文/田濤

1.當(dāng)前新媒體發(fā)展概述

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體這一概念成為人們熱議的話題。新媒體并不是新型的媒體代名詞，新媒體的概念是相對傳統(tǒng)媒體而言的?？v觀媒體行業(yè)的發(fā)展，結(jié)合市場動態(tài)認(rèn)知，新媒體的出現(xiàn)是信息數(shù)字技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等必要支撐之下而產(chǎn)生的。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體在技術(shù)、形式、理念上等都與之大不相同，尤其是理念上的革新，并且新媒體介質(zhì)分類的不同，產(chǎn)生了林林總總的定義，所以，當(dāng)前新媒體的定義也是學(xué)者值得研究的一個問題。但無論如何界定，都不同于“傳統(tǒng)媒體”。

在大數(shù)據(jù)時代的引領(lǐng)下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷升級，新媒體充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，發(fā)展勢頭迅猛，對傳統(tǒng)媒體廣播電視發(fā)展產(chǎn)生了強(qiáng)大的沖擊。各種類型的新媒體越來越受到關(guān)注，影響和改變了人們?nèi)粘＋@取信息的方式渠道，同時給人們的生活帶來極大便利。當(dāng)下，人們依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，只需要手機(jī)、電腦、網(wǎng)絡(luò)等基本的信息技術(shù)載體搭建，便可以進(jìn)行信息交流與互動傳播，成為一種新媒體的存在。新媒體依托自身優(yōu)勢，可以成為信息點播與實時互動中信息發(fā)送者與接收者，讓人們有更好的體驗。從當(dāng)前新媒體的發(fā)展情況來看，基于我國移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級與智能手機(jī)的普及，新媒體的受眾群體極其龐大。截至到2017 年 12 月，我國網(wǎng)民人數(shù)已突破 8 億，智能手機(jī)用戶數(shù)量已達(dá)到12億人次，如此龐大的數(shù)據(jù)，對新媒體的發(fā)展起到舉足輕重的作用。另外，隨著人們生活方式的日益改變，接受新鮮事物的能力提升，新媒體的發(fā)展已成為促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)快速增長的源動力，形成了新的經(jīng)濟(jì)增長點，涌現(xiàn)出了大量的社交媒體、數(shù)據(jù)資源等新的媒體發(fā)展形式，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成沖擊并有趕超之勢，將成為當(dāng)下媒體行業(yè)新主流。

2.傳統(tǒng)媒體廣播電視新媒體形勢下面對的困境

傳統(tǒng)媒體以廣播、電視等為媒介傳播信息，新媒體則借助互聯(lián)網(wǎng)的形式推動，尤其是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)一起成長的90后、00后也是新媒體的主要推動者。面對新媒體迅猛發(fā)展的態(tài)勢，傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展受到了強(qiáng)大的沖擊。就目前發(fā)展看，傳統(tǒng)媒體廣播電視面臨一系列的困境。

2.1 運(yùn)營管理不靈活

在新媒體時代，傳統(tǒng)落后的傳播形式和方式無法滿足人們?nèi)粘５纳钚枰?，尤其是年輕受眾的實質(zhì)需求，在信息傳播和交流過程中難以真正實現(xiàn)自由傳播與有效表達(dá)。就傳統(tǒng)媒體的管理方面看，從大部分廣播電視臺在制作節(jié)目特有的編排過程可以了解到，工作人員在整個節(jié)目編排中受到固有流程的制約，流程涉及工作量大，形式細(xì)化且較復(fù)雜，與信息技術(shù)聯(lián)系以及呈現(xiàn)效果都有所受限，主觀能動性難以發(fā)揮。在實際制作以及編排過程中，除了存在技術(shù)方法等問題外，由于流程涉及環(huán)節(jié)復(fù)雜，無法結(jié)合突發(fā)情況進(jìn)行靈活調(diào)整，以致節(jié)目效果后期存在影響。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)快速推進(jìn)，傳統(tǒng)媒體廣播電視新聞節(jié)目播放形式若不能抓住時效，第一時間吸引受眾群體，那么節(jié)目效果即便再好，也失去了觀眾對信息的感知力，并且無法像新媒體排版等方面自由操作。即便是通過第一時間吸引了觀眾的注意力，后期仍存在對于節(jié)目效果和節(jié)目質(zhì)量的反饋，缺乏傳播者與受眾者之間的互動，后期的運(yùn)營以及自身發(fā)展定位、影響宣傳力和發(fā)展機(jī)會也將面臨一些困難。

2.2 節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化

新媒體發(fā)展顯著，傳統(tǒng)媒體廣播電視則遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。加之廣播電視運(yùn)營管理不靈活，致使節(jié)目內(nèi)容無法順應(yīng)新媒體時代的主流需求變化，在制作過程中仍保留著傳統(tǒng)的策劃方式和采制邏輯，內(nèi)容和形式上缺乏適應(yīng)客觀市場的創(chuàng)新性。在短期利益的驅(qū)動之下，傳統(tǒng)媒體廣播電視為了吸引觀眾眼球和獲得較好收視率，往往出現(xiàn)了復(fù)制抄襲其他類型收視率較好的節(jié)目，或者節(jié)目內(nèi)容相似度很高的類似節(jié)目，內(nèi)容的選擇與節(jié)目的制作方面缺少自有特色，無法從根本上解決受到新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體根本性受阻問題。由于節(jié)目重復(fù)性演變，觀眾缺乏本應(yīng)達(dá)到的情感體驗和視覺效果，不僅使傳統(tǒng)媒體廣播電視損失了相應(yīng)的受眾資源，同時使得自身收視率以及未來發(fā)展受限。

2.3 專業(yè)技能人才缺乏

網(wǎng)絡(luò)信息化時代，新媒體得到快速發(fā)展，離不開該領(lǐng)域內(nèi)專業(yè)的創(chuàng)新人才。就目前傳統(tǒng)媒體廣播電視發(fā)展?fàn)顟B(tài)來看，復(fù)合型人才的缺失也是制約其發(fā)展的障礙。從事傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的工作者數(shù)量可觀，但人才結(jié)構(gòu)十分單一，雖然專業(yè)技術(shù)方面的能力過硬，但出謀劃策等高端全能型人才缺乏。隨著媒體市場不斷變化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷升級，傳統(tǒng)的人才隊伍已經(jīng)不足以適應(yīng)新媒體時代下廣播電視行業(yè)數(shù)字化發(fā)展的需求。在新媒介環(huán)境下，媒介從業(yè)人員要從個人的專業(yè)素質(zhì)、項目管理技能、資本投資能力等全方位的高標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范自己，為廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新提供更多支撐，以期制作的節(jié)目符合新時代的發(fā)展要求。

3.傳統(tǒng)媒體廣播電視與新媒體有效融合

3.1 開拓媒體運(yùn)營新渠道

面對迅猛發(fā)展的新媒體，傳統(tǒng)媒體廣播電視應(yīng)在運(yùn)營管理領(lǐng)域打開視界，促進(jìn)與新媒體的融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體廣播電視應(yīng)運(yùn)用資本優(yōu)勢條件，打造運(yùn)營管理更好的環(huán)境，利用品牌效應(yīng)加快技術(shù)革新，健全適合融合新媒體的運(yùn)營機(jī)制，獨立或合作開發(fā)自己特色的新媒體傳播渠道。在完善廣播電視臺自身內(nèi)部渠道的同時，融合新媒體良好的傳播渠道的優(yōu)勢。對于新媒體如何更好的運(yùn)營和客戶資源等信息的安全管理等，都需要傳統(tǒng)媒體廣播電視長期的學(xué)習(xí)借鑒和實踐積累。另外，傳統(tǒng)媒體廣播電視要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，借力互聯(lián)網(wǎng)信息渠道做進(jìn)一步技術(shù)改革，借用信息數(shù)據(jù)吸引力和傳播影響力實現(xiàn)信息的共享與互動，獲得持續(xù)發(fā)展的動力。

3.2 搭建媒體內(nèi)容新平臺

傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的傳播相比，后者內(nèi)容更加多元化。一部分原因受限于傳播載體，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)內(nèi)容制作和發(fā)布的多樣性。所以，傳統(tǒng)廣播電視應(yīng)借助不同的傳播平臺，對內(nèi)容進(jìn)行不同的定位，使其內(nèi)容得到極大的豐富，傳播形式更加靈活。加之現(xiàn)代化快節(jié)奏的生活之下，越來越多的人獲得信息追求碎片化、快速化，會對一些社會的敏感話題、熱點問題主動關(guān)注。所以，傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的過程中，節(jié)目內(nèi)容的選取要貼近日常生活，提供能夠引導(dǎo)觀眾正確價值取向的真實信息。節(jié)目內(nèi)容根據(jù)搭建的平臺，在設(shè)計時增加適當(dāng)?shù)幕迎h(huán)節(jié)，讓觀眾具有一定的參與度，參與到節(jié)目話題討論中，實現(xiàn)信息的傳播與共享的實現(xiàn)。另外，搭建大數(shù)據(jù)平臺，將傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目轉(zhuǎn)換成網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目，同時接入手機(jī)和電腦網(wǎng)站載體進(jìn)行傳播，利于后臺數(shù)據(jù)平臺對各類信息進(jìn)行管理，可以打破廣播電視在時間和空間上的限制。傳統(tǒng)廣播電視采用智能化軟件與網(wǎng)絡(luò)電視對數(shù)據(jù)信息進(jìn)行不斷推廣，結(jié)合相關(guān)媒介平臺，比如微信公眾號、官方微博等，可以起到更好的宣傳效果。保持自身發(fā)展優(yōu)勢，與新媒體內(nèi)容質(zhì)量相比，傳統(tǒng)廣播電視因管理體制的嚴(yán)格更具深度，所以，對具有較高價值的內(nèi)容進(jìn)行整合，根據(jù)具體情況，在保證節(jié)目質(zhì)量的情況下還可以提高傳播度。

3.3 培養(yǎng)人力資源新能力

傳統(tǒng)媒體廣播電視在與新媒體的融合的過程中，對人力資源提出更高要求。不斷“引進(jìn)來、走出去”培養(yǎng)綜合性人才，才能使傳統(tǒng)廣播電視得到更好的發(fā)展。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目利用網(wǎng)絡(luò)新平臺，需要大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐，編導(dǎo)需具備一定的信息技術(shù)。尤其是在節(jié)目和新聞的采編制作，專業(yè)的采編和專門的信息采集環(huán)節(jié)，這些更應(yīng)該加強(qiáng)人才建設(shè)，視頻內(nèi)容的制作更要求專業(yè)制作水準(zhǔn)和高新技術(shù)知識的培養(yǎng)。另外，需要借鑒新媒體發(fā)展的平臺，充分利用自身優(yōu)勢，對于傳統(tǒng)人員進(jìn)行資源整合，結(jié)合長期積累的資金和節(jié)目資源，提升綜合素質(zhì)，由專人負(fù)責(zé)視頻網(wǎng)站、微信公眾號、官方微博的運(yùn)營，引入營銷和后期宣傳平臺維護(hù)專業(yè)人才，運(yùn)用新媒體運(yùn)營思維，制定合理的發(fā)展規(guī)劃，實現(xiàn)傳播效果的提升。

結(jié)語

綜上所述， 面對新媒體發(fā)展迅猛帶來不容小覷的沖擊，傳統(tǒng)媒體廣播電視行業(yè)在未來的發(fā)展中要逐漸實現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型，借鑒新媒體發(fā)展經(jīng)驗，以更高的標(biāo)準(zhǔn)加強(qiáng)人才培養(yǎng)，實施人才發(fā)展戰(zhàn)略，找準(zhǔn)自身發(fā)展定位和方向，并通過與新媒體有效融合，為觀眾提供高品質(zhì)的節(jié)目，實現(xiàn)信息傳播與共享，不斷滿足廣大觀眾的實際需要，順應(yīng)時代發(fā)展潮流。