王延隆 王澤彪

（浙江農(nóng)林大學(xué) 茶文化學(xué)院，杭州 311300；浙江大學(xué) 光華法學(xué)院，杭州 310000）

在“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略指引下，浙江作為對(duì)外開放強(qiáng)省，近年來大力推進(jìn)“八八戰(zhàn)略”和文化強(qiáng)省建設(shè)，切實(shí)推進(jìn)浙江文化“走出去”，取得了歷史性成績(jī)。在“一帶一路”背景下，茶文化作為浙江特色文化，在促進(jìn)浙江文化“走出去”，助推浙江文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中意義重大。

一、茶文化在浙江文化“走出去”中的意義

黨的十九大報(bào)告提出，要“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”。近年來，浙江省堅(jiān)持政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與，加快構(gòu)建全方位、多層次、寬領(lǐng)域的文化“走出去”格局，不斷提升浙江文化軟實(shí)力。同時(shí)，浙江作為茶葉經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和文化交流的大省，面臨著茶葉貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、茶文化的國(guó)際傳播力及影響力進(jìn)一步提升等問題，這是浙江文化“走出去”過程中亟待研究的問題。

（一）茶文化順應(yīng)“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略

歷史上，浙江是“茶圣”陸羽的《茶經(jīng)》著書地，是南宋時(shí)期世界茶文化中心。唐宋時(shí)期，浙江茶文化國(guó)外傳播頻繁，對(duì)日韓茶文化的影響尤為深遠(yuǎn)?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略是推進(jìn)中國(guó)融入世界經(jīng)濟(jì)體系、增強(qiáng)與周邊國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化合作，推進(jìn)世界和平健康發(fā)展的大戰(zhàn)略。數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)出口總額1265.1億美元，較上年同比增長(zhǎng)11.1%，可見文化“走出去”是我國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力。新的歷史時(shí)期，浙江省將以“一帶一路”統(tǒng)領(lǐng)新一輪對(duì)外開放，謀劃實(shí)施一批最能體現(xiàn)浙江資源稟賦、最契合國(guó)家戰(zhàn)略使命的重大舉措。茶作為浙江文化的代表元素，以茶文化引領(lǐng)浙江文化“走出去”是對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略的積極回應(yīng)，對(duì)擴(kuò)大跨文化語(yǔ)境下的國(guó)際交流、多樣化的全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作和增強(qiáng)中華優(yōu)秀文化的國(guó)際影響力同樣有重要作用。

（二）茶文化促進(jìn)中華傳統(tǒng)文化國(guó)際認(rèn)同

茶葉發(fā)源于中國(guó)。歷史上著名的茶馬古道、絲茶之路等，均以茶為媒。千百年來，茶成為中華傳統(tǒng)文化的重要符號(hào)。進(jìn)而言之，茶文化具有國(guó)際共通性，韓國(guó)茶禮、日本茶道、英國(guó)下午茶文化，都是中華茶文化的轉(zhuǎn)化與延伸，也是中華文化與外國(guó)文化的天然紐帶。習(xí)近平總書記對(duì)茶的跨文化兼容性有過深刻的闡述，他指出：“茶的含蓄內(nèi)斂和酒的熱烈奔放代表了品味生命、解讀世界的兩種不同方式。茶和酒并不是不可兼容的，既可以酒逢知己千杯少，也可以品茶品味品人生。”［1］不同國(guó)家有不同的意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀，飲茶的國(guó)家和地區(qū)有著不同的民間茶俗，因此，茶也成為推進(jìn)跨文化對(duì)話和交流的重要媒介。目前全世界三分之二的人飲茶，浙江茶文化對(duì)于推進(jìn)茶文化的國(guó)際傳播，提升中華傳統(tǒng)文化國(guó)際認(rèn)同意義重大。

（三）茶文化助推浙江文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化

茶文化的國(guó)際化是從茶葉國(guó)際貿(mào)易開始的。茶文化產(chǎn)業(yè)是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中文化表達(dá)最充分的產(chǎn)業(yè)之一，也是三產(chǎn)融合最充分的產(chǎn)業(yè)之一。浙江省農(nóng)業(yè)廳數(shù)據(jù)顯示：2017年茶葉產(chǎn)區(qū)涉及全省72個(gè)縣（市、區(qū)），從業(yè)人員210余萬(wàn)人，其中，涉及第一產(chǎn)業(yè)167萬(wàn)人、第二產(chǎn)業(yè)19萬(wàn)人、第三產(chǎn)業(yè)24萬(wàn)人左右。中國(guó)省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)（2017）表明，浙江省綜合指數(shù)和生產(chǎn)力指數(shù)均排名全國(guó)第4，驅(qū)動(dòng)力指數(shù)排名第2，均位居前列。可見浙江文化產(chǎn)業(yè)保持不斷創(chuàng)新和推進(jìn)狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力充足，前景喜人。近年來，浙江茶產(chǎn)業(yè)從大宗出口為主向輸出優(yōu)質(zhì)文化為主轉(zhuǎn)變，還與絲綢、陶瓷、服裝等緊密結(jié)合，開拓了“茶文化+特色產(chǎn)業(yè)”發(fā)展新模式。我省茶行業(yè)提出要將文化與工商、資本、金融相融合，切實(shí)推動(dòng)浙江從區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型為國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)，緊靠國(guó)家戰(zhàn)略和國(guó)際發(fā)展線，“做優(yōu)做精小六茶，做好做強(qiáng)大六茶”，與國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展，提升文化產(chǎn)業(yè)圈。

二、浙江茶文化的歷史形態(tài)以及演變

茶文化與地域范圍內(nèi)的茶葉種植、采制、品飲有深刻聯(lián)系。浙江茶文化從狹義上講，是以種茶、制茶、飲茶為核心形成的文化特征；從廣義上說，是以茶為媒介的文化資源和文化產(chǎn)業(yè)的總和。從文化形態(tài)看，主要包括茶的器物文化、藝術(shù)文化、生產(chǎn)技術(shù)和民俗文化和產(chǎn)業(yè)文化等樣態(tài)。浙江茶文化的生產(chǎn)和發(fā)展伴隨著生產(chǎn)、生活和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷豐富與發(fā)展；在海外傳播的過程中逐步融入國(guó)際文化。

（一）茶的器物文化

器物文化是茶文化形態(tài)中的基礎(chǔ)部分，表現(xiàn)為一種實(shí)用性的文化形態(tài)。浙江茶文化在器物文化形態(tài)上主要包含茶樹、茶籽、茶葉以及茶器等衍生品。

一是茶籽。浙江茶籽通過國(guó)外的留學(xué)僧傳播到東亞國(guó)家。唐朝永貞年間，日本僧人最澄來浙江天臺(tái)國(guó)清寺，首次將浙江茶籽帶回日本種植，結(jié)束了日本無茶的歷史。天臺(tái)山也是韓國(guó)茶文化的發(fā)源地，韓國(guó)《三國(guó)史記》記載，新羅國(guó)遣唐使大廉帶回天臺(tái)山茶籽，種在智異山雙溪寺和全羅南道的華嚴(yán)寺，影響至今［2］。二是茶葉。明朝時(shí)期，荷蘭、英國(guó)等外商到浙江舟山、寧波等地采購(gòu)茶葉，此后通過海上絲綢之路，浙江茶商將茶葉出口到亞非各國(guó)，擴(kuò)大了茶葉貿(mào)易范圍。中日甲午戰(zhàn)爭(zhēng)以后，浙江茶葉生產(chǎn)和貿(mào)易大量萎縮，出口量值由1891年至1895年的1079千公擔(dān)（47324千元）直降至1896年至1900年的943千公擔(dān)（45234千元）［3］，這樣的出口量值一直到新中國(guó)成立前都未能恢復(fù)至最初水平。三是茶器。浙江制作茶器歷史悠久。宋朝時(shí)，浙江越窯、龍泉窯的青瓷茶器工藝精美，開始銷往海外。16世紀(jì)末，龍泉青瓷出口法國(guó)及其他歐洲國(guó)家，受到當(dāng)?shù)貧g迎。茶葉、茶器的出口吸引了大量歐洲人到浙江，這進(jìn)一步促進(jìn)了浙江茶葉的外銷發(fā)展。浙江向海外輸出茶葉的同時(shí)將許多精致的茶具、茶器傳到國(guó)外，在東亞及歐洲國(guó)家具有很大的影響力。因而，早期浙江茶文化的國(guó)際化傳播，主要是以茶葉、茶器為主的器物文化。

（二）茶的藝術(shù)文化

在文化結(jié)構(gòu)中，藝術(shù)文化形態(tài)屬于精神文化范疇，茶的藝術(shù)文化形態(tài)主要包括茶書、茶詩(shī)、茶畫以及茶道等。

一是茶書。從中國(guó)茶文化的文化源流看，因?yàn)椤安枋ァ标懹鸺捌洹恫杞?jīng)》與浙江的關(guān)系，由此奠定了浙江作為東亞茶文化發(fā)源地的歷史地位。二是茶道。茶道是茶的藝術(shù)表達(dá)形態(tài)之一，日本學(xué)者谷川激三在其《茶道的美學(xué)》中指出：“茶道是以身體動(dòng)作為媒介而演出的藝術(shù)?！庇烧憬瓘缴桨l(fā)源的“徑山茶宴”孕育了“禪茶一味”的理念，自唐朝開始就為日本茶人所重視和借鑒，徑山茶文化也成為日本茶道的淵源。三是其他藝術(shù)形式。在宗教交流的背景下，茶的藝術(shù)文化依靠留學(xué)僧及使節(jié)等以書籍、書畫等傳播交流為主。早期的茶文化海外傳播方式相對(duì)單一，與宗教傳播結(jié)合緊密，在海外未能普及至當(dāng)?shù)氐钠胀A層。當(dāng)代浙江茶的藝術(shù)文化在“一帶一路”背景下加大走出國(guó)門的力度，以舞臺(tái)劇、書畫、出版物、電視劇等形式，促進(jìn)浙江茶文化的進(jìn)一步傳播。

（三）茶的生產(chǎn)技藝和民俗文化

作為一種非物質(zhì)的文化形態(tài)，茶的生產(chǎn)技藝包含大量的生產(chǎn)加工技能，經(jīng)過歷代傳承及文人參與，成為獨(dú)具一格的技藝，造就了浙江眾多的名茶資源。南北朝時(shí)期，湖州就產(chǎn)貢茶。唐朝時(shí)，浙江的進(jìn)貢名茶有顧渚紫筍、婺州東白茶、睦州鳩坑茶等三種。明朝后，浙江名茶數(shù)目不斷增加，出現(xiàn)了九曲紅梅、泉崗輝白等新品種。明清時(shí)期，制茶技藝也發(fā)生了變化，由蒸青為主變?yōu)槌辞酁橹?，茶的色香味都有了很大提升。明清時(shí)期列入貢品的有十五種，包括西湖龍井、開化龍頂?shù)取?/p>

茶的民間習(xí)俗是重要的文化形態(tài)。茶文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的樣態(tài)，具有明顯的分層結(jié)構(gòu)。在中華茶文化中存著以精英文化為特征的禮樂文化和以大眾文化為特征的民俗文化。茶的民俗文化深深植根于底層民眾的生產(chǎn)生活之中，浙江民間有西湖茶鄉(xiāng)的“七家茶”、招待客人的“青豆茶”；以茶酒祭祀，以茶下禮等民俗文化，深刻影響著民眾的生活。遠(yuǎn)洋留學(xué)和僑居國(guó)外的國(guó)人、華裔等將家鄉(xiāng)的茶民俗帶到當(dāng)?shù)?，開拓了茶文化傳播的新形態(tài)。傳播方向開始轉(zhuǎn)向歐美，傳播途徑主要依托經(jīng)濟(jì)貿(mào)易，傳播模式為相互交流式傳播。

（四）茶的文化產(chǎn)業(yè)

茶的文化產(chǎn)業(yè)在近代得到快速發(fā)展。當(dāng)代浙江茶文化組織體系最完善、茶文化產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)，浙江省目前有七十四個(gè)茶文化組織從事挖掘、傳承與弘揚(yáng)茶文化活動(dòng)。在“一帶一路”背景下，浙江推動(dòng)“喝茶、飲茶、吃茶、用茶、事茶”等多業(yè)態(tài)共存的大茶業(yè)向縱深發(fā)展。伴隨浙江茶休閑、茶養(yǎng)生、茶文化的產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)，中國(guó)茶文化向世界滲透的效果越來越明顯，全球文化交流更有系統(tǒng)性和關(guān)聯(lián)性。國(guó)內(nèi)外茶界不僅相互學(xué)習(xí)與探討生產(chǎn)技術(shù)，還通過互辦交流學(xué)院、互派學(xué)者、共享信息等方式加深茶文化的交流與合作。當(dāng)下浙江已在亞非歐美二十五所孔子學(xué)院中教授茶文化，每年都有國(guó)際茶博會(huì)，吸引世界各地的人來參與和學(xué)習(xí)，更有專業(yè)人員赴海外進(jìn)行茶文化的教授和交流。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代以來，世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)文化交流日益頻繁。伴隨著“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施以及和亞非拉國(guó)家的合作、全球孔子學(xué)院的開展，中華文化在世界廣泛傳播?，F(xiàn)代茶文化海外傳播模式主要是各領(lǐng)域聯(lián)合發(fā)展、多維度傳播；內(nèi)容更為新穎，宣傳形式更為豐富，平臺(tái)更為廣闊。

三、“一帶一路”背景下浙江茶文化“走出去”的路徑

習(xí)近平總書記提出“中國(guó)茶鄉(xiāng)看浙江”，浙江茶業(yè)得到了足夠的重視與關(guān)愛。進(jìn)入新時(shí)期，浙江茶文化如何引領(lǐng)和帶動(dòng)浙江文化更好地“走出去”，是歷史賦予浙江的使命。后G20峰會(huì)時(shí)代，浙江尤其是杭州日益受到國(guó)際社會(huì)的關(guān)注，這為浙江茶文化“走出去”提供了良好契機(jī)。浙江茶文化要更好地“走出去”，需要在主體建設(shè)、體制機(jī)制、傳播載體、環(huán)境氛圍等方面深入推進(jìn)。

（一）加強(qiáng)浙江茶文化“走出去”的主體建設(shè)

從參與主體講，一是省內(nèi)相關(guān)部門和社會(huì)團(tuán)體。要建立發(fā)展浙江文化“走出去”工作協(xié)調(diào)機(jī)制。建立以省政府辦公廳牽頭，省委宣傳部、省委統(tǒng)戰(zhàn)部、省農(nóng)業(yè)廳、文化廳、教育廳、供銷社等多家廳局參與的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)。要加強(qiáng)茶文化的對(duì)外形象宣傳，整合省內(nèi)外媒體，形成宣傳矩陣。要整合省內(nèi)七十四個(gè)茶文化組織，統(tǒng)籌推進(jìn)我省茶文化挖掘、傳承與弘揚(yáng)茶文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化。二是民間文化組織和文化企業(yè)。引導(dǎo)企業(yè)開發(fā)適銷對(duì)路的茶產(chǎn)品，順應(yīng)不同國(guó)家民族飲茶方式的差異，開發(fā)袋泡茶、速溶茶等產(chǎn)品形態(tài)，做好“茶產(chǎn)品+雙語(yǔ)推廣書”，推進(jìn)浙江茶產(chǎn)品國(guó)際普及和浙江茶文化的國(guó)際傳播。發(fā)揮茶文化優(yōu)勢(shì)，聚合散戶，跨界融合，培育“西湖龍井”“安吉白茶”“徑山禪茶”等一批有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的浙江特色茶品牌。以品牌為先鋒，提升浙江茶文化以及相關(guān)文化產(chǎn)品附加值。推動(dòng)浙江茶葉集團(tuán)等省內(nèi)涉茶企業(yè)形成茶文化“走出去”的企業(yè)矩陣，在全球范圍內(nèi)把浙江茶產(chǎn)業(yè)的價(jià)值發(fā)揮到極致。三是高校和科研院所。中國(guó)茶葉科學(xué)研究所、中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)、中國(guó)茶葉博物館等眾多國(guó)家級(jí)茶文化機(jī)構(gòu)都在浙江，要推進(jìn)茶學(xué)、茶文化學(xué)科資源區(qū)域整體化，建設(shè)省級(jí)茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)，服務(wù)于浙江茶文化發(fā)展和產(chǎn)業(yè)提升。依托高校和科研院所，深入挖掘徑山禪茶文化、西湖龍井綠茶文化等浙江優(yōu)勢(shì)茶文化資源，立足于茶文化在歷史演進(jìn)和國(guó)際傳播中的獨(dú)特地位和影響力，打造杭州“中國(guó)茶都”“東亞茶文化圣地”的文化形象品牌，讓世界人民在浙江感受、體驗(yàn)、學(xué)習(xí)茶文化之美。充分發(fā)揮中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)的屬地優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘省文聯(lián)、社科聯(lián)及高校、科研院所等的平臺(tái)作用，推進(jìn)浙江茶文化以及相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，推出一批有國(guó)際影響力的茶文化專題片在國(guó)內(nèi)外媒體上傳播。

（二）創(chuàng)新浙江茶文化“走出去”的體制機(jī)制

一是轉(zhuǎn)變文化“走出去”的思路。要以“一帶一路”統(tǒng)領(lǐng)我省新一輪對(duì)外開放，把文化“走出去”納入我省對(duì)外開放的總體部署，加快培育參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與合作的新優(yōu)勢(shì)。要以推進(jìn)文化事業(yè)“最多跑一次”改革實(shí)踐為契機(jī)，不斷加強(qiáng)文化服務(wù)與管理的能力，創(chuàng)新文化產(chǎn)品與服務(wù)輸出監(jiān)管方式，完善傳播體制和宣傳方法，實(shí)現(xiàn)由“辦文化”向“管文化”轉(zhuǎn)變，使文化體制與文化宣傳步調(diào)一致。研究以茶為媒介的浙江茶文化與當(dāng)?shù)匚幕娜诤蠙C(jī)制，構(gòu)建有浙江特色的品飲藝術(shù)、建筑器物、影視書籍等文藝形態(tài)，構(gòu)建起集生態(tài)文化、工藝文化、品飲文化等于一體的茶文化系統(tǒng)。二是提升文化“走出去”的質(zhì)量。承接好G20峰會(huì)所形成的文化傳播效應(yīng)，以茶文化為特色和媒介，將海外文化傳播中相對(duì)分散的主體、渠道、內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)整合，系統(tǒng)打造浙江的海外文化形象。要拉長(zhǎng)茶文化產(chǎn)業(yè)鏈，提高文化產(chǎn)能，打造世界級(jí)的茶文化中心。要以“義新歐”“甬新歐”鐵路通道為紐帶，組織省內(nèi)龍頭企業(yè)共建“浙江國(guó)際茶路產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，加快我省國(guó)際港航物流、貿(mào)易樞紐、人文科教交流等平臺(tái)建設(shè)。三是借助文化“走出去”的國(guó)際化平臺(tái)。中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)永久落戶杭州，為浙江茶文化的國(guó)際化提供了寶貴的機(jī)會(huì)。要切實(shí)推動(dòng)浙江打造國(guó)際茶葉貿(mào)易平臺(tái)的形象，以會(huì)展業(yè)帶動(dòng)浙江與“一帶一路”國(guó)家間的合作與交流。要以浙江綠茶博覽會(huì)、杭州世界休閑博覽會(huì)等大型國(guó)際會(huì)展為契機(jī)，深化茶文化主題設(shè)計(jì)，突破傳統(tǒng)博覽會(huì)概念，以“浸入式體驗(yàn)”創(chuàng)新茶文化呈現(xiàn)方式，增加傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)的文化娛樂性和吸引力。加大力度支持國(guó)家漢語(yǔ)國(guó)際推廣茶文化傳播基地建設(shè)，通過面向全球孔子學(xué)院院長(zhǎng)、教師和志愿者開展茶文化培訓(xùn)，探索中國(guó)（浙江）和世界在茶文化交往等方面的共同性，積極研發(fā)適用于國(guó)家傳播的茶文化培訓(xùn)教材和教學(xué)資源，切實(shí)推進(jìn)浙江茶文化“走出去”。

（三）豐富浙江茶文化“走出去”的傳播形態(tài)

一是構(gòu)建全方位、多渠道的傳播網(wǎng)絡(luò)。整合全省宣傳、文化、工商聯(lián)、貿(mào)促會(huì)等之間的國(guó)外傳播渠道，推進(jìn)渠道共享，實(shí)現(xiàn)宣傳部門主導(dǎo)的媒體宣傳，文化部門主導(dǎo)的活動(dòng)宣傳。充分發(fā)揮“浙江茶文化推廣大使”在國(guó)外社群的傳播作用，嵌入商業(yè)項(xiàng)目和社群活動(dòng)中進(jìn)行傳播，在對(duì)外演出、對(duì)外交流、國(guó)際研討會(huì)中要求嵌入對(duì)于浙江文化整體形象的傳播。開展“浙茶海絲行”“重走海上絲綢之路”等對(duì)外傳播活動(dòng)，形成人人參與浙江文化國(guó)外傳播的氛圍。二是統(tǒng)籌協(xié)調(diào)國(guó)外茶文化形象傳播的“信息源”?？稍诂F(xiàn)有的浙江英文網(wǎng)、浙江國(guó)際頻道基礎(chǔ)上，打造涵括門戶網(wǎng)站、社交平臺(tái)（海內(nèi)外）、電視一體化的英文國(guó)外媒體綜合平臺(tái)，統(tǒng)一采編，信息共享，多形式發(fā)布，以此建立對(duì)外文化傳播的英文“核心信息源”，內(nèi)容包括浙江國(guó)外文化形象的主題詞、主標(biāo)識(shí)、特色文化以及各類新聞要聞、項(xiàng)目活動(dòng)、招商引才以及其他文化信息等。三是塑造具有浙江特色的國(guó)外文化形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。通過資源整合、聯(lián)合協(xié)作，推進(jìn)浙江整體文化形象的頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，加強(qiáng)在國(guó)外華文媒體、外文媒體以及熱門自媒體的合作，深化浙江茶文化海外宣傳格局。立足浙江綠茶產(chǎn)業(yè)特色和文化基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)統(tǒng)一的綠茶形象識(shí)別系統(tǒng)，傳播“浙江綠茶文化”的形象品牌，提升浙江綠茶的全球影響力。要對(duì)涉外的各類文化活動(dòng)、商業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行統(tǒng)一的文化規(guī)劃指導(dǎo)，植入統(tǒng)一的浙江文化形象內(nèi)容與元素，打造浙江統(tǒng)一的對(duì)外宣傳媒體平臺(tái)。

（四）優(yōu)化浙江茶文化“走出去”的環(huán)境氛圍

一是政策環(huán)境。我省出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)傳承發(fā)展的指導(dǎo)意見》《傳承發(fā)展浙江優(yōu)秀傳統(tǒng)文化行動(dòng)計(jì)劃》《關(guān)于加快把文化產(chǎn)業(yè)打造成為萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)的意見》以及省第十四次黨代會(huì)報(bào)告提出的相關(guān)政策為浙江茶文化“走出去”提供了不可多得的機(jī)會(huì)；需要省內(nèi)各部門、各地市與相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)、社會(huì)組織、企業(yè)加強(qiáng)聯(lián)合，創(chuàng)造激勵(lì)的氛圍來促進(jìn)實(shí)施，以專業(yè)化水平帶動(dòng)效率。發(fā)揮國(guó)家文化遺產(chǎn)保護(hù)科技區(qū)域創(chuàng)新聯(lián)盟的共建優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)建立文化科技協(xié)同創(chuàng)新的合作機(jī)制。二是人才隊(duì)伍。依托高校、科研院所、社會(huì)團(tuán)體，加大高層次人才引進(jìn)力度，形成學(xué)歷教育、證書教育、崗位培訓(xùn)等多層次人才培養(yǎng)體系。要以人才評(píng)價(jià)激勵(lì)機(jī)制培養(yǎng)國(guó)際茶文化專業(yè)人才，利用“千人計(jì)劃”和“151人才工程”等培養(yǎng)和引進(jìn)茶學(xué)科專業(yè)人才，整合省內(nèi)高校、科研院所的人力資源，努力集聚中國(guó)最優(yōu)秀的茶界人才，打造世界一流的茶學(xué)教育中心。依托國(guó)際推廣茶文化傳播基地，開展“巡講、巡展、巡演”三巡，將浙江打造成世界茶文化交流中心。三是經(jīng)費(fèi)支持。浙江各領(lǐng)域一直支持本省茶文化的國(guó)際化走向，要出臺(tái)政策，鼓勵(lì)企業(yè)、社會(huì)組織等投資文化項(xiàng)目，多渠道拓寬浙江茶文化“走出去”經(jīng)費(fèi)來源。建立健全社會(huì)力量捐贈(zèng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)制度，探索設(shè)立浙江藝術(shù)基金，將茶文化納入其中，將有關(guān)高校和社會(huì)團(tuán)隊(duì)納入申報(bào)主體，以經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼或獎(jiǎng)勵(lì)等形式來鼓勵(lì)各組織機(jī)構(gòu)對(duì)外交流、引導(dǎo)提升國(guó)際文化消費(fèi)、融入國(guó)際環(huán)境。

浙江茶文化在中華茶文化中有著獨(dú)特的位置，是中華文化的重要部分。茶文化“走出去”的形態(tài)與模式為浙江文化“走出去”提供了重要且實(shí)際的參考，通過對(duì)茶文化這一載體的研究、傳播和國(guó)際化產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，建設(shè)好構(gòu)建“人類命運(yùn)共同體”的重要茶路，能夠更好地凸顯浙江文脈、浙江元素，打造浙江文化金名片，切實(shí)推進(jìn)文化浙江建設(shè)。