鄧波濤

摘 要：移動(dòng)短視頻在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的時(shí)代，已經(jīng)呈現(xiàn)出繁榮的景象，現(xiàn)階段，短視頻的傳播手段多種多樣，主要包括微博、微信、直播平臺(tái)以及QQ視頻、貼吧甚至支付寶都可以進(jìn)行短視頻的傳播。其中最流行的新浪微博平臺(tái)的小視頻傳播，在這個(gè)過程中，小視頻的內(nèi)容也有了一定的改變，通過小視頻傳播信息的方式也開始流行起來，中國引入互聯(lián)網(wǎng)不到三十年左右的時(shí)間，移動(dòng)短視頻的發(fā)展也引起了媒體的機(jī)遇發(fā)展，本文通過對(duì)短視頻的傳播特性進(jìn)行分析，之后對(duì)媒體在短視頻中存在的機(jī)遇進(jìn)行分析，提出相關(guān)的發(fā)展對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)短視頻；傳播；多媒體；機(jī)遇；發(fā)展措施

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，信息技術(shù)也開始崛起，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生，一部分新媒體和新的信息傳播方式應(yīng)用而生，整個(gè)過程中，主要以移動(dòng)短視頻的發(fā)展最為突出，短視頻以其短小和精簡(jiǎn)的傳播方式被接受，對(duì)信息的傳遞比較直觀，可以完全的理解傳播的內(nèi)容，比較受歡迎?，F(xiàn)階段，制作小視頻已經(jīng)成為一項(xiàng)基本技能了，很多小視頻都是由非專業(yè)人士拍攝，對(duì)相關(guān)的信息進(jìn)行傳播，利用短視頻進(jìn)行信息傳播這一方式已經(jīng)被普遍接受，短視頻的出現(xiàn)也為媒體的發(fā)展帶來了多方面的機(jī)遇。

1 移動(dòng)短視頻及其發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 移動(dòng)端視頻簡(jiǎn)介

移動(dòng)短視頻是通過手機(jī)、平板以及筆記本等電子產(chǎn)品等終端設(shè)備，對(duì)周圍發(fā)生的比較有興趣的事物進(jìn)行短時(shí)間的拍攝，并且通過相關(guān)的平臺(tái)進(jìn)行傳播和分享。一般主要的傳播渠道主要是微博和微信，微博作為新浪旗下的一款社交產(chǎn)品。其功能具有多樣性，移動(dòng)短視頻可以在陌生人之間進(jìn)行傳播，對(duì)于感興趣的視頻網(wǎng)友可以進(jìn)行自行關(guān)注，極大的滿足了網(wǎng)民的使用多樣化，移動(dòng)端視頻的特點(diǎn)使其傳播速度和觀看都很方便，進(jìn)而越來越受到人們的歡迎，不斷的流行起來。

1.2 移動(dòng)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

移動(dòng)短視頻最初出現(xiàn)是在2005年，是由YouTube推出的UGC視頻平臺(tái)的建立，之后其他的平臺(tái)也開始紛紛推出這一項(xiàng)目，包括Viddy、Twitter、Facebook等網(wǎng)站，國外短視頻的發(fā)展比較快速，但是國內(nèi)的移動(dòng)端視頻是從2013年開始引入的，主要的平臺(tái)就是新浪微博、騰訊微博，這兩大平臺(tái)最先設(shè)置短視頻分享功能，之后隨著發(fā)展，各種美拍相機(jī)的出現(xiàn)豐富了移動(dòng)短視頻的發(fā)展，移動(dòng)短視頻在國內(nèi)的發(fā)展開始進(jìn)入高速階段，到現(xiàn)在，各大平臺(tái)都設(shè)置了短視頻的錄制和分享，極大的豐富了移動(dòng)短視頻的傳播。之后微信的語音視頻的功能更加豐富了短視頻的傳播，經(jīng)?？梢栽谂笥讶吹蕉桃曨l的傳播，對(duì)于一些有影響的短視頻在幾分鐘之內(nèi)點(diǎn)擊量就可以成千上萬，可以說移動(dòng)短視頻的發(fā)展已經(jīng)相對(duì)比較成熟了。

2 移動(dòng)短視頻的傳播特性

2.1 操作簡(jiǎn)單，形式多樣

移動(dòng)但是怕的一個(gè)最主要的特性就是，操作簡(jiǎn)單，只要只能手機(jī)或者平板都可以進(jìn)行視頻的制作和觀看，而且在短視頻一如之后，各種各樣的拍攝APP也應(yīng)用而生，比如常見的美拍小視頻、B612以及Faceu，還有許多相應(yīng)的軟件，這些軟件都有一個(gè)特性，都可以在拍攝的時(shí)候進(jìn)行場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換，并且可以美化人物的拍攝，有的直播軟件也會(huì)自帶美顏效果，讓人看上去更加好看生動(dòng)。同時(shí)在拍攝的過程中用時(shí)很短，基本不會(huì)超過20 分鐘，整個(gè)過程的制作輕松，在微博里大家熟知的papi醬就是通過錄制短視頻走紅，受到廣泛的關(guān)注，一般的她的作品都處于10分鐘以下，簡(jiǎn)潔明了。正是這種制作時(shí)間短，制作成本低，而且制作形式多樣化導(dǎo)致移動(dòng)端視頻的傳播速度飛快，而且受歡迎程度不斷提升。

2.2 最大程度的還原現(xiàn)場(chǎng)，影響力比較大

隨著智能手機(jī)的出現(xiàn)，人們接受和傳播信息的方式也有了相關(guān)的改變，網(wǎng)絡(luò)媒體代替了以往古老的信息傳遞方式，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的傳遞速度更快，可以在幾分鐘之內(nèi)，一件事情就引起很大的關(guān)注。比如前段時(shí)間微博中出現(xiàn)的三原色事件，就是根據(jù)一位家長(zhǎng)所述來進(jìn)行報(bào)道，引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，很多名人也為此發(fā)聲，網(wǎng)絡(luò)上形成了很強(qiáng)的輿論譴責(zé)。還有前段時(shí)間的江歌案件，都是人們通過微博的小視頻傳播得知，這些小視頻精確的反應(yīng)了新聞事實(shí)，以最直觀的方式展示新聞的發(fā)生，并且直接的表現(xiàn)出當(dāng)時(shí)的情況和當(dāng)事人的感受，這一點(diǎn)是很多新聞和報(bào)道沒有辦法進(jìn)行的，所以在整個(gè)移動(dòng)短視頻的傳播中，真實(shí)的對(duì)事實(shí)進(jìn)行還原，引起社會(huì)的關(guān)注。這是移動(dòng)短視頻中比較優(yōu)勢(shì)的特點(diǎn)，是其他沒有辦法達(dá)到的。并且通過拍攝短視頻進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交流，引起網(wǎng)友的普遍關(guān)注，進(jìn)行意見和看法的表達(dá)，促使事情很快的得到相應(yīng)的解決和進(jìn)展。

2.3 移動(dòng)小視頻可以順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，符合廣大年輕人的習(xí)慣

使用互聯(lián)網(wǎng)的多為年輕一代，主要是通過手機(jī)獲取信息，瀏覽相關(guān)的新聞和重大事件。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代，很少會(huì)有年輕人坐在電視機(jī)前面看新聞聯(lián)播，一般都是會(huì)通過一些網(wǎng)頁或者新聞推送進(jìn)行，小視頻的傳播剛好適應(yīng)年輕人的習(xí)慣，可以更快的掌握相關(guān)的新聞事件。其次對(duì)于年輕人來說，短視頻可以很快的了解事件，再加上現(xiàn)階段的從眾心理，一般都會(huì)進(jìn)行小視頻的觀看和了解，所以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)中大部分的網(wǎng)民，可以快速的進(jìn)行傳播。

2.4 可以滿足精神需求和新聞需求

在移動(dòng)短視頻出現(xiàn)之前，人們習(xí)慣使用文字和報(bào)紙以及圖片進(jìn)行信息的接受和傳播，圖文傳播在一定程度上可以對(duì)信息進(jìn)行理解，但是圖文相對(duì)于視頻來說，還是缺乏一定的直觀性和客觀性，移動(dòng)短視頻就可以解決這個(gè)問題，直觀的進(jìn)行信息的傳播，移動(dòng)短視頻不光可以滿足新聞的需求，對(duì)信息進(jìn)行更直觀的傳遞，而且不同于報(bào)紙和圖片，可以對(duì)短視頻進(jìn)行評(píng)論，發(fā)表自己的看法，從精神上對(duì)用戶進(jìn)行了滿足，觀看者可以作為一個(gè)言論自由者，進(jìn)行對(duì)相關(guān)事件的看法和見解。所以移動(dòng)短視頻的傳播很快而且很受歡迎。

3 媒體在移動(dòng)端視頻基礎(chǔ)上的發(fā)展機(jī)遇

3.1 加快新聞報(bào)道的效率

新聞媒體在新聞中主要負(fù)責(zé)新聞的傳播和了解。在移動(dòng)端視頻如此普及的情況下，新聞媒體完全可以抓住機(jī)遇，利用短視頻進(jìn)行新聞的傳播，與短視頻的隨意傳播不同的是，在掌握短視頻之后，要第一時(shí)間進(jìn)行新聞?wù)鎸?shí)性的證實(shí)，畢竟作為新聞媒體需要一定的真實(shí)性進(jìn)行負(fù)責(zé)，這是作為新聞媒體的責(zé)任，也可以作為利用短視頻的一個(gè)主要優(yōu)勢(shì)，在基于短視頻的基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞的傳播，既可以加快新聞的傳播速度，又可以增加新聞的傳播真實(shí)性。這樣就可以解決短視頻亂發(fā)的現(xiàn)象，既可以加快新聞的傳播效率，又可以提升新聞的質(zhì)量。

3.2 完善新聞的報(bào)道，聽取大眾意見

媒體行業(yè)作為報(bào)道的主要渠道，對(duì)于大眾的意見是不可忽略的，通過移動(dòng)短視頻，媒體可以精確的了解到讀者關(guān)注的主要事件，對(duì)相關(guān)的事件進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)媒體也可以采用短視頻的方式進(jìn)行新聞的解讀和發(fā)布，對(duì)于政策性的新聞，可以通過不同的短視頻進(jìn)行分別解讀，讓群眾可以更好的了解國家的政策指令，完成文件的發(fā)布和解讀，利用短視頻進(jìn)行相關(guān)的當(dāng)事人的采訪，對(duì)不同的意見進(jìn)行分析和整合，進(jìn)而達(dá)到新聞傳播的目的。媒體也可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞的傳播，不少的新聞都有專門的網(wǎng)站在不定期的時(shí)間進(jìn)行新聞的發(fā)布，利用短視頻進(jìn)行新聞的處理和公布?？偟膩碚f，媒體可以利用移動(dòng)端視頻發(fā)展更多的新聞傳播渠道。

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