姚春姬

引言

我國(guó)古鎮(zhèn)旅游事業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)有30多年的歷史，尤其是最近幾年，古鎮(zhèn)旅游形式更加多元化，內(nèi)容更加豐富，因此發(fā)展也更為迅速。在古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的同時(shí)，可持續(xù)發(fā)展的研究也在不斷深入，這主要是促進(jìn)古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境效益的和諧發(fā)展，減少旅游事業(yè)發(fā)展所帶來(lái)的負(fù)面影響，從生命周期理論視角對(duì)旅游地的應(yīng)用價(jià)值進(jìn)行分析，明確古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的緊迫性，進(jìn)而客觀看待目前古鎮(zhèn)旅游中存在的問(wèn)題，并以此為依據(jù)制定可持續(xù)發(fā)展對(duì)策，實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)旅游的持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

一、基于生命周期理論研究古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的必要性

在世界的旅游發(fā)展史中，最具權(quán)威的旅游地生命周期理論是加拿大地理學(xué)家巴特勒特提出的，他根據(jù)產(chǎn)品生命周期的概念提出旅游地演化經(jīng)歷的六個(gè)階段，分別是探查階段、參與階段、發(fā)展階段、鞏固階段、停滯階段、衰弱或復(fù)蘇階段，他依據(jù)實(shí)際產(chǎn)品的生命周期和理論以及其他人文地理學(xué)者的研究成果，提出了S型旅游地生命周期演化的模型。通過(guò)這個(gè)模型，可以證明每一個(gè)旅游地的生命周期都是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的探索和參與以及發(fā)展的過(guò)程，而且每一個(gè)發(fā)展過(guò)程都具備不同的特點(diǎn)。

第一階段：這個(gè)時(shí)間段的游客訪問(wèn)數(shù)量較少，并且旅游配套設(shè)施也不是非常完善，但對(duì)于旅游地原生態(tài)自然環(huán)境與人文環(huán)境的保護(hù)狀況較好。

第二階段：主要被認(rèn)為是參與期，這個(gè)時(shí)間段的旅游情況，其內(nèi)部的相關(guān)設(shè)施都非常完善，可以促進(jìn)社區(qū)居民積極的參與到旅游發(fā)展過(guò)程中。

第三階段：是對(duì)旅游項(xiàng)目進(jìn)一步開(kāi)發(fā)的時(shí)期，可以進(jìn)一步對(duì)旅游產(chǎn)品的包裝與宣傳進(jìn)行強(qiáng)化，但由于游客數(shù)量的逐漸提高，導(dǎo)致其內(nèi)部資源缺失新奇的特點(diǎn)和特征。

第四階段：為行業(yè)發(fā)展鞏固周期，這個(gè)階段的旅游行業(yè)發(fā)展，在推進(jìn)當(dāng)?shù)氐貐^(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中具有重要作用。當(dāng)經(jīng)歷過(guò)前幾個(gè)發(fā)展階段后，就會(huì)造成后期旅游行業(yè)的發(fā)展處于停滯期，在這個(gè)階段發(fā)展過(guò)程中，一些旅游項(xiàng)目和設(shè)施已經(jīng)逐漸成熟和完善，造成沒(méi)有新奇資源吸引游客的游玩興趣，但由于旅游行業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)實(shí)際文化特色和環(huán)境造成了嚴(yán)重的影響，導(dǎo)致旅游行業(yè)逐漸面臨衰退和復(fù)興的發(fā)展方向。

我國(guó)當(dāng)前對(duì)古鎮(zhèn)旅游的開(kāi)發(fā)程度參差不齊，一些古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展比較成熟，而還有一些古鎮(zhèn)旅游發(fā)展只是處于起步階段。依據(jù)以上對(duì)旅游生命周期理念的闡述，旅游區(qū)都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)由盛到衰的發(fā)展過(guò)程，古鎮(zhèn)旅游也是如此。對(duì)于古鎮(zhèn)旅游景點(diǎn)來(lái)說(shuō)，其經(jīng)濟(jì)和文化以及生活是一個(gè)整體發(fā)展，其內(nèi)部具備比較特殊的的文化內(nèi)涵，尤其現(xiàn)階段的文化與傳統(tǒng)環(huán)境的結(jié)合，逐漸趨于以旅游的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)為目標(biāo)，滿足我國(guó)當(dāng)前游客一些個(gè)性化的需求。在古鎮(zhèn)的實(shí)際開(kāi)發(fā)過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的問(wèn)題，造成古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

二、古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

1.古鎮(zhèn)的原真性受到破壞

我國(guó)現(xiàn)階段在城鎮(zhèn)化與現(xiàn)代化發(fā)展環(huán)境下，旅游活動(dòng)進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)，造成古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)受到嚴(yán)重的影響。首先，古鎮(zhèn)旅游區(qū)域內(nèi)的建筑都出現(xiàn)老化問(wèn)題，多年沒(méi)有維修，所以，為了旅游行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，就需要對(duì)老化的古宅設(shè)施進(jìn)行改善，但在實(shí)際改造的過(guò)程中，由于增添了一些現(xiàn)代化的的建筑材料和設(shè)備，所以經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化建筑物破壞的問(wèn)題；其次，還有一些古鎮(zhèn)出現(xiàn)了大幅度的改造現(xiàn)象，建造了很多假古董，最終破壞了古董自身具備的美感和傳統(tǒng)文化氣息；另外，隨著我國(guó)當(dāng)前旅游行業(yè)的快速發(fā)展，造成古鎮(zhèn)實(shí)際人文環(huán)境發(fā)生及大的改變。作為古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化核心的居民，經(jīng)常會(huì)遭受外界因素的影響，導(dǎo)致其內(nèi)部人群逐漸搬離，將古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化全面改變，最終就會(huì)逐漸面臨古鎮(zhèn)城市出現(xiàn)空心化現(xiàn)象；最后，古鎮(zhèn)內(nèi)部的商業(yè)發(fā)展氣息比較嚴(yán)重，隨著古鎮(zhèn)旅游行業(yè)的開(kāi)發(fā)，迎來(lái)了大批量的游客，古鎮(zhèn)逐漸演變?yōu)橐粋€(gè)賣場(chǎng)，這對(duì)后期的旅游行業(yè)發(fā)展是十分不利的。

2.古鎮(zhèn)的原始性受到挑戰(zhàn)

目前，古鎮(zhèn)旅游所面臨的最大問(wèn)題，就是游客增加所帶來(lái)的生態(tài)與環(huán)境的破壞。游客的大量融入，打破了古鎮(zhèn)原始寧?kù)o的狀態(tài)，在超越古鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境承載力的情況下，古鎮(zhèn)原始性受到了前所未有的挑戰(zhàn)，古跡、建筑等受到破壞，垃圾污染和水污染嚴(yán)重，古鎮(zhèn)旅游商業(yè)化加劇，一些古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展出現(xiàn)病態(tài)，旅游行業(yè)不能夠順利發(fā)展。商業(yè)化帶來(lái)消極影響的同時(shí)，古鎮(zhèn)旅游整體社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益造成嚴(yán)重影響。除此之外，對(duì)于一個(gè)古鎮(zhèn)旅游行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，當(dāng)?shù)鼐用竦恼w生活水平經(jīng)常會(huì)遭受各種外界因素的影響，導(dǎo)致原本正常的生活受到干擾。例如，在旅游行業(yè)快速發(fā)展環(huán)境下，最終會(huì)導(dǎo)致整體物價(jià)水平的提高。

三、我國(guó)古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展

1.強(qiáng)化可持續(xù)發(fā)展觀的普及

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展逐漸成為重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。古鎮(zhèn)旅游資源的利用，需要在可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境下，進(jìn)行科學(xué)合理的開(kāi)發(fā)。根據(jù)可持續(xù)的發(fā)展原則和標(biāo)準(zhǔn)，旅游行業(yè)的發(fā)展要能夠適應(yīng)自然和社會(huì)以及文化的發(fā)展需求，要全面地體現(xiàn)生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展、社會(huì)可持續(xù)發(fā)展以及文化可持續(xù)發(fā)展。除此之外，隨著我國(guó)旅游行業(yè)的快速發(fā)展，游客的數(shù)量逐漸提高，但古鎮(zhèn)內(nèi)部環(huán)境由于面積有限，導(dǎo)致了古鎮(zhèn)的承受能力不足，從而逐漸打破我國(guó)傳統(tǒng)生活方式和民風(fēng)習(xí)俗等等，所以，旅游行業(yè)在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，需要嚴(yán)格遵循可持續(xù)發(fā)展的原則和標(biāo)準(zhǔn)。

2.實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)旅游商業(yè)化合理性

“合理商業(yè)化”的原則下，針對(duì)部分古鎮(zhèn)商業(yè)化嚴(yán)重的問(wèn)題應(yīng)有規(guī)劃、有步驟地進(jìn)行整改：禁止在保護(hù)區(qū)、核心區(qū)開(kāi)設(shè)新店鋪；對(duì)出售小商品的店鋪進(jìn)行統(tǒng)計(jì)調(diào)查，取締出售與古鎮(zhèn)形象、文化不相符商品的店鋪或令其遷出主景區(qū)，同時(shí)支持當(dāng)?shù)厥止に囍破返葌鹘y(tǒng)文化展示的店鋪擴(kuò)大規(guī)模經(jīng)營(yíng)；規(guī)范景區(qū)內(nèi)餐飲、住宿行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，依據(jù)當(dāng)?shù)丶笆袌?chǎng)形勢(shì)制定相應(yīng)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，整治質(zhì)量、衛(wèi)生不達(dá)標(biāo)準(zhǔn)的餐館和客棧；定期嚴(yán)查娛樂(lè)場(chǎng)所的不健康行為，并對(duì)經(jīng)營(yíng)時(shí)間、夜間噪聲等加以控制，對(duì)存在違反行為的店鋪加以整頓。

3.人文要素與環(huán)境相統(tǒng)一

在我國(guó)江南古鎮(zhèn)旅游行業(yè)實(shí)際發(fā)展的過(guò)程中，不管是對(duì)其開(kāi)發(fā)還是保護(hù)，都需要在古鎮(zhèn)的原有基礎(chǔ)上，適當(dāng)?shù)奶砑右恍┤宋陌l(fā)展印記，從而確保古鎮(zhèn)旅游發(fā)展景點(diǎn)的內(nèi)容更加豐富多彩。這就需要將人文要素與自然環(huán)境進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕Y(jié)合，保證符合人文環(huán)境的發(fā)展需求。

江南古鎮(zhèn)中水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)居多，從幾百年的發(fā)展歷程看，古鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)方式主要采取的是就地取材，例如，石橋和石板以及石嵐等等，這就是人與自然協(xié)和的體現(xiàn)。所以，在保護(hù)環(huán)境的同時(shí)，還需要確保不對(duì)原有資源破壞的情況下，將人文要素與自然環(huán)境進(jìn)行完美的結(jié)合。另外，對(duì)于人文旅游資源來(lái)說(shuō)，需要對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和完善，保證能夠符合人文環(huán)境發(fā)展的需求。

水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)內(nèi)部要有能夠展現(xiàn)水鄉(xiāng)特點(diǎn)的建筑物，保證是有歷史文化背景下的產(chǎn)物。所以，水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)不僅需要其自身內(nèi)部街道和外貌特征能夠展示出水鄉(xiāng)的文化特色，還需要保證周圍環(huán)境與其他建筑物特點(diǎn)相統(tǒng)一和映襯，從而逐漸形成一套比較完整的水鄉(xiāng)居民形態(tài)。

對(duì)于比較古典的江南古鎮(zhèn)也需要其包含當(dāng)?shù)氐奈幕厣蛢?nèi)涵，在保證傳統(tǒng)文化人文物件的環(huán)境下，體現(xiàn)古鎮(zhèn)自身的標(biāo)志性特點(diǎn)，保證其內(nèi)部具備生動(dòng)文化氣息的同時(shí)，體現(xiàn)千百年發(fā)展歷程以及古鎮(zhèn)人們的生活情況。對(duì)于這些人文因素來(lái)講，其自身文化特色都是不能夠改變的，需要保證其文化氣息和特色，并且符合傳統(tǒng)文化特點(diǎn)，避免江南古鎮(zhèn)自身出現(xiàn)傳統(tǒng)文化氣息消失的問(wèn)題。由此可見(jiàn)，在對(duì)古鎮(zhèn)內(nèi)部設(shè)施進(jìn)行改擴(kuò)建的過(guò)程中，必須要保留傳統(tǒng)文化氣息，推進(jìn)其傳統(tǒng)文化的進(jìn)一步發(fā)展。

4.注重社區(qū)居民參與，關(guān)注社區(qū)居民的利益

古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展必須注重社區(qū)居民的參與，關(guān)注他們的利益。

（1）真抓實(shí)干，改善民生。在古鎮(zhèn)的保護(hù)和開(kāi)發(fā)利用的過(guò)程中，要以改善古鎮(zhèn)社區(qū)居民居住條件以及生活質(zhì)量為前提，讓社區(qū)居民確確實(shí)實(shí)得到實(shí)惠。例如，通過(guò)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，改善原有的生活設(shè)施，滿足古鎮(zhèn)居民的生活需要，提高古鎮(zhèn)居民的滿足感；通過(guò)將醫(yī)療、通信等服務(wù)部門引入古鎮(zhèn)，讓古鎮(zhèn)居民在古鎮(zhèn)里感覺(jué)不到與城市在通訊、服務(wù)、生活等方面的差距，確保不破壞社區(qū)居民傳統(tǒng)生活的基礎(chǔ)上，讓他們?cè)诠沛?zhèn)里得到最現(xiàn)代的服務(wù)。通過(guò)一系列真抓實(shí)干的措施讓社區(qū)居民從心里感覺(jué)到，這不是落后的古鎮(zhèn)，這里是與城市同步發(fā)展的休閑花園。

（2）強(qiáng)化居民認(rèn)識(shí)，由被動(dòng)變主動(dòng)。將古鎮(zhèn)居民引入旅游開(kāi)發(fā)中來(lái)，不僅能夠增加其收入，還能幫助當(dāng)?shù)鼐用裾_認(rèn)識(shí)古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)，并能夠支持可持續(xù)發(fā)展下的古鎮(zhèn)旅游事業(yè)。同時(shí)，當(dāng)?shù)卣约跋嚓P(guān)部門，應(yīng)該將居民利益作為古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)的重要內(nèi)容，不能以剝脫居民生存權(quán)利為前提進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)，要在盡量維持古鎮(zhèn)居民原始生活與生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性旅游發(fā)展。這樣，讓社區(qū)居民主動(dòng)地意識(shí)到古鎮(zhèn)旅游最終的受益者是他們，才能獲得當(dāng)?shù)鼐用竦闹С峙c肯定，古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展才能夠得以順利進(jìn)行。

結(jié)束語(yǔ)

為了延長(zhǎng)古鎮(zhèn)旅游的生命力，實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、資源、人的和諧發(fā)展，就必然要從當(dāng)前古鎮(zhèn)旅游現(xiàn)狀出發(fā)，以可持續(xù)發(fā)展觀為指導(dǎo)，合理開(kāi)展商業(yè)化建設(shè)，保障古鎮(zhèn)社區(qū)居民利益，以此推進(jìn)古鎮(zhèn)旅游事業(yè)的繁榮、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。

[1]賀小龍.江南古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2015，26(07).

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