文/王娟利

引言

新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)更加嚴(yán)峻。傳統(tǒng)媒體無(wú)論從出版效率還是形式上都無(wú)法滿足當(dāng)代讀者的需求，因此，期刊編輯出版數(shù)字化趨勢(shì)不可扭轉(zhuǎn)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)主動(dòng)尋求變革，加強(qiáng)與自媒體合作，走一條互利共贏的道路。

1.數(shù)字化出版是一個(gè)必然趨勢(shì)

1.1 信息技術(shù)高速發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)高速發(fā)展的時(shí)代，信息化技術(shù)是時(shí)代的產(chǎn)物，其以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)依托，利用數(shù)字化模式風(fēng)靡全球。在此背景下，編輯出版逐漸轉(zhuǎn)型，通過(guò)集團(tuán)之間的收購(gòu)、重組、兼并等形式，完成了新形勢(shì)下的出版轉(zhuǎn)型。利用數(shù)字化技術(shù)、科學(xué)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，迅速向數(shù)字化產(chǎn)品過(guò)渡，依據(jù)新技術(shù)逐漸誕生新產(chǎn)品，形成出版新模式。在此過(guò)程中，多樣化網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)絡(luò)化書籍、網(wǎng)絡(luò)化視頻、在線教育等向世界范圍拓展。

1.2 國(guó)家政策的推動(dòng)

現(xiàn)代化技術(shù)的發(fā)展受到國(guó)家政策支持，在國(guó)家政策推動(dòng)下，數(shù)字化信息技術(shù)與各行各業(yè)相融合，與此同時(shí)，國(guó)家重視出版行業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新，在相關(guān)轉(zhuǎn)型出版政策、方針、意見(jiàn)的支持下，傳統(tǒng)型出版行業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型與升級(jí)，逐步完成向數(shù)字化的轉(zhuǎn)型。在國(guó)家政策的鼓勵(lì)下，政府倡導(dǎo)下，傳統(tǒng)出版方式的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變速度逐漸加快。

1.3 閱讀方式的改變

微時(shí)代的到來(lái)轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)讀者閱讀方式，數(shù)字化傳播媒介、通訊載體為人們提供多樣化的閱讀方式。相比于傳統(tǒng)閱讀模式，現(xiàn)代化出版形式具有便捷、快速、大容量的優(yōu)勢(shì)，傳播迅速，深受讀者喜愛(ài)。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展轉(zhuǎn)變讀者閱讀思維模式，引導(dǎo)讀者主動(dòng)接受數(shù)字化出版形式。

1.4 數(shù)字出版物優(yōu)勢(shì)

數(shù)字化出版物的主要優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)為：周期短、更新快、效率高、實(shí)效強(qiáng)、多元化、互動(dòng)強(qiáng)，突破傳統(tǒng)版面的局限性，利用信息存貯與擴(kuò)充為資源共享信息鏈接提供平臺(tái)，便于檢索、攜帶，現(xiàn)代化特點(diǎn)顯著。

2.新媒體環(huán)境下期刊出版面臨的挑戰(zhàn)

現(xiàn)代化發(fā)展模式為信息化技術(shù)的傳播提供了廣闊空間，在此背景下，為數(shù)字化出版提供具有潛力的發(fā)展前景，帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)發(fā)展中存在一定的挑戰(zhàn)。主要表現(xiàn)如下。（1）傳統(tǒng)編輯模式難以滿足現(xiàn)代期刊的出版需求，相關(guān)作者的文章發(fā)表速度較快，給傳統(tǒng)出版應(yīng)用效率帶來(lái)較大的工作負(fù)荷。（2）傳統(tǒng)發(fā)行方式以印刷為主，需要較長(zhǎng)的定稿排版印刷周期，而數(shù)字化出版形式可在短時(shí)間內(nèi)迅速完成出版，因此，其實(shí)效性嚴(yán)重威脅傳統(tǒng)期刊出版發(fā)行方式。（3）傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的經(jīng)濟(jì)入效益不高，當(dāng)數(shù)字化出版形式盛行后，受眾從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上獲取相關(guān)期刊內(nèi)容，大大擠壓傳統(tǒng)期刊的生產(chǎn)空間，限制其經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使其遭遇發(fā)展瓶頸。（4）數(shù)字化出版對(duì)編輯人員提出了更高的要求，相關(guān)工作人員不僅要具備稿件審核、聯(lián)系作家、排版校準(zhǔn)等能力，同時(shí)還應(yīng)具備相應(yīng)的電子信息利用技能，掌握先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，了解現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)理念，具備一定的計(jì)算機(jī)知識(shí)。由此可見(jiàn)，新媒體環(huán)境下，科技出版工作人員就業(yè)壓力增大。

3.新媒體環(huán)境下期刊出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型分析

3.1 期刊建設(shè)網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)

新媒體環(huán)境下，期刊編輯發(fā)展打破傳統(tǒng)流程限制，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)形成有機(jī)統(tǒng)一整體，利用網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)為期刊出版、發(fā)行到售后服務(wù)提供系統(tǒng)化、自動(dòng)化、數(shù)字化的運(yùn)行過(guò)程。在信息化高速發(fā)展的時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)模式中，期刊網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展包括編輯、內(nèi)容、信息服務(wù)、出版發(fā)行、期刊管理經(jīng)營(yíng)等各個(gè)流程的網(wǎng)絡(luò)化。由此可見(jiàn)，在構(gòu)建現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)期刊出版模式的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)完善相應(yīng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用系統(tǒng)、功能模塊。

在設(shè)計(jì)此應(yīng)用平臺(tái)時(shí)，要利用現(xiàn)代化技術(shù)為各環(huán)節(jié)提供技術(shù)支持，運(yùn)行平臺(tái)的主要模塊及系統(tǒng)包括數(shù)據(jù)存儲(chǔ)庫(kù)、稿件信息采集、處理、生產(chǎn)系統(tǒng)，辦公信息管理、網(wǎng)絡(luò)期刊發(fā)布系統(tǒng)等，在整個(gè)運(yùn)行模式中，堅(jiān)持以數(shù)據(jù)庫(kù)為核心，保證其他子系統(tǒng)既可獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn)又相互聯(lián)系，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)一次錄入，重復(fù)利用的標(biāo)準(zhǔn)。

在數(shù)據(jù)庫(kù)的支持下，保證各應(yīng)用系統(tǒng)成為有機(jī)統(tǒng)一整體，形成完整的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈工作平臺(tái)，利用數(shù)據(jù)庫(kù)的合理性、兼容性、可擴(kuò)展性提升系統(tǒng)的整體運(yùn)行性能。在此過(guò)程中，可通過(guò)完善數(shù)據(jù)庫(kù)錄入功能、投稿功能、退稿功能、工作出刊功能等，使數(shù)據(jù)庫(kù)運(yùn)行時(shí)不必每次都與基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)鏈接進(jìn)行大規(guī)模數(shù)據(jù)運(yùn)轉(zhuǎn)，進(jìn)而提升網(wǎng)絡(luò)編輯工作的高效性。

在網(wǎng)絡(luò)工作平臺(tái)中，主要以平臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)、遠(yuǎn)程信息系統(tǒng)和本地工作系統(tǒng)為主。遠(yuǎn)程操作是對(duì)信息的歸納系統(tǒng)，有效管理信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)稿件的采集、遠(yuǎn)程處理、辦公管理等。本地工作系統(tǒng)主要是指內(nèi)部工作人員操作的接口型系統(tǒng)，包括稿件生產(chǎn)系統(tǒng)、信息輸入輸出、網(wǎng)絡(luò)期刊發(fā)布等。

3.2 出版數(shù)字化期刊

3.2.1 堅(jiān)持信息采集、數(shù)據(jù)編輯、期刊發(fā)表的在線一體化

相比于傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊，數(shù)字化期刊需要將出版的流程與信息化技術(shù)相結(jié)合，保證制作、審批、出版環(huán)節(jié)均以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為依托，利用互聯(lián)網(wǎng)電子信息技術(shù)完成在線操作。利用在線數(shù)字化期刊，節(jié)約資源，縮短時(shí)效，提升效益。

3.2.2 文章網(wǎng)絡(luò)定稿，在線閱讀全文

在傳統(tǒng)紙質(zhì)出版時(shí)代，文章經(jīng)校訂定稿后，還需經(jīng)歷復(fù)雜的審批、出版過(guò)程，才能面向讀者，因此，信息的傳遞具有一定的滯后性。與此同時(shí)，較早定稿的文章未必能按順序與讀者見(jiàn)面，對(duì)讀者、作者來(lái)說(shuō)都是損失。在現(xiàn)代化期刊編輯過(guò)程中，其可擇優(yōu)選擇，按順序及時(shí)發(fā)表網(wǎng)絡(luò)文章，為文章的傳播閱讀提供一定保障。同時(shí)，保障學(xué)術(shù)研究熱點(diǎn)類文章研究時(shí)效性，在信息技術(shù)的發(fā)展影響下，在線閱讀全面功能已普及。

3.2.3 碎片化展示文章、拓展紙刊篇幅

利用互聯(lián)為平臺(tái)的期刊出版，可通過(guò)多樣化的形式展現(xiàn)數(shù)據(jù)，同時(shí)，讀者可根據(jù)自身需求與興趣愛(ài)好進(jìn)行篇幅選擇、刪減等，突破傳統(tǒng)期刊讀者不愿讀誦的限制。同時(shí)，利用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行期刊出版，可彌補(bǔ)紙質(zhì)出版篇幅局限性。通過(guò)對(duì)讀者相關(guān)數(shù)據(jù)的分析，更增加閱讀吸引力，拓展相關(guān)信息，

3.3 集群化發(fā)展與合作

在推動(dòng)期刊出版數(shù)字化的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)出版社與相關(guān)組織的合作，重視與中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、維普網(wǎng)以及中國(guó)科技在線等集群、集體的合作，實(shí)現(xiàn)集群化數(shù)字資源發(fā)展平臺(tái)，為受眾提供數(shù)據(jù)信息，提高便捷服務(wù)，不斷優(yōu)化現(xiàn)代化期刊的實(shí)際應(yīng)用效果，延伸、拓展編輯出版的轉(zhuǎn)型渠道，利用集群化發(fā)展與合作增強(qiáng)現(xiàn)代數(shù)字期刊化的影響力。

3.4 廣泛應(yīng)用新媒體平臺(tái)

現(xiàn)代化通訊工具的誕生，為信息傳播提供了新的發(fā)展途徑，與此同時(shí)，智能化信息傳播方式為媒體發(fā)展提供便捷性、移動(dòng)性、唯一性等。利用現(xiàn)代化軟件、通訊設(shè)備、相關(guān)APP等，為媒體發(fā)展、品牌推廣提供了全新的發(fā)展機(jī)遇。在新媒體環(huán)境下，數(shù)字化期刊出版是時(shí)代的產(chǎn)物，是期刊編輯出版發(fā)展的必經(jīng)之路。利用微信、微博、APP等軟件搭建多媒體“兩微一端”宣傳平臺(tái)，不僅拓展了信息傳播渠道，增加了新期刊發(fā)行渠道，而且還有效延伸了期刊品牌，為讀者提供豐富的閱讀體驗(yàn)，并在此過(guò)程中為受眾提供了良好的溝通互動(dòng)平臺(tái)，有效及時(shí)地獲取讀者反饋信息，便于出版社研究受眾心理、分析閱讀習(xí)慣、獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，以此為依據(jù)不斷調(diào)整出版的內(nèi)容與模式，符合大眾需要，提供針對(duì)性強(qiáng)、可私人訂制的閱讀內(nèi)容。

3.4.1 微博

微博是最受歡迎的新媒體之一，其特點(diǎn)是字?jǐn)?shù)少，主題突出，同時(shí)能夠通過(guò)添加超鏈接、圖片以及視頻等方式，延伸和豐富內(nèi)容，為讀者提供更加自由和輕松的閱讀體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)閱讀的多層次、多元化、多角度拓展。期刊雜志可以將論文摘要、關(guān)鍵詞等發(fā)布到微博上，這樣讀者就可以對(duì)論文的主題以及中心一目了然，這可以很好地激發(fā)讀者閱讀興趣，進(jìn)而進(jìn)行付費(fèi)下載。微博與期刊的結(jié)合，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)期刊讀物吸引更多讀者，有利于論文的傳播和宣傳。

3.4.2 微信

微信是最為普遍的一種新媒體形式，期刊可以建立自己的公眾號(hào)，讀者通過(guò)關(guān)注公眾號(hào)閱讀論文，并接受期刊定期的推送。與微博相比，微信具有相對(duì)固定的圈子，讀者群比較穩(wěn)定。微課可以添加出版信息、科普知識(shí)等，使論文內(nèi)容更加豐富，形式更加新穎。另外，讀者還可以通過(guò)語(yǔ)音功能了解論文內(nèi)容，從而引發(fā)閱讀興趣。微信公眾號(hào)還為讀者與期刊、作者、審稿專家之間建立一個(gè)溝通的橋梁，借助微信推送功能，可以隨時(shí)推送稿件、修改稿件，接收讀者反饋，這大大提高了期刊出版的效率以及編輯的速度，對(duì)讀者意見(jiàn)信息的采集、分析與保存也快速而完整。

3.4.3 智能終端 APP

作為一種新的出版形式，智能終端APP的出現(xiàn)，可謂徹底顛覆了傳統(tǒng)期刊出版形式，也改變了人們的閱讀方式，它已經(jīng)成為了現(xiàn)階段新媒體融合發(fā)展的主流。期刊APP將網(wǎng)站主要功能模塊、系統(tǒng)編輯流程以及期刊內(nèi)容，自適應(yīng)至引到多媒體終端，實(shí)現(xiàn)了稿件在線編輯、審核以及在線閱讀，并與期刊網(wǎng)站系統(tǒng)同步操作，功能十分強(qiáng)大。期刊智能終端APP實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)信息共享，提高了信息傳播效率，創(chuàng)新了期刊采編模式，為傳統(tǒng)媒體數(shù)字化建設(shè)提供了更加廣闊的空間。

結(jié)語(yǔ)

新媒體環(huán)境下期刊編輯出版數(shù)字化勢(shì)在必行，明確當(dāng)前讀者對(duì)期刊雜志的閱讀需求，改變傳統(tǒng)期刊媒體出版速度緩慢、工作強(qiáng)度大、期刊形式單一的現(xiàn)狀，積極引入新媒體，構(gòu)建自己的網(wǎng)站平臺(tái)，推廣數(shù)字期刊，充分利用新媒體，才能夠真正實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)期刊媒體的可持續(xù)發(fā)展。