陳 瑤

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博物館文化與城市形象傳播研究——以西安地區(qū)為例

陳 瑤

（西北大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，陜西 西安 710127）

城市文化在傳承和發(fā)展的過程中，博物館文化成為展示城市文化的重要方式之一。博物館是一個城市的歷史載體，展現(xiàn)了城市的發(fā)展歷程，一個城市的物質(zhì)文化、社會文化和精神文化等各方面都可以從博物館中溯源，博物館因此也成為人們了解一座城市的歷史以及文化傳統(tǒng)的重要途徑。本文以博物館文化作為出發(fā)點(diǎn)，探索其在城市形象傳播中起到的重要作用。

博物館文化；城市形象；傳播

于鬧市中靜立，在方寸間覽千年，那就是博物館。博物館不僅僅是保藏與展示文物的場所，也承擔(dān)著為公眾增長知識、提升文化素養(yǎng)等的社會使命。故宮博物院院長單霽翔對博物館進(jìn)行了定義——精神的家園、文化的綠洲和城市的客廳[1]。博物館在建立初期就明確為“城市文化設(shè)施”和“城市文化資產(chǎn)”，隨著公共化、現(xiàn)代化不斷發(fā)展，博物館的職能也不斷擴(kuò)大，因城市發(fā)展而發(fā)展。作為保存城市歷史記憶和文化之根的場所，博物館通過展覽、教育、宣傳等方式詮釋文化，把城市發(fā)展的過程留存下來，進(jìn)而變成了一座城市的標(biāo)志和名片。

博物館憑借承載城市文化記憶的藏品以及無形的文化資產(chǎn)，成為一座城市的窗口。它以出土文物、居住形態(tài)、建筑遺址、城市傳統(tǒng)風(fēng)貌、文化氣質(zhì)以及人文景觀、民俗風(fēng)情等方面為載體，展示城市的形象。西安有超過三千年的城市歷史，它的歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚，整個西安城可認(rèn)為是一座巨型博物館，它也成為我國首批國家歷史文化名城[2,3]。

一、 西安地區(qū)博物館的發(fā)展現(xiàn)狀

西安市占地面積9983平方公里，有八百多萬的常住人口，由十一個市轄區(qū)和兩個市轄縣組成。西安是華夏文明重要見證地區(qū)，同時也是目前我國西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)科技文化的重要基地。它豐富的文化底蘊(yùn)也為西安市形象傳播提供了必要的基礎(chǔ)。目前，西安市已擁有歷史文化、教育藝術(shù)、自然觀光、民俗風(fēng)情等門類博物館120余座，是名副其實(shí)的“博物館之城”。

除了陜西歷史博物館等知名景點(diǎn)外，關(guān)中民俗藝術(shù)博物院的民俗風(fēng)情、大唐西市博物館的絲路文化、秦磚漢瓦博物館的瓦當(dāng)?shù)?，這些年來也吸引了越來越多的游客。西安博物館建設(shè)不僅在內(nèi)容豐富多彩，技術(shù)上也在不斷發(fā)展。2018年5月18日，在第42個國際博物館日當(dāng)天，陜西數(shù)字博物館移動館正式啟動，旨在通過數(shù)字化方式挖掘博物館背后所蘊(yùn)藏的文化積淀，延伸傳統(tǒng)文物展示方式，為觀眾提供了解陜西文物、文化及中華文明的可移動互動媒介。

盡管西安擁有全國歷史文化名城的桂冠，但西安在博物館建設(shè)還存在一些問題亟需解決，包括：相關(guān)產(chǎn)業(yè)與市場發(fā)展緩慢、收入及經(jīng)費(fèi)不足、展品吸引力低、博物館可及性低等。博物館作為城市的文化坐標(biāo)，需要跟上人民日益增長的精神文化需求，提出相關(guān)配套措施，助力城市博物館事業(yè)正式化、正?；?、特色化發(fā)展，與社會發(fā)展相適應(yīng)。

二、 博物館與城市形象傳播的關(guān)系

（一） 博物館體現(xiàn)了城市物質(zhì)文化形象

每個城市都有各種不同主題的博物館，所有的博物館都凝聚了人類發(fā)展的歷史，這不僅是人類生產(chǎn)力的體現(xiàn)，也是人類的發(fā)展史。全面學(xué)習(xí)博物館藏品的內(nèi)涵，對于人們了解這座城市的發(fā)展史有重要的幫助，同時也是人們社會學(xué)習(xí)的大課堂。

不同城市都有其獨(dú)特的物質(zhì)文化特征。每座城市由于歷史沿革、地理環(huán)境、人文因素等形成各具地域差異的城市文化記憶[4,5]，實(shí)踐證明，文化對一座城市的影響往往比經(jīng)濟(jì)或其他方面有著更持久、更廣泛、更深刻的影響。文物展覽具有形象易懂、雅俗共賞的特點(diǎn)，人們來到博物館就可以通過觀覽展品，更為具體、真實(shí)、貼切、清晰地感受城市的文化，博物館的這一功能是其他任何物質(zhì)載體都無法取代的。

西安重要的地理位置和悠久的歷史，決定了西安地區(qū)博物館的豐富性，既有西安碑林博物館、大明宮遺址博物館這樣的歷史文物鑒賞類的博物館，又有西安大唐芙蓉園藝術(shù)博物館這樣的城市風(fēng)光游覽類博物館。這些博物館充分體現(xiàn)出西安千年古都獨(dú)有的歷史文化特色。除了文物展示和城市游覽等特色博物館外，西安的博物館建設(shè)還包括民俗文化類，例如以民俗文化遺產(chǎn)搶救、保護(hù)、收藏、研究和展示為主的西安關(guān)中民俗藝術(shù)博物館，館內(nèi)不僅保留著明清風(fēng)格的趙家門樓，還有8600多根精美的石雕拴馬樁，更有剛直高亢的老腔表演。不同類型的博物館與眾多民間文物藏品，共同展示了豐富的西安城市文化。

（二） 博物館展示了城市社會文化形象

博物館是一座城市社會文化的收藏室，它能夠全面的保留一座城市的科學(xué)技術(shù)、文化和歷史的發(fā)展變遷，能夠讓人們提高自身素質(zhì)和修養(yǎng)水平，為快節(jié)奏的生活帶來一方靜謐。博物館有很強(qiáng)的地域性特點(diǎn)，是區(qū)域文化的見證和保留處所，這也是博物館不僅服務(wù)社會同時塑造區(qū)域文化的重要表現(xiàn)[6]。所以說，博物館對于展現(xiàn)城市的社會文化形象具有先天優(yōu)勢，同時能夠加強(qiáng)城市生活的人們對于這座城市的認(rèn)同感。

眾所周知，西安有5500多年的建城史以及曾經(jīng)作為中國首都和政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心長達(dá)1100多年，是十三朝古都，有著豐厚的歷史文化資源和保存完整的古都風(fēng)貌。除了四大遺址與鐘樓、鼓樓、城墻這些古跡，西安其他地方已經(jīng)很少能看到古都的風(fēng)貌，某種程度上，現(xiàn)代化進(jìn)程“吞噬”了歷史性。由此，博物館的建立顯得尤為重要。陜西歷史博物館以歷史進(jìn)程為線索揭示陜西地區(qū)社會文明發(fā)展?fàn)顩r；西安博物院以建都史為主線突出反映西安的都城發(fā)展史和都城社會生活狀況，同時建有隋唐、漢、宋元、明清時期的城市模型。這些博物館基本是由于保存有重要的文物館藏、或過去是名人故居、或是特定主題的見證點(diǎn)、或博物館本身具有各種資源，本身就是城市文化的縮影，它所具有的文化內(nèi)涵與名氣可以表現(xiàn)城市的形象。

（三） 博物館塑造了城市精神文化形象

隨著物質(zhì)水平的不斷提高，人們逐漸開始關(guān)注精神追求。歌德說過：“博物館者，非古董者之墓地，乃活思想之育種場?！辈┪镳^的“育種”職能，指出了博物館對于塑造精神文化形象的重要性。對于一座城市來說，博物館就是城市的靈魂寄托。如果一座城市沒有博物館，那么這終究是一座缺少靈魂歸宿的城市[7]。博物館不僅承載著一座城市的精神文化，也能給一個城市帶來創(chuàng)新的靈感，是創(chuàng)造文化的搖籃，通過歷史的經(jīng)驗(yàn)來總結(jié)發(fā)展的規(guī)律，反映一個時代最典型的文化樣式，是一座城市文化發(fā)展的指向標(biāo)。

博物館作為城市文化的代表，它在形塑城市形象過程中有形或無形地沉淀為城市文化的一部分?！拔也辉诓┪镳^，就在去博物館的路上”，西方將博物館作為市民休閑生活的重要組成部分，博物館是城市居民精神文化的家園，這種社會風(fēng)俗也內(nèi)化為城市的形象。

我國近些年越來越注重文化培育，博物館的功能也越來越豐富。如今，很多外交活動、政治活動都選擇在當(dāng)?shù)氐牟┪镳^中舉行，這樣可以更好地展現(xiàn)這座城市的文化形象。當(dāng)城市的博物館能夠作為當(dāng)?shù)卣饨粫偷膱鏊?，其在推動這座城市的發(fā)展中起到的作用也是相當(dāng)重要的。同時，愛國主義教育博物館對于年輕人能夠更加形象生動地了解家鄉(xiāng)的發(fā)展歷程有著重要影響。博物館所陳列的物品是對往事的見證，相較于報告和演講，這種形式更能深刻認(rèn)識歷史。同時，博物館中的藏品也能夠展現(xiàn)我國古代先進(jìn)的生產(chǎn)力和先進(jìn)文明，提高人們對城市的的認(rèn)同感和自豪感。

為進(jìn)一步挖掘西安市博物館的歷史文化內(nèi)涵，促進(jìn)西安市文化事業(yè)發(fā)展，西安市在每年春節(jié)、元旦、中秋、端午等傳統(tǒng)節(jié)日舉辦了豐富多彩的文化活動。自1993年以來，小雁塔院內(nèi)每年舉行鳴鐘祈?；顒樱闼苗姵蔀楣懦俏幕畹囊粋€品牌。今年春節(jié)，為打造“西安中國年”的文化品牌，西安市文博部門通過舉辦陳列展覽、展覽下鄉(xiāng)、燈謎競猜、民俗展演、新年祈?；顒拥任幕顒?，利用博物館社會職責(zé)展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的魅力，展示了新時代下西安全新的城市形象，取得了良好的社會效益。

三、 結(jié)語

城市必須認(rèn)識到，價值觀念、生活方式、文化環(huán)境的多元性……是這些文化資產(chǎn)讓我們擁有了更開放、更包容的社會。博物館的氣質(zhì)以潛移默化的方式植入到市民生活中，成為一座城市文化品味、風(fēng)尚氣質(zhì)的體現(xiàn)。博物館事業(yè)以及與此有關(guān)的文化活動，促使博物館事業(yè)不斷發(fā)展，促進(jìn)城市形象不斷提升。目前，陜西省博物館數(shù)量以年均7%的增長率穩(wěn)步增長，西安“博物館之都”計劃正在進(jìn)行時，博物館引領(lǐng)城市文化、弘揚(yáng)城市精神的重要作用不斷強(qiáng)化，同時，西安市博物館也肩負(fù)更多的使命，面對更多的挑戰(zhàn)，促進(jìn)城市文化建設(shè)任重而道遠(yuǎn)。

[1] 劉林睿,胡保華.博物館助力城市形象塑造——以東莞民辦產(chǎn)業(yè)配套類博物館為例[J].東莞理工學(xué)院學(xué)報,2017,24(6):13-18.

[2] 黃麗華.博物館文化傳播與城市形象建構(gòu)研究[D].電子科技大學(xué),2017.

[3] 溫冰.如何利用城市文化資源凸顯城市形象——以中國客家博物館為例[J].客家文博,2016(2):87-90.

[4] 于峰,尹燕波.博物館展示藝術(shù)設(shè)計對城市形象的塑造與提升[J].藝術(shù)評論,2016(7):150-153.

[5] 郭新志.城市博物館信息傳播與城市文化形象彰顯[J].客家文博,2016(1):22-26.

[6] 孫毓.城市博物館地域文化展示淺析[J].中共鄭州市委黨校學(xué)報,2009(6):72-73.

[7] 陳偉平.博物館與現(xiàn)代城市形象職能[A].浙江省博物館學(xué)會.浙江省博物館學(xué)會2004年學(xué)術(shù)研討會文集[C].浙江省博物館學(xué)會:2004:6.

[責(zé)任編輯：思涵]

2018-04-29

陳瑤，女，西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞與傳播專業(yè)碩士研究生，主要從事城市傳播研究。

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