在西藏傳統(tǒng)文化中，是絕對不能褻瀆的，在這種理念的指導(dǎo)下，是不允許人們在圣湖周圍亂動(dòng)一草一木，亂傷無辜生靈的。

此條新聞一經(jīng)爆出，當(dāng)天中午就有環(huán)保志愿者緊急商議，決定開設(shè)一個(gè)名為“保衛(wèi)羊湖”的微博，以密切關(guān)注此事。第二天凌晨，微博有27萬粉絲的《新周刊》雜志創(chuàng)辦人孫冕發(fā)言，要求羊湖開發(fā)“住手”。隨后，有1700多萬粉絲的電影明星陳坤說：“為后代留些東西吧！別被短期利益刺瞎了你們的眼睛！”

公眾對羊湖的關(guān)注爆炸性增長，明星姚晨、趙薇、韓紅也加入關(guān)注。羊湖迅速由一個(gè)小新聞變成全國性事件。但由于路途遙遠(yuǎn)，當(dāng)?shù)卣c公司不接受采訪，關(guān)于這一消息的傳播主要局限于微博。

環(huán)境工作者在網(wǎng)上質(zhì)問當(dāng)?shù)卣?，這個(gè)項(xiàng)目是否經(jīng)過了環(huán)境影響評價(jià)。有網(wǎng)友建議大家上西藏政府官網(wǎng)提出投訴，“一定把心聲傳達(dá)到西藏政府。”

公眾的關(guān)注引起當(dāng)?shù)卣淖⒁狻?月18日凌晨3點(diǎn)15分，@保衛(wèi)羊湖收到@西藏商報(bào)的私信：“我們在今晨已刊發(fā)消息，項(xiàng)目已經(jīng)停止。”

“羊湖”事件中，新聞工作者出于“正面”報(bào)道了羊湖引進(jìn)觀光游艇一事，在這個(gè)過程中，不僅僅是當(dāng)事記者沒有考慮到游艇對于羊湖生態(tài)的影響，編輯也難逃其咎，反映了新聞媒體生態(tài)文明觀念的淡薄。

2.傳統(tǒng)媒體的理念倡導(dǎo)

實(shí)際上，人類在前工業(yè)化社會(huì)中所產(chǎn)生的生活垃圾，對環(huán)境的破壞是很有限的。為打造高水平的文化軟實(shí)力，西藏新聞媒體不應(yīng)低層次地停留在對垃圾處理等問題的報(bào)道上，而是應(yīng)在理念上倡導(dǎo)生態(tài)文明的生產(chǎn)、生活方式，對“大量生產(chǎn)——大量消費(fèi)——大量浪費(fèi)”的工業(yè)化社會(huì)提出質(zhì)疑，對工業(yè)化社會(huì)追求高度物質(zhì)享受的“經(jīng)濟(jì)人”進(jìn)行反思。加強(qiáng)深度報(bào)道，通過高水平的西藏新聞媒體，向全國民眾介紹西藏傳統(tǒng)文化中的生態(tài)文明意識(shí)，向民眾解釋這種生態(tài)文明意識(shí)在“和諧社會(huì)”建設(shè)中的意義。西藏新聞界應(yīng)爭取，在新聞界樹立起推廣“生態(tài)文明”觀念、實(shí)踐“生態(tài)文明”建設(shè)的標(biāo)桿。

在今天的媒體環(huán)境中，迅捷報(bào)道已經(jīng)很難作為傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，深度報(bào)道、觀念引領(lǐng)才是傳統(tǒng)媒體獲得選擇和尊重的必由之路。從這個(gè)角度上說，傳統(tǒng)媒體恰恰在倡導(dǎo)生態(tài)文明中有著巨大的優(yōu)勢。

對于西藏的生態(tài)倫理觀念，一些學(xué)者的理解令人吃驚，“（西藏）觀念落后。自我封閉，自我循環(huán)，子承父業(yè)，代代相傳，故土難離，安土重遷。習(xí)慣于倉濫圈滿吃‘儲(chǔ)備糧’，養(yǎng)長命畜，有的羊七八年了還不屠宰，白白浪費(fèi)草料，甚至最后‘放生’。”[8]

“甚至‘放生’”是典型的工業(yè)文明下的思維方式。西藏傳統(tǒng)文化中力戒殺生，提倡放生護(hù)生。認(rèn)為人與動(dòng)物都有生命，人的生存不應(yīng)危及動(dòng)植物的生存。動(dòng)物沒有好壞之分的明顯界限，都是生物鏈的一個(gè)有機(jī)環(huán)節(jié)。在藏傳佛教的歷史記載或各派的壁畫里，既有得道高僧為動(dòng)物說法使之皈依的，又有能與猛獸和諧相處的，還有舍身布施動(dòng)物，拯救它們的性命的。如何將西藏這種前工業(yè)化社會(huì)中形成的生態(tài)倫理智慧向身處內(nèi)地的、業(yè)已工業(yè)化了的“經(jīng)濟(jì)人”介紹、解釋，乃至推廣是西藏傳媒界為西藏生態(tài)傳播應(yīng)做之貢獻(xiàn)。

今天，大眾媒體觸及社會(huì)問題的廣度與深度前所未有、對社會(huì)生活的干預(yù)有更多作為。傳統(tǒng)媒體在深度報(bào)道、解釋性報(bào)道方面的天然優(yōu)勢，對于生態(tài)文明理念推廣非常重要。

在政府和媒體的協(xié)調(diào)合作下，一方面，可在《西藏日報(bào)》、西藏電視臺(tái)等主流媒體中安排類似“新舊西藏對比”這樣的常態(tài)欄目，介紹和解釋西藏傳統(tǒng)文化中的生態(tài)文明理念與國家生態(tài)文明建設(shè)之間的聯(lián)系；另一方面，在媒體安排專職的生態(tài)文明導(dǎo)向監(jiān)督員，對各類新聞報(bào)道進(jìn)行如同政治把關(guān)一樣的生態(tài)導(dǎo)向把關(guān)，避免《西藏商報(bào)》“羊湖”報(bào)道的重演，確立西藏新聞媒體的深度生態(tài)文明定位。

3.新媒體的議程設(shè)置

對一些有爭議的問題，首先在新媒體上發(fā)聲，可以避免將尖銳問題直接推向社會(huì)，引起不必要的社會(huì)爭論；同時(shí)，新媒體的參與者，往往因興趣而聚，具有較為專業(yè)的判斷視角，將存在爭議的生態(tài)文明問題在新媒體上率先拋出，既可以是新媒體與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動(dòng)的“議程設(shè)置”——待新媒體討論成熟，再在大眾傳媒上得出觀點(diǎn)；也可以是新媒體對新問題的獨(dú)家反映。

針對“羊湖游艇事件”，有很高聲望的“藏人文化網(wǎng)”發(fā)出公開信稱，已經(jīng)有人類學(xué)者就地球上許多自然地域所具有的文化含義，提出了“自然圣境”的觀念。在特定的地方保持一塊圣域，不去妄動(dòng)那里的一草一木、一山一水，是當(dāng)?shù)孛癖娫陂L期的歷史過程中，通過文化手段認(rèn)定而形成的一種特殊生態(tài)保護(hù)系統(tǒng)，體現(xiàn)了人與自然相互交融的“文化環(huán)境觀”，既有效地保護(hù)了人類與其他生物共有的家園，也為傳統(tǒng)和信仰留存了一席之地，理應(yīng)珍惜。

公開信中說：“青藏高原之所以被世人視作‘最后一塊凈土’，并不只是地理因素所致，還包括深厚的文化內(nèi)涵。星羅棋布的‘自然圣境’除了納木措、青海湖等圣湖、岡仁波切和卡瓦格博等神山，還有布達(dá)拉宮這樣的神圣建筑?！?/p>

2014年8月10日，一張氣焰囂張的“虐驢照片”開始在微信、微博等網(wǎng)絡(luò)空間大量轉(zhuǎn)發(fā)。圖片中一個(gè)戴墨鏡的中年男子，滿手是血，站在一頭野驢背后。而在他身前的這只野驢，一臉驚恐。身體下積滿了鮮血，稍遠(yuǎn)的地方還留有一坨類似血肉的物體。隨著“虐驢事件”的不斷發(fā)酵，越來越多的網(wǎng)友也加入到了聲討行列中，紛紛將這種行為斥之為“變態(tài)殘忍”，要求將肇事者繩之于法。由此，“虐驢事件”在網(wǎng)絡(luò)空間廣泛傳播，網(wǎng)友們對該男子的譴責(zé)聲在微博微信上普天蓋地，同時(shí)，一場人肉活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)空間中展開。

12日中午，微博認(rèn)證為“西藏自治區(qū)阿里地區(qū)林業(yè)局副局長，羌塘國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)阿里管理局副局長嘎瑪次珠”的網(wǎng)友@羌塘野狼，發(fā)布信息：“這幾天在網(wǎng)上大量轉(zhuǎn)載活割國家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物西藏野驢器官的圖片。其手段極其殘忍，氣焰十分囂張，令人觸目驚心。當(dāng)看到網(wǎng)上帖子后，我們立即組織力量進(jìn)行廣泛調(diào)查取證，案件于8月11日22時(shí)告破?！?/p>

值得注意的是，“虐驢事件”率先在新媒體中完成了整個(gè)的傳播、發(fā)酵和反饋過程。這在以往的媒介環(huán)境中極為罕見，一方面說明了在西藏新媒體驅(qū)動(dòng)力的強(qiáng)大，另一方面，也印證了新媒體參與者在生態(tài)傳播中的積極作用。

當(dāng)新媒體以極快的速度完成了整個(gè)傳播—反饋過程之后，傳統(tǒng)媒體開始跟進(jìn)：8月13日《華西都市報(bào)》；8月14日《西藏商報(bào)》；8月15日《北京晨報(bào)》、《北京晚報(bào)》；8月15日陜西電視臺(tái)《都市快報(bào)》節(jié)目等相繼對此做出報(bào)道。新媒體的議程設(shè)置作用彰顯無疑。

（二）打造生態(tài)文學(xué)創(chuàng)作氛圍

文學(xué)作為人類文化和精神生活的重要組成部分，一直以自身的方式參與到文化建設(shè)中，在以文學(xué)的審美魅力感染讀者的同時(shí)，文學(xué)也為時(shí)代精神的傳播盡了自己的力量。人的生存發(fā)展和精神氣質(zhì)的涵養(yǎng)、文化品質(zhì)的形成都離不開具體的自然生態(tài)環(huán)境。生態(tài)是一部人類文化的啟示錄，對生態(tài)問題的表象和膚淺的理解只會(huì)讓我們停留在危機(jī)的事象上，引起對現(xiàn)實(shí)簡單的否定和批判，導(dǎo)致精神要求和物質(zhì)要求的脫節(jié)和對立。

西藏大學(xué)文學(xué)院教授張國都認(rèn)為，20世紀(jì)80年代興起的西藏報(bào)告文學(xué)在集中表現(xiàn)人物的同時(shí)，客觀真實(shí)地反映了人與自然的關(guān)系，并體現(xiàn)出作者及作品中人物的生態(tài)意識(shí)，如《西藏最后的駝隊(duì)》、《用胸膛行走西藏》、《青藏蒼?！返葓?bào)告文學(xué)，均呈現(xiàn)出人對自然的敬畏、親近或抗?fàn)幍纳鷳B(tài)意識(shí)。

隨著全球化和城市化的發(fā)展，世界范圍內(nèi)的現(xiàn)代化進(jìn)程快速推進(jìn)。現(xiàn)代化在帶給我們物質(zhì)豐裕的同時(shí)也引發(fā)出許多的社會(huì)問題，其中生態(tài)危機(jī)因其存在的普遍性尤其引人關(guān)注。西藏大學(xué)文學(xué)院普布昌居副教授表示，以生態(tài)文學(xué)批評理論審視西藏新世紀(jì)文學(xué)創(chuàng)作，不難看出生態(tài)意識(shí)體現(xiàn)在各種題材的創(chuàng)作文本中。新世紀(jì)的西藏文學(xué)文本中與時(shí)代最新創(chuàng)作潮流的這種呼應(yīng)，并非簡單跟風(fēng)，因?yàn)樯鷳B(tài)理念之于西藏文化、西藏文學(xué)，歷史悠久、根基深厚，是西藏傳統(tǒng)文化中最突出的精神元素之一，在藏族的傳統(tǒng)文化、民間文學(xué)中都表現(xiàn)得十分鮮明而且深刻。

（三）建設(shè)生態(tài)學(xué)術(shù)研究高地

目前，西藏對生態(tài)問題的研究主要集中在：環(huán)境科學(xué)與資源利用、旅游、宏觀經(jīng)濟(jì)與可持續(xù)發(fā)展、林業(yè)、農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)等方面。

西藏本土學(xué)者在生態(tài)文明方面的探索，主要集中在對傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明相適應(yīng)的探討。降邊嘉措的《藏族傳統(tǒng)文化與青藏高原的生態(tài)環(huán)境保護(hù)》，就藏族傳統(tǒng)文化對青藏高原的生態(tài)環(huán)境保護(hù)所起到的積極作用進(jìn)行了論述，并對當(dāng)前青藏高原的生態(tài)環(huán)境所面臨的嚴(yán)重問題提出了自己的看法。丹曲在《<格薩爾>中的生態(tài)意蘊(yùn)探析》一文中簡要概述了《格薩爾》中的生態(tài)內(nèi)容，并闡述了其生態(tài)意識(shí)產(chǎn)生的文化背景和思想內(nèi)涵，同時(shí)指出，史詩不僅再現(xiàn)了古代藏族在生存與發(fā)展過程中，認(rèn)知自然現(xiàn)象、總結(jié)自然規(guī)律的智慧，也反映了古代人民在適應(yīng)自然環(huán)境協(xié)調(diào)、發(fā)展過程中形成的純樸觀念，這些觀念充滿著樸素的辯證思想，對指導(dǎo)高原社會(huì)人們的社會(huì)實(shí)踐發(fā)揮了積極作用。曾雪玫在《論康巴文化中生態(tài)倫理的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)換》一文中指出，在面對康巴地區(qū)生態(tài)環(huán)境漸趨惡化的今天，正確地認(rèn)識(shí)民族傳統(tǒng)的生態(tài)倫理，并通過文化建設(shè)和制度建設(shè)對其進(jìn)行現(xiàn)代化轉(zhuǎn)換，是康巴地區(qū)生態(tài)文明建設(shè)的當(dāng)務(wù)之急。

通過學(xué)術(shù)研究，全面掌握西藏地域文化中的生態(tài)文明觀念，形成學(xué)術(shù)界對于西藏生態(tài)文明建設(shè)的強(qiáng)烈關(guān)注，西藏學(xué)術(shù)界理應(yīng)成為生態(tài)文明研究領(lǐng)域的研究高地。

西藏學(xué)術(shù)界可通過發(fā)表更多生態(tài)文明領(lǐng)域的科研成果、成就、理論和學(xué)術(shù)意見，引起學(xué)術(shù)界對西藏生態(tài)文明發(fā)展關(guān)注；通過凝練新概念、新名詞、新觀點(diǎn)，推動(dòng)生態(tài)文明建設(shè)的層次。

（四）生態(tài)影視的市場推進(jìn)

西藏題材的影視作品無疑對介紹西藏、解釋西藏有著重要而直觀的意義。生態(tài)問題一直是西藏題材影視劇或直接或間接的關(guān)注對象。影視作品中被強(qiáng)調(diào)了的藍(lán)天白云、虔誠的禱告者等有著強(qiáng)烈的象征意義和價(jià)值導(dǎo)向——在高原，人與自然、人與人的關(guān)系是和諧共處的，同時(shí)，這正是幸福的價(jià)值所在。

大型電視紀(jì)錄片《第三極》，以自然為背景，以人文為主線，以故事為載體，從不同側(cè)面反映生活在第三極（青藏高原）上的人們是如何與自然打交道的，探討人與自然和諧相處的奧秘，展示天人合一的美好生活畫卷。

《第三極》與其他涉藏紀(jì)錄片的最大不同，在于其展示的不僅僅是地理層面的第三極，更是人類心靈的高度，即第三極特有的人文精神及其內(nèi)涵?！兜谌龢O》將通過當(dāng)今國際紀(jì)錄片流行的拍攝手法，突出故事性、戲劇化、快節(jié)奏、高科技，力爭打造成紀(jì)錄片精品。

而紀(jì)錄片《天上西藏》，以原生態(tài)和唯美的鏡頭表述西藏的自然與人文歷史，從5000年前羌塘草原的人類蹤跡，到松贊干布時(shí)期的繁榮與古格王朝的神秘，揭開蒙在西藏面頰上那一層層神秘的面紗，展現(xiàn)出雪域高原更具魅力的真實(shí)。有人說，無論是在青藏高原的懷抱還是在夢中朝覲，這里的自然與人文相輝映的壯麗與神秘，無不震撼與凈化著人們的心靈。有評論說，看過這部紀(jì)錄片《天上西藏》，我們會(huì)共同領(lǐng)略神山圣湖、云中秘境，神游生命的禁區(qū)……

2011年電影《祁連的陽光》講述了大學(xué)畢業(yè)后的鄭彬因自己的論文被同事剽竊而氣憤異常前去理論，爭斗中失手傷了同事。事發(fā)后，為了逃避法律追究，鄭彬想到同學(xué)才仁，便到雪山下的草原上去尋求避難。在自然的游牧生活中，鄭彬開始面對原始的高天大地，面對純樸的心靈和情感。在自然的洗禮和愛的感召下，經(jīng)過一次次痛苦的悔悟和抉擇，鄭彬完成了自醒自新的心路歷程，在人與自然、人與善惡的關(guān)系中，開始尋找生命的意義，走向人性的回歸之路。

值得指出的是，目前西藏題材的影視作品往往因其“民族題材”的局限性而叫好不叫座。拓展西藏生態(tài)文明觀念步入商業(yè)影視作品，則是加速西藏生態(tài)文明觀念深入人心的有效途徑。

當(dāng)“生態(tài)文明”通過影視作品以具體化、形象化、生活化的方式傳播時(shí)，影視作品多元和寬泛的表現(xiàn)形式，使得生態(tài)文明的傳遞面目更加溫和，同時(shí)商業(yè)影視作品無孔不入的滲透力和強(qiáng)大的擴(kuò)張力，通過框架的構(gòu)成，左右著大眾的思維和行動(dòng)。在商業(yè)電影《2012》中，西藏的老喇嘛氣喘吁吁地爬上高山之巔的寺廟，敲響了挽救人類最后的鐘聲；而諾言方舟所在的“卓明谷”也被擬設(shè)在西藏，而這里恰恰被視作人類最后的救贖之地……畫面所傳遞的價(jià)值觀，溫和而又持久地影響著受眾對生態(tài)文明的認(rèn)知、對西藏的理解。

三、結(jié)束語

當(dāng)生態(tài)文明高頻次的出現(xiàn)在西藏傳媒中、根植于西藏社會(huì)生活中，生態(tài)文明本身成為西藏社會(huì)生產(chǎn)、生活的自然行為，這種理想狀態(tài)的社會(huì)運(yùn)行方式與西藏傳統(tǒng)文化相呼應(yīng)，與現(xiàn)代文明相適應(yīng)，既促進(jìn)了西藏社會(huì)對國家、對現(xiàn)代化的認(rèn)同，也提升了西藏文化軟實(shí)力。

“生態(tài)文明”看西藏、學(xué)西藏，對國內(nèi)其他地區(qū)來說，不僅僅旅游產(chǎn)業(yè)是吸引力，更應(yīng)該是社會(huì)規(guī)范、社會(huì)文化的學(xué)習(xí)楷模。向其他地區(qū)提供可供效仿的“生態(tài)文明”范式、經(jīng)驗(yàn)，不但突破了以往只能被“援助”的尷尬，凸顯了西藏的創(chuàng)新能力，同時(shí)，通過“生態(tài)文明”渠道參與國家建設(shè)，也在客觀上加強(qiáng)了西藏同國家的聯(lián)系，提升了群眾的自豪感和國家主人翁意識(shí)。