張斌

(合肥鐵路工程學(xué)校，安徽合肥230000)

旅游業(yè)和體育行業(yè)是我國的朝陽產(chǎn)業(yè)，也是最具競爭力和增長價值的產(chǎn)業(yè)。無論是旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還是體育休閑娛樂事業(yè)的進(jìn)步，閑暇時間的消遣和日常生活的參與行為，都是以鍛煉身體、豐富的旅游項(xiàng)目，滿足游客和參與者的需求[1]。

1 旅游與體育的關(guān)系研究

體育旅游是目的地旅游中的一項(xiàng)旅游內(nèi)容，最具身體潛力優(yōu)勢的運(yùn)動，也是文化旅游中，以戶外運(yùn)動和旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)體育業(yè)界和旅游業(yè)界普遍關(guān)注和共同研究的話題。通過品牌賽事打造、戶外運(yùn)動基地和體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)，推動體育旅游和健身休閑產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

1.1 同生共榮

體育與旅游的共榮共興，是基于現(xiàn)實(shí)需要上的緊密關(guān)系。通俗來講，體育、旅游與民眾的生活息息相關(guān)。從最初的發(fā)展體育運(yùn)動，增強(qiáng)人民體質(zhì)開始，到全面體育健身運(yùn)動如火如荼展開。期間所體現(xiàn)的需求層次理論中，具備較高經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)勢，在相關(guān)的社會交往、尊重和馬斯洛需求理論中的深度體現(xiàn)。體育與旅游需求和市場競爭的融合發(fā)展內(nèi)在動力支持中，政府支持、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會進(jìn)步、科技提高是體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展作為資源優(yōu)勢互補(bǔ)的重要媒介，在相應(yīng)的體驗(yàn)式融合發(fā)展中，具備了發(fā)展模式上的優(yōu)越性和觀賞價值[2]。

1.2 內(nèi)需消費(fèi)

二者共同為“擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)”領(lǐng)域的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)和發(fā)展趨勢中，任務(wù)型和動力性支持、在供給層面，經(jīng)濟(jì)新動能和增長點(diǎn)的實(shí)現(xiàn)，有必要通過新興旅游和體育經(jīng)濟(jì)來共同實(shí)現(xiàn)其前景價值上的深度融合發(fā)展，而后在相應(yīng)的機(jī)制研究中，將未來經(jīng)濟(jì)增長的發(fā)展方向和發(fā)展動力進(jìn)行平行和并向增加[3]。

1.3 聯(lián)動增色

二者作為經(jīng)濟(jì)和幸福產(chǎn)業(yè)中最具物質(zhì)基礎(chǔ)條件和生活度幸福指數(shù)的關(guān)鍵，是居民體驗(yàn)幸福，奔向小康社會宏偉目標(biāo)和基礎(chǔ)價值實(shí)現(xiàn)的基本點(diǎn)。也是在現(xiàn)有發(fā)展機(jī)遇中，居民物質(zhì)生活充裕的基本體現(xiàn)。

2 體育與旅游融合創(chuàng)新機(jī)制的必要性分析

二者的互補(bǔ)效能，決定了體育是旅游業(yè)最值得充分利用的資源，而旅游是體育業(yè)最好的市場渠道。在旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)一體化研究中，觀光旅游過渡到度假游的模式演變中，二者的資源優(yōu)勢正在替代產(chǎn)品優(yōu)勢；作為彼此支撐的產(chǎn)業(yè)共榮發(fā)展的途徑策略中，實(shí)際上更多的為旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展提供了動力支撐[4]。

二者的發(fā)展歷程中，國際大型體育賽事中中國的加入，是國民體育生態(tài)化的體現(xiàn)，也是關(guān)注民眾健康，通向市場政府宏觀力量調(diào)度下，體育規(guī)模擴(kuò)充和旅游產(chǎn)業(yè)自然發(fā)展的歷程演變。

體育和旅游盡管在屬性上有本質(zhì)的不同，但是從未來前景上，有著共同的發(fā)展目標(biāo)。促進(jìn)產(chǎn)業(yè)事業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的路徑，正在朝著戰(zhàn)略層面的合作方式前進(jìn)；且在共同發(fā)展上，具備了良性的共榮價值。

3 體育與旅游的融合創(chuàng)新機(jī)制路徑

3.1 前景規(guī)劃

國家政策層面關(guān)注的熱點(diǎn)包含體育與旅游，而出臺的相關(guān)系列文件，對整日推動體育旅游事業(yè)的發(fā)展，具有重要的重視性作用。尤其是關(guān)于發(fā)展體育旅游兩個部門工作的增長點(diǎn)和亮點(diǎn)。在探索體育旅游發(fā)展方面做了很多有益的嘗試，并展現(xiàn)出良好的發(fā)展前景[5]。

3.2 途徑分析

旅游和體育界的創(chuàng)業(yè)者不斷碰撞出新的火花，體育旅游成了市場的“新爆點(diǎn)”[6]。國家宏觀調(diào)控層面，關(guān)于開展“國家體育旅游示范基地”創(chuàng)建工作和“國家體育旅游精品賽事”申報工作的通知》，同時“國家體育旅游精品賽事”更是從國家層面描繪了體育旅游發(fā)展的藍(lán)圖，體育旅游精品賽事、路線和有較高知名度和市場競爭力的體育旅游企業(yè)與知名品牌更是在直接經(jīng)濟(jì)層面獲得了旅游單位事業(yè)的營業(yè)額增加。

西遞楓葉攝影：王偉浩

3.2.1體育元素，“黏住”游客

踐行國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》精神，迎來大眾旅游時代，以觀光旅游全面聯(lián)動旅游產(chǎn)業(yè)新需求、新形式、新增長點(diǎn)，同時在聯(lián)動式發(fā)展中，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨啦⒋呱梭w育旅游新業(yè)態(tài)?！奥糜?體育”元素的并舉，直接程度上融合了新型化旅游發(fā)展新格局[7]。在消費(fèi)需求升級前提下，以體驗(yàn)式旅游需求中體育旅游作為重要和核心內(nèi)容，以傳統(tǒng)旅行社、景區(qū)轉(zhuǎn)型升級中的新的盈利點(diǎn)出發(fā)，將體育旅游為作為新元素添加進(jìn)去。

3.2 .2融合發(fā)展，打破“瓶頸”

“品牌引領(lǐng)，融合發(fā)展”主路徑中，資本方與從業(yè)者對接的瓶頸問題，有必要通過強(qiáng)化旅游資深業(yè)者和企業(yè)以及專業(yè)的體育旅游運(yùn)營團(tuán)隊的平瓶頸式局面。資本方與產(chǎn)業(yè)對接的問題中，以甄別的標(biāo)準(zhǔn)，投資決策依據(jù)充足作為聯(lián)動式發(fā)展的新局面[8]。

在融合中，注意加大對體育旅游總體的供給力度，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投產(chǎn)、建立健全融合機(jī)制和體制化制度化保障。旅游部門和體育部門加的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合和機(jī)制創(chuàng)新工作方式，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景上具備發(fā)展合力，而后調(diào)動社會參與中各方人員的積極性，并持續(xù)對供給體系進(jìn)行完善發(fā)展。

3.2.3選對路子，迎接“挑戰(zhàn)”

可持續(xù)運(yùn)營的旅游產(chǎn)品中，可借助體育項(xiàng)目來營造體育旅游的“黃金挑戰(zhàn)”，即產(chǎn)品、團(tuán)隊、收益率。以體驗(yàn)類項(xiàng)目和旅游產(chǎn)品融合開發(fā)，以自行車、攀巖、熱氣球等，讓游客身臨其境。選對參與魯行，就是味兒吸引大眾樂趣美全面參與和隨時參與，并及早解決收視率問題，且實(shí)現(xiàn)體育通才的不斷嘗試發(fā)展。尤其是旅游投資將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，且以體育旅游作為投資重點(diǎn)進(jìn)行強(qiáng)化加強(qiáng)，民眾喜聞樂見的競技性體育賽事、參與性體育賽事、群眾性體育活動、體育節(jié)慶活動、滑雪場等內(nèi)容吸納參與。

3.2.4合理運(yùn)作，王牌“營銷”

以黃山市體育旅游精品賽事示范工程為例，具體融合方式為“政府支持、項(xiàng)目示范、企業(yè)投資、市場運(yùn)”。工程項(xiàng)目啟動中，以精品賽事活動的品牌化、國際化為特點(diǎn)。以體育賽事活動的參賽和觀摩為舉辦實(shí)踐。資源建設(shè)整合力度中，以水、陸、空戶外優(yōu)質(zhì)資源基礎(chǔ)開發(fā)和建設(shè)實(shí)踐。通過全面在戶外運(yùn)動基地發(fā)展建設(shè)規(guī)劃建設(shè)平臺設(shè)立，實(shí)現(xiàn)旅游、文化和體育的融合發(fā)展。而具體評價考核認(rèn)證體系中，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、社會和生態(tài)效益的有機(jī)統(tǒng)一。

3.2.5服務(wù)平臺，信息“網(wǎng)絡(luò)”

健全旅游業(yè)和體育業(yè)流通網(wǎng)絡(luò)，是建設(shè)雙向體育旅游業(yè)體系的重要部分，也是提高服務(wù)效率，實(shí)現(xiàn)線上線下有序化市場發(fā)展的體現(xiàn)。信息化網(wǎng)絡(luò)體系的建設(shè)，涉及企業(yè)、旅游中心、旅游目的地、旅游流通商品運(yùn)輸管理等的綜合性大規(guī)模營銷體系建設(shè)，同時為確保產(chǎn)業(yè)化路徑暢通，還要選擇適銷對路旅游資源開發(fā)和體育資源投產(chǎn)，并將國際國內(nèi)的商品營銷渠道置身于網(wǎng)絡(luò)和市場的發(fā)展環(huán)境之中。

旅游業(yè)和體育業(yè)匯聚的企業(yè)導(dǎo)航颶風(fēng)工程：建設(shè)體系形成了具有特色經(jīng)濟(jì)和特色化發(fā)展的個人和企業(yè)發(fā)展模式，在新的市場經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)作用下，對企業(yè)信息化的了解進(jìn)程，可以通過輸入旅游信息企業(yè)關(guān)鍵詞或打開當(dāng)?shù)厣虅?wù)門戶網(wǎng)站，進(jìn)而精準(zhǔn)的對服務(wù)對象進(jìn)行了解，甚至還包括對其公司簡介、公司動態(tài)、產(chǎn)品展示、信息檔案和鏈接等增值服務(wù)進(jìn)行精準(zhǔn)化、系統(tǒng)化的服務(wù)。從現(xiàn)代信息社會的發(fā)展模式和發(fā)展平臺到“手機(jī)”、“微信”“、支付寶”的線上線下無縫鏈接，構(gòu)建一支有較強(qiáng)的實(shí)用性和簡易性，在虛擬化和動態(tài)化技術(shù)的全過程管理環(huán)節(jié)。

3.3 特色經(jīng)濟(jì)，“專業(yè)”融合

現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展，離不開特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的創(chuàng)新。從大型游覽區(qū)到小公園，從出發(fā)地到目的地旅游，從現(xiàn)場購票到網(wǎng)絡(luò)交易、從服務(wù)功能到管理和經(jīng)營制度管理，無一不經(jīng)歷改革。“專業(yè)”融合發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)需要的是標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營規(guī)范化體系的建設(shè)，需要從技術(shù)到內(nèi)容方式的整合創(chuàng)新和全面化，規(guī)范化特色專業(yè)融合路徑的全景分析。

體育特色經(jīng)濟(jì)，是當(dāng)前旅游業(yè)統(tǒng)籌中加快建設(shè)步伐和更新的重要和主要方面。發(fā)展領(lǐng)域需要的是從內(nèi)容到形式的整合創(chuàng)新發(fā)展，需要深入到旅游業(yè)的深化和改革步伐中，同時也以更精細(xì)化的分工合作交融實(shí)現(xiàn)彼此的延伸。專業(yè)性和專業(yè)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行下，市場規(guī)范化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)才能真正實(shí)現(xiàn)完美契合。

4 體系建構(gòu)，“試點(diǎn)”擴(kuò)容

以平遙古城為例，據(jù)旅行社的研究資料和統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，縣旅游部門統(tǒng)計，全縣共接待游客808.3萬人次，同比增長20.71%，旅游總收入88.51億元，同比增長19.33%。為推進(jìn)該地區(qū)構(gòu)建高效暢通的“吃、購、住”一體化旅游渠道建立，在該景點(diǎn)周圍附近的幾個地區(qū)展開了試點(diǎn)，就組織開展體育業(yè)聯(lián)動服務(wù)體系建設(shè)，打造放心、便利、安全的體驗(yàn)式旅游環(huán)境，刺激旅游業(yè)消費(fèi)。

對試點(diǎn)承辦企業(yè)準(zhǔn)入門檻為：注冊資本500萬元以上、年度銷售額在2億元以上的大型商貿(mào)流通企業(yè)、一個以上3000m2以上的商品配送中心、具備專業(yè)的連鎖經(jīng)營和實(shí)力經(jīng)驗(yàn)、具備良好的企業(yè)信譽(yù)、具備較高的帶動和輻射能力、直營店20個以上和直營能力營業(yè)面積累計達(dá)2Wm2以上?？冃гu價結(jié)果顯示，該體系建設(shè)中打造出了具有連鎖化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；⑵放苹托畔⒒卣鞯暮细穹?wù)體系。

5 結(jié)束語

體育與旅游作為國內(nèi)市場的重要組成部分，是國民經(jīng)濟(jì)充裕價值程度的直接體現(xiàn)。體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新機(jī)制中，對促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的同步發(fā)展，具有直接的映射作用。在現(xiàn)有的工作實(shí)踐平臺上，打造具備“體育與旅游融合路線”發(fā)展的共同舉措和路徑中，有必要通過對二者的融合機(jī)制拓展，來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會、文化和生態(tài)效益的完美契合，并及早實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)夭町惵糜螛I(yè)的經(jīng)久發(fā)展。

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