文/王亞楠

隨著文化市場的不斷提升，大眾對當下傳媒信息的尋求呈現(xiàn)多元化的趨勢發(fā)展，百姓對于新聞媒體的獲取也不再依賴于傳統(tǒng)的廣電媒介，而是利用新媒體技術依據(jù)自己的喜歡隨時隨地獲得需求的媒體信息內容。所以，廣電節(jié)目要想在當下的信息傳播領域獲得更為廣闊的發(fā)展空間就必須從自身做起，改變現(xiàn)有節(jié)目內容的形式，推陳出新，以獲得大眾的支持。在廣播電視節(jié)目轉型的過程中，由于節(jié)目發(fā)展的同質化和娛樂化，很多節(jié)目質量良莠不齊，很大程度上影響了廣電節(jié)目的收視率，從而在大眾心理上對節(jié)目不認可，最終導致大眾對節(jié)目的忠誠度下降，影響了廣播電視節(jié)目的整體播出效果，造成廣播電視媒體經濟效益下滑。目前，全國各地地方廣播電視媒介都在不斷改變運營策略，推陳出新，千方百計改進節(jié)目內容，提升廣播電視節(jié)目的社會影響力。

1.廣播電視新媒體的含義

所謂新媒體，就是指利用計算機和互聯(lián)網(wǎng)，對傳統(tǒng)媒體的形式和內容等方面產生的質變，新媒體以數(shù)字信息技術為基礎，采用互動式傳播手段，為大眾提供個性化服務，從而適應科技的迅猛發(fā)展。廣播電視新媒體是以新的科學技術為支撐，在傳統(tǒng)媒體的改進和影響下，不斷進行創(chuàng)新形成的一種新的媒體傳播形式，在當今社會，新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)，改變傳統(tǒng)媒體形式，滿足人們隨時隨地可以進行交流和互動的需求，讓人們更加具有主動性，適應了人們對于娛樂生活的需求，也適應了我國科學技術的迅猛發(fā)展。

2.我國廣播電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 發(fā)展迅速且被人們普遍接受

隨著網(wǎng)絡信息技術和科學技術的不斷發(fā)展，各個行業(yè)中的各類媒體也在不斷更替和進步，在這個互聯(lián)網(wǎng)的時代，越來越多的人利用手機、電腦等互聯(lián)網(wǎng)設備進行通訊交流，人們適應并習慣了在網(wǎng)上進行各種工作，查詢需要的信息資料等，而且隨著經濟的發(fā)展，人們的生活水平發(fā)生了很大的變化，有了很大的改善，因此，增強了人們的消費能力，消費人群的增加，同時促進了新媒體的快速發(fā)展，再加上新媒體環(huán)境下創(chuàng)造出的一系列新的通訊方式給人們帶來了方便，普遍被人們接受，例如，我們現(xiàn)在非常熟悉的微博和貼吧等，這些在新媒體下產生的傳播方式能夠讓人們了解很多實事和新聞，還可以利用這種方式與其他人進行交流。在消費人群的支持下，我國廣播電視新媒體才得以更好更快的發(fā)展。

2.2 技術還不夠完善

21世紀是一個網(wǎng)絡時代，各類媒體迅猛發(fā)展，而在越來越多新媒體不斷發(fā)展的情況下，也有一些問題亟待解決。首先，在新媒體被人們普遍接受的情況下，不免會出現(xiàn)盲目借鑒，跟風創(chuàng)作的現(xiàn)象。例如，現(xiàn)在越來越多的電視娛樂節(jié)目映入我們眼簾，但可以從中發(fā)現(xiàn)，這類節(jié)目的類型基本是一樣的，都是按照相同模式進行，這樣就導致形式內容重復單一，造成大量資源的浪費，也會產生版權不明等問題。其次，現(xiàn)在網(wǎng)絡上出現(xiàn)了各種各樣的網(wǎng)站，人們通過這些網(wǎng)站進行不同的工作，但是我們可以發(fā)現(xiàn)，有些網(wǎng)站存在著大量不健康的內容，而且在我們?yōu)g覽某些網(wǎng)頁時，會發(fā)現(xiàn)經常不定時的彈出一些虛假和不健康的信息，對我們造成嚴重的影響。例如，現(xiàn)在越來越多的青少年利用網(wǎng)絡進行學習，而在新媒體的傳播過程中不免出現(xiàn)一些不良信息，他們會在網(wǎng)上看到一些不良圖片，這無疑會給青少年帶來健康上的危害；而且，在我們觀看一些視頻時會發(fā)現(xiàn)，有時候會出現(xiàn)網(wǎng)絡延遲或者播放出錯的現(xiàn)象，而且有些視頻的清晰度并不高，達不到人們期望的效果；還有，在新媒體不斷發(fā)展的今天，一些人利用新媒體進行詐騙等犯罪活動，給人們的生活帶來影響。這些問題足以證明我國廣播電視新媒體的技術還不夠完善，應該繼續(xù)加強管理，不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造更多、更新穎的媒體傳播方式。

2.3 國家對新媒體的發(fā)展非常重視

國家與政府大力支持新媒體的發(fā)展，加快各個領域實現(xiàn)信息化，發(fā)展新產業(yè)，規(guī)劃還指出，要實現(xiàn)國家“三網(wǎng)融合”，即互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)以及廣播電視網(wǎng)的融合，研發(fā)新的物聯(lián)網(wǎng)應用，加強國家和政府對網(wǎng)絡建設的監(jiān)管力度，保證網(wǎng)絡和信息系統(tǒng)的安全。同時指出，應該發(fā)展多元化經濟，不斷進行創(chuàng)新，以滿足人們的精神需求，滿足社會的多樣化需求。隨著新媒體的發(fā)展并不斷壯大，會給我國的經濟帶來前所未有的影響力，從而增強我國的經濟實力。因此，國家大力支持新媒體的發(fā)展，同時我們也相信，在國家的大力支持下，新媒體一定會很好的發(fā)展。

3.我國廣播電視新媒體的未來趨勢

隨著網(wǎng)絡時代到來，信息化技術已經開始助力于各個行業(yè)發(fā)展。新媒體是以計算機技術為依托，重視發(fā)展高效率的媒體形態(tài)，同時，新媒體傳播的對象更廣泛，新媒體打破傳統(tǒng)媒體局面，相比之下，更具優(yōu)勢，作為廣播電視傳媒來說，重視發(fā)展新媒體是必要的，也是與社會同步發(fā)展的最有效途徑，從實際發(fā)展趨勢看，未來互聯(lián)網(wǎng)必然成為發(fā)展最快的新媒體。

3.1 共享內容資源

在廣播電視新媒體發(fā)展過程中，其有效的媒介融合過程，應該重視資源的利用，也要以資源共享為基礎，資源共享后，廣播電視媒介中出現(xiàn)的壟斷問題被打破，從發(fā)展角度看，作為新穎的、具有一定科學性的產品與內容必然會被高度重視與認可。在積極進行共享內容資源后，廣播電視新媒體應該利用網(wǎng)絡速度，積極把握傳播速度與時間優(yōu)勢，廣播電視新媒體發(fā)展階段，更要重視與傳統(tǒng)媒體的融合，力求利用新媒體時代網(wǎng)絡用戶的資源上傳權利，提出更多的合法素材，以此推動廣播電視新媒體事業(yè)發(fā)展。

3.2 不斷創(chuàng)新，形式多種多樣

隨著網(wǎng)絡和科學技術的發(fā)展，新媒體得以快速發(fā)展，我國科學技術的發(fā)展突飛猛進，在這樣的情況下，新媒體出現(xiàn)的頻率越來越高，隨著新媒體的大量出現(xiàn)，形式也變得多種多樣，例如，隨著我國廣播電視新媒體的發(fā)展，出現(xiàn)了各種各樣的新形態(tài)，人們不僅僅利用廣播去傳播信息，而是利用電腦或手機進行交流，觀看時事或新聞也不只是在電視上等待，而是利用網(wǎng)絡查找最新資訊，了解最新的消息，一些網(wǎng)絡節(jié)目也在發(fā)生著很大的變化，他們不會像傳統(tǒng)的電視節(jié)目一樣僅僅表現(xiàn)某件事，傳遞一項信息，而是增加了許多人們感興趣的東西，增加了節(jié)目的趣味性，在保留節(jié)目原有功能的基礎上不斷進行創(chuàng)新變革，促進新媒體發(fā)展。相信在科學技術快速發(fā)展的影響下，我國的廣播電視新媒體會繼續(xù)不斷地進行創(chuàng)新，創(chuàng)造更多更有意義的形態(tài)出現(xiàn)在我們面前。

3.3 三網(wǎng)融合，實現(xiàn)網(wǎng)絡資源共享

隨著發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間必然處于融合階段，結合目前實際融合來看，雖然新媒體不斷發(fā)展，但傳統(tǒng)媒體仍然有著特有的優(yōu)勢，為了提高廣播電視傳媒發(fā)展，重視兩者之間的融合是必要的，是發(fā)展過程中非常值得重視的方面。在廣播電視新媒體下，更應該依托傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中的優(yōu)良品質，重視融合必然會提高新媒體發(fā)展的可持續(xù)性，同時也會促使廣播電視發(fā)展更加穩(wěn)定。融合要以實際為主，在具體發(fā)展過程中，要明確如何提高廣播電視傳媒競爭力，只有充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，才能助力于新媒體不斷發(fā)展，進一步提高自身建設水平，拓寬媒體傳播路徑，積極為人們提供更具便利，更加實用的廣播電視節(jié)目。

3.4 實現(xiàn)跨媒體發(fā)展

我國的廣播電視新媒體給用戶帶來了很大的便利，不斷地受到人們的肯定，為了適應新時代網(wǎng)絡技術的發(fā)展，新媒體在不斷地進行創(chuàng)新，不斷地進步，新媒體已經成了當今社會的主流，但隨著科學技術的不斷發(fā)展，對新媒體帶來了巨大的競爭壓力，因此新媒體同時也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，所以，在科技飛速發(fā)展的今天，必須更加完善我們的新媒體政策，實現(xiàn)完全打破傳統(tǒng)廣播電視媒體的目標，做好跨媒體發(fā)展的準備，進行跨媒體經營，才能不斷提高我國的媒體發(fā)展水平，適應新時代要求。

結語

綜上所述，在新時代發(fā)展的進程中，各類新媒體面臨巨大的競爭壓力和挑戰(zhàn)，同時新媒體的發(fā)展和運營還受到一些技術方面的影響，為了解決這一系列問題，需要不斷提高對新媒體的認知和理解，不斷創(chuàng)新，改進廣播電視媒體行業(yè)結構，保證新媒體的有效實施，在新媒體網(wǎng)絡技術發(fā)展的影響下實現(xiàn)跨媒體發(fā)展，提高我國的媒體發(fā)展水平。