文/楊海波

信息的飛速發(fā)展和技術(shù)的快速更迭，給傳統(tǒng)事物的發(fā)展帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。在傳媒領(lǐng)域，新媒體的涌現(xiàn)，使以廣播、報(bào)紙等為典型代表的傳統(tǒng)信息傳播媒體正面臨著前所未有的生存挑戰(zhàn)。這點(diǎn)從目前傳統(tǒng)傳媒所占的市場(chǎng)份額中便可得到明顯的印證。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體等新興媒體形式的發(fā)展卻以倍數(shù)增長(zhǎng)。傳統(tǒng)電視媒體若想抵御被邊緣化的危險(xiǎn)，則勢(shì)必要基于時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)和自身的發(fā)展需求，不斷尋求和摸索轉(zhuǎn)型和升級(jí)之路，找到應(yīng)對(duì)之策，走轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。只有這樣，才能使電視新聞在新媒體的擠壓下生存，才能使電視媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。以下，作者從媒體融合視角出發(fā)，研究傳統(tǒng)電視新聞在新的媒體環(huán)境下如何進(jìn)行傳播與應(yīng)對(duì)，才能使自身重新掌握主動(dòng)權(quán)，并在競(jìng)爭(zhēng)中謀得有利地位。

1.電視新聞的傳播現(xiàn)狀

對(duì)于國(guó)內(nèi)大多數(shù)的地方電視臺(tái)而言，新聞無疑是立身之本，是重要的內(nèi)容組成。在互聯(lián)網(wǎng)尚未普及以前，廣播、電視等媒體是人們接收新聞信息的主要渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速更新和發(fā)展，新興媒體不斷涌現(xiàn)，并挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)媒體的地位。電視新聞的地位岌岌可危，受眾人數(shù)也每況愈下。信息化時(shí)代，以廣播、電視、雜志、報(bào)紙等為代表的傳統(tǒng)傳媒格局正發(fā)生著翻天覆地的變化，在媒體融合環(huán)境下，以傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展及新興媒介的融合發(fā)展正構(gòu)成新的媒體環(huán)境。特別是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及其在媒體傳播中的融合應(yīng)用，更是顛覆了人們對(duì)新聞資訊獲取渠道和方式的認(rèn)知。同時(shí)，新媒體也在不斷蠶食和瓜分電視新聞的受眾群，致使傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展遭受嚴(yán)重沖擊。社會(huì)發(fā)展瞬息萬變，在新的媒體時(shí)代，電視媒體不可避免地需要與在網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)等進(jìn)行博弈，在進(jìn)行博弈過程中，由于網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播具有即時(shí)性、容量大以及強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感等優(yōu)勢(shì)，很容易攫取受眾的目光，若電視新聞不盡快實(shí)現(xiàn)傳播理念、技術(shù)、平臺(tái)等方面的革新與升級(jí)，則將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中喪失籌碼。對(duì)此，有必要加強(qiáng)對(duì)新媒體時(shí)代電視新聞的轉(zhuǎn)型路徑等的研究，討論其如何才能突破重圍，尋求新的發(fā)展。

2.傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展的局限性

2.1 電視新聞快速性不足

時(shí)效性是新聞傳播的一大屬性。與紙質(zhì)新聞、廣播新聞等對(duì)比，電視新聞在信息的及時(shí)性方面具有一定的優(yōu)勢(shì)。但在實(shí)際傳播過程中，對(duì)比新聞事件發(fā)生，卻難免名不副實(shí)。特別是一些地方廣播電臺(tái)的新聞?dòng)浾?，攝制、寫稿、出稿的觀念未能及時(shí)更新，如新聞播送文案的寫作仍舊以伏案寫作為主，以寫稿質(zhì)量高低衡量能力高低，大大增加了文案寫作的時(shí)間消耗，從而造成新聞快速性不足的現(xiàn)狀。

2.2 電視新聞的被動(dòng)性

看過電視新聞現(xiàn)場(chǎng)的都知道，電視新聞與觀眾互動(dòng)的主要形式通常是新聞播報(bào)員播送一條新聞，吸引了觀眾的注意，接著觀眾打電話到電臺(tái)與新聞播報(bào)員聯(lián)系表達(dá)自己的想法、談感受、提建議等，然后新聞?dòng)浾吒鶕?jù)反饋情況再行動(dòng)，進(jìn)而形成二次報(bào)道。走完全程之后，才真正形成了電視新聞的雙向傳播。然而，縱觀整個(gè)過程可以發(fā)現(xiàn)，電視新聞的互動(dòng)性極低，不僅耗時(shí)長(zhǎng)久，而且溝通的信息十分有限，所能獲取的反饋信息僅僅是少部分觀眾的想法，存在較大的被動(dòng)性。

2.3 電視新聞缺乏生動(dòng)性

此外，電視新聞與新興媒體新聞的最大差距在于現(xiàn)場(chǎng)感不強(qiáng)，現(xiàn)場(chǎng)感不強(qiáng)則容易造成生動(dòng)性不足，無法引發(fā)受眾的強(qiáng)烈的興趣和注意力，最終導(dǎo)致新聞播報(bào)之后反響平平。特別是比對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞關(guān)于重特大新聞主題后引發(fā)的巨大反響之后，更容易看出。造成這一現(xiàn)象的原因很簡(jiǎn)單，即當(dāng)前電視新聞仍然沿襲傳統(tǒng)播送模式，以現(xiàn)場(chǎng)采訪、畫面記錄為主，這種模式下的新聞播送無法給受眾帶來如臨現(xiàn)場(chǎng)的觀感，自然無法引發(fā)受眾的情感共鳴。

3.媒體融合背景下傳統(tǒng)電視新聞的應(yīng)對(duì)之策

“窮則變，變則通?！痹谛屡d傳播媒介的狙擊與擠壓下，電視新聞該如何應(yīng)對(duì)，才能獲得生存與發(fā)展？

3.1 把握受眾需求，堅(jiān)持深度報(bào)道

當(dāng)前，伴隨著各種新媒介的涌現(xiàn)，在新聞傳播速度上，對(duì)比電視新聞，顯得更加迅速、快捷。但依據(jù)作者多年對(duì)各類媒介傳播影響度調(diào)查分析得知，雖然各類新媒體的形式豐富，甚至達(dá)到了令人眼花繚亂、應(yīng)接不暇的程度，但對(duì)新聞生產(chǎn)本身影響寥寥。究其原因在于，新聞事件的資料收集、加工、處理以及一條新聞的生產(chǎn)，無不需要專業(yè)人員進(jìn)行操刀，過程中需要投入巨大的人力、物力、財(cái)力等，這些都是一些小的網(wǎng)絡(luò)傳媒平臺(tái)所無法達(dá)到的。從總體上看，信息生產(chǎn)市場(chǎng)的壁壘仍未打破，傳統(tǒng)電視新聞媒體在信息生產(chǎn)與制作中的壟斷地位仍然存在。特別是對(duì)于一些新發(fā)生的深度的新聞事件，仍需仰仗專業(yè)的電視新聞人進(jìn)行生產(chǎn)制作。由此可以看出，在白熱化的新舊媒體競(jìng)爭(zhēng)中，電視新聞雖然看似不具備明顯優(yōu)勢(shì)，但在信息生產(chǎn)、加工、制作以及輿論引導(dǎo)等方面仍然占據(jù)優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，電視新聞應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確認(rèn)清形勢(shì)，深入分析和把握受眾的需求，走深度報(bào)道之路，做到業(yè)務(wù)投放精準(zhǔn)，內(nèi)容生產(chǎn)有的放矢。

3.2 把握融合趨勢(shì)，構(gòu)建融合格局

第一，要積極構(gòu)建廣播電臺(tái)媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播新主體，開辟與新媒體能夠相對(duì)抗的新的受眾市場(chǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域形成新的話語權(quán)和影響力。比如，我們可以借鑒央視建設(shè)央視網(wǎng)的模式，加快建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，為用戶提供更多的網(wǎng)絡(luò)資訊服務(wù)，充分滿足他們多元化、個(gè)性化的訴求。同時(shí)，還可以嘗試制作幾檔與其他廣播電臺(tái)不同或者其他廣播電視臺(tái)無力制作的“拳頭節(jié)目”，此類“拳頭節(jié)目”需適合全國(guó)性播出或跨地區(qū)播出，以此作為電臺(tái)的王牌節(jié)目；第二，要積極進(jìn)軍新媒體，與新媒體謀融合、合作之路。新時(shí)代下，人們獲取信息的需求愈加強(qiáng)烈，為應(yīng)對(duì)這一需求，許多電視臺(tái)推出了新聞 “全時(shí)空”播送類型，涌現(xiàn)出諸如24小時(shí)滾動(dòng)播送的方式。但目前在廣播電視上的“全時(shí)空”類的新聞播送主要還是在于固定空間，在移動(dòng)空間的發(fā)展仍是短板。為此，電視新聞可以從此處著手，直擊自身發(fā)展弊端，突破信息傳播平臺(tái)限制，與網(wǎng)絡(luò)媒體等尋求合作，利用媒體融合之契機(jī)，拓展網(wǎng)絡(luò)傳播與移動(dòng)傳播等路徑。同時(shí)，電視媒體也可加強(qiáng)自身建設(shè)，特別是無限傳播網(wǎng)絡(luò)的打造。通過上述途徑，走新聞融合之路。

3.3 做好新聞直播，提高影響力

最后，需不斷進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，提高電視新聞直播能力，從而應(yīng)對(duì)三網(wǎng)融合下對(duì)廣播電視臺(tái)新聞播報(bào)技術(shù)的要求。一方面，大力推進(jìn)有線電視網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化整轉(zhuǎn)與雙向改造，借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，打造電視與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步直播，實(shí)現(xiàn)新聞全覆蓋與快播報(bào)。特別是在新聞直播現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)性、全面性和現(xiàn)場(chǎng)性等方面，電視新聞仍然具有新媒體所無法比擬的優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，電視新聞要充分利用新聞直播形式，將新聞事件快速、真實(shí)地記錄下來，保持新聞事件原貌，增加新聞事件的直播能力與影響力；另一方面，電視新聞媒體要在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間快速獲取新聞事件發(fā)言人資格，成為第一見證者，并在事件發(fā)展過程中始終掌握主流話語權(quán)，占據(jù)主導(dǎo)地位，從而最大限度地引導(dǎo)正面輿論傾向。具體實(shí)施中，地方電視臺(tái)可以借鑒中央電視臺(tái)的全媒體融合直播形態(tài)，探索新聞直播日?；?、常態(tài)化的發(fā)展路徑。同時(shí)，電視媒體也應(yīng)利用好自身特色，借助媒體融合之勢(shì)，推進(jìn)與其他媒體形式的合作，增進(jìn)與觀眾的交流、互動(dòng)，增加新聞直播的現(xiàn)場(chǎng)感、表現(xiàn)力與影響力，從而使電視新聞更受觀眾青睞。

結(jié)語

總而言之，在今后的發(fā)展中，電視新聞在注重對(duì)新技術(shù)挖掘、新平臺(tái)構(gòu)建、新媒體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的同時(shí)，還要注重資源的開發(fā)和整合，繼續(xù)走轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路，只有這樣，才能保持電視新聞在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。