文/李博

引言

媒體從出現(xiàn)到現(xiàn)在，發(fā)生了翻天地覆的變化，可以說是歷史發(fā)展的必然過程。隨著科技不斷的進步，網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，新媒體時代已經(jīng)來臨，人們對于信息的獲取方式和方法也不再僅僅依靠于單一的媒體方式。電視媒體屬于傳統(tǒng)的媒體平臺，如今看來，在當今時代與其他傳統(tǒng)媒體和新興媒體相比，電視媒體不再具有絕對的優(yōu)勢。在全媒體時代背景下，電視媒體發(fā)展所面臨的問題以及如何規(guī)劃電視媒體的發(fā)展策略是尤為重要的問題。

1.全媒體發(fā)展的趨勢

全媒體發(fā)展是全球媒體發(fā)展規(guī)劃的重點。傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一個主要方向媒體轉(zhuǎn)型。現(xiàn)在，傳媒媒體形態(tài)是多種多樣的，媒體終端的形式也是多種多樣的。人們對信息的獲取需求方式造就了媒體形式的多樣化，產(chǎn)生了一種全新的、非常巨大的變革，進而使得傳統(tǒng)媒體向全媒體進化。例如，網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、手機媒體等一系列方向。目前全媒體正處于快速發(fā)展的階段，其影響力越來越大，行業(yè)內(nèi)競爭越來越激烈。全媒體傳播的手段目前包括的方向有很多，傳播的表現(xiàn)手段一般表現(xiàn)在：采用文字、圖像、聲音等多種手段在電視、報紙、雜志、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等進行傳播。媒體傳播的媒介一般分為電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體兩大類，可以充分滿足人們在任何時間、任何地點、任何群體通過不同的形式獲取自己想要的信息。當前的媒體發(fā)展，以新媒體最為普及，數(shù)字時代的來臨，新媒體以網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字廣播、數(shù)字報刊等形式進行傳播。目前，媒體的傳播形式不再是一家獨大，而是多家共存[1]。

2.全媒體時代下電視媒體所面臨的問題

就目前電視媒體的發(fā)展來看，電視媒體在激烈的媒體競爭中缺乏吸引力。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，智能手機、平板電腦的普及，電視媒體的發(fā)展迎來了前所未有的挑戰(zhàn)。我國的電視媒體行業(yè)目前看來還處于發(fā)展階段，從發(fā)展趨勢來看，未來的發(fā)展空間還是很大的，具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.1 其他電視媒體的多方面競爭壓力

在全媒體時代背景下，電視媒體的競爭壓力不僅僅來自單一方面。新媒體與傳統(tǒng)媒體的多重競爭壓力非常明顯。首先，雖然電視媒體與報紙刊物、廣播媒體的相互影響較小，相互有各自的受用群體，相互的交集也不算是很多，但對于熱門資源、熱門消息來說，依然存在明顯的相互競爭的情況。其次，新媒體帶來不容忽視的巨大沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在新世紀迅速發(fā)展，使我們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，新媒體的出現(xiàn)，改變了人們對信息獲取的方式，也改變了對信息獲取的時間和地點，人們可以隨時隨地在新媒體上了解最新的消息。這樣就壓縮了電視媒體的生存空間和發(fā)展空間，造成了電視媒體的關(guān)注人群的慢慢流失。再次，同行業(yè)帶來的沖擊?，F(xiàn)今，其他的電視媒體也在進行發(fā)展轉(zhuǎn)型，無論是央視還是省級電視媒體亦或是地方電視媒體都在自己的新發(fā)展、新思路的道路上前進。因為大家都意識到，不進行轉(zhuǎn)型和改革，是很難在當今的全媒體時代生存下來的，這就造成了有些優(yōu)先意識到轉(zhuǎn)型重要性的電視媒體要遠遠好于其他的電視媒體，甚至出現(xiàn)有些電視媒體根本吸引不到受眾人群。還有一方面就是，同類型的節(jié)目過多。例如，很多的綜藝娛樂節(jié)目內(nèi)容過于相近，抄襲現(xiàn)象太嚴重，而且都集中在同一個時段播出，時間一長，觀眾免產(chǎn)生有視覺上的欣賞疲勞。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)帶來的競爭壓力

互聯(lián)網(wǎng)媒體對電視媒體的沖擊是巨大的，互聯(lián)網(wǎng)媒體擁有很多電視媒體所沒有的優(yōu)勢。首先，最明顯的就是互聯(lián)網(wǎng)媒體可以隨時隨地，不受地點和時間的局限，可以全天24小時不限時地進行傳播，這是電視媒體無法企及的；其次，互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播是雙向的，不像電視媒體的單向傳播。簡單地說就是互聯(lián)網(wǎng)媒體可以進行互動，可以索取你想知道的任何信息，使信息的獲取更加詳盡，任何你想知道的信息，只要在互聯(lián)網(wǎng)進行搜索、查找、詢問就可以隨時得到，人們可以直接檢索查找自己感興趣的信息，不像電視媒體單向傳播，觀眾無法知道他想知道的其他延伸性消息；再次，互聯(lián)網(wǎng)媒體具有多維性，可以將圖片、聲音、文字等有效組合起來，能更全面地將消息有效整合在一起，更加直觀、全面地呈獻給廣大觀眾群體；另外，互聯(lián)網(wǎng)媒體大大縮短了電視媒體制作的時間成本和經(jīng)濟成本?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的制作相對于電視媒體可以說有簡捷的一面，更可以說，每個人都有及時在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息的權(quán)利，而電視媒體則沒有這么便捷，電視媒體需要花大量的時間整合信息，將圖片、文字和聲音結(jié)合在一起[2]。

3.全媒體時代電視媒體如何發(fā)展

3.1 推動電視媒體的創(chuàng)新

電視媒體的創(chuàng)新要從多方面進行推動，要對電視媒體進行一次深化改革。首先，要對電視媒體的傳統(tǒng)理念進行改革，積極擁抱全媒體，以便滿足不同受眾群體的需要；其次，要對電視媒體的內(nèi)容進行創(chuàng)新，電視媒體最重要的就是節(jié)目內(nèi)容，通過精心設(shè)計出來的節(jié)目內(nèi)容往往可以更吸引人們的關(guān)注。要將電視媒體的內(nèi)容進行優(yōu)化，使電視內(nèi)容更加趨于百姓。例如，現(xiàn)在國家主要關(guān)注的問題是民生問題，我們要把民生問題做成更多、更細化的電視節(jié)目，對制作過程進行改進，要將傳統(tǒng)的電視媒體與多媒體形式進行融合，例如，加入線上線下互動、加入flash這一獨特元素、加入各種各樣的虛擬畫面場景。讓電視媒體的內(nèi)容更加豐富多彩，不再是單一的講說形式，讓廣大觀眾 的觀感更加舒適，擁有更強大的吸引力。

3.2 充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢進行營銷

可以利用互聯(lián)網(wǎng)這一優(yōu)勢，為電視媒體節(jié)目進行營銷策劃。例如，通過微信、微博等渠道建立自己的公眾號，利用網(wǎng)絡(luò)為自己的節(jié)目進行宣傳，通過手機、PC端和電視媒體這三大途徑，達到最大化的為電視媒體節(jié)目進行宣傳造勢的目的，為節(jié)目的播出營造一個良好的氛圍。通過微信、微博等媒介可以讓更多的人參與其中，充分與電視媒體節(jié)目進行互動，并且可以通過這一方式方法讓廣大觀眾幫助宣傳電視媒體節(jié)目。還可以每天在微信和微博公眾號上做一個今天精彩節(jié)目的簡短小預告，調(diào)動廣大觀眾的胃口，吸引更多的觀眾。并且可以在節(jié)目中加一個抽獎環(huán)節(jié)，例如，給節(jié)目組發(fā)送手機短信，也可以利用微信上搖一搖功能或者在微信或者微博推送文章下的評論或轉(zhuǎn)發(fā)中抽取幸運的觀眾，送給觀眾們一些精美的獎品的方式為電視媒體節(jié)目進行良好的營銷?？傊瑢㈦娨暶襟w與強大的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)有效結(jié)合，對電視媒體發(fā)展是非常好的互贏互利營銷手段。

3.3 注重提高電視媒體內(nèi)容的質(zhì)量

對于電視媒體來說，高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容就是生存保障。電視媒體在傳播速度上落后于全媒體，因此更要保證所播報新聞的時效。有一些電視節(jié)目經(jīng)常為了延伸節(jié)目時長，將兩三天前甚至更長時間發(fā)生的事情當作新聞播報，這是對自身媒體節(jié)目的一種不負責人的表現(xiàn)。受眾所關(guān)注節(jié)目的品位已經(jīng)提升了一個高度，所以，電視媒體必須提高自身的電視節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量。比如，現(xiàn)在的綜藝節(jié)目的規(guī)?？梢哉f是空前的大，各個綜藝節(jié)目爭相模仿，好像一個模板中出來的，缺乏原創(chuàng)性。這些節(jié)目都有一個共性，就是沒有新的策劃理念，內(nèi)容、形式?jīng)]有新的突破，時間久了觀眾觀賞疲勞，關(guān)注度就會出現(xiàn)下滑。想要在全媒體時代的浪潮中存活下來，必須要時刻給自己敲醒警鐘，要有充分的憂患意識，將如何提升電視媒體的質(zhì)量作為重中之重[3]。

3.4 要加強人才的培養(yǎng)

電視媒體如今已經(jīng)發(fā)展到了一個全新的高度，對新型人才的培養(yǎng)和引進顯得尤為重要。電視媒體需要更多新穎的策劃創(chuàng)意、產(chǎn)品營銷和制作包裝，這就需要更多的新型人才注入進來。要突出人才優(yōu)先發(fā)展，堅持人才資源優(yōu)先開發(fā)、人才制度優(yōu)先創(chuàng)新，促進人才發(fā)展與經(jīng)濟社會發(fā)展深度融合。要加大人才引進力度，全面實施高端人才的引進。建立一個完善的用人方式、用人機制和激勵獎勵措施，充分激發(fā)人才的創(chuàng)造想像力。

結(jié)語

全媒體時代，推動了電視媒體的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，使全媒體與電視媒體快速融合在一起。全媒體與電視媒體是一種互利互助、相互依存的生存形式，電視媒體人想要有更良好的發(fā)展，必須認清自身，揚長避短，加快電視媒體的改革與創(chuàng)新，在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時，有效地與全媒體結(jié)合在一起，做到與時俱進。