文/高艷珍

電視新聞評論作為一種主流的新聞體裁，一直以來受到廣大電視受眾的喜歡和欣賞。由于電視新聞評論不僅能夠使觀眾獲取到相應(yīng)的新聞信息，而且還能夠在經(jīng)過一些判斷分析之后，告知受眾關(guān)于新聞事件背后的實質(zhì)內(nèi)容，從而使其輿論引導(dǎo)功能的獨特性得到充分展示。在新媒體不斷發(fā)展和滿足廣大受眾的個性化需求環(huán)境下，使輿論環(huán)境變得越來越復(fù)雜，因此，如何能夠在電視新聞評論中將多元化的意見和利益訴求得到充分表達(dá)，并讓受眾更易接受，是現(xiàn)階段新聞工作者和評論員面對和亟須解決的問題。為了能夠使受眾的話語權(quán)得到充分尊重，使電視新聞評論的輿論具有合理正確性，滿足受眾對新聞事件評論的觀點需求，需要在新媒體語境下加強(qiáng)電視新聞評論的資源整合，使電視新聞評論能夠繼續(xù)吸引受眾的注意力和關(guān)注。

1.新媒體與新媒體語境的概述

1.1 新媒體的本質(zhì)

隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，促進(jìn)了新媒體的產(chǎn)生，再加上人們對信息需求方式的改變，為新媒體的發(fā)展提供了必要的條件。由于信息存在數(shù)據(jù)量大和碎片化等特點，因此在一定程度上無法滿足人們對信息的獲取。由于大眾傳媒忽略受眾個體之間存在的差異性，為所有受眾提供的信息都是一樣的，因此，在一定程度上使受眾的信息需求無法得到充分滿足。與大眾傳媒不同的是，新媒體以受眾個體需求為核心，重視受眾獲取信息時的個性化要求，使受眾在獲取信息時更具自主性，更加重視受眾傳播信息時的主動性。與此同時，新媒體的本質(zhì)除了具有自主性、主動性外，還具有交互性的特性。交互性這一特性使新媒體打破了以往大眾傳媒以大眾為主、分眾為輔的信息傳播模式，使單一化的信息傳播模式得到有效改變。正是新媒體加大了對受眾個體獨特性、自主性、主動性的重視，有效結(jié)合受眾對信息需求的屬性進(jìn)行市場細(xì)分，從而采取相應(yīng)的措施，滿足受眾個體的需求[1]。

1.2 新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為載體，在一定程度上沖擊著傳統(tǒng)媒體，導(dǎo)致新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的話語權(quán)爭奪更加激烈。由于互聯(lián)網(wǎng)不僅是社會輿論的集散地，而且還是文化信息的有效傳播方式，因此，結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計可以看出，我國具有80%以上的受眾都是通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息和了解事件的，并且66%以上的受眾通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表和表達(dá)自身的觀點、言論和意見。目前，隨著新媒體的普及，其海量的內(nèi)容不僅可以重復(fù)查看和收聽，而且?guī)缀醢怂袀鹘y(tǒng)媒體具有的屬性和功能，在一定程度上吸引和分流了大量的受眾。即便是在廣告方面，也有不少的廣告商投入到新媒體中，正是看中了新媒體具有較廣的覆蓋面和快速的信息傳播速度，從而在新媒體平臺上加大了廣告的投放力度。

1.3 新媒體語境的性質(zhì)

新媒體語境，在一定程度上來說，與傳統(tǒng)媒體的傳播語境具有相對性。傳統(tǒng)媒體的傳播語境通常包括單向、一對多、不接受及時反饋、不進(jìn)行直接交流等；而新媒體語境則與這些具有相對性，其具有一定的互動性和人際傳播性，這正是新媒體語境與傳統(tǒng)媒體語境的根本區(qū)別。由于新媒體環(huán)境下的話語表達(dá)、社會性格和文化形態(tài)發(fā)生相應(yīng)的改變，因此，新媒體語境的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體的話語結(jié)構(gòu)發(fā)生有效改變，促使傳統(tǒng)媒體不斷積極地尋求合適的發(fā)展渠道和機(jī)遇。

2.電視新聞評論節(jié)目的概述

2.1 電視新聞評論節(jié)目的定義

我國電視新聞評論節(jié)目最早出現(xiàn)于20世紀(jì)80年代，隨著時間的推移，電視新聞評論節(jié)目的形式和樣式得到不斷改變，從原先最簡單的報道和評論，慢慢形成了訪談式的新聞評論、說新聞以及邀請嘉賓參與點評、觀眾參與點評等方式，具有一定的新聞輿論引導(dǎo)作用?？梢哉f，電視新聞評論節(jié)目是對當(dāng)下社會上的熱點事件、百姓的生活狀態(tài)等進(jìn)行深入分析解剖和發(fā)表評論，使觀眾能夠知曉新聞事件背后的深刻意義，從而得知電視新聞評論節(jié)目的主旨。

2.2 電視新聞評論節(jié)目的特征

我國的電視新聞評論節(jié)目通常情況下主要有電視新聞訪談節(jié)目、述評類新聞評論節(jié)目、主持人電視新聞評論節(jié)目三種形態(tài)特征。電視新聞訪談節(jié)目主要是在演播室或者是其他固定的場景中，通過由主持人進(jìn)行新聞播報，同時在現(xiàn)場中還會邀請嘉賓和觀眾一同參與到新聞評論中。以訪談或座談的方式，嘉賓和主持人、觀眾在節(jié)目中都可以各抒己見，并且進(jìn)行討論，使觀眾在觀看的時候能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，從而使新聞評論節(jié)目的引導(dǎo)和教育效果得到展示。述評類新聞評論節(jié)目的特征是提要、引導(dǎo)式的主持、主體事實以及評論式的主持相結(jié)合，一般都是對最近發(fā)生的事或者突發(fā)的事件在節(jié)目進(jìn)行報道與評論，將記者的實地采訪以及主持人的現(xiàn)場評論有效結(jié)合，通過將現(xiàn)場的畫面與字幕結(jié)合起來，在播報的過程中加入專家學(xué)者或觀眾等群體對該事件的看法和觀點等。電視新聞評論節(jié)目是由主持人直接參與到節(jié)目中，并且直接完成節(jié)目的策劃、新聞的撰寫和播出的整個過程，并且在節(jié)目中主持人還與觀眾進(jìn)行直接的交流，通常具有哲理性、人格化、敘事性和個性化等特征[2]。

3.新媒體語境下加強(qiáng)電視新聞評論的資源整合策略

3.1 提高電視新聞評論隊伍的專業(yè)素質(zhì)水平

在新媒體語境下，要求從事電視新聞評論的人員在面對新媒體信息沖擊的環(huán)境下，要具有更加堅定的政治立場，除了要具備扎實的專業(yè)基礎(chǔ)外，還需要具備較高的素質(zhì)水平。要求從事電視新聞評論的人員要具有明辨是非的能力，能夠及時鑒別和發(fā)現(xiàn)新聞信息的真?zhèn)危M一切能力阻止網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播。特別是在進(jìn)行電視新聞評論節(jié)目直播的時候，更需要充分結(jié)合自身的綜合知識水平，在節(jié)目中對新聞事件進(jìn)行強(qiáng)而有力、不偏不倚的正確評價。因此，在跨媒體傳播的時候，要客觀、公正地對新聞事件進(jìn)行評價，使電視新聞評論的影響力得到進(jìn)一步提高。

3.2 提高電視新聞評論與新媒體的深度融合

為了能夠繼續(xù)吸引觀眾的注意力和關(guān)注，就需要有更多豐富多彩的內(nèi)容，因此，傳統(tǒng)的電視新聞評論節(jié)目依托電視媒體這一載體，在內(nèi)容上的建設(shè)，如在采編、報道和品牌的影響力等方面具有充分的優(yōu)勢。因此，深度融合新媒體中先進(jìn)的技術(shù)，不斷地對電視新聞評論節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行豐富和深化，使電視新聞評論節(jié)目與新媒體得到更加有效的融合，即實現(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，使電視新聞評論更具有時代氣息。與此同時，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合永遠(yuǎn)都具有“1+1＞2”的效果。因此，以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)，結(jié)合融合新媒體過程中所具有的高新技術(shù)和先進(jìn)技術(shù)，對這些技術(shù)進(jìn)行有效使用，對電視新聞評論節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行提升和改造，不僅能夠有效提高電視新聞評論節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量和高效，并且還能夠使電視新聞評論節(jié)目具有較強(qiáng)的市場競爭力，使受眾能夠更加容易接受。

3.3 提高電視新聞評論的互動性和受眾的參與度

在新媒體環(huán)境下，受眾在一定程度上具有相應(yīng)的主動性，同時促進(jìn)了受眾參與評論的積極性，使受眾從以往的“旁觀者”逐漸成為“參與者”。為了使電視新聞評論能夠繼續(xù)吸引受眾的注意力，則需要重視受眾的話語權(quán)，積極引導(dǎo)受眾積極參與到評論活動中。為了有效提高電視新聞評論的互動性和受眾的參與度，可以采取以下兩個方面的措施。一方面，主持人和評論員可以利用微博、微信、QQ、論壇等方式，搜索和搜集受眾的觀點和意見，在電視新聞評論中進(jìn)行相應(yīng)的回應(yīng)；另一方面，可以讓受眾到節(jié)目現(xiàn)場對觀點進(jìn)行直接表述。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，在電視新聞評論中，主持人和評論員通過微博、微信、QQ、論壇等方式，與受眾進(jìn)行相應(yīng)的互動，逐漸成為普遍的互動方式。這一方式能夠與受眾進(jìn)行實時交流，使受眾的觀點得以表述。雖然有效實現(xiàn)了受眾話語權(quán)和體現(xiàn)自身的存在感，但在一定程度上無法得到全部展現(xiàn)，還需要通過主持人和評論員等“把關(guān)人”[3]，導(dǎo)致受眾的觀點無法得到展現(xiàn)。而讓受眾參與到節(jié)目現(xiàn)場中的形式，比第一種方式更具優(yōu)越性。在節(jié)目現(xiàn)場中，除了學(xué)者、專家、政商名流之外，受眾在現(xiàn)場還可以直接表達(dá)自己的觀點，使受眾具有更多的主動性。

結(jié)語

綜上所述，在新媒體語境下不僅需要有效融合傳播媒體和新媒體的功能和優(yōu)勢，而且需要清楚和明確新媒體的本質(zhì)。在進(jìn)行電視新聞評論節(jié)目制作的時候，需要在制作過程中加入多元化的觀點，使觀點的論據(jù)更具形象化，并且將填鴨式的觀點論證進(jìn)行創(chuàng)新，引導(dǎo)受眾積極參與到節(jié)目中，有效啟發(fā)受眾的思維，并合理對待和采取受眾的相關(guān)觀點，從而充分滿足受眾的個體化需求。另外，在新媒體語境下使電視新聞評論節(jié)目更具網(wǎng)絡(luò)化和信息化，不僅能夠使其品牌效應(yīng)和影響力得到有效提高，而且還能夠使電視新聞評論節(jié)目的傳播效率得到進(jìn)一步提升，從而使新媒體、電視新聞評論節(jié)目、受眾和廣告商等多方面真正實現(xiàn)共贏，順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，實現(xiàn)電視新聞評論節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。