文/韓強

1.網(wǎng)絡(luò)傳媒的特征及其對廣播電視的影響

由互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)筑的傳播平臺與傳統(tǒng)的廣播電視傳播平臺相比較有著很大區(qū)別，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，信息傳播打破了幾乎所有界限，實現(xiàn)了全時化和全球化。尤其是互聯(lián)網(wǎng)的雙向交互性、去中心化和全球化等特質(zhì)使網(wǎng)絡(luò)空間的信息傳播具有高度的自由性、個性化、分眾化，對傳統(tǒng)的廣播電視媒介產(chǎn)生了不可估量的影響。

1.1 改變了傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的傳播形態(tài)

傳統(tǒng)的廣播電視媒介是“我播什么，你看什么”，是一種單項傳播方式，受眾幾乎沒有選擇權(quán)限或者選擇權(quán)限極其有限。受眾很難有機會與廣播電視等傳統(tǒng)傳媒實現(xiàn)交流，即使偶有機會能夠?qū)υ?，其產(chǎn)生的影響也微乎其微。

互聯(lián)網(wǎng)傳媒最大的特征是把對內(nèi)容的選擇權(quán)幾乎完全交給了受眾，受眾想看什么就能找什么，受眾需要什么互聯(lián)網(wǎng)就提供什么。尤其是在強大搜索引擎的幫助下，這種特征越來越成為互聯(lián)網(wǎng)傳播的顯著特點。同時，互聯(lián)網(wǎng)傳媒強調(diào)互動性，受眾能夠通過郵件、留言、跟帖、微信、微博、投票等各種渠道表達自己對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的意見并迅速形成傳播力，從而影響信息的傳播。

1.2 強調(diào)自由性、個性化、分眾化

傳統(tǒng)的廣播電視媒介是一種從上而下的線性傳播，而互聯(lián)網(wǎng)媒介則是一種多點對多點的自由化、個性化、分眾化傳播模式。在互聯(lián)網(wǎng)上，海量的內(nèi)容讓每一位受眾的個性化需求幾乎都能夠在互聯(lián)網(wǎng)媒介中得到滿足，有一句話概括得很形象“有問題找度娘！”。受眾已經(jīng)習慣于通過網(wǎng)絡(luò)獲取自己個性化的需要。

這種自由化、個性化、分眾化的傳播模式，對傳統(tǒng)廣播電視造成極大的沖擊，其直接影響就是對受眾分流，使得人們在廣播電視上停留的時間越來越少，甚至很多的人形成手機互聯(lián)網(wǎng)依賴，家里的廣播電視幾近成擺設(shè)。

1.3自媒體的發(fā)展讓每一位受眾都可能成為“意見領(lǐng)袖”

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下最顯而易見的傳播特點是“人人都可以成為傳播者”，人們有了空前自由的傳播權(quán)力。“自媒體”自然成為近年來風靡的概念。顧名思義，“自媒體”就是“個人媒體”，是指私人化、平民化、個人化、自主化、普遍化的傳播者，以互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化的手段向不特定的群體、個人或者特定的群體、個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。比如微信（微信朋友圈、微信公眾號）、微博、播客、博客、貼吧、論壇等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)都屬于“自媒體”范疇，任何一個人能夠在任何時候、任何地點對任何人進行信息的大眾傳播，尤其是微信、微博和播客對“自媒體”的發(fā)展起到了最直接的推波助瀾作用。這些新媒體平臺為每一個人提供了自由發(fā)聲的空間，讓每一個人都能夠從信息的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌陌l(fā)布和傳播者，讓每一個人都有機會成為廣大受眾關(guān)注的人物——意見領(lǐng)袖。這些“意見領(lǐng)袖”包括微博大V、主播、網(wǎng)紅、明星、人氣草根等，他們有的有相對穩(wěn)定和知名的發(fā)布平臺，有的只是偶爾的一條信息讓他們成為了某一個時間的“意見領(lǐng)袖”，都能不同程度地影響事件乃至社會的發(fā)展。

1.4 形成“互聯(lián)網(wǎng)語言”并對廣播電視產(chǎn)生影響

互聯(lián)網(wǎng)相對于傳統(tǒng)的廣播電視媒介而言，有巨大的優(yōu)越性和“草根性”，但由于缺少“把關(guān)人”的有效監(jiān)管等原因而具有明顯的局限性、隨意性和不規(guī)范性。這也就導(dǎo)致了新媒體語境下語言的規(guī)范性問題，形成了具有典型的互聯(lián)網(wǎng)特征的“互聯(lián)網(wǎng)語言”，這些新興網(wǎng)絡(luò)語言的詞匯、語義正日新月異地增添并不斷地在日常生活中通用化，乃至于傳統(tǒng)的廣播電視已經(jīng)幾乎無法回避。

1.5 信息傳播的碎片化、快餐化對廣播電視媒介的影響

互聯(lián)網(wǎng)是面向大眾、有著廣泛覆蓋面的高效、快捷的傳播方式。由于市場競爭的激烈和人們對快捷信息的需求，以及互聯(lián)網(wǎng)在信息的傳播上低成本、高效率，直接導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容不斷碎片化、快餐化。而廣播電視媒介在信息傳播上缺乏這種碎片化、快餐化的能力，不可避免地影響了信息的有效傳播。另一方面，信息的大量碎片化、快餐化也導(dǎo)致信息傳播的不完整，從而產(chǎn)生難以估量的不良后果。

2.網(wǎng)絡(luò)媒介對廣播電視主持人的影響

在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的時代，每一名廣播電視主持人同時也是一名網(wǎng)民，或多或少地受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，而且互聯(lián)網(wǎng)對廣播電視媒介的影響更是直接作用于每一名廣播電視主持人。

2.1 網(wǎng)絡(luò)媒介對廣播電視行業(yè)的影響波及廣播電視主持人

廣播電視主持人作為廣播電視媒介的一個工種，直接受到廣播電視行業(yè)的影響。廣播電視行業(yè)的動態(tài)、改變和興衰也直接影響到廣播電視主持人。受網(wǎng)絡(luò)的沖擊，有不少業(yè)內(nèi)主持人開始選擇離開廣播電視媒體轉(zhuǎn)而在網(wǎng)絡(luò)媒體中尋求新的發(fā)展，這對其他仍在廣播電視行業(yè)從事播音主持工作的人員形成影響。尋求受眾關(guān)注和關(guān)心個人的發(fā)展使廣播電視主持人隊伍面臨電腦與手機的雙重挑戰(zhàn)。

2.2 自媒體和“意見領(lǐng)袖”對廣播電視主持行業(yè)形成沖擊

大量“自媒體”的出現(xiàn)，以及網(wǎng)絡(luò)微博（博客）博主、公眾號發(fā)布主體、網(wǎng)絡(luò)主播等“意見領(lǐng)袖”也對廣播電視主持形成了巨大的沖擊。事實上，在這個數(shù)字化時代，每一個網(wǎng)民都可以成為某種意義的主持人，而且人們對這些人的關(guān)注度甚至超過了廣播電視主持人。山西省著名主持人李桂琴曾談到，她到山西臺播新聞已經(jīng)二十年竟然還有人以為她在太原電視臺工作。這也從一個側(cè)面反映了人們對廣播電視的關(guān)注度下降，而與此同時，人們看到的是一些草根的一夜爆紅。

2.3 互聯(lián)網(wǎng)語言對廣播電視主持人的滲透

通過互聯(lián)網(wǎng)社交，網(wǎng)民們創(chuàng)造出大量用于網(wǎng)絡(luò)交流、受到大眾認可的個性鮮明的互聯(lián)網(wǎng)語言。這些互聯(lián)網(wǎng)語言同樣也在不知不覺地影響著廣播電視主持人隊伍的語言規(guī)范程度。很多廣播電視主持人在主持活動中自覺或不自覺地開始運用這些互聯(lián)網(wǎng)語言。然而，不可否認的是，絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)語言與正常的規(guī)范化漢語是背道而馳的。這種影響對廣播電視主持人傳播和凈化規(guī)范語言的天然責任顯然是相矛盾的。

3.互聯(lián)網(wǎng)時代廣播電視主持人的應(yīng)對

雖然廣播電視媒介受到了互聯(lián)網(wǎng)的巨大影響，但依然在積極適應(yīng)數(shù)字化時代，面對互聯(lián)網(wǎng)媒介的沖擊，傳統(tǒng)的廣播電視媒介也在主動求變。作為廣播電視媒介的重要組成部分，廣播電視主持人應(yīng)該積極應(yīng)對，充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播有益的部分，為做好宣傳工作擔起廣播電視人應(yīng)有的職責。

3.1 提高政治素養(yǎng)，主動擔當凈化信息傳播的責任

互聯(lián)網(wǎng)是一個極其自由、個性并充斥著海量信息的媒介，其傳播速度和傳播影響超越了以往任何的傳統(tǒng)媒介。人們的一言一行、一舉一動實際上都受到了不同程度的傳播。廣播電視主持人作為公眾人物或者說某個地域、某個領(lǐng)域的公眾人物，受到的關(guān)注度比一般普通群眾要高得多，同時是社會輿論的重要引導(dǎo)者。正常的主持活動對受眾的影響自不必說，其生活中的行為事實上也在影響和作用于全社會。因此，無論是工作中還是在日常生活中，廣播電視主持人作為公眾輿論的影響者和引導(dǎo)者，應(yīng)該提高自身的政治素養(yǎng)，時刻注意并注重自身的公眾形象，主動承擔相應(yīng)的社會責任，并擔當凈化和引導(dǎo)信息正面?zhèn)鞑サ呢熑巍?/p>

3.2 保持并提高自身的公信力和權(quán)威性

傳統(tǒng)的廣播電視媒介是黨和政府的喉舌，具有天然的公信力和權(quán)威性。作為廣播電視媒介的主持人，在很大程度上也“繼承”了這種公信力和權(quán)威性。

因此，作為傳統(tǒng)的公信力代表，廣播電視主持人應(yīng)該對信息質(zhì)量有更高的追求，謹慎言行，不以偏概全，不傳播未經(jīng)證實的消息。尤其要做到不信謠、不傳謠，提高自己在了解社會、把握社會實質(zhì)等方面的素養(yǎng)，嚴格做好“把關(guān)人”的角色，向受眾提供真實、可靠、有效、豐富的信息，要客觀、公正、準確地對事件進行報道，要有理有據(jù)有節(jié)，與互聯(lián)網(wǎng)媒介的無序傳播形成對照，從而實現(xiàn)自身的公信力和權(quán)威性的保持和提高。

3.3 主動提高自身播音主持水平，適應(yīng)受眾需求

廣播電視主持人通常都經(jīng)過相關(guān)專業(yè)院校的統(tǒng)一培養(yǎng)、訓(xùn)練，有著字正腔圓、吐字清晰的優(yōu)勢，但是同時也不可避免地形成了語言表達上的格式化問題，直接反映在節(jié)目中就是“播音腔”“主持腔”的出現(xiàn)，這中強調(diào)會讓網(wǎng)絡(luò)時代的受眾聽起來有距離，從而直接影響了內(nèi)容的傳播效果。

播音主持應(yīng)遵循原則，扎根生活、深入群眾，從豐富多彩的群眾生活中汲取營養(yǎng)，豐富自己的語言內(nèi)容和語言形態(tài)，用群眾喜聞樂見的方式去表達，用群眾感覺親切的語言去表達，讓我們的語言為受眾所愛聽，所喜歡聽，從而樂于接受我們傳達的內(nèi)容，提高宣傳效果。

3.4 規(guī)范主持用語，慎重使用互聯(lián)網(wǎng)語言

互聯(lián)網(wǎng)語言已然不可避免地滲透進了我們的日常生活，這也是社會語言發(fā)展的必然現(xiàn)象，是不可遏制的發(fā)展趨勢。作為廣播電視主持人，本身就天然地承載傳播規(guī)范語言的責任。因此，在工作和生活中，我們應(yīng)該主動使用規(guī)范用語，慎重使用互聯(lián)網(wǎng)語言。例如：詩詞大會、漢字聽寫大會等節(jié)目的熱播告訴我們：向受眾展示中國語言文字之美，受眾還是非常樂于接受的。我們需要做的是：練好語言基本功，而不是利用網(wǎng)絡(luò)語言嘩眾取寵。

3.5 增強創(chuàng)新意識，打造主持品牌，形成全媒體人才

無論傳播形式如何改變，傳播的信息始終是文字、圖片、音頻、視頻，這些信息只是在經(jīng)過不同的手段進行編輯后表現(xiàn)出不同的外在形式。作為廣播電視主持人，更多的是通過“說”來實現(xiàn)信息傳播，這就要求主持人在語言組織上重視內(nèi)容的質(zhì)量和新鮮感，堅持“內(nèi)容為王”原則，讓自己說的話有營養(yǎng)，而不能“張口千言，離題萬里”。作為數(shù)字化時代的廣播電視主持人，我們還應(yīng)該主動適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，學(xué)會利用互聯(lián)網(wǎng)來豐富節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形態(tài)，提升節(jié)目影響。比如，可以通過建立微博、微信公眾號等建立自己的受眾群，提高互聯(lián)網(wǎng)意識，打破傳統(tǒng)的思維模式，立足受眾的角度，利用網(wǎng)絡(luò)做好宣傳工作，做好在網(wǎng)絡(luò)時代背景下黨的方針政策和受眾需求的有機銜接，做一個立足廣播電視崗位的全媒體人才。

結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)極大地方便了我們的生活，作用著社會發(fā)展的進程。它史無前例地影響著信息的傳播。面對互聯(lián)網(wǎng)時代，作為廣播電視等傳統(tǒng)媒體的工作者，我們應(yīng)該主動適應(yīng)這種快節(jié)奏的沖擊和影響，要堅持信息傳播的正向趨勢，保持信息傳播的客觀公正，提升社會公信力的傳播的權(quán)威性，同時，要積極根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時代的受眾需求優(yōu)化我們自身的知識結(jié)構(gòu)、更新自我的思維模式、豐富主持節(jié)目的表現(xiàn)形態(tài)，扎根生活、深入群眾，形成有影響的主持品牌，從而在激烈的網(wǎng)絡(luò)競爭中始終立于不敗之地。