文/魯旭安

引言

新媒體相對于傳統(tǒng)媒體，它的主要優(yōu)勢體現(xiàn)在開放性和互動性，以及傳播的時(shí)效性。新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊是無法避免的，傳統(tǒng)媒體必須迎接挑戰(zhàn)。所以，傳統(tǒng)廣電傳媒更應(yīng)該基于新媒體的發(fā)展充分提升自身傳播效果。廣電傳媒在順應(yīng)當(dāng)下新媒體發(fā)展趨勢的同時(shí)，一定要明確自身的核心價(jià)值觀，提高自身的競爭實(shí)力，要迎難而上，迎接新的挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，提高視聽節(jié)目的質(zhì)量。

1.廣電傳媒發(fā)展革新的必要性

廣電傳媒的發(fā)展歷程雖然較為復(fù)雜，但決定其發(fā)展程度的根本因素是媒體技術(shù)與手段的不斷發(fā)展與革新，在廣電傳媒發(fā)展的過程中起著決定性的作用。近年來，廣電傳媒所呈現(xiàn)出的形態(tài)更加多樣化，傳媒技術(shù)的發(fā)展十分迅猛，各類新型技術(shù)層出不窮，例如IP電視、手機(jī)電視、直播微信電視等，多種多樣的形態(tài)為受眾呈現(xiàn)出一個信息化的時(shí)代。由于廣電傳媒的發(fā)展，廣播電視已成為大眾生活中不可或缺的一分子。

2.新媒體的主要特征

相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在一個“新”字上。新媒體的技術(shù)手段相對于傳統(tǒng)媒體來說涉及領(lǐng)域較為廣泛，在如今的電子信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)是支持新媒體傳播的主要傳播渠道，而支持它的技術(shù)有各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及移動技術(shù)等，多種移動設(shè)備以及數(shù)字電視和電腦都可以作為新媒體傳播的終端媒體。新媒體的交互性是新媒體的主要特征之一，在新媒體平臺的支持下，傳播者與受眾可以對等地交流。新媒體可分為兩大類：一類是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上使用的媒體，在日常生活中我們常用的搜索引擎、虛擬社區(qū)、社交等都屬于互聯(lián)網(wǎng)媒體，還有平時(shí)我們喜愛的網(wǎng)絡(luò)游戲、廣播、電視等也都包含其中。另一類是離不開我們的移動設(shè)備。

現(xiàn)今，手機(jī)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚臇|西，其中安裝的一些應(yīng)用軟件，例如微信、微博等，類似于這樣的媒體都稱為移動媒體。除了手機(jī)外，平板電腦等也包含其中。與此同時(shí)，新媒體具有許多特點(diǎn)。其一，新媒體的傳播方式與傳統(tǒng)媒體大不相同，新媒體采用的是數(shù)字化傳播方式，是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)所開發(fā)的新型傳播方式，數(shù)字化傳播為新媒體的發(fā)展帶來了極大的優(yōu)勢，由于新媒體具有即時(shí)性，所以，受眾對信息的接收更加及時(shí)和便捷，且新媒體的傳播內(nèi)容比傳統(tǒng)媒體更加多樣，受眾所接收的信息也更加豐富。在新媒體環(huán)境下，廣電傳媒的無反饋單向線性傳播具有了交互性，且不受時(shí)間與空間的限制，打破了傳統(tǒng)媒體的傳播規(guī)律。其二，受眾結(jié)構(gòu)細(xì)化。新媒體平臺應(yīng)著眼于多個點(diǎn)，了解受眾各方面的需求，而不是單一地將單調(diào)的內(nèi)容傳播給受眾，應(yīng)從多角度出發(fā)，將更多維的內(nèi)容和文化呈現(xiàn)給特定受眾，考慮到受眾的多元化思維，更好地滿足受眾的心理以及精神文化方面的需求。其三，廣電傳媒的增值服務(wù)多元化。將新媒體技術(shù)與廣電傳媒更好的融合，使廣電傳媒在市場中得以更好地發(fā)展，為各式各樣的增值服務(wù)創(chuàng)造更大的市場空間。

3.新媒體下廣電傳媒發(fā)展對策

3.1 構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展思路

廣電傳媒在順應(yīng)當(dāng)下新媒體發(fā)展趨勢的同時(shí)，一定要明確自身的核心價(jià)值觀，提高自身的競爭實(shí)力，對于廣電傳媒來說，內(nèi)容決定了節(jié)目的根本實(shí)力，所以一定要注重節(jié)目內(nèi)容，使節(jié)目能夠具有品牌效應(yīng)，同時(shí)要從受眾角度出發(fā)，使節(jié)目內(nèi)容能夠迎合大部分受眾的喜好，從而獲得支持和認(rèn)可，使受眾成為強(qiáng)有力的中心力量。內(nèi)容是否精彩，決定了節(jié)目能否與廣電傳媒領(lǐng)域長久立足，近來，一些十分具有口碑、十分受大眾喜愛的綜藝節(jié)目層出不窮，例如湖南衛(wèi)視的《明星大偵探》《爸爸去哪兒》、央視的《國家寶藏》、東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》、浙江衛(wèi)視的《奔跑吧，兄弟》等，這些節(jié)目通常都擁有固定的受眾以及粉絲，且十分具有品牌效應(yīng)，為廣電傳媒企業(yè)帶來了豐厚的廣告收入，而且其內(nèi)容相對來說也較為精彩，比較受大眾喜愛。而廣電傳媒企業(yè)不僅要依靠節(jié)目提高自身發(fā)展，同時(shí)要將自身優(yōu)勢作為促進(jìn)信息傳播速度的重要因素，使自身優(yōu)勢得到強(qiáng)化，利用新媒體所帶來的優(yōu)點(diǎn)及便利，結(jié)合新媒體的特性，抓住其即時(shí)性的特點(diǎn)，增強(qiáng)節(jié)目的時(shí)效性，例如，可以在各個直播節(jié)目上多多強(qiáng)化，促進(jìn)其發(fā)展，使廣電傳媒更順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化的環(huán)境。比如，可以開展“熱線節(jié)目”，在節(jié)目過程中聽眾可以撥打熱線向主持人提出問題，再由節(jié)目嘉賓或主持人在線解答，而在節(jié)目結(jié)束后，又由工作人員將問題整理、匯總，進(jìn)行補(bǔ)充，刊登在與節(jié)目相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺上，例如微信、官方微博、論壇等網(wǎng)絡(luò)平臺，

從而使傳播效果得到提升。同時(shí)，還可以在傳播過程中增加反饋模式，在節(jié)目結(jié)束后多收集受眾的反饋，充分發(fā)揮新媒體交互性的優(yōu)勢，增強(qiáng)與網(wǎng)友的互動，形成網(wǎng)絡(luò)媒體、廣播媒體輿論監(jiān)督的全新形態(tài)，促進(jìn)廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體輿論監(jiān)督功能的進(jìn)一步完善。

3.2 打造廣電傳媒互聯(lián)移動端視聽新平臺，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)

新媒體相對于傳統(tǒng)媒體，它的主要優(yōu)勢體現(xiàn)在其開放性和互動性，以及傳播的時(shí)效性。新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊是無法避免的，傳統(tǒng)媒體必須要迎接挑戰(zhàn)，所以，傳統(tǒng)廣電傳媒更應(yīng)該基于新媒體的發(fā)展充分提升自身傳播效果，利用新媒體增強(qiáng)自身優(yōu)勢，提高傳統(tǒng)廣電傳媒的影響力，使自身能力在新媒體的幫助下得到提升。所以，廣電傳媒一定要迎難而上，迎接新的挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，提高視聽節(jié)目的質(zhì)量，盡力發(fā)展廣電傳媒業(yè)務(wù)，

這樣才能在避免受到新媒體沖擊的同時(shí)提高自身的競爭能力。如果想要做到這一點(diǎn)，可以將一些口碑較好的廣播影視節(jié)目借助互聯(lián)網(wǎng)移動端視聽平臺，使節(jié)目更加具有影響力，從而使傳播效果得到提升。為達(dá)到較好的傳播效果，廣電傳媒系統(tǒng)通常會有專屬平臺對節(jié)目進(jìn)行宣傳與推廣，而此方法所帶來的效果并不顯著，還必須依托于強(qiáng)大的節(jié)目資源，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)媒體系統(tǒng)，形成綜合聲、屏、網(wǎng)三位一體的全新格局，使自身競爭能力得到提升。用戶體驗(yàn)是決定傳播效果的重要因素，可以增加在線點(diǎn)播模式，使用戶得到更好的體驗(yàn)。在傳統(tǒng)媒體盛行時(shí)，用戶必須在特定的時(shí)間段內(nèi)才能看到想看的廣播電視節(jié)目，但在新媒體技術(shù)和各式互聯(lián)網(wǎng)平臺的支持下，在線點(diǎn)播平臺可以使用戶隨時(shí)觀看或收聽當(dāng)下想看的任何廣播電視節(jié)目，也使廣播傳媒企業(yè)增加了傳播渠道，使受眾有更良好的體驗(yàn)。與此同時(shí)，在線點(diǎn)播也需要注意以下幾個方面。新媒體具有共享性，所以要最大限度地實(shí)現(xiàn)資源共享，節(jié)目源管理流通機(jī)制的構(gòu)建就變得十分重要，所以，一定要做好這一點(diǎn)，讓節(jié)目在更大范圍內(nèi)得到共享和傳播。第二點(diǎn)，一定要重視網(wǎng)絡(luò)輿論對廣播傳媒帶來的影響，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為，適當(dāng)利用網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行自我保護(hù)，使自己的利益不受侵害。

3.3 在運(yùn)營機(jī)制方面導(dǎo)入市場化人才、產(chǎn)業(yè)機(jī)制

在迎合新媒體發(fā)展的情況下，廣電媒體必須完善其運(yùn)營機(jī)制，以人才培養(yǎng)為己任，促進(jìn)該機(jī)制的市場化轉(zhuǎn)型，注重“全媒體化”特征的體現(xiàn)。如果想要使運(yùn)營機(jī)制得到改善，節(jié)目資源對其具有較大的影響力，優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源可以避免新媒體帶來的沖擊，同時(shí)將節(jié)目資源盡力進(jìn)行優(yōu)化與拓寬，深入探究最適合的方案，將新媒體與廣播傳媒更好地融合，使新媒體更好地促進(jìn)廣電傳媒的發(fā)展，徹底實(shí)現(xiàn)廣電傳媒的集約化、互動化以及開放化。同時(shí)，廣告收費(fèi)以及增值收費(fèi)等運(yùn)營模式也應(yīng)加以推廣。目前，許多視頻網(wǎng)站平臺，如騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等都采用會員充值的形式改變運(yùn)營模式，通過會員、付費(fèi)節(jié)目以及獲取影視劇的獨(dú)播權(quán)實(shí)現(xiàn)自身盈利。人才培養(yǎng)也不容忽視，廣電傳媒應(yīng)培養(yǎng)更多全能型人才，使廣播電視節(jié)目的質(zhì)量得到提升，加強(qiáng)與各大高校的密切合作，為相關(guān)專業(yè)人才提供實(shí)習(xí)機(jī)會。

結(jié)語

廣電傳媒應(yīng)在新媒體的迅速發(fā)展下依托新媒體改善自身運(yùn)營模式，提高節(jié)目質(zhì)量，把握新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，使新媒體與廣電傳媒更好地融合，從而使自身利益得到保障，使廣播電視節(jié)目的質(zhì)量得到提升，推動廣電傳媒的發(fā)展。