洪文琦

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融媒體環(huán)境下電視新聞評(píng)論節(jié)目主持的創(chuàng)新——以《中國(guó)輿論場(chǎng)》為例

洪文琦

（華東師范大學(xué) 傳播學(xué)院，上海 200062）

融媒體環(huán)境下，電視媒體面臨空前挑戰(zhàn)，電視新聞評(píng)論節(jié)目也因其還存在諸多傳統(tǒng)弊端，拓展空間有限，但新聞評(píng)論節(jié)目的持續(xù)發(fā)展必須堅(jiān)持，探索與創(chuàng)新迫在眉睫，新聞評(píng)論節(jié)目主持人（評(píng)論員）也需盡快調(diào)整自我，適應(yīng)新道路。本文選取了新聞評(píng)論類型代表性優(yōu)秀節(jié)目《中國(guó)輿論場(chǎng)》做案例，分析該節(jié)目取得高收視的原因，重點(diǎn)總結(jié)了新聞評(píng)論節(jié)目，尤其在主持方面（評(píng)論員方面）創(chuàng)新的方法、策略。

新聞評(píng)論；主持發(fā)展；創(chuàng)新

從傳統(tǒng)媒體到新媒體再到今天的融媒體，媒體環(huán)境不斷向前進(jìn)步。但“融媒體”的發(fā)展不存在作為新媒體或傳統(tǒng)媒體有何明顯特點(diǎn)，它是一種以發(fā)展為前提，以揚(yáng)優(yōu)為手段的理念，把各項(xiàng)資源整合，真正實(shí)現(xiàn)資源互通，達(dá)到最高效的傳播形態(tài)。融媒體的本質(zhì)恰是我們信息傳播過(guò)程中所需要的，充分利用好融媒體平臺(tái)，不排斥新事物，不過(guò)分堅(jiān)守傳統(tǒng)模式，將有利于我們對(duì)電視新聞評(píng)論節(jié)目進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升電視新聞評(píng)論節(jié)目在新環(huán)境下的作用，實(shí)現(xiàn)電視新聞評(píng)論節(jié)目的新發(fā)展。

一、 電視新聞評(píng)論節(jié)目面臨的問(wèn)題

1.傳播播出平臺(tái)與傳統(tǒng)制作模式制約節(jié)目發(fā)展。新聞評(píng)論類型節(jié)目基于的大平臺(tái)還是“電視”，隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，電視行業(yè)在這場(chǎng)變革中或多或少都有折損，用新媒體方式做新聞評(píng)論的節(jié)目更是少之又少。融媒體環(huán)境下，電視這類傳統(tǒng)媒體早已不是人們獲取信息的第一來(lái)源。在時(shí)效性上，傳遞能力遠(yuǎn)不如新媒體。尤其新聞評(píng)論類節(jié)目比新聞專題、報(bào)道等節(jié)目更需要時(shí)間去考察、分析和準(zhǔn)備。這樣傳統(tǒng)的運(yùn)作模式或多或少都會(huì)導(dǎo)致對(duì)新聞事件反應(yīng)的滯后，直接喪失其“時(shí)事評(píng)論”中的“時(shí)事”二字，丟掉半壁江山。

2.市場(chǎng)化的媒體環(huán)境與政治性專業(yè)節(jié)目不相適宜帶來(lái)的沖突。新聞評(píng)論類節(jié)目一直以來(lái)都是嚴(yán)肅認(rèn)真的風(fēng)格走向，具備專業(yè)性，單一性的特點(diǎn)，收視率本就不算高。加上市場(chǎng)化的媒體環(huán)境，電視媒體多以“收視率”為導(dǎo)向，娛樂綜藝節(jié)目大肆盛行，給明顯帶有一定政治性的新聞評(píng)論類節(jié)目帶來(lái)巨大沖擊。

3.中國(guó)保守的語(yǔ)境環(huán)境與專業(yè)評(píng)論類人才的稀缺。中國(guó)當(dāng)下的語(yǔ)言環(huán)境還比較保守，一涉及到敏感話題，先不說(shuō)審查是否能通過(guò)，在撰稿初期，就有諸多評(píng)論人會(huì)選擇放棄，有的甚至終身不碰宗教等話題。這一部分是客觀環(huán)境問(wèn)題，另一部分也是新聞評(píng)論人素質(zhì)的缺失。

國(guó)內(nèi)目前專業(yè)的新聞評(píng)論人才還是比較稀缺的。筆頭上的評(píng)論員少，能在鏡頭前評(píng)論的更少。在評(píng)論員方面，我們?nèi)鄙賹?duì)評(píng)論員系統(tǒng)的培訓(xùn)，也沒有搭建一些專業(yè)的隊(duì)伍，目前電視中活躍的評(píng)論員并不多，現(xiàn)有的也都來(lái)自各個(gè)專業(yè)，非常冗雜，如“播音與主持藝術(shù)”“新聞系”“經(jīng)濟(jì)管理”“法律系”等，廣泛型的新聞評(píng)論也有些受限于這些偏向?qū)I(yè)性的評(píng)論員，比如學(xué)經(jīng)濟(jì)出身的評(píng)論員，就著重講經(jīng)濟(jì)層面的內(nèi)容，遇到其他新聞內(nèi)容就就接不了多少話。

二、 中國(guó)首檔融媒體新聞評(píng)論節(jié)目《中國(guó)輿論場(chǎng)》

2016年3月20日，央視推出國(guó)內(nèi)首檔“融媒體”新聞評(píng)論節(jié)目《中國(guó)輿論場(chǎng)》。節(jié)目于每周日晚19:30至20︰30播出。至2017年1月，《中國(guó)輿論場(chǎng)》的雙網(wǎng)收視穩(wěn)定在1.28%以上；2017年3月，《中國(guó)輿論場(chǎng)》2017年的全國(guó)網(wǎng)平均收視率為1.38%；2017年4月，節(jié)目收視率達(dá)1.6%，收視份額達(dá)5.1%，創(chuàng)歷史新高[1,2]。作為新聞評(píng)論類型節(jié)目，又在周日檔播出，能取得這樣的收視率實(shí)屬不易。筆者總結(jié)了該節(jié)目具有以下優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。

1.立意國(guó)際化，走主流新聞路線。節(jié)目會(huì)根據(jù)“人民反映”排名選出前十的話題，這之前設(shè)有一個(gè)篩選機(jī)制和劃定范圍，讓話題更有高度。一般情況下，國(guó)際性的占到一半，涉及世界方方面面。國(guó)內(nèi)新聞?dòng)凶》繂?wèn)題，有軍事考慮，臺(tái)灣方面也沒有避諱。住房是民生根本；軍事由于其嚴(yán)密性，很難從其他渠道得知，該節(jié)目就是一個(gè)很好的渠道。

央視諸多新聞?lì)愋凸?jié)目都喜歡加入特別報(bào)道，《中國(guó)輿論場(chǎng)》也不例外，各類特別報(bào)道展示著我國(guó)不斷更新的設(shè)施、裝備增加民族自豪感，自信心，還幫助人民解決生活、工作困難。一般新聞節(jié)目里直接植入一些紅色形態(tài)，標(biāo)榜一些榜樣，會(huì)模糊新聞節(jié)目類型的邊界，但“特別節(jié)目”的設(shè)置則顯得不那么突兀，又利于弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

總體來(lái)看，整檔節(jié)目遵循新聞節(jié)目應(yīng)有的基本特點(diǎn)，但起點(diǎn)很高，目光著眼世界，是一檔更為高級(jí)，卻利用通俗方式表達(dá)的節(jié)目，節(jié)目報(bào)道事實(shí)真相，但在講解過(guò)程中不斷傳遞正能量，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，大膽且不越界，主流化而不排斥存在異端觀點(diǎn)的可能。

2.風(fēng)格年輕活潑，文字、聲音、影像等多媒介交互流通。節(jié)目作為中國(guó)首檔融媒體新聞評(píng)論節(jié)目，不抗拒媒介多樣化，打開了平臺(tái)，風(fēng)格活潑，多種媒介方式交互流通，比如文字、視頻、聲音等，細(xì)節(jié)上會(huì)網(wǎng)絡(luò)化。當(dāng)下社交媒體活躍度極高，如微博、網(wǎng)絡(luò)直播等，節(jié)目在即時(shí)點(diǎn)贊、即使評(píng)論的設(shè)置上界面就很像網(wǎng)絡(luò)直播，且該節(jié)目全程就是直播模式。節(jié)目畫面的切換模式也仿佛在玩iPad，會(huì)用一個(gè)動(dòng)畫制作的手指劃過(guò)屏幕。

3.打破單向傳播方式，創(chuàng)造雙向交流與實(shí)時(shí)空間感。節(jié)目播出中，觀眾可以通過(guò)掃描屏幕下方二維碼進(jìn)入虛擬座位，“現(xiàn)場(chǎng)”觀看節(jié)目全程，發(fā)布文字、視頻，和直接向嘉賓提問(wèn)，為嘉賓點(diǎn)贊，選中的評(píng)論還會(huì)有禮相贈(zèng)，節(jié)目連續(xù)性很強(qiáng)。不僅打破了一種單向的傳播方式，創(chuàng)造了雙向交流和實(shí)時(shí)空間感，更加重了觀眾與節(jié)目的粘合度。

4.主持人＋專家評(píng)論員打配合戰(zhàn)。當(dāng)前我國(guó)新聞評(píng)論類人才的缺失，急需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)屬于自己的專業(yè)的隊(duì)伍，但這需要一定時(shí)間，短時(shí)間內(nèi)，則可以參考《中國(guó)輿論場(chǎng)》的做法。當(dāng)主持人或嘉賓無(wú)法一人挑大梁的時(shí)候，可以共同參與，打配合戰(zhàn)。這樣既有主持人專業(yè)的聲音條件、流程引導(dǎo)、節(jié)奏把控，為嘉賓遞話、總結(jié)，又有專家評(píng)論員科學(xué)可靠、有針對(duì)性、涵義深刻的精準(zhǔn)解讀，相互碰撞、促進(jìn)，合成一個(gè)完美的新聞評(píng)論。

三、 新聞評(píng)論節(jié)目及主持人（評(píng)論員）的發(fā)展、創(chuàng)新

1.三臺(tái)合并，以新聞為重中之重，走國(guó)際一流新聞媒體之路。李良榮老師編寫的教材《新聞學(xué)概論》中也提到新聞改革的基本特點(diǎn)有一“從邊緣突破走向中心突破——新聞報(bào)道成為新聞改革的主攻目標(biāo)”?！靶侣剤?bào)道是整個(gè)傳媒業(yè)的核心業(yè)務(wù)和支柱，無(wú)論中國(guó)還是世界各國(guó)都是如此?！盵3]2018年3月21日中共中央印發(fā)《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》，正式提出“將撤銷中央電視臺(tái)（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)）、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)建制。對(duì)內(nèi)保留原呼號(hào)，對(duì)外統(tǒng)一呼號(hào)為‘中國(guó)之聲’”?！叭_(tái)合并”將會(huì)對(duì)資源進(jìn)行重新整合，刪繁就簡(jiǎn)，在大大的節(jié)省成本之外，最有利于發(fā)展的也是新聞業(yè)務(wù)。三臺(tái)的新聞主頁(yè)都擁有完完整整的一套產(chǎn)業(yè)鏈和人才隊(duì)伍。合并之后，不僅會(huì)有統(tǒng)一的新聞采訪中心，還可以進(jìn)行資源共享、建立自己的數(shù)據(jù)資源庫(kù)。

2.打開傳播平臺(tái)，充分利用融媒體，輕松做節(jié)目。仔細(xì)研究這檔節(jié)目會(huì)發(fā)現(xiàn)，這就是“融媒體”應(yīng)用的典例。據(jù)此，我們生產(chǎn)節(jié)目時(shí)，無(wú)需太在乎選擇哪個(gè)平臺(tái)或形式，而是靈活融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，現(xiàn)在微博活躍度越來(lái)越高，網(wǎng)絡(luò)直播大火，都可嘗試。節(jié)目也可以放不下架子，適當(dāng)植入些合適的廣告，加入一些娛樂元素，吸引觀眾。但不能“批量化”粗糙做節(jié)目，只改變時(shí)效性，而放棄原先作為傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)——準(zhǔn)確、深刻。要能沉得住氣，靜得下心，實(shí)實(shí)在在為觀眾著想，為自己負(fù)責(zé)。

3.注重新聞評(píng)論在傳播過(guò)程中的兩方面的互動(dòng)性。過(guò)去主持人說(shuō)，觀眾聽，是一種單向傳播，而該節(jié)目則采用全程直播的形式。直播期間，網(wǎng)友可以通過(guò)微信公眾號(hào)獲取節(jié)目入場(chǎng)券，入座3D立體式虛擬觀眾席，成為當(dāng)期節(jié)目的參與者。掃描右下方的二維碼還可以實(shí)時(shí)評(píng)論，點(diǎn)贊，儼然一個(gè)動(dòng)起來(lái)的微博。這樣的互動(dòng)、活動(dòng)，粘性也很強(qiáng)，觀眾會(huì)時(shí)時(shí)關(guān)注自己的評(píng)論、圖片有沒有被選中登上電視，大大鎖牢一批老觀眾。目前國(guó)內(nèi)諸多節(jié)目都在嘗試“去明星化”，堅(jiān)持加入“人民群眾”，新聞評(píng)論這類節(jié)目就更應(yīng)該重視與觀眾的溝通交流，做到親民、為民。主持人和嘉賓也要相互配合，打造一個(gè)“活”的節(jié)目。

4.注重新聞評(píng)論節(jié)目的專業(yè)性，評(píng)論員的專業(yè)性。新聞評(píng)論類節(jié)目在傳遞過(guò)程中有一定傾向性，立場(chǎng)和觀點(diǎn)的。這更加需要做節(jié)目的有高度責(zé)任感，對(duì)自己的職業(yè)負(fù)責(zé)，也對(duì)人民負(fù)責(zé)，注重傳播過(guò)程的影響力，專業(yè)性。選題要挑熱點(diǎn)話題，但不要把博眼球放在第一位，本質(zhì)是關(guān)注民生需求；制作要力求精良，在內(nèi)容上多下功夫，不做華而不實(shí)的虛假工程。評(píng)論員可以說(shuō)是一檔新聞評(píng)論節(jié)目的核心，他們也該具備高度專業(yè)性，有態(tài)度，有操守。好的評(píng)論員，包括新聞評(píng)論節(jié)目的主持人都應(yīng)當(dāng)具有以下素質(zhì)。

（1）有專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)。能客觀評(píng)判新聞事件，正確引導(dǎo)輿論，能對(duì)觀眾、讀者傳遞正確的價(jià)值觀和力量，幫助其明辨是非，看到事實(shí)真相；

（2）有對(duì)職業(yè)的深厚感情。對(duì)新聞評(píng)論事業(yè)懷有無(wú)限熱愛，有正義之心，有情懷，有勇氣，敢表達(dá)，不畏強(qiáng)權(quán)，不輕易改變自己的立場(chǎng)；

（3）有高度社會(huì)國(guó)家責(zé)任感，撰稿講話理性負(fù)責(zé)。當(dāng)然，這不是說(shuō)評(píng)論員要不顧一切，像個(gè)憤青，一味只表達(dá)自己的想法，而是有理智，有尺度，能恰當(dāng)把握實(shí)時(shí)局面，適時(shí)給出觀點(diǎn)，知道自己一番話說(shuō)出去是什么后果，重要考慮到對(duì)觀眾、讀者、社會(huì)、國(guó)家的后果；

（4）要有廣泛的知識(shí)面，深厚文化底蘊(yùn)，盡力做到博古通今，才能為他人解答疑惑，也使自己說(shuō)出話更有說(shuō)服力。

（5）滿足正常出鏡要求。一些專家類評(píng)論員沒有主持節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，但一旦要面對(duì)出鏡的情況，還是私下要在語(yǔ)音方面下點(diǎn)功夫，要兼具主持人、播音員的一些基礎(chǔ)素質(zhì)，評(píng)論時(shí)口齒清晰，表達(dá)順暢流利，否則，內(nèi)容再好，觀眾聽覺受影響，依然會(huì)放棄接收信息。

[1] 馬然.份額破5%,《中國(guó)輿論場(chǎng)》收視表現(xiàn)強(qiáng)勁[EB/OL].央視網(wǎng)-央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心,2017-04-28.

[2] 馬然.CCTV－4《中國(guó)輿論場(chǎng)》成新聞?lì)惞?jié)目新貴,收視較開播大漲超300%[EB/OL].央視網(wǎng)-央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心,2017-03-29.

[3] 李良榮.新聞學(xué)概論(第五版)[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2013.

[責(zé)任編輯：傳馨]

2018-05-05

洪文琦，女，華東師范大學(xué)傳播學(xué)院播音與主持藝術(shù)專業(yè)，主要從事電視新聞評(píng)論節(jié)目主持研究。

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