文/付 強

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下，媒體形態(tài)變化十分迅速。從論壇到博客，再到微信，各種新興媒體形態(tài)相繼涌現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云計算、VR、AR、H5、無人機等技術(shù)的出現(xiàn)與運用，迅速推動媒體變革進入一個新的發(fā)展時期。在這種背景下，媒體融合已成為各大媒體發(fā)展的首選戰(zhàn)略，而作為新聞報道的重頭戲，每年的全國兩會則可以清晰地表現(xiàn)出媒體融合報道的發(fā)展軌跡。

一、融合進程中的全國兩會報道現(xiàn)狀

從今年全國兩會來看，新技術(shù)已得到廣泛使用，并逐漸走向成熟。與此同時，新聞價值、傳播規(guī)律在全國兩會的融合報道中得到了高度重視。

1．新技術(shù)得到廣泛使用。自2014年媒體融合作為國家戰(zhàn)略被提出以來，各大媒體的融合戰(zhàn)略幾乎都是圍繞技術(shù)創(chuàng)新和運用展開。作為一年一度的新聞報道盛宴，全國兩會報道成為新聞記者的“練兵場”。在融合報道的過程中，技術(shù)的運用成為各大媒體的首選，各種借助新媒介技術(shù)而出現(xiàn)的報道形態(tài)、報道方式層出不窮。

2018年處于媒體深度融合的推進期，各種新技術(shù)的廣泛使用成為全國兩會報道的一大特點。其中，既有融合報道的常規(guī)動作，如微博、微信、客戶端等；也有新技術(shù)的創(chuàng)新使用，如AR、H5、微視頻等。這些新技術(shù)的使用使得今年全國兩會報道呈現(xiàn)出繁榮景象，彰顯了傳統(tǒng)媒體在媒體融合中的迅速崛起及其發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2．新聞價值得到高度重視。依據(jù)新聞價值選擇新聞，是新聞報道的基本要求。在很長一段時期，由于沒有處理好新聞與宣傳之間的關(guān)系，導(dǎo)致一些新聞報道片面而不顧新聞價值。黨的十八大以來，新聞價值在中央層面得到重視，“八項規(guī)定”明確指出，黨的領(lǐng)導(dǎo)人活動報道要根據(jù)工作需要、新聞價值和社會效果決定。

今年的全國兩會報道，在注重技術(shù)創(chuàng)新的同時，對新聞價值予以高度重視。首先，在國家領(lǐng)導(dǎo)人報道上，嚴格按照“八項規(guī)定”的要求，并沒有把所有領(lǐng)導(dǎo)人的活動都納入報道范圍；其次，在運用新技術(shù)的報道形態(tài)中，如VR新聞、H5新聞等，更是把新聞價值作為基礎(chǔ)。

3．傳播規(guī)律有了基本遵循。新媒體為新聞傳播提供了一個開放、互動的傳播環(huán)境，用戶的參與積極性提高，媒介素養(yǎng)也逐漸提高，對新聞傳播有了更深刻的認識。一些不能遵循新聞傳播規(guī)律的“新聞宣傳”，不再符合新媒體環(huán)境的需求，而只有那些遵循了新聞傳播規(guī)律的報道才能更好體現(xiàn)出其效果。因此，遵循新聞傳播規(guī)律是融合報道的重要基礎(chǔ)。

在今年的全國兩會報道中，各種融合報道都普遍遵循了傳播規(guī)律。在報道內(nèi)容上，基于時效性的直播報道不僅出現(xiàn)在廣播電視中也出現(xiàn)在新興媒體中，各項政策及時予以公開，報道內(nèi)容以事實為主；在技術(shù)運用上，按照互聯(lián)網(wǎng)思維報道，把分享、互動等作為融合報道的重要部分。正是由于對傳播規(guī)律的遵循，使得全國兩會報道得到了廣泛的傳播。

二、兩會融合報道的發(fā)展軌跡

從各大媒體在全國兩會報道中的表現(xiàn)來看，如今的全國兩會融合報道已從開始的被動應(yīng)對轉(zhuǎn)向主動創(chuàng)新，從技術(shù)運用轉(zhuǎn)向技術(shù)融合，從多渠道傳播轉(zhuǎn)向渠道融合。

1．從被動應(yīng)對挑戰(zhàn)到主動創(chuàng)新報道。媒體融合上升為國家戰(zhàn)略，可謂是被動應(yīng)對型。從一開始的報刊網(wǎng)絡(luò)版，到后來的傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦新聞網(wǎng)站，在互聯(lián)網(wǎng)全面發(fā)展的最初10年間，傳統(tǒng)媒體的“融合”幾乎都處于被動挨打應(yīng)對局面。直到2006年，盡管已有學(xué)者把美國“媒體融合”概念介紹到國內(nèi)，但依然沒有引起媒體的重視。一直到微博、微信出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)媒體才發(fā)現(xiàn)已經(jīng)遠遠落后于新媒體。正是基于這一形勢，2014年中央提出全面推進媒體融合的部署，正式把媒體融合作為媒體的發(fā)展戰(zhàn)略。

從2015年開始，融合報道成為全國兩會報道的重器頻頻“亮劍”。但是，起步階段的融合報道，依然沒有擺脫“傳統(tǒng)媒體+新媒體”的思路。經(jīng)過四年的積累與摸索，如今全國兩會報道中的融合模式已經(jīng)基本成熟，并不斷推出自主創(chuàng)新的融合模式，如《人民日報》 “中央廚房”、新華社“現(xiàn)場新聞”等。

2．從運用技術(shù)報道到技術(shù)融合報道。從2017年的全國兩會報道中可以看到，《人民日報》、新華社、中央電視臺使用大數(shù)據(jù)、可視化、人工智能等新技術(shù)增多。處于發(fā)展前沿的技術(shù)紛紛被用于全國兩會報道中，使得全國兩會報道與以往相比呈現(xiàn)出不少亮點。

在2018年的全國兩會報道中，新技術(shù)已不再是簡單的搬用而已，而是得到了融合運用，并由此出現(xiàn)一些新的融合報道模式。如新華社“現(xiàn)場新聞”，幾乎融入所有的新技術(shù)，使得全國兩會現(xiàn)場得到全面生動的傳播，吸引了用戶的關(guān)注，也提升了全國兩會報道的傳播效果。

3．從多種渠道報道到渠道融合傳播。在媒體融合戰(zhàn)略實施階段，各大媒體在全國兩會報道中采用的大多都是“多渠道”模式。如在傳統(tǒng)媒體刊發(fā)報道的同時，也把相關(guān)報道在微博、微信進行轉(zhuǎn)載，實現(xiàn)內(nèi)容“二次傳播”。

經(jīng)過幾年的融合報道探索，到2018年的全國兩會報道，已基本突破了傳統(tǒng)“多渠道”的報道模式，進入渠道融合傳播階段。相比“多渠道”報道，渠道融合傳播的特點在于把不同渠道進行了有機融合，而不是單獨地在某一渠道上傳播。如全國兩會報道中出現(xiàn)了微博、微信、客戶端的綜合運用，有意識地把不同渠道中的內(nèi)容進行有機搭配，并實現(xiàn)渠道之間的互動融合?！栋不杖請蟆返摹叭诤?聯(lián)動”模式，騰訊新聞的“大融合+全景直播”模式都是渠道融合的成果。

三、全國兩會報道的融合報道創(chuàng)新趨勢

1．技術(shù)融合超越技術(shù)運用成為重點。媒介技術(shù)創(chuàng)新及其運用，對媒體轉(zhuǎn)型與發(fā)展具有重要的推動作用。已有的融合實踐表明，單純借助新技術(shù)所開展的媒體融合，不少成為傳播平臺的大雜燴，沒有實現(xiàn)真正的媒體融合。

筆者認為，隨著融合報道的發(fā)展，技術(shù)融合將取代簡單的技術(shù)運用，成為媒體融合的重要路徑。所謂技術(shù)融合，就是將新技術(shù)綜合運用，打造出新的采寫編評系統(tǒng)、報道形態(tài)和傳播平臺，而非簡單地運用新技術(shù)增加幾個新平臺。隨著媒體融合的推進，技術(shù)運用的局限性將會越來越明顯，而技術(shù)融合的優(yōu)勢將得到彰顯。

2．新媒體矩陣傳播取代大篇幅報道。傳統(tǒng)全國兩會報道中，為了凸顯重要性或深入挖掘某一新聞的內(nèi)容，往往采用大篇幅的報道，有的則選擇用多版面式的大篇幅報道。在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體受眾減少，大篇幅報道除了在形式上有一定的象征性意義外，已經(jīng)起不到傳播和影響的作用。因此，全國兩會報道有必要轉(zhuǎn)變這種傳統(tǒng)報道思維。

筆者認為，新媒體矩陣傳播將取代大篇幅報道，成為全國兩會報道的重要方式。所謂新媒體矩陣傳播是指通過媒體所開設(shè)的各類新媒體賬號、平臺，采用不同的報道形態(tài)、報道手段，從不同的側(cè)面、不同的角度，以不同的語言、不同的方式，對全國兩會進行全面的報道，實現(xiàn)傳播的最大范圍覆蓋。與大篇幅報道相比，這種報道顯然更符合新媒體環(huán)境下用戶的需求和習(xí)慣，也是媒體融合在渠道、平臺上創(chuàng)新的必然要求。

3．“獨家新聞”依然是核心競爭力。在長期的新聞實踐中，“獨家新聞”始終是媒體競爭的核心，也媒體競爭力的突出表現(xiàn)。這一點在媒體融合時代依然會繼續(xù)保持。對媒體融合而言，其核心議題是傳播渠道和傳播平臺的爭奪，而內(nèi)容上的競爭才是媒體生存與發(fā)展的核心。無論媒體融合如何發(fā)展，“獨家新聞”將永遠是媒體的核心競爭力。

融合時代的“獨家新聞”不局限于第一時間、第一視角，而是有了更多的表現(xiàn)形式，獨家的技術(shù)運用方式、獨家的內(nèi)容表現(xiàn)形態(tài)、獨家的融合創(chuàng)新形式，都可能成為“獨家新聞”的重要內(nèi)容。如《人民日報》推出系列宣傳片《中國一分鐘》，把每一分鐘發(fā)生的事，每一個成就，用數(shù)字凝聚在鏡頭里，每一集點擊率都高達幾百萬。在新媒體環(huán)境中，海量內(nèi)容信息冗雜，這些“獨家新聞”，可以幫助媒體獲得用戶和關(guān)注度，進一步提升傳播力。