文/張力元 李思維

在我國(guó)，新媒體發(fā)展至今有20多年的歷史了，這20多年標(biāo)志著中國(guó)從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的邊緣逐漸走向主流，如今，新媒體這個(gè)詞對(duì)我們來(lái)講其實(shí)并不陌生，新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王斌曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為根本，以交流傳播為優(yōu)勢(shì)，擁有獨(dú)特形態(tài)的媒體，總而言之就是：個(gè)體對(duì)個(gè)體的傳播，個(gè)體對(duì)群體的傳播，群體對(duì)群體的傳播?！?/p>

1.新媒體的傳播特點(diǎn)

自媒體簡(jiǎn)單來(lái)講是以個(gè)體傳播為主，以電子等當(dāng)代手段向不特定的大多數(shù)以及特定的個(gè)人傳遞信息的媒介。人人都有發(fā)言途徑，人人都是傳播者。這種媒介根基憑自有的交流互動(dòng)性和自由性，使傳播的自主程度變高。以個(gè)人為中心的傳播方式。

所謂新媒體包括自媒體在內(nèi)的新型傳播模式，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體傳播量更大，覆蓋范圍連通全球，互動(dòng)性更強(qiáng)，同時(shí)隨心和開(kāi)放程度也隨之增加。但由于現(xiàn)在仍處于新媒體不斷更新發(fā)展階段，仍然存在著很多不足和弊端，例如，監(jiān)管不夠嚴(yán)格，傳播內(nèi)容可信度低等，具體傳播有以下特點(diǎn)。

短視頻化：如今，受眾對(duì)于傳統(tǒng)電視興趣減弱，移動(dòng)終端的普及以及如今4G網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，短視頻不僅僅是新媒體傳播的新手段，更是改變傳媒格局的新杠桿。

社會(huì)化：微信、微博等的普及使得人與人的互動(dòng)關(guān)系成為了網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重心，社會(huì)化媒體平臺(tái)的日益普及使新媒體從大眾文化交流轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)人文化交流，新媒體發(fā)展甚至包含在線(xiàn)商城、在線(xiàn)學(xué)習(xí)、在線(xiàn)交易、在線(xiàn)就醫(yī)等，在社會(huì)服務(wù)的推動(dòng)下使得互聯(lián)網(wǎng)成為真正的“生活空間”，讓網(wǎng)絡(luò)傳播摘掉“虛擬化”的帽子。

移動(dòng)化：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是新媒體傳播的重要途徑之一，相較于前兩者而言還不夠成熟，從受眾的立場(chǎng)出發(fā)來(lái)看，客戶(hù)端未必是最理想的模式，它必須和社會(huì)化媒體平臺(tái)融合，才能更好地實(shí)現(xiàn)信息引導(dǎo)。移動(dòng)化的影響益處是多方面的，例如，碎片時(shí)間的利用和個(gè)性化定制化的新思維，受眾可以利用零散的閑暇時(shí)間根據(jù)自己的喜好和需求，有選擇性地接收外界信息。

2.新媒體與傳統(tǒng)媒體對(duì)比分析

新媒體有屬于它的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，比如資源優(yōu)勢(shì)、時(shí)效優(yōu)勢(shì)、范圍優(yōu)勢(shì)等，但我們不得不承認(rèn)的是事物都有兩面性，各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站基本上都是24小時(shí)不停更新，甚至微博熱搜10分鐘更新一次，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的，在驚人的發(fā)文量背后，是團(tuán)隊(duì)從業(yè)人員的辛苦努力，時(shí)效性要想提高，工作人員的工作強(qiáng)度必然增大，在長(zhǎng)期高壓下工作，難免會(huì)有魚(yú)目混珠，畢竟現(xiàn)在的新媒體靠的就是簡(jiǎn)潔、奇特來(lái)博取大眾眼球，所以就會(huì)導(dǎo)致“標(biāo)題黨”泛濫，內(nèi)容抄襲等事件發(fā)生。作為傳統(tǒng)媒體來(lái)講，傳播的資金消耗成為影響媒體傳播速度的重要環(huán)節(jié)，而且傳統(tǒng)媒體不便于查找往期資源，對(duì)信息的利用率低。再加之新媒體的飛速成長(zhǎng)，對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)講確實(shí)是很大的打擊。

3.新媒體的“新手段”

在新媒體的諸多特性中，其最核心的特征為其中的受眾互動(dòng)性，新媒體的發(fā)展催生了“公民記者”“公民新聞事業(yè)”等專(zhuān)屬詞匯，簡(jiǎn)單來(lái)講，就是受眾可以隨時(shí)通過(guò)電子媒介對(duì)偶然碰到的新聞事件進(jìn)行報(bào)道，除了現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道之外還可以通過(guò)與專(zhuān)業(yè)媒體互動(dòng)參與事件。甚至我們通過(guò)微博等傳播途徑多角度搜索視頻和圖片，及時(shí)了解信息。而各大媒體也通過(guò)轉(zhuǎn)載網(wǎng)民微博擴(kuò)散信息。另一方面，網(wǎng)民也可以通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等形式表達(dá)個(gè)人看法。正是像這些熱門(mén)話(huà)題、滾動(dòng)新聞、信息檢索，留言評(píng)論、網(wǎng)上直播、視頻圖片等是傳統(tǒng)媒體比較薄弱的環(huán)節(jié)。正所謂“眾人拾柴火焰高”由于公眾參與度高，信息量就會(huì)增大，使得新媒體傳播更加快速，內(nèi)容更加豐富。

隨著智能手機(jī)的普及，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的局限性，讓受眾可以隨時(shí)隨地了解新事物，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，受眾還可以精準(zhǔn)獲取感興趣的信息，尤其是抖音、頭條等自媒體的出現(xiàn)，使受眾從接收者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，讓媒體的互動(dòng)性得以更好的發(fā)揮。

另外，相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體傳播范圍更加廣泛，信息搜索更加方便，更符合現(xiàn)代人們文化生活的需求。傳統(tǒng)媒體傳遞的信息幾乎都是大眾化的，然而新媒體卻可以將受眾細(xì)分，傳播目的更加明確，傳播效果也隨之提升。它打破了傳統(tǒng)媒體的地域性限制，依托科學(xué)技術(shù)，讓傳播不再受距離限制，達(dá)到信息開(kāi)放、資源共享。人們對(duì)新媒體熱烈追捧的同時(shí)，新媒體對(duì)人們的價(jià)值觀(guān)影響也是潛移默化的，這種影響也源于網(wǎng)絡(luò)中公共討論部分。每一個(gè)公眾聚焦的事件和討論度高的話(huà)題都會(huì)帶來(lái)激烈的探討和意見(jiàn)碰撞，在重大事件中，受眾一定程度上影響著事件的進(jìn)展，同時(shí)受到觀(guān)念的沖擊與洗禮。

4.新媒體人的轉(zhuǎn)型

新興媒體的飛速發(fā)展作為傳播者當(dāng)然功不可沒(méi)，由于新興媒體“保質(zhì)期短”，傳播速度快，受眾的需求逐漸擴(kuò)大等多方面因素，導(dǎo)致新媒體從業(yè)者的工作強(qiáng)度大大增加，在體諒其辛苦的同時(shí)我們更應(yīng)該思考一下，新媒體人如何轉(zhuǎn)型才能符合“全媒體時(shí)代”要求。

首先是群體分析。如今的新媒體工作者年齡小于35歲的占91.87%，日工作時(shí)長(zhǎng)超過(guò)8小時(shí)的占38.5%，然而月收入低于3000元的占44.3%，群體的年輕化也代表當(dāng)代青年對(duì)新媒體認(rèn)同度較高，同時(shí)為組織增添活力，但工作強(qiáng)度大，收入不高也反映了新媒體從業(yè)青年生存壓力過(guò)大的問(wèn)題，這導(dǎo)致新媒體行業(yè)流動(dòng)性增大，平均工作年限為2.43年，其中，最值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是從業(yè)人員文化程度，本科以上的占64.4%，這表明他們普遍具有一定的傳媒職業(yè)素養(yǎng)，但仍然表現(xiàn)出政治意識(shí)較為淡薄，缺乏身份認(rèn)同等問(wèn)題。對(duì)此，可以建立網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)資格認(rèn)證機(jī)制和培訓(xùn)體系，發(fā)揮黨團(tuán)作用，提升政治素養(yǎng)，還可以建立從業(yè)者協(xié)會(huì)，搭建交流平臺(tái)。

其次，網(wǎng)絡(luò)編輯是新興職業(yè)。“標(biāo)題黨”“利用獵奇心理”等一系列問(wèn)題隨之而來(lái)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道中操縱獵奇等心理，某些媒體工作者忽視題目和內(nèi)容結(jié)合關(guān)系，單一尋求“關(guān)注度”的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象予以指出并監(jiān)督改正。我們更應(yīng)該健全針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播信息的法規(guī)法則并確保持續(xù)長(zhǎng)效機(jī)制。各網(wǎng)站也要制定嚴(yán)明的制度，明確對(duì)操作中流程的嚴(yán)格把關(guān)，并關(guān)注對(duì)一線(xiàn)從業(yè)者的培養(yǎng)和約束。例如，對(duì)于正確使用標(biāo)題，在登載信息時(shí)，一定要完整準(zhǔn)確，不得隨意篡改，當(dāng)選取原文中的某句話(huà)作為標(biāo)題時(shí)要考慮到是否可以充分表達(dá)文章原意，不得曲解主題，斷章取義，以偏概全。

5.保持傳播高效，加深傳播內(nèi)涵

為了促進(jìn)“全媒體時(shí)代”早日到來(lái)，媒體從業(yè)者擁有緊迫感的同時(shí)更應(yīng)該如何積極轉(zhuǎn)型，首先要解放思想，打破傳統(tǒng)，部分傳統(tǒng)媒體似乎無(wú)法擺脫固有模式，其實(shí)對(duì)于新興媒體大熱的時(shí)段，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該積極主動(dòng)地去探索創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變觀(guān)念，拓寬思路。其次，就新媒體來(lái)講，要遵守“內(nèi)容至上”的原則，在這個(gè)多種信息大爆炸的時(shí)代，靠?jī)?nèi)容取勝依然是傳媒行業(yè)價(jià)值的源頭。過(guò)分追求效率忽視內(nèi)容就會(huì)引起“保質(zhì)期短”的問(wèn)題，經(jīng)典形象很難樹(shù)立。

最重要的是要推動(dòng)融合，創(chuàng)造新道路。全媒體時(shí)代技術(shù)引領(lǐng)作用毋庸置疑，但是，傳統(tǒng)媒體有其報(bào)道的力度和厚度，媒體要實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展就必須充分利用雙方優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新傳播形式。就目前發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，可以把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)可信度和新媒體信息發(fā)布速度和覆蓋面的廣度相結(jié)合，通過(guò)加工重組，讓傳播內(nèi)容實(shí)現(xiàn)從一元到多元的蛻變，滿(mǎn)足更多受眾需求。

讓傳統(tǒng)老舊媒體與新時(shí)期媒體的交融和發(fā)展，是所有媒體相關(guān)從業(yè)者乃至整個(gè)媒體所必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。新型媒體人一定要抓住融合的新趨勢(shì)，應(yīng)時(shí)而動(dòng)，順勢(shì)而為，用融合理念、創(chuàng)新方法讓媒體融合的發(fā)展之路走得更平穩(wěn)，更快更好地迎接“融媒體”的到來(lái)。

結(jié)語(yǔ)

新媒體已經(jīng)成為時(shí)代的主流，但傳統(tǒng)媒體仍然不可替代，隨著社會(huì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，人們對(duì)傳播媒介的要求會(huì)越來(lái)越高，同樣的需求量也會(huì)越來(lái)越多，“短保質(zhì)期”必然會(huì)被淘汰?？偟膩?lái)講，這些都是相輔相成的，新鮮、高效、便捷、可信是未來(lái)媒體的必然要求，此外，科技發(fā)展速度之快，新興媒體之多，多種媒體想要走長(zhǎng)久可持續(xù)道路就必須交融創(chuàng)新。在不斷認(rèn)識(shí)和完善自身問(wèn)題的同時(shí)，尋找符合自身特色的發(fā)展前景，不能一味地相互模仿，互相壓制，各媒介需要找到自己的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，相互促進(jìn)，共同構(gòu)建新的傳媒時(shí)代，這就是文中提及的“全媒體時(shí)代”。同樣，作為媒體人，我們要成為引領(lǐng)潮流的人，而不是追隨潮流的人。創(chuàng)新除了內(nèi)容監(jiān)管、傳播模式、技術(shù)手段上加以創(chuàng)新外，還有很多地方可以加以創(chuàng)新，只要敢想敢做，一定可以達(dá)到“全媒體”覆蓋的新時(shí)代。相信不久的將來(lái)，我們的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合能進(jìn)入成熟階段，那么“融媒體”必將成為媒體發(fā)展的主要趨勢(shì)。