王澤君

摘 要 作為一種全新的視聽形態(tài)，微電影是傳統(tǒng)電影與新媒體相結(jié)合的衍生物，其顛覆了傳統(tǒng)影像“單向傳導(dǎo)”的傳播模式，憑借自身豐富、多元的藝術(shù)表現(xiàn)力，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下得到了迅猛發(fā)展。文章立足于微電影的產(chǎn)生背景，結(jié)合微電影的基本內(nèi)涵，從自然性、商業(yè)性和自由性三方面探討其創(chuàng)作特點(diǎn)，并以此為突破口深入分析其發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞 微電影；形態(tài)；創(chuàng)作；發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）24-0072-02

當(dāng)今時(shí)代，影視劇版權(quán)的高昂使得視頻網(wǎng)站的運(yùn)營成本加大，與此同時(shí)，影視劇版權(quán)的競爭愈加激烈，并逐漸成了各大視頻網(wǎng)站所面臨的巨大壓力。在這一現(xiàn)實(shí)背景下，為實(shí)現(xiàn)內(nèi)容差異化，提高原創(chuàng)力和競爭力，各大網(wǎng)站開始爭相追捧新手段，于是微電影制作與運(yùn)營應(yīng)運(yùn)而生。2010年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻作品《一觸即發(fā)》上線，宣告微電影正式誕生。隨后，這一稱謂漸漸為廣大網(wǎng)民所接受，并逐漸成為各大視頻網(wǎng)站和視頻創(chuàng)作者的新寵。綜合來看，網(wǎng)絡(luò)微電影不需要太高的投資成本，加之制作周期短、效益回報(bào)快、傳播渠道廣，這些優(yōu)勢是傳統(tǒng)的電影創(chuàng)作所欠缺的，所以在很短的時(shí)間內(nèi)，微電影便獲得了空前的發(fā)展壯大，很多電影創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在看到微電影的巨大市場后，紛紛試水“微電影”的創(chuàng)作，為微電影的成熟奠定了基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在2011年，國內(nèi)就有2 000余部微電影作品問世。隨著微電影的“井噴”現(xiàn)象出現(xiàn)，其質(zhì)量參差不齊、內(nèi)容不夠充實(shí)等弊端也開始顯現(xiàn)，社會(huì)上出現(xiàn)了許多質(zhì)疑的聲音，但就整體而言，微電影全新的生產(chǎn)和傳播模式仍然在信息碎片化、注重視覺消費(fèi)的當(dāng)前環(huán)境下表現(xiàn)出不容忽視的發(fā)展?jié)摿?，深入探究微電影的?chuàng)作特點(diǎn)及其傳播途徑仍然有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 微電影概念界定

對(duì)微電影概念的界定，研究者大多有著自己的簡介和定義，雖然存在一些不同之處，但綜合起來，主要是指一種專門在各種新媒體平臺(tái)上播放的，具有完整策劃和系統(tǒng)的故事情節(jié)的，供人們在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的“微時(shí)放映”“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的視頻短片。微時(shí)放映主要指30～3000秒的完整故事情節(jié)放映；微周期制作一般為1～7天或數(shù)周；微規(guī)模投資多在幾千元至數(shù)十萬元/部。簡而言之，就是短、快、精，同時(shí)囊括大眾參與性、隨時(shí)隨地隨意性等特征。在當(dāng)前這個(gè)多元社會(huì)，多元化觀點(diǎn)、形式、表達(dá)為微電影的創(chuàng)作提供了多元化的創(chuàng)作主體。其創(chuàng)作產(chǎn)生之初，鮮少有商業(yè)力量介入，所以多是以創(chuàng)意類非商業(yè)視頻的形式存在，隨著商業(yè)力量的滲透，微電影開始了向“網(wǎng)絡(luò)視頻廣告”的轉(zhuǎn)變，其概念和定義也加入了新的要義。在不斷的發(fā)展與融合中，微電影的內(nèi)容與性質(zhì)更加多樣，形式的多元、豐富的內(nèi)容以及貼近大眾的特點(diǎn)，成就了一場別具特色的影像狂歡。

2 微電影的創(chuàng)作特點(diǎn)

作為新興傳播方式，微電影在創(chuàng)作上與傳統(tǒng)影視有著極大的不同，其表現(xiàn)出自然性、商業(yè)性和自由性三大特性，具體如下。

2.1 自然性

微電影的創(chuàng)作，并不像常規(guī)的影視劇作品那么復(fù)雜，其更多的是靈活自然，既可以是絢麗的大片效果，也可以是業(yè)余卻熱情的獨(dú)立制作。無論是勵(lì)志奮斗，還是詼諧幽默，抑或唯美催淚，最講求的是打動(dòng)觀眾。不可否認(rèn)，觀眾在欣賞影視劇作品時(shí)，出發(fā)點(diǎn)便是尋求一種內(nèi)心情緒的宣泄和情感的共鳴。對(duì)于微電影的創(chuàng)作而言，雖然缺少專業(yè)團(tuán)隊(duì)的大制作，但恰恰脫離了明星效應(yīng)和全方位視效，所表達(dá)的是一種洗盡鉛華、樸素自然的效果，從自然性角度出發(fā)，以純真的感情和經(jīng)歷去叩擊觀眾的心弦。這便與觀眾現(xiàn)實(shí)的情感需求不謀而合。在微電影的創(chuàng)作過程中，無法像傳統(tǒng)影視作品那樣將故事脈絡(luò)完整鋪開，但卻能完整地制造出幾個(gè)強(qiáng)烈的矛盾點(diǎn)，或者意料之外的包袱，在這一過程中，自然法則發(fā)揮了重要作用。因?yàn)橄胍褂^眾在這些短暫的瞬間中準(zhǔn)確理解創(chuàng)作者的意圖，微電影必須將這些瞬間貼近觀眾的生活經(jīng)驗(yàn)，從生活中來，所以在創(chuàng)作劇本、選擇演員、開始制作時(shí)，創(chuàng)作者一直堅(jiān)持貼近生活，多選用業(yè)余愛好者或院校學(xué)生，在制作時(shí)也以“平民”創(chuàng)作意識(shí)為基準(zhǔn)，這也在一定程度上改變了電影的性質(zhì)，使其更加“草根”，人人可以參與，而不再是籠罩一種濃濃的神秘色彩。

2.2 商業(yè)性

在經(jīng)歷了一段短小、親切、自然的制作歷程后，微電影在商業(yè)力量的推動(dòng)下，逐漸成為廣告商開始不斷嘗試、不斷突破的新領(lǐng)域。通常情況下，投資方如果在微電影中涉及到廣告業(yè)務(wù)，便會(huì)在微電影中植入自身品牌廣告，或者以自身品牌為藍(lán)本創(chuàng)作一部相關(guān)的微電影，借此實(shí)現(xiàn)宣傳效果，最終獲得良好的廣告效益。在這種趨勢日漸盛行的情況下，微電影不自覺地具備了商業(yè)性，成為了一種“拍得像電影的更高級(jí)別的廣告”。例如，《一觸即發(fā)》《旁邊的陌生人》《愛瘋時(shí)代》等，這些商業(yè)定制微電影全部憑借極富創(chuàng)意的設(shè)計(jì)吸引觀眾，賦予廣告片更多的故事性和觀賞性，從而使觀眾能夠以飽滿的興趣觀賞下去。需要注意的是，在這類微電影的制作過程中，創(chuàng)作者需要一定的駕馭能力，通過緊湊的節(jié)奏和出人意料的轉(zhuǎn)折而讓觀眾欲罷不能。

2.3 自由性

不同于商業(yè)微電影的商業(yè)傾向，也不同于自然性創(chuàng)作表達(dá)，自由性微電影創(chuàng)作的自由度更高，涉及范圍也更廣。首先，自娛自樂。此類微電影的創(chuàng)作者只是出于一種興趣，他們在創(chuàng)作時(shí)可以任意設(shè)定劇本，完成創(chuàng)作后上傳，其內(nèi)容并不觸及法律法規(guī)和倫理道德，而是一種情感的宣泄和滿足。其次，嘗試實(shí)驗(yàn)。此類微電影的創(chuàng)作者具備一定的創(chuàng)新意識(shí)，他們希望以全新的視角、全新的演繹，顛覆觀眾的固有思維，從而實(shí)現(xiàn)自己的實(shí)驗(yàn)?zāi)康?。再次，公共傳播。此類微電影的?chuàng)作者更多的訴求是在公共媒體上傳播，借此博取觀眾的認(rèn)同。雖然是自由性的，但此類微電影的故事創(chuàng)作同樣重要。所以，創(chuàng)作者要在故事發(fā)展中制造沖突，這并不意味著為了矛盾而矛盾，而是要植入一種更深層次上的，大眾普遍認(rèn)同的社會(huì)矛盾，借助類似的經(jīng)歷，喚起人們的情感共鳴。

3 微電影的發(fā)展傳播路徑分析endprint

微電影之所以能夠獲得迅猛發(fā)展，成為一種社會(huì)現(xiàn)象，除了借助于網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的推動(dòng)與時(shí)代需求的影響外，還得益于其自身全新的傳播形式、營銷手段以及多元化的內(nèi)容與情感的表達(dá)。但拋開這些光鮮的外表，微電影也存在著突出的局限性，如播放時(shí)長短，故事情節(jié)、電影要素都難以完美展現(xiàn)；廣告植入過多，影響了微電影的純度，極易掉入廣告?zhèn)鹘y(tǒng)套路等。如果不對(duì)其進(jìn)行探討與突破，則難以取得長足發(fā)展。那么，應(yīng)該如何做呢？首先，劇本創(chuàng)意是根本。在微電影數(shù)量大幅度增加當(dāng)下，想要突出重圍，實(shí)現(xiàn)完美的整體效果，創(chuàng)作者必須以劇本為核心，做到故事張力性與畫面效果震撼性之間的契合，迎合觀眾的審美期待，如此才能使觀眾感受到強(qiáng)烈的沖擊感。其次，廣告植入方式是關(guān)鍵。微電影的廣告植入并不可以隨意植入，畢竟微電影與廣告最大的區(qū)別是以情節(jié)制勝。具體來講，廣告植入可以將企業(yè)的品牌巧妙地融散在情節(jié)之中，使觀眾在不知不覺中接受產(chǎn)品信息，也可以根據(jù)企業(yè)品牌的特點(diǎn)來設(shè)計(jì)微電影情節(jié)。再次，專業(yè)化、規(guī)?；Ｄ壳?，網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量的“草根”微電影作品。但是，我們也必須承認(rèn)，在這個(gè)狂熱的“草根秀”現(xiàn)象中存在一些致命的缺陷，稍有不慎，便會(huì)形成低俗化傾向。所以，專業(yè)的創(chuàng)作、運(yùn)營與管理團(tuán)隊(duì)是網(wǎng)絡(luò)微電影發(fā)展的必然選擇。

4 結(jié)束語

目前，我國的微電影產(chǎn)業(yè)尚且屬于新興階段，雖然憑借自身鮮明的藝術(shù)特征，獲得了人們的普遍認(rèn)可，取得了一定的成就，但也在一定程度上暴露出一些現(xiàn)實(shí)問題。為了最大限度地發(fā)揮微電影靈活可控的特點(diǎn)，創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中必須堅(jiān)持多方共贏，將個(gè)體與群體、藝術(shù)與商業(yè)完美結(jié)合，揚(yáng)長避短、突破瓶頸。相信在未來，網(wǎng)絡(luò)微電影一定能夠成為真正為人們所喜聞樂見的優(yōu)秀藝術(shù)形式，成為人類文明創(chuàng)造的又一項(xiàng)精華成就。

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