蔣 彬

（河南科技學(xué)院新科學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453000）

體育傳播學(xué)在社會傳播領(lǐng)域占據(jù)重要地位，在傳播體育精神、報道體育事件、豐富社會文化生活等方面發(fā)揮著不可替代的作用。伴隨互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，體育網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)揮著越來越重要的作用，在其發(fā)展過程中也面臨著一些客觀負面障礙。引用生態(tài)學(xué)的相關(guān)原理來對比分析體育網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)體育傳播，可以清晰地發(fā)現(xiàn)體育網(wǎng)絡(luò)傳播的機遇與挑戰(zhàn)，并采取相應(yīng)的解決辦法，以更好地促進其健康發(fā)展。

1 生態(tài)學(xué)的相關(guān)概念及闡述

1.1 生態(tài)學(xué)概念

生態(tài)學(xué)可定義為：生態(tài)學(xué)是研究生物和人與環(huán)境之間的相互關(guān)系，研究自然生態(tài)系統(tǒng)和人類生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和功能的一門科學(xué) 。生態(tài)學(xué)是研究物種存在于一個生態(tài)圈內(nèi)的已有規(guī)律，并在適應(yīng)過程中與內(nèi)外環(huán)境相互影響，研究其競爭和共存關(guān)系的學(xué)科。

1.2 生態(tài)系統(tǒng)理論

生態(tài)系統(tǒng)理論對本系統(tǒng)中各部分間的相互關(guān)系、相互依存進行分析，是進行生態(tài)學(xué)視角研究的理論基礎(chǔ)。（1）研究生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)各種群的相互關(guān)系和動態(tài)變化，同時綜合各組分的行為探討生態(tài)系統(tǒng)的整體表現(xiàn)。生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的各部分相互聯(lián)系、相互制約并形成一個整體，牽一發(fā)而動全身。（2）生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)各種生命層次及各層次的整體特征（3）生態(tài)系統(tǒng)具有自我調(diào)控的功能以保持生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)各部分的平衡，系統(tǒng)失衡將影響系統(tǒng)內(nèi)各部分的生存與發(fā)展 。體育傳播的生態(tài)系統(tǒng)包括傳播活動以及傳播現(xiàn)象本身，以及體育傳媒種群的相互作用關(guān)系，體育傳播生態(tài)系統(tǒng)包括媒介管理、傳播技術(shù)、事件、信息、受眾需求以及政治、經(jīng)濟等影響傳播活動的外界環(huán)境。

1.3 生態(tài)位的概念

生態(tài)位是生態(tài)學(xué)中的重要概念，生態(tài)學(xué)中許多的重要理論，如關(guān)于群落中物種的多樣性、物種在群落中的生存位置，物種對環(huán)境因子的適應(yīng)以及生物之間包括互利和競爭在內(nèi)的各種相互關(guān)系的研究，都是以生態(tài)位概念為主要理論基礎(chǔ)。（1）空間生態(tài)位。1917年美國學(xué)者J.Grinell認為，生態(tài)位是生物在群落中所處的位置和所發(fā)揮的功能作用，實質(zhì)上是一個行為單位。（2）營養(yǎng)生態(tài)位。一個動物的生態(tài)位表明它在生物環(huán)境中的地位及其與食物和天敵的關(guān)系，即物種在生物群落中的地位與功能作用 。生態(tài)位就是指一個種群在生態(tài)系統(tǒng)進化過程中，通過對自身環(huán)境的長期適應(yīng)，并為自己的生存獲得必須的資源，表現(xiàn)在時間空間上所處的位置及其與相關(guān)種群之間的關(guān)系與作用。

2 體育網(wǎng)絡(luò)傳播的生態(tài)學(xué)分析

2.1 體育傳播學(xué)的概念

體育傳播學(xué)是以體育的傳播現(xiàn)象與規(guī)律作為研究對象的學(xué)科體系。體育傳播學(xué)是傳播學(xué)的重要組成部分，是以體育活動本身為傳播媒介，并且傳播體育的傳播活動和行為。體育傳播學(xué)不斷豐富傳播學(xué)的內(nèi)涵成長，并延伸傳播學(xué)的外延發(fā)展，用傳播學(xué)理論研究發(fā)生在傳播體育內(nèi)容過程中的具體現(xiàn)象，總結(jié)體育傳播規(guī)律，歸納特點，為廣大受眾更好地享受體育服務(wù)提供必要的理論支撐。

2.2 體育網(wǎng)絡(luò)傳播的特點

體育網(wǎng)絡(luò)傳播是體育傳播學(xué)的組成部分，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，其在傳播形式、傳播內(nèi)容與傳播效果方面表現(xiàn)出獨有的特點。它借助網(wǎng)絡(luò)媒體渠道進行工作，與傳統(tǒng)體育傳播方式相比，具有自身獨特的優(yōu)勢：（1）時效性強。借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)據(jù)的傳輸能力極大地提升了網(wǎng)絡(luò)傳播的效率，表現(xiàn)在速度快、數(shù)據(jù)傳輸穩(wěn)定、視頻音頻清晰流暢等方面。這些特點對于動態(tài)為主的體育內(nèi)容來說無疑是一個極佳的傳播渠道。（2）互動性強。網(wǎng)絡(luò)傳播的一大特點就是可以讓受眾之間或者與傳播制作者之間進行實時互動，對共同關(guān)注的內(nèi)容進行評價。現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播主要依靠臺式電腦與移動設(shè)備。智能手機作為重要的移動終端設(shè)備，能夠很好地做到人機交互功能，并且不局限于文字，可以方便用戶通過手機與體育網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的提供者做文字、音頻、視頻的交流，更能夠吸引受眾，進而提高所傳播內(nèi)容的關(guān)注度。（3）選擇性強。受眾根據(jù)自己的喜好，對體育傳播的節(jié)目有選擇地播放收聽、收看。并且不受時間和空間的限制，不論身處何地，都可以從網(wǎng)絡(luò)存儲空間上下載各類錄像節(jié)目或者直播節(jié)目。在體育賽事集中進行時期，尤其在大型的綜合型運動會時，受眾可以方便地有選擇觀看。（4）儲存性強。網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容存儲在固定的空間中，受眾可以根據(jù)自己的喜好，隨時查看，便于點播、回放，不受時間和空間的限制。（5）覆蓋面廣。互聯(lián)網(wǎng)憑借自身的傳播優(yōu)勢，可以將大型體育賽事進行全方位的報道，突破了傳統(tǒng)報紙、雜志、廣播、電視媒體的局限，具有廣闊的覆蓋面，只要能夠上網(wǎng)的地方，就可以收到網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容。傳統(tǒng)的電視媒體報道要受制于頻道的數(shù)量，廣播報道不能實現(xiàn)圖片的傳播，而平面媒體的報道時效性較差。網(wǎng)絡(luò)傳播彌補了傳統(tǒng)媒體的缺點，可以在不同網(wǎng)絡(luò)軟件上進行各個項目的傳播，實現(xiàn)體育賽事的全面?zhèn)鞑ズ蛡鞑ナ鼙姷娜娓采w。這些與生俱來的優(yōu)點給體育網(wǎng)絡(luò)傳播拓展了發(fā)展空間。

2.3 傳統(tǒng)體育傳播媒體的生態(tài)位分析

依據(jù)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部的不同生態(tài)位分類，當(dāng)處于相同生境下的不同種群利用的資源相近時，種群也需要調(diào)整已有的生態(tài)位，這種生態(tài)位調(diào)整體現(xiàn)為增強自己的功能，擴大自己的優(yōu)勢，以利于資源的爭奪。調(diào)整一是對于環(huán)境的適應(yīng)。例如生物生存的時間和地點發(fā)生了變化，生態(tài)位就必須做出調(diào)整；二是對于競爭的適應(yīng)。物種間的競爭主要由于生態(tài)位的重疊而引起。依據(jù)前文所述生態(tài)位的理論對體育網(wǎng)絡(luò)傳播進行分析，各種媒介都具有其特殊的時間上和空間上的生態(tài)位，對比傳統(tǒng)媒體報紙、雜志、廣播、電視，分別進行如下對比分析：（1）對傳統(tǒng)體育傳播媒介的時空生態(tài)位分析。廣播傳播和電視傳播具有類似的特征，屬于時間生態(tài)位。廣播傳播需要占用特定的無線電頻道，并且在固定的時間段播出，是以聲音主的時間生態(tài)位；電視傳播主要傳播聲音、圖像，是二者并有的時間生態(tài)位。報紙傳播和雜志傳播同屬空間生態(tài)位，兩者均需要對傳播對象進行編輯整理，并進行印刷、運輸?shù)冗^程才能實現(xiàn)，傳播速度慢是其明顯特點。（2）對傳統(tǒng)體育傳播媒介的營養(yǎng)生態(tài)位分析。在一個生態(tài)系統(tǒng)中不同的生態(tài)位要憑借自身獨有的功能定位去獲得存在所必須的資源。報紙、雜志傳播主要以圖片、文字的形式報道；廣播傳播通過傳遞音頻信息來獲取受眾的聽覺資源；電視傳播通過傳遞視頻音頻的合成信息來獲取受眾的視聽資源，他們在傳播過程中都便于受眾快速、準(zhǔn)確地獲取信息。根據(jù)其功能生態(tài)位的差異，他們依靠自身的傳遞優(yōu)勢從視覺、聽覺方面來爭取目標(biāo)資源，表現(xiàn)出交叉和側(cè)重的雙重特點。

2.4 體育網(wǎng)絡(luò)傳播的生態(tài)位分析

體育網(wǎng)絡(luò)傳播的生態(tài)位具有自身的特殊性。由于網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體具有諸多不同，自身具備時效性強、互動性強、選擇性強、存儲性強、覆蓋面廣等特點，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的體育網(wǎng)絡(luò)傳播兼?zhèn)淞藗鹘y(tǒng)媒體的特征，體育網(wǎng)絡(luò)傳播能夠在傳播軟件上進行不同板塊的設(shè)置，分別將文字信息、圖片信息、聲音信息和視頻信息存儲于網(wǎng)絡(luò)空間，受眾可以根據(jù)自身要求有選擇地獲取信息，對比傳統(tǒng)媒介突出了時間和空間上的優(yōu)勢，同時具有時間生態(tài)位和空間生態(tài)位，從營養(yǎng)生態(tài)位角度看，更有利于獲取受眾資源，有其他媒體不可替代的特點。

以時空生態(tài)位的角度來分析體育網(wǎng)絡(luò)傳播。（1）體育網(wǎng)絡(luò)傳播在時間生態(tài)位上表現(xiàn)的非常靈活，具有時效性強、互動性強、選擇性強的特征。體現(xiàn)在可以單獨傳播圖片、文字信息，如圖片頻道、圖庫、文字直播等，還可以單獨傳播聲音信息，如網(wǎng)絡(luò)電臺等，還能同時播放音頻和視頻內(nèi)容。（2）在空間生態(tài)位方面，體育網(wǎng)絡(luò)傳播具有存儲性強、覆蓋面廣的特征。體育網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容可以存儲在網(wǎng)絡(luò)空間上，隨時供受眾觀看點播，受眾不受時間和空間的限制，極大地方便了體育節(jié)目的傳播。

以營養(yǎng)生態(tài)位的角度來分析體育網(wǎng)絡(luò)傳播。受眾是媒體傳播的營養(yǎng)來源，他們對傳播內(nèi)容的主觀評價是最有說服力的。最終體育網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)傳播媒介的目標(biāo)人群是有很大區(qū)別的。廣播與電視傳播重在視聽角度，體育賽事具有極強的觀賞性，受眾通常關(guān)注比賽過程的精彩片段，并希望能夠反復(fù)觀看欣賞，受制于自身傳播媒體的特殊性，廣播與電視恰恰不能滿足受眾的重復(fù)收看要求。報紙與雜志傳播重在文字、圖片角度，能夠在文字方面對所報道內(nèi)容進行詳盡描述，并對內(nèi)容的瞬間進行圖片報道，方便受眾的反復(fù)觀看欣賞，但受制于自身排版、印刷的過程，無法做到隨時傳播。比較而言體育網(wǎng)絡(luò)傳播具有極強的交互性。在受眾資源的爭奪上，憑借自身的傳播優(yōu)勢，體育網(wǎng)絡(luò)傳播實踐中扮演著重要的角色。

3 體育網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展障礙

3.1 體育網(wǎng)絡(luò)傳播被過度娛樂化

娛樂化是大眾媒介發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。同所有事物一樣，娛樂化具有著雙重屬性，會帶給大眾傳媒正反2個方面的影響。過度的娛樂化有害于體育網(wǎng)絡(luò)傳播自身生態(tài)位的發(fā)展，并且會破壞生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定性。過度娛樂化會失去真正的體育精神，傳播內(nèi)容就偏離了體育的教育和競技功能，成為大眾純消遣的平臺，進而會等同于普通的娛樂內(nèi)容，失去本身特有的屬性，導(dǎo)致受眾的減少，降低自身的關(guān)注度，影響到生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定，最終破壞自身的生態(tài)平衡。

3.2 低俗化傾向嚴(yán)重影響網(wǎng)絡(luò)傳播的生態(tài)健康

隨著社會整體新聞報道的一些不良影響，體育網(wǎng)絡(luò)傳播也成為了低俗報道的重災(zāi)區(qū)，打開體育新聞后隨時都能夠看到明星的花邊新聞，衣著極其暴露的女性，球場暴力等鏈接，這些現(xiàn)象不僅轉(zhuǎn)移了人們對體育本身的關(guān)注，影響了體育傳播健康的功能，更極大地傷害了體育網(wǎng)絡(luò)傳播的公信力，長久下去會讓人錯誤地將體育與這些低俗現(xiàn)象等同起來，不利于體育網(wǎng)絡(luò)傳播的生態(tài)健康發(fā)展。

3.3 體育網(wǎng)絡(luò)傳播報道缺乏深度

當(dāng)下許多新聞報道只追求人們的感官刺激，多以吸引人的題目、圖片來嘩眾取寵，對體育事件的過程細節(jié)不去詳談，轉(zhuǎn)載的新聞過多，重復(fù)報道多，而且沒有多視角的報道，多數(shù)是僅僅把其他報道簡單的拿來就用，更缺少宣揚體育的拼搏精神、團結(jié)互助、勇攀高峰、不畏艱難等特有品質(zhì)。設(shè)想如此發(fā)展下去，體育網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢反倒會被缺乏深度的新聞?wù)紦?jù)，使得網(wǎng)絡(luò)上充斥沒有體育精神的文字和視頻，長此下去會對體育網(wǎng)絡(luò)傳播的生態(tài)穩(wěn)定造成嚴(yán)重傷害。

3.4 虛假新聞的轉(zhuǎn)載嚴(yán)重影響體育網(wǎng)絡(luò)傳播的權(quán)威性

某些不負責(zé)任的新聞制作者基于“爆猛料”“博眼球”的想法，會報道一些不實的虛假新聞，更有其他媒體從業(yè)者在不去做認真核實的情況下，人云亦云，缺少必要的判斷和分析，轉(zhuǎn)載這些虛假信息，虛假信息借助網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷性會呈現(xiàn)出幾何級的擴散，把虛假信息從一個小的點迅速擴散成一個面，進而造成惡劣的社會影響。這些做法玷污了體育運動公平、公正、公開的原則，同時給事件當(dāng)事人造成了心理壓力。對比來看，傳統(tǒng)傳播方式則較為嚴(yán)謹，所發(fā)布信息要經(jīng)過較為嚴(yán)格的篩選，會過濾掉不實信息。虛假信息的轉(zhuǎn)載影響到體育網(wǎng)絡(luò)傳播的權(quán)威性，導(dǎo)致受眾的不信任，最終失去公信力，影響到內(nèi)部生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定。

4 體育網(wǎng)絡(luò)傳播困局的解決之道

4.1 加強從業(yè)者自律

體育網(wǎng)絡(luò)傳播從業(yè)者的自律行為是保證本行業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。從業(yè)者是各類文字、圖片、視頻等素材的制作者和傳播者，他們掌握信息傳播的源頭和傳播路徑，如果他們沒有樹立正確的從業(yè)觀念，大量低俗新聞就不可避免。對從業(yè)者進行思想教育，要求他們對自己的工作有更強烈的責(zé)任感，讓其清楚自己并非只是簡單的傳播者，他們肩負的是文化傳播任務(wù)，是對體育文化的傳承。只有確保體育網(wǎng)絡(luò)傳播事業(yè)的人才根基穩(wěn)固，才能保證其健康發(fā)展。

4.2 加強職能部門監(jiān)管

監(jiān)管部門的管理是網(wǎng)絡(luò)傳播健康發(fā)展的外在保證。加強從業(yè)者自律工作的同時，也需要外部的強有力監(jiān)管。首先要從監(jiān)管部門的職責(zé)入手，明確自己的定位，明晰權(quán)利的范圍，管理中做到不失職，不越界。其次要把監(jiān)督方式公之于眾，讓受眾廣泛參與到監(jiān)督環(huán)節(jié)中。最后要做到發(fā)現(xiàn)違規(guī)之處盡快處理，對受眾反應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)不利信息及時處理，避免影響擴大。

4.3 提高新聞從業(yè)者業(yè)務(wù)能力

具有高素質(zhì)的從業(yè)者隊伍是確保體育網(wǎng)絡(luò)傳播健康發(fā)展的根本。相關(guān)從業(yè)者只有自律意識還不足以勝任本職工作，他們更要把所負責(zé)的傳播內(nèi)容做深入、做精細化，不斷發(fā)掘體育中的典型案例，弘揚體育精神，傳播正能量，讓人們感受到體育帶給人們的積極向上力量。同時，做好人才的培養(yǎng)，多鍛煉年輕的相關(guān)從業(yè)者，重點培養(yǎng)體育新聞學(xué)專業(yè)的大學(xué)生，提高其思想覺悟和專業(yè)能力，在教學(xué)中應(yīng)加強實踐能力的培養(yǎng)，使其盡早接觸社會，不斷提升自身業(yè)務(wù)能力，鞏固體育傳播隊伍的根基。

參看文獻：

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