摘 要：日本動漫在20世紀60年代之初，曾憑借“用好角色演好故事”的創(chuàng)作理念，使得第三產業(yè)成為國家經濟新的增長點。在這些動漫作品中，出現(xiàn)了大批為日本擴大國家文化影響力的角色。2008年以來，日本動漫市場的規(guī)模始終保持在2000億日元以上是全球的第一大動漫出口國。筆者認為，日本動漫角色“哆啦A夢”影響了中國一代代青年，在日本眾多動漫角色中最具有代表性。特別是在日本“二次元”經濟時代，動漫角色已經通過多種渠道，成為新的經濟業(yè)態(tài)的一種，并凸顯了巨大的發(fā)展前景與市場潛力。

關鍵詞：日本動漫；哆啦A夢；營銷策略；新傳媒

作者簡介：胡彥峰（1992.10-），女，山西省陽泉市人，黑龍江大學日語語言文學專業(yè)2016級研究生，研究方向：日語語言學。

[中圖分類號]：J9 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2018）-05--01

1.前言

“哆啦A夢”漫畫敘述了一只來自22世紀的貓型機器人，受主人野比世修的托付回到20世紀，用自己的百寶箱和各種工具，來幫助小學生野比大雄，以及生活中發(fā)生的輕松幽默、搞笑感人的故事。原作者的后繼者仍然對該作品進行不斷創(chuàng)作，截止到2015年10月，這部TV版短篇動畫已經更新到2577集。因此，筆者認為有必要從內到外，對“哆啦A夢”這一動漫角色商品化的實現(xiàn)路徑進行研究，從而為我國動畫產業(yè)的發(fā)展提供其中值得借鑒學習的成分。

2.從內涵催生動漫產業(yè)鏈延伸

韓若冰教授曾定義“動漫角色商品化”為：將動漫作品中的知名角色用于商品或服務上，當消費者因為該動漫知名角色所包含的內在價值或特定的意義而購買時，動漫角色會實現(xiàn)從“形象價值”到“符號價值”的轉換?？梢哉f，各類動漫角色商品化的主要表現(xiàn)形式包括了動漫角色眾多衍生品，派生出眾多動漫角色經濟發(fā)展的新的增長點。

具體到“哆啦A夢”這一形象，動畫片第一次以一個小孩子的視角展現(xiàn)真實的家庭場景和實際生活，加之日本動漫特有的表現(xiàn)張力，不僅引起了日本孩子們的共鳴，甚至在全世界掀起一陣“小叮當”熱，擴大了日本動漫的國際影響力。

3.多渠道多平臺聚合傳播效果

動漫角色消費市場憑借其本身的相互交融，擁有著巨大的市場前景?！岸呃睞夢”的人物形象通過書店、電視和電影屏幕，讓全世界的“動漫迷”們切身感受到了友情的重要，同時體驗到了懷舊童年的溫暖。

“哆啦A夢”在中國的傳播始于1987年。該動漫角色進入中國市場，正是20世紀70年代中國政府實施獨生子女政策之時，這部動畫片陪伴了中國第一批獨生子的成長。其中登場的眾多人物，比如大雄、靜香、岡田武、小夫等被刻畫得栩栩如生。2006年，《大雄的恐龍2006》在中國上映，成為第一部在中國上映的日本動畫電影?！岸呃睞夢”在中國市場的成功令人震驚，這與多渠道多平臺推進挖掘這一角色是分不開的。

從世界范圍來看，1979年《哆啦A夢》系列動畫片在日本朝日電視臺播出后，影響迅速波及到海外。1992年系列動畫片開始在東南也和南美各地上映。2002年“哆啦A夢”被時代周刊評選為“亞洲英雄”。鑒于“哆啦A夢”在世界上的極大反響，日本政府決定授予其“動畫文化大使”這一稱號。2013年，“哆啦A夢”成為首位東京申奧特殊大使，通過ACG的正能量激發(fā)與鼓舞更多年輕人追求自己的夢想，突出體現(xiàn)民族特色和國家文化影響力。這些劇場版電影僅僅從在日本十億的票房收入就可以看出，該系列電影給投資企業(yè)帶來了巨大的經濟收益。

4.借力新媒體進行市場細分

目前互聯(lián)網時代的到來，為日本動漫角色商品化的發(fā)展提供了新的機遇與方向。筆者認為，其商品化發(fā)展呈現(xiàn)出以下幾個特點：

4.1女性作品逐漸出現(xiàn)，“宅萌廢”的特點日益顯著。以“懷舊、可愛”為賣點、面向25到30歲成年女性的、以動漫角色為題材的上百種商品創(chuàng)造出新的經濟增長點，“女性”經濟已經發(fā)展的相當成熟。

4.2加大動漫角色的廣告效用。尤其是2016年里約奧運會上的東京宣傳片，更是凸顯了動漫角色廣告利用的廣闊前景。

4.3日益面向高齡群體。隨著日本少子化現(xiàn)象日益嚴峻，動畫衍生品市場也隨之將銷售目標定位于成年人。從《你的名字》等動漫電影的全球熱播，也可以看出日本動漫角色商品化正在加速向成人化轉型，這也必然會釋放出更多的市場效能。

5.結語

在推進動漫角色創(chuàng)新營銷方面，日本從內涵、路徑、前景三方面入手，借助多種渠道，為自己的國家形象和文化品牌建設打造了一條獨特的道路?！岸呃睞夢”這一動漫角色作為其中的典型代表，因而成功進軍世界市場。為了塑造有中國特色的動畫形象，我們應當學習借鑒實現(xiàn)日本動漫角色商品化的有益經驗，努力制作充滿民族特色的、高質量的動畫精品，甚至可以通過吸收日本動畫形象塑造方面的長處，打造我國自己的典型動畫形象。我們相信，通過借鑒“他山之石”，結合本民族特點，我們也可以創(chuàng)作出像“哆啦A夢”一樣聞名世界的中國動畫形象，最終提升中華文化軟實力！

參考文獻：

[1]岡崎茂生.卓越設計讓品牌有形[J].藝飾，2017（09）.

[2]韓若冰.日本動漫角色與角色消費研究[C].博士學位論文.2015（05）

[3]常鳳霞，張志宇，蘇鋒.“哆啦A夢”動畫形象成功塑造及其啟示.[J].合作經濟與科技.2016（01）.endprint