張雋

摘 要 處于新媒體時(shí)代的出版人，要有將傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版深度融合的前瞻思維。以健康科普類文化產(chǎn)品為例，闡述如何發(fā)揚(yáng)科學(xué)、創(chuàng)新、超越的工匠精神，打造精品力作。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；工匠精神；健康科普類

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）24-0074-02

2016年，具有傳統(tǒng)文化色彩的“工匠精神”被寫入《政府工作報(bào)告》，一時(shí)在各行各業(yè)引起熱議。工匠精神指的是從業(yè)人員對(duì)物質(zhì)或精神產(chǎn)品精雕細(xì)琢、精益求精的工作理念，堪稱新時(shí)代的行業(yè)精神和標(biāo)桿。

隨著新媒體時(shí)代的蓬勃發(fā)展，工匠精神被賦予了諸多新的內(nèi)涵，處于新媒體時(shí)代的出版人，為大眾提供精神文化產(chǎn)品和服務(wù)，不僅要有責(zé)任意識(shí)和擔(dān)當(dāng)意識(shí)，更要有將傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版深度融合的前瞻思維，主動(dòng)擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)全媒體時(shí)代。積極發(fā)揚(yáng)科學(xué)、創(chuàng)新、超越的工匠精神，對(duì)于處于轉(zhuǎn)型期的出版行業(yè)，具有極其重要的意義。

1 新媒體時(shí)代出版健康科普類文化產(chǎn)品需要科學(xué)的工匠精神

沒(méi)有全民健康，就沒(méi)有全面小康。隨著生活水平的提高，由生活方式和飲食習(xí)慣造成的高血壓、高血脂、糖尿病等慢性病患者逐漸增多，大眾越來(lái)越注重健康養(yǎng)生。近年來(lái)，健康科普類出版市場(chǎng)十分繁榮，涌現(xiàn)了大量?jī)?yōu)秀圖書，滿足了群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要。但不可忽視的是，新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的健康科普類出版行業(yè)遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使“每個(gè)人都是傳播者”，可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶端、微博、微信等新媒體以及云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)傳播健康知識(shí)，針對(duì)性、精準(zhǔn)性和實(shí)效性更強(qiáng)。

健康科普知識(shí)在網(wǎng)絡(luò)上無(wú)處不在，似乎是一件令人興奮的事，但是新媒體時(shí)代也帶來(lái)了信息的海量化、碎片化和閱讀的快餐化、條目化。健康科普知識(shí)越多讓大眾越茫然，很容易把“知道”當(dāng)成“懂得”，不知不覺(jué)中，“屏讀”近乎成為現(xiàn)代大眾獲取信息最重要的方式。那么，人人都在寫健康科普，人人都在講養(yǎng)生的年代，我們究竟該相信誰(shuí)？

當(dāng)今是新內(nèi)容為王的時(shí)代，面對(duì)火熱的健康科普類文化產(chǎn)品市場(chǎng)，專業(yè)出版機(jī)構(gòu)首先要加強(qiáng)自律，不忘初心，大力發(fā)揚(yáng)科學(xué)的工匠精神，堅(jiān)持將社會(huì)效益放在第一位，多提供真正具有科學(xué)性的科普類圖書，將真正的醫(yī)學(xué)和養(yǎng)生保健科普知識(shí)介紹給讀者。其次，出版機(jī)構(gòu)要能夠精準(zhǔn)把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的閱讀思維的變遷，從內(nèi)容本體上考慮問(wèn)題，做出符合大眾需要的內(nèi)容產(chǎn)品。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓交互無(wú)處不在，如今編輯策劃選題，不能“閉門造車”，必須要敞開(kāi)心扉讓更多的人參與其中，深度解讀每個(gè)細(xì)分人群和具體需求的“頭部?jī)?nèi)容”，真正做到“把握趨勢(shì)，內(nèi)容為王，渠道同步，用戶至上”。

作為出版人應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版深度融合，并不意味著對(duì)傳統(tǒng)出版所提倡的工匠精神的拋棄。出版行業(yè)雖然在編輯方法、技術(shù)手段、出版模式、產(chǎn)品形態(tài)、營(yíng)銷方式等方面發(fā)生了變化，但是出版業(yè)傳播先進(jìn)文明成果、前沿科學(xué)知識(shí)和經(jīng)典人文思想的核心價(jià)值沒(méi)有變，編輯活動(dòng)生產(chǎn)和傳播科學(xué)理念、優(yōu)秀文化的神圣使命沒(méi)有變。

一本科學(xué)實(shí)用的健康科普類書籍關(guān)乎大眾的生命健康和家庭幸福，出版機(jī)構(gòu)必須主動(dòng)整合健康科普知識(shí)體系，擴(kuò)展健康知識(shí)網(wǎng)絡(luò)，在互聯(lián)網(wǎng)提供的海量淺層健康知識(shí)中，追求更高層次的健康科普，對(duì)科學(xué)進(jìn)行深入剖析，教育引導(dǎo)大眾樹(shù)立正確健康觀，倡導(dǎo)“每個(gè)人是自己健康第一人”的理念，真正促進(jìn)全社會(huì)關(guān)注健康、重視健康，提升全民健康素養(yǎng)。

2 新媒體時(shí)代出版健康科普類文化產(chǎn)品需要?jiǎng)?chuàng)新的工匠精神

出版的本質(zhì)在于傳播知識(shí)、傳遞信息、傳承文明，圖書是深度閱讀載體，必須有自己的專業(yè)性和創(chuàng)新性。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代帶來(lái)的不僅是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。當(dāng)下是一個(gè)信息過(guò)載的時(shí)代，信息如果沒(méi)經(jīng)過(guò)專業(yè)人員的整理、規(guī)范，是不可能為大眾所用的，所以出版業(yè)的信息凝聚價(jià)值還會(huì)持續(xù)存在。

作為專業(yè)出版機(jī)構(gòu)，在新媒體時(shí)代，可以用強(qiáng)大的組織策劃、編輯技能和內(nèi)容聚合與分發(fā)能力做很多事情?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展讓健康科普知識(shí)過(guò)載，這需要出版人對(duì)信息進(jìn)行分眾、聚合和優(yōu)化，為不同的好內(nèi)容找到歸屬地。目前在健康科普類出版市場(chǎng)還存在盲目跟風(fēng)、粗制濫造、真?zhèn)坞y辨、錯(cuò)誤百出等諸多不規(guī)范現(xiàn)象，影響了健康文化的發(fā)展與傳播。還有的健康自媒體平臺(tái)為了圈粉，經(jīng)常會(huì)發(fā)布大量過(guò)時(shí)的知識(shí)或者錯(cuò)誤的觀點(diǎn)，從而誤導(dǎo)了大眾。在出版轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)下，唯有在編輯活動(dòng)中堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，堅(jiān)持對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求，才能夠?qū)崿F(xiàn)“華麗轉(zhuǎn)身”。

新媒體時(shí)代下，大眾歡迎的是“說(shuō)真話、接地氣、有干貨”的內(nèi)容?？破帐紫仁强疲缓笫瞧?，大眾要盡量選擇經(jīng)過(guò)認(rèn)證的出版讀物或者專業(yè)媒體平臺(tái)來(lái)獲取健康養(yǎng)生類知識(shí)。對(duì)于專業(yè)的出版機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，不僅要將健康科普類圖書做得更科學(xué)，還要更通俗，做到既權(quán)威又實(shí)用?！翱茖W(xué)的道理應(yīng)該是平凡的、重視客戶體驗(yàn)的”，在傳播健康知識(shí)的過(guò)程中，出版社搭建全媒體平臺(tái)，具有醫(yī)學(xué)背景的專家或醫(yī)生是“唱戲的主角”。一方面，健康科普類作家應(yīng)憑著對(duì)讀者對(duì)大眾負(fù)責(zé)的態(tài)度，把自己的“拿手好菜”奉獻(xiàn)出來(lái)。寫出有品位的科普作品是每個(gè)作者的追求和愿望，如果說(shuō)科學(xué)性是科普作品的生命與靈魂，那么雅俗共賞、適應(yīng)新媒體時(shí)代閱讀需求的文字建構(gòu)則是科普作品的外表與形體，能否將兩者精妙地融為一體決定了新媒體時(shí)代健康科普類文化產(chǎn)品的品質(zhì)高下。另一方面，出版人要樹(shù)立全媒體、立體化思維模式，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)展形式多樣的策劃、約稿、審稿、裝幀設(shè)計(jì)，根據(jù)受眾的個(gè)性化、全生命周期特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新編輯理念和方法，真正適應(yīng)新媒體時(shí)代的健康傳播需求。

3 新媒體時(shí)代出版健康科普類文化產(chǎn)品需要超越的工匠精神

面對(duì)“全民養(yǎng)生”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出版機(jī)構(gòu)還需要多反思自主策劃能力，不斷增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)、改進(jìn)運(yùn)作機(jī)制、加強(qiáng)管理方式。要跟上時(shí)代的發(fā)展，根據(jù)市場(chǎng)的變化超越以往的行業(yè)認(rèn)知，與“互聯(lián)網(wǎng)+”無(wú)縫對(duì)接，真正在變革中求生存、尋超越、謀發(fā)展。endprint

過(guò)去，工匠精神主要體現(xiàn)在編輯加工環(huán)節(jié)，出版人秉承嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓そ尘?，?yán)格審查語(yǔ)句的規(guī)范性、表達(dá)的嚴(yán)謹(jǐn)性、數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、術(shù)語(yǔ)的統(tǒng)一性，以至于謀篇布局的合理性、邏輯思維的嚴(yán)密性等都要通盤考慮。在新媒體時(shí)代，出版人面對(duì)海量的信息資源，更要進(jìn)行深度加工，知行合一地篩選內(nèi)容、優(yōu)化內(nèi)容、推薦內(nèi)容，熟練地將多種新媒體技術(shù)和手段運(yùn)用到文化產(chǎn)品的每一個(gè)環(huán)節(jié)。在策劃階段，編輯要利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體進(jìn)行線上線下多渠道的市場(chǎng)調(diào)研，細(xì)心揣摩用戶需求，確定分眾市場(chǎng)。在選題階段，要適當(dāng)引進(jìn)新媒體時(shí)代的懸念制造思維、粉絲草根思維、用戶協(xié)作思維。在組稿階段，利用微信、微博等媒介挖掘作者、與作者保持及時(shí)溝通。在裝幀設(shè)計(jì)階段，還可以參考網(wǎng)絡(luò)資源，不斷創(chuàng)新藝術(shù)形式。在圖書的營(yíng)銷階段，更要超越傳統(tǒng)的服務(wù)觀念，不僅要提供產(chǎn)品，還要圍繞產(chǎn)品提供系列服務(wù)，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，為讀者進(jìn)行精準(zhǔn)的匹配，推薦給每位讀者他所感興趣的其他同類文化產(chǎn)品。在產(chǎn)品形態(tài)上，如果運(yùn)用好新的技術(shù)，數(shù)字出版與紙質(zhì)出版可以互為支持，比如電子書為出版行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，不僅減少了紙張印刷及物流成本，而且還更為環(huán)保，再比如用戶只需拿出手機(jī)掃描紙質(zhì)圖書上印刷的二維碼，就能輕松獲取更豐富形態(tài)的媒介內(nèi)容。

伴隨著科技的進(jìn)步，媒介融合已是大勢(shì)所趨。針對(duì)健康科普類文化產(chǎn)品，出版專業(yè)機(jī)構(gòu)可以整合現(xiàn)有資源，實(shí)現(xiàn)不同媒介間的資源互通，不斷豐富出版物的數(shù)字化形態(tài)，從健康科普類圖書內(nèi)容中發(fā)掘可成為影視作品、微電影微視頻作品、動(dòng)漫作品、有聲作品的衍生形態(tài)，借助新技術(shù)擁抱新業(yè)態(tài)。

習(xí)近平總書記在全國(guó)衛(wèi)生與健康大會(huì)上的講話強(qiáng)調(diào)，要多用人民群眾聽(tīng)得到、聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)的途徑和方法普及健康知識(shí)和技能，讓健康知識(shí)直入人心。新媒體時(shí)代對(duì)出版人提出前所未有的新要求，出版健康科普類文化產(chǎn)品不僅要順應(yīng)“大健康”時(shí)代需求，更要跟上新媒體時(shí)代的思維方式，將科學(xué)、創(chuàng)新、超越的工匠精神貫穿始終，真正認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代出版人所承擔(dān)的責(zé)任重于泰山，自覺(jué)履行提升全民健康素養(yǎng)的使命擔(dān)當(dāng)，努力打造健康科普類精品力作。

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