摘 要：《新青年》誕生于中華民國(guó)成立不久。作為當(dāng)時(shí)大眾傳播媒介的典型代表，其空前的影響力，使之成為了中國(guó)新文化運(yùn)動(dòng)興起的標(biāo)志，也促成了“新青年”這個(gè)群體，作為嶄新的角色，正式登上歷史的舞臺(tái)，進(jìn)而影響了中國(guó)歷史的進(jìn)程。本文從大眾傳播的視角對(duì)《新青年》進(jìn)行分析，總結(jié)出《新青年》寶貴的辦刊經(jīng)驗(yàn)，以期對(duì)當(dāng)今大眾媒介的發(fā)展，尤其是大眾媒介對(duì)當(dāng)代青年的影響和引導(dǎo)方面有所啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：大眾傳播；《新青年》；辦刊經(jīng)驗(yàn)；啟示

作者簡(jiǎn)介：朱明麗，新聞與傳播碩士，2016年畢業(yè)于山東師范大學(xué)。

[中圖分類號(hào)]：G20 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2018）-05--02

引言：

《新青年》于1915年9月15日在上海創(chuàng)刊，至今已有百年歷史。陳獨(dú)秀、魯迅等眾多知識(shí)分子和革命志士都曾在《新青年》這塊陣地上辛勤耕耘，合力將《新青年》打造成了中國(guó)近代史上大眾傳播媒介的一個(gè)典型成功案例?？v然時(shí)光流轉(zhuǎn)，在100多年后的今天，其辦刊經(jīng)驗(yàn)，依然有重要的借鑒意義。本文將從大眾傳播的角度對(duì)《新青年》進(jìn)行分析，希望《新青年》在新聞傳播方面的寶貴精神和經(jīng)驗(yàn)得以撥云見日，薪火相傳。

一、《新青年》的成長(zhǎng)歷程及影響力

《新青年》1915年在上海創(chuàng)刊之時(shí)，初名為《青年雜志》，自第二卷起因有重名之嫌而改為本名。16開月刊，每月出滿6號(hào)為一卷，從創(chuàng)刊到1922年7月共出刊9卷54號(hào)。[1]此時(shí)的中國(guó)依然處于內(nèi)憂外患之中，中國(guó)先進(jìn)知識(shí)分子積極尋找救國(guó)圖存的出路。以陳獨(dú)秀、李大釗等為代表的一部分激進(jìn)知識(shí)分子直面現(xiàn)實(shí)，提出“改造國(guó)民性”的政治主張，他們認(rèn)為，必須首先從思想啟蒙入手，才能在中國(guó)實(shí)現(xiàn)民主共和制。《新青年》就在這樣復(fù)雜的背景下應(yīng)運(yùn)而生。

隨后，《新青年》的成長(zhǎng)和發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：陳獨(dú)秀主撰階段（1915.9-1917.12）；編輯部同仁輪流主編階段（1918.1-1920.5）；中國(guó)共產(chǎn)黨上海發(fā)起組機(jī)關(guān)刊物階段（1920年9月至1922年7月）。[2]三個(gè)階段的發(fā)展中，《新青年》時(shí)刻關(guān)注社會(huì)大環(huán)境和局勢(shì)的變化，及時(shí)調(diào)整雜志定位及辦刊策略，使得《新青年》成為新思潮的一面旗幟，并促成了“新青年”階層以及新文化的形成。

報(bào)刊是當(dāng)時(shí)社會(huì)比較先進(jìn)的大眾媒介，由于成本低、傳播速度快，其廣泛傳播力，在當(dāng)時(shí)社會(huì)產(chǎn)生的影響是不可估量的。1948年，傳播學(xué)家拉斯韋爾在論文《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》中，將媒介的基本社會(huì)功能概括為：環(huán)境監(jiān)控功能、社會(huì)協(xié)調(diào)功能以及社會(huì)遺產(chǎn)傳承功能。[3]《新青年》巨大的影響力，在很大程度上得益于其作為大眾傳播媒介，這三種基本功能的充分發(fā)揮。

二、大眾傳播的角度分析《新青年》辦刊經(jīng)驗(yàn)

1.與時(shí)俱進(jìn)的辦刊理念.

《新青年》在中國(guó)歷史上所起到的思想啟蒙作用是巨大的。但其實(shí)，《新青年》的第一卷影響并不大，包括贈(zèng)送在內(nèi)，每期發(fā)行僅千份。但時(shí)任主編的陳獨(dú)秀以其精準(zhǔn)的洞察力，及時(shí)修正雜志的定位和方向，把“改造青年思想，輔導(dǎo)青年修養(yǎng)”的宗旨和現(xiàn)實(shí)的社會(huì)政治、青年思想實(shí)習(xí)逐漸結(jié)合起來，影響才日益擴(kuò)大起來。[4]由此可見，及時(shí)感知環(huán)境和讀者的新需求，與時(shí)俱進(jìn)，才是大眾媒體持續(xù)擴(kuò)大影響力的法寶。

2.精細(xì)準(zhǔn)確的讀者定位

及時(shí)洞察社會(huì)環(huán)境的變化，精準(zhǔn)定位讀者群，從古至今都是大眾傳播媒介擁有影響力的關(guān)鍵。中國(guó)近代的第一次辦報(bào)高潮發(fā)端于19世紀(jì)末，報(bào)紙、雜志等各種大眾媒介遍地開花，文摘報(bào)、行業(yè)報(bào)、文藝小報(bào)等陸續(xù)出現(xiàn)。而白話報(bào)的出現(xiàn)則使得“人人得而閱之，廣開民智”成為可能。這也為后來《新青年》雜志的誕生奠定了一定的基礎(chǔ)。

1905年，也就是在梁?jiǎn)⒊l(fā)表《少年中國(guó)說》（《清議報(bào)》第35冊(cè)）五年之后，中國(guó)擁有千年歷史的科舉制度終告廢除?？婆e的廢除，意味著對(duì)“青年”鉗制的瓦解，新式教育也隨之開始啟動(dòng)。教育催生了“新知識(shí)分子階層”的產(chǎn)生，同時(shí)從制度上確定了“青年期”。陳獨(dú)秀將自己主辦的第一份雜志命名為《青年雜志》，也正是因?yàn)榭吹搅诉@個(gè)日趨壯大的青年學(xué)生階層的崛起，并敏銳地覺察到了這個(gè)階層所蘊(yùn)涵的潛在能量。[5]所以，《新青年》巨大的影響力很大程度上取決于其對(duì)目標(biāo)讀者群的深刻了解和精準(zhǔn)定位。

3.獨(dú)具特色的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

多位大腕兒編輯和專欄作者組成的采編團(tuán)隊(duì)，讓《新青年》除了具有強(qiáng)大的時(shí)代責(zé)任感和公信力之外，還保證了《新青年》擁有源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供給目標(biāo)讀者。同時(shí)，其針對(duì)青年群體熱情洋溢、新鮮、營(yíng)養(yǎng)的豐富內(nèi)容，恰好迎合了當(dāng)時(shí)青年群體汲取新知識(shí)、新思想的渴望。這都是其持續(xù)發(fā)揮影響力和社會(huì)作用的保障。

4.善于借力意見領(lǐng)袖 發(fā)出有影響力的聲音

1917年，《新青年》遷到北京出版之后，時(shí)任北京大學(xué)文科學(xué)長(zhǎng)的陳獨(dú)秀充分利用了其在文化界和學(xué)界的威望和資源優(yōu)勢(shì)，吸收了一批擁有進(jìn)步思想的學(xué)者、教授來共同編纂《新青年》。這本雜志，從1918年1月第四卷第1號(hào)開始，實(shí)行輪值主編，主編者有陳獨(dú)秀、錢玄同、劉半農(nóng)、胡適、李大釗等，主要撰稿人也是當(dāng)時(shí)文化界的知名人物，這一部分人在當(dāng)時(shí)都是在思想界和文化界一呼百應(yīng)的領(lǐng)軍人物。有了眾多意見領(lǐng)袖保駕護(hù)航，《新青年》就像眾星拱月的明珠，其后來在文化界、思想界掀起的巨大思潮和所具有的巨大影響力也就是自然而然的事情了。

5.注重設(shè)置議程 引領(lǐng)輿論潮流

《新青年》在擁有強(qiáng)大采編團(tuán)隊(duì)的同時(shí)，還擁有敏銳的話題設(shè)置能力。比如，在新舊思想激烈交鋒的大背景下，針對(duì)批孔運(yùn)動(dòng)，在發(fā)表長(zhǎng)篇政論《孔子評(píng)議》之后，《新青年》又跟進(jìn)發(fā)表《駁康有為致總統(tǒng)總理書》、《孔子之道與現(xiàn)代生活》、《憲法與禮教》、《袁世凱復(fù)活》、《復(fù)辟與尊孔》、《再論孔教問題》等多篇評(píng)論，創(chuàng)造關(guān)于熱點(diǎn)問題的強(qiáng)大輿論場(chǎng)，引領(lǐng)輿論，起到強(qiáng)大的振聾發(fā)聵的作用。endprint

三、《新青年》對(duì)當(dāng)今大眾傳播的啟示

在新舊思潮對(duì)立、各種矛盾突出的復(fù)雜社會(huì)背景下，《新青年》應(yīng)運(yùn)而生，并且成為了“新知識(shí)階層”在第一時(shí)間了解社會(huì)環(huán)境變化及新思潮走向的窗口，將“新青年”群體的力量聚集起來，與封建思想以及已經(jīng)落伍的勢(shì)力對(duì)抗。同時(shí)，這樣的過程中還促成了新時(shí)代“青年文化”的產(chǎn)生，并為這種“新”文化的發(fā)揚(yáng)光大奠定了良好的基礎(chǔ)?？梢哉f，《新青年》很好地履行了環(huán)境監(jiān)測(cè)、社會(huì)協(xié)調(diào)、文化更新與傳承這三項(xiàng)大眾傳播基本功能。當(dāng)然，《新青年》也有值得我們反思的地方，比如看待一些問題時(shí)過于偏激，所謂壞就是一切皆壞，好就是一切皆好，這樣的做法至今都是需要反思和商榷的。

反觀如今的媒介環(huán)境，一方面，電子媒介大行其道，極大程度上改變著大眾媒介的傳播方式；另一方面，大眾傳播媒介因其先天的屬性和公信力，面臨巨大的挑戰(zhàn)，但同時(shí)仍然是不可小覷的一股巨大的社會(huì)力量。媒介的偏向論認(rèn)為，媒介可以分為兩大類，一類有利于時(shí)間上延伸，另一類則有利于空間上的延續(xù)。[6]因?yàn)檩p便、倚重書面?zhèn)鹘y(tǒng)，利于在全國(guó)范圍內(nèi)廣泛傳播，《新青年》雜志在當(dāng)時(shí)屬于一種空間偏向的媒介，其對(duì)于新思想、新文化的廣泛傳播起到了空間上的廣泛拓展作用。而如今電子媒介的虛擬、迅速、海量傳播等特點(diǎn)，使得媒介的時(shí)間、空間偏向在不同情況下，有了更加多樣的表現(xiàn)形式，它似乎克服了媒介在時(shí)間和空間上的偏向性，卻又因即時(shí)性，容易被源源不斷的海量信息，瞬間被推翻或者被湮沒。如今，生存環(huán)境、媒介環(huán)境的復(fù)雜性也深刻影響著年輕人群體，當(dāng)今年輕人更加自主，卻也愈加浮躁；他們關(guān)注公共事務(wù)，卻又缺乏堅(jiān)定的價(jià)值觀……

基于這樣的背景，大眾傳播媒介怎樣很好地傳承“新青年”和五四精神，如何因時(shí)因地制宜借鑒、吸收《新青年》的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)、有效克服媒介的偏向性，使得大眾媒介，尤其是以當(dāng)代年輕人為目標(biāo)群體的大眾傳播媒介適應(yīng)新時(shí)代的需要，創(chuàng)造良好的文化和輿論氛圍來服務(wù)新的青年一代，是值得我們持續(xù)關(guān)注和思考的一個(gè)問題。

參考文獻(xiàn)：

[1]方漢奇主編，《中國(guó)新聞傳播史》，中國(guó)人民大學(xué)出版社2009年版，第162頁.

[2][4]方漢奇主編，《中國(guó)新聞傳播史》，中國(guó)人民大學(xué)出版社2009年版，第163頁.

[3]董璐編著：《傳播學(xué)核心理論與概念》，北京大學(xué)出版社2008年版，第122頁.

[5]鄧金明，《新青年》：現(xiàn)代中國(guó)青年文化的誕生 ——以《新青年》雜志為中心的考察， 上海大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2011年第三期.

[6]哈羅德.伊尼斯著，何道寬譯，《帝國(guó)與傳播》，中國(guó)人民大學(xué)出版社2003年版，譯者序言，第8頁.endprint