史安斌+薛瑾

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央全面落實(shí)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)和生態(tài)文明建設(shè)五位一體總體布局，根據(jù)時(shí)代的發(fā)展和世界形勢(shì)的變化，提出了“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局，在治國(guó)理政方面形成了一系列新理念新思想新戰(zhàn)略，開創(chuàng)了一系列新實(shí)踐、新經(jīng)驗(yàn)。做好相關(guān)理念及實(shí)踐的對(duì)外傳播，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，闡述好中國(guó)特色，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期我國(guó)對(duì)外傳播工作的新重點(diǎn)。

從總體來看，我國(guó)外宣戰(zhàn)線正面臨著一個(gè)難得的“戰(zhàn)略窗口期”。隨著“媒體走出去”工程的不斷推進(jìn)，加之“后西方”“后秩序”時(shí)代帶來的有利時(shí)機(jī)，我國(guó)的國(guó)際形象呈現(xiàn)穩(wěn)步提升的勢(shì)頭。根據(jù)皮尤中心2017年4月最新發(fā)布，美國(guó)民眾對(duì)中國(guó)持正面看法的比例創(chuàng)五年來新高（44%）；其中，千禧一代（18-29歲群體）對(duì)中國(guó)的好感度（51%）遠(yuǎn)高于50歲以上的人群（36%）。2016年全球20個(gè)主要國(guó)家受訪民眾對(duì)中國(guó)持正面看法的比例平均為43%，其中非洲、亞太地區(qū)和希臘、匈牙利等部分歐洲國(guó)家對(duì)中國(guó)持正面看法的比例都在均值以上。2017年7月，美國(guó)南加州大學(xué)公共外交研究中心和英國(guó)波特蘭傳播公司聯(lián)合公布的“全球軟實(shí)力30強(qiáng)”榜單上，中國(guó)的排名較2015年躍升了五位。

國(guó)際社會(huì)對(duì)習(xí)近平治國(guó)理政的思想和實(shí)踐表現(xiàn)出了高度關(guān)注。截至2017年6月，《習(xí)近平談治國(guó)理政》一書出版了20多個(gè)語種，發(fā)行到全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，發(fā)行量達(dá)600多萬冊(cè)。多家西方主流媒體稱贊，習(xí)近平的治國(guó)理政方略不再囿于中國(guó)國(guó)情，而是具備了“世界主義眼光”和“全球視野”。德國(guó)前總理施密特、新加坡資政李光耀、美國(guó)前國(guó)務(wù)卿基辛格、美國(guó)前駐華大使洪博培等國(guó)際知名政要在多個(gè)場(chǎng)合都曾表示，習(xí)近平是中國(guó)首位真正意義上的“全球領(lǐng)袖”。2014年底，哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院公布了對(duì)世界主要國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的民意調(diào)查結(jié)果，習(xí)近平在國(guó)內(nèi)和國(guó)際的認(rèn)可度上都高居榜首。2017年1月，全球最大的公關(guān)機(jī)構(gòu)愛德曼公司發(fā)布的“信任度晴雨表”顯示，中國(guó)公眾對(duì)政府的信任度達(dá)到76%，位列全球首位。同月，習(xí)近平主席在瑞士達(dá)沃斯“世界經(jīng)濟(jì)年會(huì)”和日內(nèi)瓦聯(lián)合國(guó)總部發(fā)表演講后，多家國(guó)際主流媒體以“全球化的新領(lǐng)袖”（德國(guó)《世界報(bào)》）、“自由貿(mào)易的新領(lǐng)航人”（英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》）、“中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人站到世界舞臺(tái)中央”（美國(guó)《福布斯》）等為標(biāo)題密集報(bào)道習(xí)主席講話。上述這些事實(shí)和數(shù)據(jù)均反映出習(xí)近平治國(guó)理政的思想和實(shí)踐獲得了國(guó)際主流社會(huì)和輿論的充分肯定。

在全球政治經(jīng)濟(jì)格局重組的過程中，中國(guó)愈發(fā)成為一股不可忽視的力量，隨著十九大的召開，海外輿論對(duì)中國(guó)的內(nèi)政外交動(dòng)向愈發(fā)關(guān)注。在此形勢(shì)下，中國(guó)的對(duì)外傳播可謂進(jìn)入了一個(gè)新階段：一方面處于更加復(fù)雜的傳播語境，另一方面也獲得難得的發(fā)展機(jī)遇。“世界這么大，問題這么多，國(guó)際社會(huì)希望聽到中國(guó)聲音，看到中國(guó)方案，中國(guó)不能缺席”。如何改進(jìn)對(duì)習(xí)近平治國(guó)理政思想和實(shí)踐的對(duì)外傳播策略，提升傳播效果成為這一階段亟待解決的重要課題。

治國(guó)理政的新亮點(diǎn)與海外輿論的反饋

2016年是“十三五”的開局之年，習(xí)近平治國(guó)理政的思想和實(shí)踐得以繼續(xù)穩(wěn)步推行，全面深化改革的“四梁八柱”基本搭建完成，其中出現(xiàn)的一些“新亮點(diǎn)”得到了國(guó)際媒體的廣泛關(guān)注。本文選取了2016年1月至2017年6月期間35家西方主流媒體的相關(guān)報(bào)道265篇，進(jìn)行了“初級(jí)框架分析”，提煉出了“反腐”“經(jīng)濟(jì)改革”“一帶一路”等高頻關(guān)鍵詞，這說明政治、經(jīng)濟(jì)和外交是外媒關(guān)注的三大重點(diǎn)領(lǐng)域。

關(guān)于“反腐”的報(bào)道，總體上延續(xù)了以“曝光大案要案”為中心的思路，令計(jì)劃落馬、“明天系”風(fēng)波、“安邦”事件、郭文貴案等都成為外媒追蹤報(bào)道的對(duì)象。除此之外，反腐制度建設(shè)則首次成為外媒關(guān)注的熱點(diǎn)，例如，2017年1月BBC等外媒從《打鐵還需自身硬》等熱播紀(jì)錄片入手，分析了中國(guó)反腐的機(jī)制運(yùn)作，援引了大量來自于新華社、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、CCTV等央媒信源。5月，新聞博客聚合網(wǎng)站“赫芬頓郵報(bào)”等外媒密集報(bào)道和關(guān)注部分省市設(shè)立“監(jiān)察委員會(huì)”的實(shí)踐，并對(duì)未來設(shè)立“國(guó)家監(jiān)察委員會(huì)”的意義和前景進(jìn)行分析。

關(guān)于“經(jīng)濟(jì)改革”的報(bào)道則以政策的調(diào)整和改革方向的討論為主。彭博社2016年8月報(bào)道指出，中國(guó)“重啟改革模式”，重點(diǎn)分析了財(cái)政貨幣政策對(duì)改革的影響。《華爾街日?qǐng)?bào)》在2016年3月的一篇報(bào)道中將當(dāng)下的國(guó)企改革和20世紀(jì)90年代做了對(duì)比，分析了當(dāng)前改革面臨的深層次挑戰(zhàn)?！督?jīng)濟(jì)學(xué)人》2016年10月發(fā)表文章稱，中國(guó)從穩(wěn)定發(fā)展到深化改革之間都會(huì)經(jīng)歷一段“陣痛期”，重點(diǎn)聚焦于債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)等技術(shù)性因素。值得注意的是，不少媒體都援引了相關(guān)政府部門及《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等主流媒體的信源，尤其是《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表的多篇“權(quán)威人士談當(dāng)前經(jīng)濟(jì)”的采訪受到了廣泛關(guān)注和引用。

關(guān)于“一帶一路”倡議的報(bào)道，外媒的主要報(bào)道框架已從該倡議提出之初進(jìn)行“簡(jiǎn)化類比式解讀”——例如將其比作中國(guó)版的“馬歇爾計(jì)劃”——轉(zhuǎn)向相對(duì)客觀、平衡和建設(shè)性的報(bào)道，意識(shí)形態(tài)的印記有所淡化。其中較有代表性的是美國(guó)《財(cái)富》雜志發(fā)表的系列報(bào)道，用交互式信息圖解讀了中國(guó)在全球進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施投資和建設(shè)的情況。2017年5月“一帶一路”高峰論壇召開前后，外媒的相關(guān)報(bào)道形成了“小高潮”。美國(guó)智庫布魯金斯學(xué)會(huì)在官網(wǎng)發(fā)表文章，援引了《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的推廣視頻，梳理了西方與中國(guó)的利益共同點(diǎn)，也分析了美歐既想接納中國(guó)投資、又對(duì)其地緣戰(zhàn)略持審慎態(tài)度的復(fù)雜立場(chǎng)。《時(shí)代》周刊從多角度闡釋和分析了“一帶一路”倡議的現(xiàn)狀和前景，包括中國(guó)的戰(zhàn)略意圖、覆蓋地區(qū)的廣泛、投資規(guī)模的龐大、區(qū)域沖突風(fēng)險(xiǎn)等?！缎l(wèi)報(bào)》和《金融時(shí)報(bào)》從歷史溯源、發(fā)展現(xiàn)狀、國(guó)家戰(zhàn)略、區(qū)域影響和其他國(guó)家的反饋等方面解讀了該倡議。美國(guó)《國(guó)家利益》雜志則著重分析了該倡議是如何“席卷中亞”并進(jìn)而對(duì)整個(gè)亞洲產(chǎn)生影響，但美國(guó)不該將其視之為“威脅”，而應(yīng)看成“可以應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)”。

改進(jìn)對(duì)外傳播治國(guó)理政的策略與路徑

從以上分析可以看出，雖然有關(guān)治國(guó)理政的對(duì)外傳播仍未能完全跳脫“話語困境”，但通過對(duì)相關(guān)政策信息進(jìn)行及時(shí)公開，特別是主流媒體的多方位解讀，可以在一定程度上改變西方主流媒體在中國(guó)政治報(bào)道上的“認(rèn)知偏見”和“刻板印象”。習(xí)近平治國(guó)理政的思想和實(shí)踐是當(dāng)前和今后一段時(shí)期中國(guó)對(duì)外傳播的新重點(diǎn)，結(jié)合“一帶一路”倡議的全面推進(jìn)深入挖掘其“世界意義”則是在新的國(guó)際形勢(shì)下突破對(duì)外政治傳播“話語困境”的最佳切入點(diǎn)。對(duì)照以上輿情分析，參考近年來涌現(xiàn)的成功案例，本文嘗試總結(jié)出若干策略和路徑，為提升習(xí)近平治國(guó)理政思想和實(shí)踐的對(duì)外傳播效果提供鏡鑒。endprint

1. 深入挖掘習(xí)近平治國(guó)理政思想和實(shí)踐的“世界意義”，講好中國(guó)故事2.0版

習(xí)近平治國(guó)理政的思想和實(shí)踐既是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化和革命文化傳統(tǒng)的繼承和創(chuàng)新，同時(shí)也是融通中外的新概念新范疇新表述的集中體現(xiàn)。以“一帶一路”倡議為例，這一方案繼承了古代中國(guó)陸地與海上絲綢之路的歷史遺產(chǎn)，也融匯了毛澤東時(shí)代以“我們的朋友遍天下”為核心理念的革命文化傳統(tǒng)，并使之成為“中式全球化”的濫觴。與歷史上曾經(jīng)出現(xiàn)的“英式全球化”“美式全球化”不同，“中式全球化”與中國(guó)古代的絲綢之路類似，①更倚重以“天下”為核心理念的“觀念政治”、“懷柔遠(yuǎn)人”的道義感召力和商貿(mào)、文化領(lǐng)域的互通互聯(lián)，最終實(shí)現(xiàn)的是人類不同群體和文化的共生共榮。具體來說，“中式全球化”秉持的是中華文化“和”“仁”“天下”“大同世界”等傳統(tǒng)理念，也融匯了源自古希臘和康德等西方古典哲學(xué)家的“世界主義”（cosmopolitanism）等外來思想精華，旨在發(fā)展以“團(tuán)結(jié)協(xié)作、共生共榮”為核心的新型國(guó)際關(guān)系，推動(dòng)建立起更加公平合理的國(guó)際新秩序。

按照西方中心論的視角，中國(guó)故事1.0版本講的是中國(guó)如何搭乘“全球化便車”實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的騰飛，那么2.0版本則是從“天下”“世界主義”的視角出發(fā)，講述各個(gè)國(guó)家如何搭中國(guó)發(fā)展的“便車”實(shí)現(xiàn)全球范圍的共生共榮、共享共治。尤其是在近年來席卷西方世界的“逆全球化”潮流面前，越來越多的有識(shí)之士把希望的目光投向中國(guó)，國(guó)家形象和軟實(shí)力的提升恰逢難得的“戰(zhàn)略窗口期”。如果我們能夠把握機(jī)遇，及時(shí)打造中國(guó)故事的2.0版，那么長(zhǎng)期以來困擾對(duì)外傳播的價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)的“瓶頸”有望獲得實(shí)質(zhì)性的突破。在后西方、后秩序、后真相時(shí)代，如何講好中國(guó)故事2.0版本，應(yīng)該成為治國(guó)理政對(duì)外傳播在內(nèi)容建設(shè)上的核心。

講好故事需要采用有效的敘事策略，“策略性敘事”的理論框架對(duì)治國(guó)理政思想和實(shí)踐的對(duì)外傳播具有一定的啟示意義。這種敘事策略包含兩個(gè)層面，一是宏觀的國(guó)際體系敘事，如深度挖掘“命運(yùn)共同體”和“一帶一路”等理念，其實(shí)質(zhì)是“與世界各國(guó)共同崛起”，從而減輕歐美等“守成大國(guó)”和周邊國(guó)家的敵意和猜疑，營(yíng)造更加寬松有利的國(guó)際輿論環(huán)境；二是微觀的議題敘事，闡明具體政策的必要性和合理性，從而為政府部門開展相關(guān)工作營(yíng)造有利的輿論氛圍。②

2. 強(qiáng)化“產(chǎn)品思維”，堅(jiān)持受眾導(dǎo)向

全球社交傳播咨詢公司（We Are Social）年初發(fā)布的報(bào)告《2017全球數(shù)字化概況》指出，2017年全球網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)37.7億，互聯(lián)網(wǎng)普及率已超過半數(shù)；非洲、亞洲、拉美、中東近年來增長(zhǎng)幅度較大，其中亞洲增長(zhǎng)人數(shù)最多，非洲增長(zhǎng)速度最快。另據(jù)德國(guó)權(quán)威統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Statista的數(shù)據(jù)，15-34歲的青年群體占全球總網(wǎng)民的半數(shù)以上。千禧一代用戶的“社交化”“移動(dòng)化”傾向十分顯著，每天花在移動(dòng)終端上的平均時(shí)間超過三小時(shí)。

這些數(shù)據(jù)要求我們強(qiáng)化對(duì)外傳播的“產(chǎn)品思維”和“受眾本位”意識(shí)。做好治國(guó)理政的對(duì)外傳播，不僅需要回應(yīng)全球受眾普遍的關(guān)切點(diǎn)，還需要兼顧不同國(guó)家和社群的不同關(guān)切點(diǎn)。例如，發(fā)達(dá)國(guó)家的受眾更關(guān)心中國(guó)參與全球治理的相關(guān)報(bào)道，而發(fā)展中國(guó)家更關(guān)心中國(guó)改革和反腐的經(jīng)驗(yàn)，周邊國(guó)家更關(guān)注“一帶一路”的建設(shè)動(dòng)向。因此，在對(duì)外傳播治國(guó)理政的過程中，要扣緊國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的關(guān)注點(diǎn)，善于“蹭熱點(diǎn)”，提升傳播的精準(zhǔn)化和針對(duì)性，滿足不同受眾的差異化需求。

此外，社交媒體時(shí)代的“受眾本位”意識(shí)還要求我們重視受眾關(guān)系的培育和開發(fā)。通過參與、分享及點(diǎn)贊、跟帖、評(píng)論，甚至通過UGC（用戶生成內(nèi)容）模式的二次傳播和再加工，增強(qiáng)傳播效果。就治國(guó)理政的對(duì)外傳播而言，要善于做“硬題材”的“軟傳播”，嵌入具有“病毒式傳播”效應(yīng)的“模因”（meme），提升話題熱度和用戶黏性。

近年來，中國(guó)外文局強(qiáng)化平臺(tái)意識(shí)、產(chǎn)品思維和受眾導(dǎo)向，利用多語種優(yōu)勢(shì)，打造了一些“現(xiàn)象級(jí)”的外宣產(chǎn)品。其中包括融書刊、網(wǎng)絡(luò)、社交于一體的的多語種、多媒體的政治話語對(duì)外傳播平臺(tái)“中國(guó)關(guān)鍵詞”，還依托中國(guó)網(wǎng)打造了時(shí)政評(píng)論類節(jié)目《中國(guó)3分鐘》（China Mosaic），第一時(shí)間聚焦海外媒體和網(wǎng)友普遍關(guān)注的熱點(diǎn)事件，通過“馬賽克”式的展示，及時(shí)回應(yīng)輿論關(guān)切，提供中國(guó)視角，表達(dá)中國(guó)觀點(diǎn)與立場(chǎng)，傳播中國(guó)聲音。節(jié)目在Facebook、YouTube 等海外社交媒體平臺(tái)累積閱讀量過億，并成為眾多國(guó)際主流媒體引用的信源。③

另一方面，《中國(guó)3分鐘》實(shí)現(xiàn)了新聞評(píng)論與短視頻等前沿傳播方式的“無縫對(duì)接”，主動(dòng)適應(yīng)碎片化快捷化的視聽需求，對(duì)青年網(wǎng)民尤其具有吸引力。與之類似，新成立的央視移動(dòng)網(wǎng)推出追蹤習(xí)近平從政足跡的《初心》也打造了時(shí)政短視頻產(chǎn)品的“樣板”，以小切口展示大主題，發(fā)布后24小時(shí)內(nèi)，點(diǎn)擊量突破四億。

3. 探索多音齊鳴的“復(fù)調(diào)傳播”模式

就改進(jìn)治國(guó)理政思想和實(shí)踐的對(duì)外傳播而言，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、央視等“國(guó)家隊(duì)”提供的內(nèi)容產(chǎn)品屬于“主旋律”，但在“多音齊鳴、眾聲喧嘩”的社交媒體時(shí)代，還需要來自不同層面的“和聲”和“共振”，形成“復(fù)調(diào)傳播”的立體格局。

2016年底，由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)“澎湃新聞網(wǎng)”運(yùn)作的外宣新媒體平臺(tái)“第六聲”（Sixth Tone）正式上線，這是地方媒體參與探索對(duì)外傳播創(chuàng)新路徑的有益嘗試。不僅聘請(qǐng)來自國(guó)際主流媒體的外籍員工直接參與新聞策劃與報(bào)道制作，也積極借助“外腦”“外口”講中國(guó)故事，以多元視角提升對(duì)外傳播的信度和效度。他們聘用的特約撰稿人中既有城市規(guī)劃師、高校教師，也有動(dòng)漫導(dǎo)演、外交官員，多為專業(yè)人士中的“知華派”，多從專業(yè)角度切入，報(bào)道題材廣泛，在涉及中國(guó)社會(huì)存在的問題時(shí)，多采用“平視”而非“俯視”視角。④endprint

除了傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)，以“復(fù)興路上工作室”為代表的民間自媒體也成為對(duì)外傳播的新生力量。從《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》《跟著習(xí)大大走》等讓人眼前一亮的試水級(jí)系列短片，到紅極一時(shí)的《十三五之歌》神曲，均與央媒的主旋律報(bào)道形成了呼應(yīng)，豐富了對(duì)外傳播的內(nèi)容與形式。該工作室第一時(shí)間回應(yīng)了“南海仲裁案”，推出雙語版《南海仲裁案漫畫》，用“熊貓”“眼鏡猴”“鷹”等動(dòng)物形象，以簡(jiǎn)單易懂、幽默風(fēng)趣的對(duì)白和劇情，闡明了法理歷史依據(jù)，揭露了“南海仲裁案”的實(shí)質(zhì)。針對(duì)“中國(guó)經(jīng)濟(jì)崩潰論”，推出了視頻短片《中國(guó)經(jīng)濟(jì)真功夫》，用動(dòng)漫拼貼的手法，借中國(guó)功夫的招式，形象闡釋了“新常態(tài)”“互聯(lián)網(wǎng)+”等治國(guó)理政新理念。

4. 引入“戰(zhàn)略傳播”思維，探索對(duì)外傳播的“多元主體參與”模式

除了傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)和新興社交平臺(tái)，對(duì)外傳播還涉及多元主體，包括政府部門、非政府組織、社會(huì)團(tuán)體和公民個(gè)人，他們都能成為公共外交的重要角色，在治國(guó)理政思想和實(shí)踐的對(duì)外傳播中發(fā)揮特殊的作用。

在政府部門和社會(huì)機(jī)構(gòu)層面，應(yīng)當(dāng)引入“戰(zhàn)略傳播”的前沿思維，實(shí)行跨部委的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，夯實(shí)國(guó)家戰(zhàn)略傳播體系。要從“觀念政治”而非“現(xiàn)實(shí)政治”層面挖掘政策意涵，尋求廣泛認(rèn)同。除了“說什么”“怎么說”，還應(yīng)研究“在哪兒說”，拓展話語渠道?？紤]到當(dāng)下中國(guó)政府部門較少獨(dú)立運(yùn)營(yíng)海外社交媒體造成的“聲音缺失”和“自塑困境”，我們建議有條件的政府機(jī)構(gòu)開通海外社交媒體賬號(hào)，積極主動(dòng)實(shí)施自我表達(dá)。各個(gè)部門相互協(xié)調(diào)，傳播作為非常重要的環(huán)節(jié)介入到內(nèi)政外交的決策中?！罢f什么”和“如何說”進(jìn)行有機(jī)整合，一項(xiàng)新政策、新理念出臺(tái)后，確保國(guó)內(nèi)外受眾同步聽到，同時(shí)聽懂。⑤

除了政府部門的協(xié)作傳播，新媒體的賦權(quán)讓公民個(gè)體也成了對(duì)外傳播的重要參與方。2017年2月，美國(guó)哥倫比亞大學(xué)學(xué)生宿舍發(fā)生了針對(duì)中國(guó)學(xué)生的“撕名牌”事件，幾位中國(guó)留學(xué)生制作發(fā)布了一則短視頻《說出我的名字》，介紹自己中文名字的優(yōu)美意義和文化內(nèi)涵，從而搭建了一個(gè)友善的、平和的對(duì)話平臺(tái)。不到半個(gè)月，該視頻在海外社交媒體上獲得近六萬人點(diǎn)贊，四萬多人轉(zhuǎn)發(fā)，并獲得300余萬次的播放量⑥。2016年7月，一位臺(tái)灣青年通過Facebook賬戶發(fā)布了一段時(shí)長(zhǎng)七分鐘的短視頻《一次讓你看懂南海主權(quán)爭(zhēng)議》，生動(dòng)簡(jiǎn)潔地描述了南海問題的始末，條分縷析、由表及里地闡釋了南海自古以來就是中國(guó)領(lǐng)土的事實(shí)⑦。由此可見，對(duì)外傳播也要充分調(diào)動(dòng)和發(fā)揮多元參與主體的積極性和潛能，才能實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，利用“眾包”機(jī)制挖掘和傳播習(xí)近平治國(guó)理政思想和實(shí)踐的“世界意義”，推動(dòng)新的歷史條件下我國(guó)對(duì)外傳播工作的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。

「注釋」

①賈文山：《全球傳播中國(guó)模式的理論初探》，收錄于史安斌編著《全球傳播與新聞教育的未來》，清華大學(xué)出版社2015版，第56-65頁。

②史安斌、廖鰈爾：《國(guó)際傳播能力提升的路徑重構(gòu)研究》，《現(xiàn)代傳播》2016年第10期。

③中國(guó)網(wǎng)，http：//www.china.com.cn /newphoto/news/2016 -12/08/ content_39878501.htm。

④中共上海市委對(duì)外宣傳辦公室：《“第六聲”的中國(guó)講述》，《對(duì)外傳播》2017年第3期。

⑤史安斌：《以新思維開創(chuàng)對(duì)外輿論新格局》，《中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)》2016年4月29日。

⑥廖衛(wèi)民：《新世界主義與對(duì)外傳播戰(zhàn)略——基于“傳播與人類命運(yùn)共同體”穹頂模型的理論思考》，《浙江社會(huì)科學(xué)》2017年第5期。

⑦中國(guó)青年網(wǎng)，http：//news.youth.cn/gn/201607/t20160710_8260020.htm。endprint