王愛芳

摘要：隨著我國國力的不斷增強，我國的經(jīng)濟開始飛速發(fā)展，讓世界矚目。但與此同時，我國面臨的挑戰(zhàn)不斷增加，與其他國家的競爭也越發(fā)激烈，我國的經(jīng)濟增長也由過去的高速增長變成現(xiàn)在的中高速增長。在新常態(tài)下，我國提出了一帶一路倡議。它是古代絲綢之路的繼承與發(fā)展，從過去的絲綢之路經(jīng)濟帶擴展到現(xiàn)在的海上絲綢經(jīng)濟帶，對擴大我國的經(jīng)濟圈有著十分重要的作用，也為電子商務(wù)提供了巨大的機遇，使電子商務(wù)的得以擴張和發(fā)展。同時，電子商務(wù)也將在新常態(tài)不斷演進中，對一帶一路產(chǎn)生更多的影響。本文以一帶一路倡議和新常態(tài)模式為立足點，對一帶一路建設(shè)區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)發(fā)展進行了研究與探討。

關(guān)鍵詞：一帶一路建設(shè)區(qū)；電子商務(wù)；新常態(tài)；研究

2013年，金融危機開始處于后期，各國經(jīng)濟開始復(fù)蘇，經(jīng)貿(mào)開始好轉(zhuǎn)，在此基礎(chǔ)上習(xí)近平主席提出了“一帶一路”倡議。一帶一路戰(zhàn)略是指絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路。隨著“一帶一路”的提出，這幾年里，中國與各國的聯(lián)系不斷增加，帶動了我國經(jīng)濟的發(fā)展，促進我國經(jīng)濟全球化。與此同時，沿線的國家也嘗到了“一帶一路”帶給他們的好處，越來越多的國家認可這一倡議，一帶一路的影響范圍不斷擴大。而對于電子商務(wù)開始井噴式發(fā)展，開始逐漸趨于飽和的當(dāng)下，“一帶一路”對電子商務(wù)更是提供了不可預(yù)料的機遇，對電子商務(wù)的發(fā)展顯得越加重要。因此，我國對于一帶一路建設(shè)區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)發(fā)展的研究是關(guān)鍵的，也是十分重要的。

一、解讀新常態(tài)

第一次提及"新常態(tài)"是習(xí)近平主席在2014年5月考察河南的行程中，它是指政府在市場經(jīng)濟結(jié)構(gòu)下，對經(jīng)濟進行宏觀調(diào)控，將“有形手”和“無形手”相結(jié)合對經(jīng)濟增長速度進行調(diào)控，我國經(jīng)濟將從過去的高速增長轉(zhuǎn)為現(xiàn)在的中高速增長。當(dāng)然，我們不能認為它僅僅只是對經(jīng)濟增長速度進行調(diào)控，還意味著GDP增長方式的革新，我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)將不斷的優(yōu)化升級，經(jīng)濟驅(qū)動力將從要素驅(qū)動、投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動，經(jīng)濟發(fā)展模式也從原有的粗狂經(jīng)濟轉(zhuǎn)變?yōu)榈默F(xiàn)代的集約型經(jīng)濟。因此，在新常態(tài)發(fā)展的背景下，我們不能夠在依靠過去的老路，只關(guān)注數(shù)量、速度等量化指標，而是提升經(jīng)濟發(fā)展的“質(zhì)”，堅持可持續(xù)發(fā)展，把經(jīng)濟增長效率作為考察的指標，我國的經(jīng)濟才能夠長遠、平穩(wěn)的發(fā)展。

二、一帶一路建設(shè)區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)發(fā)展所存在的問題

（一）電子商務(wù)發(fā)展不平衡

我國的國情是東部沿海地區(qū)比西部地區(qū)富裕，甚至可以說，這樣的差距是巨大。這樣的經(jīng)濟差距導(dǎo)致了我國東部沿海地區(qū)的電子商務(wù)處于成熟階段，而西部的電子商務(wù)還處于萌芽、發(fā)展階段具體可以體現(xiàn)在網(wǎng)上店鋪的分布和物流運輸上。眾所周知，網(wǎng)上店鋪主要分布的地點在江浙滬沿海地區(qū)，而在物流運輸上，由于運輸?shù)牟槐?，許多網(wǎng)上店鋪是不給西部地區(qū)包郵，需要收取額外的運費。東西部之間，所存在的經(jīng)濟差異對電子商務(wù)的發(fā)展造成了一定的影響。除了國內(nèi)東西部電子商務(wù)發(fā)展不平衡外，還有國際上的。我國與一些發(fā)達國家相比，由于經(jīng)濟的落后，在電子商務(wù)上仍有差距。所以，我國在一帶一路建設(shè)區(qū)電子商務(wù)方面著存在發(fā)展不平衡的情況。

（二）誠信體系不完善

我國的電子商務(wù)還沒有建立其完善的誠信體系，對不誠信行為還沒有具體有力的措施。與實體經(jīng)濟相比，網(wǎng)絡(luò)交易是基于先付錢再收貨，因此電子商務(wù)更加注重誠信和信譽?？梢哉f誠信是電子商務(wù)的基礎(chǔ)。然而，目前，中國的電子商務(wù)交易仍存在著不誠信的情況。最突出的就是虛假宣傳和假貨橫行。這會導(dǎo)致一帶一路建設(shè)區(qū)中其他的國家，特別是一些發(fā)達國家對這個國家的電子商務(wù)產(chǎn)生質(zhì)疑，你的信用將會破產(chǎn)，其他再好、再優(yōu)秀的產(chǎn)品都無法銷售。

（三）監(jiān)督體系不完善

我國政府對市場經(jīng)濟有著監(jiān)督、管理的職能。但是，電子商務(wù)與實體經(jīng)濟相比，在我國僅僅只有短短二十幾年的歷史，因此對于電子商務(wù)無論是在產(chǎn)品質(zhì)量，還是銷售渠道等方面的監(jiān)管基本上是空白的。政府尚未建立一個完善的監(jiān)督體系，唯一可以監(jiān)督賣方的第三方是電子商務(wù)平臺自己提供的。這就導(dǎo)致了電子商務(wù)市場的混亂和無序，讓電子商務(wù)在一帶一路區(qū)域的發(fā)展陷入困境。

（四）商務(wù)平臺缺乏特色

在國際競爭中，一個電子商務(wù)平臺想要迅速的占領(lǐng)市場，那么他一定要有他的獨創(chuàng)性，有區(qū)別與其他商務(wù)平臺的特色，這樣才能夠在電子商務(wù)競爭激烈的當(dāng)代取得市場地位。以中國目前電子商務(wù)幾個最出名的，幾乎占了中國電子商務(wù)市場的全部市場份額平臺京東、天貓、騰訊、百度等為例子，從它們主打的運營方向和市場分工來看，京東主推數(shù)碼產(chǎn)品，天貓以衣服、食物等日常用品為主，騰訊主打社交，百度則是搜索引擎。它們都有自己明顯的、與其他商務(wù)平臺不同的特色。而這些特色可以幫助它們特定的領(lǐng)域獲得市場份額和穩(wěn)定市場地位。然而，可以體現(xiàn)一帶一路建設(shè)區(qū)中國段西部地區(qū)經(jīng)濟特色的平臺目前還沒有出現(xiàn)。因此，中國段西部地區(qū)的產(chǎn)品只能依靠天貓、淘寶這些無法體現(xiàn)出它們產(chǎn)品特色的商務(wù)平臺去展示、出售。而且，我國主要的電子商務(wù)平臺目前的主要受眾還是以國內(nèi)為主，對國外用戶注重的商品質(zhì)量認證、產(chǎn)地來源等指標的介紹幾乎沒有，很難吸引國外的用戶。那么，在激烈的國際競爭中，我國西部地區(qū)的特色產(chǎn)品就會處于下風(fēng)，難以發(fā)展。

（五）金融引導(dǎo)能力不強

隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展和電子商務(wù)的日趨成熟，對金融的要求不斷提高。金融是資金與產(chǎn)業(yè)之間的紐帶，金融既要能夠滿足支持產(chǎn)業(yè)的資金缺口，又要推動它在行業(yè)中不斷提高競爭力。由此可見，金融引導(dǎo)電子商務(wù)的發(fā)展的方向和目標，對推動電子商務(wù)發(fā)展有著重要的作用。然而，現(xiàn)代電子商務(wù)現(xiàn)在的發(fā)展趨勢，在金融領(lǐng)導(dǎo)方面依然是空白的，對電子商務(wù)的支持存在著盲目性，不能準確的支持某些有巨大潛力的電子商務(wù)。

三、一帶一路建設(shè)區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)發(fā)展研究

（一）建立具有特色的電子商務(wù)平臺

想在國際競爭中占有一席之地，就要擁有別人所沒有的特色。在一帶一路建設(shè)區(qū)中，我國有許多有特色的產(chǎn)品，卻缺乏可以展示的電子商務(wù)平臺，為了可以開拓市場，建立一個可以展現(xiàn)自身產(chǎn)品特色的電子商務(wù)平臺則是十分有必要的。而這些電子商務(wù)平臺的建設(shè)要根據(jù)產(chǎn)品特色與市場占有目標有計劃的進行網(wǎng)絡(luò)模板設(shè)計，然后在細分產(chǎn)品，并提供多種可控選擇的物流方案。比如，建立一個專門賣西部產(chǎn)品的國際電子商務(wù)平臺，對產(chǎn)品都進行詳細的介紹，提供可靠的售后保障，然后有多種語言可以選擇。商品的包裝應(yīng)該結(jié)合有一帶一路的地域特色，細分市場，滿足人們追求物質(zhì)滿足的同時也有著不斷提升渴望追求審美的更高層次追求，立足于商品的文化品味來完善商品的文化現(xiàn)象，不僅要體現(xiàn)歷史感和歷史文化元素，也要把握時代發(fā)展特色，結(jié)合年輕人喜愛的流行元素，以現(xiàn)代設(shè)計手法詮釋本土文化符號，緊扣設(shè)計與銷售的信息傳遞之關(guān)鍵環(huán)節(jié)，有效傳播旅游資源形象功能，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)形式，考慮到使得性和文化氣氛的渲染，樹立面向世界的市場營銷策略，以達成促進經(jīng)濟活力的重要行為，這樣既可以帶動西部地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有帶動了一帶一路建設(shè)區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)的發(fā)展。endprint

（二）建立完善的體系

電子商務(wù)在中國的飛速發(fā)展，一方面帶動了我國經(jīng)濟的增長，另一方面也留下來不少的隱患和漏洞，對一帶一路建設(shè)區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)發(fā)展造成了一定程度的影響，為了消除這些不利的影響，現(xiàn)在所存在的隱患和漏洞都是需要我們將其完善。首先是誠信體系，電子商務(wù)平臺要制定嚴格的措施，來杜絕虛假宣傳、售賣假貨等不誠信的行為，讓商家不能犯，不敢犯。在一帶一路建設(shè)區(qū)中樹立以一個良好的形象。其次是監(jiān)督體系，每個企業(yè)建立的目的都是盈利，因此再無外部監(jiān)督的情況下，很難約束自己遵守市場規(guī)則。因此國家應(yīng)該盡快建立其完善的監(jiān)督體系，讓電子商務(wù)市場可以變得井然有序，促進電子商務(wù)在一帶一路建設(shè)區(qū)中的可持續(xù)發(fā)展。

（三）發(fā)揮金融的引導(dǎo)作用

一帶一路建設(shè)區(qū)政府應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)金融在電子商務(wù)發(fā)展中起關(guān)鍵作用，讓電子商務(wù)市場能夠由過去的以量為主變?yōu)楝F(xiàn)在的以質(zhì)為主。實現(xiàn)這一目標，一方面讓金融部門做好充分的市場調(diào)查，對一些具有巨大潛力情景的產(chǎn)業(yè)進行支持，另一方面對一些電子商務(wù)產(chǎn)品采用金融參股的方式不斷的開拓市場。在電子商務(wù)的發(fā)展中，信用也是一種醬，只有足夠的信用資本，才能獲得更多的投資和訂單，通過大數(shù)據(jù)做好數(shù)量足夠大的用戶數(shù)據(jù)積累，完善好激勵機制做好金融經(jīng)濟全球化的適應(yīng)，發(fā)揮好金融的引導(dǎo)作用。

（四）發(fā)展專業(yè)化物流

實體行業(yè)在電子商務(wù)出現(xiàn)后受到了巨大的沖擊，這是歷史發(fā)展的潮流，也是必然的結(jié)果。同樣的，當(dāng)電子商務(wù)經(jīng)歷了量增之后，也一定會邁入重質(zhì)的發(fā)展階段。那么，我們應(yīng)該順應(yīng)這樣的潮流，提高電子商務(wù)的發(fā)展質(zhì)量。而我們可以通過專業(yè)化物流來提高整個銷售的質(zhì)量，分別從商品采購管理、商品入庫管理、商品在庫管理、商品出庫管理、退換貨管理、物流模板制作等方面。尤其要做好聚焦突破，細分各類商品的市場需求，鎖定各地域有關(guān)鍵供應(yīng)資源或技術(shù)，作為聚焦用力的突破點，盡量縮短供應(yīng)環(huán)節(jié)，直接面對終端需求，掌握細分市場的供需，形成新標準和準入門檻，完成競爭商品的阻礙，將產(chǎn)品分為根據(jù)客戶的需求來劃分不同的類別，然后在用不同的快遞運輸過去，來盡可能使客戶滿意，提升電子商務(wù)的發(fā)展質(zhì)量。

四、結(jié)語

綜上所述，一帶一路建設(shè)區(qū)，電子商務(wù)新常態(tài)的發(fā)展對我國有著重大影響，它既可以促進我國電子商務(wù)的完善和提高我國電子商務(wù)的質(zhì)量，又可以促進我國經(jīng)濟的發(fā)展。因此，對于一帶一路建設(shè)區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)發(fā)展研究是十分重要的。

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