【摘 要】 本文探討了新形勢下軍工單位的宣傳工作。首先是重新認(rèn)識(shí)和定位軍工單位宣傳工作，摒棄宣傳工作“不打糧食”的思想，消除宣傳工作“可有可無”的觀念。接著闡述了軍工單位宣傳工作中常見的問題。最后結(jié)合實(shí)際工作，提出了做好新形勢下宣傳工作的關(guān)鍵舉措，包含樹立“大宣傳”理念，包裝亮點(diǎn)打造品牌，提升宣傳工作人員的能力，打鐵還要自身硬等。對(duì)軍工單位宣傳工作具有一定的借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】 新形勢；軍工單位；宣傳工作

激烈的市場競爭、信息渠道的多元化、日益增長的精神文化需求、單位的快速發(fā)展和科研生產(chǎn)及型號(hào)任務(wù)的日益加劇等。這些因素對(duì)軍工單位宣傳工作提出了新的更高的要求。如何做好新形勢下軍工單位宣傳工作，成為宣傳工作者必須要認(rèn)真思考的問題。

一、重新認(rèn)識(shí)和定位軍工單位宣傳工作

宣傳工作是軍工單位改革發(fā)展的“護(hù)衛(wèi)艦”，是塑造品牌、創(chuàng)造價(jià)值的“增值器”?！拜浨橐彩巧a(chǎn)力。”這是新形勢下對(duì)宣傳工作最好的詮釋和定位。

1、摒棄宣傳工作“不打糧食”的思想，充分認(rèn)識(shí)宣傳工作的作用

宣傳工作是影響最大、覆蓋面最廣的可視化管理。它既有傳播力，又有推動(dòng)力，更有拉動(dòng)力。通過宣傳工作，進(jìn)一步增強(qiáng)廣大員工參與單位各項(xiàng)工作的自覺意識(shí)，提升整個(gè)管理團(tuán)隊(duì)的工作效率，創(chuàng)造意想不到的奇跡。

2、消除宣傳工作“可有可無”的觀念，充分發(fā)揮宣傳工作的效能

宣傳工作能夠全程反映各項(xiàng)工作的起點(diǎn)、過程和終點(diǎn)。各項(xiàng)工作閉環(huán)要通過新聞宣傳及信息工作閉環(huán)來體現(xiàn)，宣傳工作閉環(huán)是各項(xiàng)工作閉環(huán)的一個(gè)重要的外在標(biāo)志。宣傳工作與各項(xiàng)工作是融為一體、一體化運(yùn)作的。

二、軍工單位宣傳工作中常見的問題

軍工單位宣傳工作更像是“帶著枷鎖跳舞”，軍工單位的保密特質(zhì)需要正確處理宣傳與保密的關(guān)系，既要做到該保的堅(jiān)決保住，不以新聞宣傳為由排斥保密，又要做到該宣傳的好好宣傳，不以保密為由阻礙宣傳，把該保的保住，把該說的說好。[1]軍工單位重點(diǎn)型號(hào)及科研成果展示，由于軍工保密的要求，對(duì)新聞宣傳和信息報(bào)送提出了更高的要求，特別在做好重點(diǎn)型號(hào)宣傳方面，顯得尤為重要。

從當(dāng)前軍工單位現(xiàn)實(shí)來看，宣傳工作一定程度上存在“自娛自樂”，即所謂的“看上去很美，讀起來特累”的問題：一是新聞成了舊聞，報(bào)道不及時(shí)；二是新聞視野求偏安，眼光僅局限在單位內(nèi)部的一畝三分地；三是宣傳形式單一，毫無生趣，宣傳效果不明顯；四是新聞缺分量，新聞價(jià)值含量低；五是新聞稿件質(zhì)量低，標(biāo)題欠規(guī)范，結(jié)構(gòu)“流水帳”，語言太生硬。

這些問題導(dǎo)致的直接結(jié)果就是，軍工單位的新聞沒人愛看，看新聞只看標(biāo)題，網(wǎng)站瀏覽量上不去，導(dǎo)致單位花費(fèi)了不少的人力物力，而宣傳的效果卻大打折扣，投入的宣傳經(jīng)費(fèi)打了水漂。這些弊病既受限于軍工單位宣傳工作的特殊性等客觀原因，也有宣傳工作者策劃不夠、創(chuàng)新不足、鉆研不深等主觀原因。

三、做好軍工單位宣傳工作的對(duì)策

軍工單位宣傳工作要把握好角色定位，努力做“政策的宣貫者、戰(zhàn)略的宣講者、文化的培育者、輿情的引導(dǎo)者、形象的樹立者、管理的推動(dòng)者、領(lǐng)導(dǎo)的謀局者”。為軍工單位的中心工作服務(wù)，打好主動(dòng)仗，唱響主旋律，弘揚(yáng)正能量，從而推動(dòng)軍工單位健康持續(xù)發(fā)展。

1、樹立“大宣傳”理念

宣傳工作是黨的喉舌，也是單位的喉舌，是反映工作狀況、擴(kuò)大知名度、樹立品牌的重要手段，發(fā)揮著內(nèi)部統(tǒng)一思想、宣傳教育、鼓舞士氣，外部樹立形象、擴(kuò)大影響的積極作用。

宣傳工作不僅僅是宣傳部門的職責(zé)，也是單位內(nèi)部各部門的工作。提升外部影響力和競爭力，是單位上下的共同目標(biāo)和責(zé)任。僅僅依靠宣傳部門難以適應(yīng)當(dāng)前快速發(fā)展的需要和新聞宣傳的時(shí)代要求，需要集全單位之力，匯全員之智，共同擴(kuò)大軍工單位在行業(yè)及社會(huì)上的知名度。中航工業(yè)計(jì)算所主動(dòng)作為、率先行動(dòng)，以黨群部門為主、吸收部分優(yōu)秀通訊員力量成立了專項(xiàng)宣傳團(tuán)隊(duì)，攜手開辦了手機(jī)周報(bào)、微信學(xué)習(xí)平臺(tái)、視窗雜志，凝聚了優(yōu)勢力量，調(diào)動(dòng)了積極因素。

2、主動(dòng)融入中心工作

宣傳工作應(yīng)堅(jiān)持為發(fā)展戰(zhàn)略服務(wù)，與單位發(fā)展同步的理念?！皢柷堑们迦缭S，為有源頭活水來”，用鏡頭捕捉生動(dòng)感人的瞬間，用文字記錄精彩紛呈的細(xì)節(jié)。宣傳工作人員應(yīng)成為攻堅(jiān)型號(hào)和沖刺科研生產(chǎn)任務(wù)團(tuán)隊(duì)的一分子，與項(xiàng)目成員一道奮戰(zhàn)在科研一線。

3、包裝亮點(diǎn)打造品牌

宣傳工作應(yīng)緊密結(jié)合行業(yè)發(fā)展，聚焦中心工作的熱點(diǎn)和難點(diǎn)，開發(fā)、挖掘亮點(diǎn)信息，主動(dòng)與社會(huì)主流媒體保持良好溝通，經(jīng)常與各大媒體溝通可以報(bào)道的新聞點(diǎn)，在不斷溝通的基礎(chǔ)上加深友誼，搭建以《中國航空?qǐng)?bào)》等行業(yè)媒體為主要陣地，以及華商報(bào)、陜西工人報(bào)、西安日?qǐng)?bào)等地方媒體為主流的外宣平臺(tái)，為軍工單位重大新聞事件的及時(shí)對(duì)外傳播，在業(yè)內(nèi)和社會(huì)上形成宣傳效應(yīng)提供重要支撐。

4、發(fā)揮多載體和平臺(tái)的特長

突出多載體、立體化宣傳，整合資源，優(yōu)勢互補(bǔ)，認(rèn)真研究不同媒體的優(yōu)長，確定不同媒體的分工：?？麄魍怀鲂侣?、事件的可追溯性和宣傳報(bào)道的廣泛性、深度性；電視宣傳追求簡潔性、渲染力和沖擊力；網(wǎng)絡(luò)宣傳則注重發(fā)揮快捷優(yōu)勢，宣傳欄注重形式多樣、生動(dòng)活潑；電子看板則注重渲染、沖擊力；論壇提供大家交流互動(dòng)的平臺(tái)；微信學(xué)習(xí)平臺(tái)則注重快捷、靈活，以此形成宣傳載體各展所長、五彩紛呈，擴(kuò)大了宣傳聲勢，濃厚了輿論氛圍。

5、探索新媒體時(shí)代的宣傳觀

新媒體宣傳大有可為。當(dāng)今社會(huì)，論壇、博客、即時(shí)通訊、微博、博客、社交網(wǎng)站等新興網(wǎng)絡(luò)業(yè)態(tài)方興未艾，人人擁有麥克風(fēng)，人人都是通訊社，實(shí)現(xiàn)了從一對(duì)一和一對(duì)多到多對(duì)多的質(zhì)變，進(jìn)入了自媒體時(shí)代。[2]宣傳工作應(yīng)提早謀劃，主動(dòng)思維，通過培訓(xùn)、研討、座談、發(fā)放資料等多種形式，讓宣傳隊(duì)伍與時(shí)俱進(jìn)，掌握微博時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)輿情管理知識(shí)，提升應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的水平和能力，樹立新媒體時(shí)代的宣傳觀。

6、提升宣傳工作人員的能力，打鐵還要自身硬

宣傳工作是一項(xiàng)專業(yè)性很強(qiáng)的工作，需要具有高度的職業(yè)敏感、快速的反應(yīng)能力和較強(qiáng)學(xué)習(xí)能力的精英人才。宣傳工作者要用好手中利器，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大戰(zhàn)果，握筆要穩(wěn)——堅(jiān)持主流價(jià)值觀，傳遞正能量；用筆要狠——站位高遠(yuǎn)，剖析深刻，挖掘?qū)嵸|(zhì)；行筆要快——提前謀劃，及時(shí)響應(yīng)，快速出擊；妙筆生花——基于事實(shí)，超越事實(shí)，潤色提升。

宣傳工作者應(yīng)做好五個(gè)“jing”。一是“敬”，即責(zé)任意識(shí)，作為通訊員和宣傳工作者之間溝通的橋梁，尊重科學(xué)、尊重規(guī)律、實(shí)事求是是宣傳工作者要傳達(dá)給讀者的一個(gè)重要的理念。二是“精”，即精品意識(shí)，要以提高作品的內(nèi)在質(zhì)量為中心，達(dá)到思想精深、學(xué)術(shù)精湛、制作精美。三是“靜”，宣傳工作需要耐心、細(xì)心和恒心，容不得一點(diǎn)疏漏和馬虎大意。四是“競”，一個(gè)好的宣傳部門應(yīng)該是時(shí)刻“你追我趕、創(chuàng)先爭優(yōu)”卻依然和諧和睦、團(tuán)結(jié)協(xié)作的團(tuán)隊(duì)，在“競”中磨練業(yè)務(wù)本領(lǐng)，在“競”中促進(jìn)相互學(xué)習(xí)和建立友誼。五是“境”，宣傳工作的本質(zhì)決定了宣傳工作者需要“甘為人梯”、“為人作嫁”，需要付出許多幕后的辛勞。[3]

四、結(jié)論

新形勢下軍工單位的宣傳工作任重而道遠(yuǎn)。宣傳工作按照“堅(jiān)持三貼近、體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性”的工作思路。在拓展內(nèi)容、拓展對(duì)象、拓展渠道上下功夫，進(jìn)一步開拓宣傳思想工作視野；在科學(xué)、求實(shí)、協(xié)同上下功夫，進(jìn)一步推動(dòng)宣傳思想工作改進(jìn)創(chuàng)新；在陣營、人才、團(tuán)結(jié)上下功夫，進(jìn)一步壯大宣傳思想工作的實(shí)力，營造濃厚的文化氛圍，為軍工單位持續(xù)健康發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 楊先磊.做好國防科技工業(yè)新聞宣傳保密工作[J].企業(yè)文明，2015.9.65-68.

[2] 姜沛清等.建構(gòu)自媒體時(shí)代員工健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)觀[J].山西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2012（2）14.

[3] 徐敏.科技期刊編輯應(yīng)做好7個(gè)“Jing”[J].編輯學(xué)報(bào) ，2011（1）85-86.

【作者簡介】

鄧文盛（1984-）男，山東萊州人，政工師，西北工業(yè)大學(xué)MPA碩士在讀，主要從事新聞宣傳與黨務(wù)工作研究.endprint