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新媒體八個(gè)新趨勢(shì),你注意到了嗎?

2018-02-08 09:53
關(guān)鍵詞:受眾算法內(nèi)容

當(dāng)前,在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)推動(dòng)下,新聞傳播格局正在進(jìn)一步發(fā)生深刻的演變,新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播呈現(xiàn)新的趨勢(shì),值得業(yè)界關(guān)注。

其一,發(fā)布主體多元化,媒體、政務(wù)發(fā)布、自媒體三分天下。

信息傳播正在從專業(yè)媒體主導(dǎo)的精英傳播向社會(huì)廣泛參與的大眾傳播轉(zhuǎn)變。從新媒體內(nèi)容供給主體來(lái)看,目前已形成媒體、政務(wù)發(fā)布、自媒體三分天下的格局,傳播媒體基本完成“兩微一端”布局,政務(wù)發(fā)布基本形成覆蓋中央部委、省、市、縣四級(jí)發(fā)布體系,同時(shí),不容忽視的是,自媒體從業(yè)人員已超過(guò)300萬(wàn)。當(dāng)然,“三國(guó)殺”更要“三國(guó)合”,媒體的競(jìng)合應(yīng)以專業(yè)的發(fā)布、權(quán)威的信息等為目的,同時(shí)與政務(wù)發(fā)布多協(xié)同,對(duì)自媒體則要以開(kāi)放的心態(tài),團(tuán)結(jié)引領(lǐng)。

其二,與受眾的關(guān)系正在發(fā)生重構(gòu),媒體的影響力取決于對(duì)用戶的聚攏和吸附力。

新媒體時(shí)代,媒體和受眾關(guān)系從單向灌輸向雙向互動(dòng)轉(zhuǎn)變,媒體和用戶之間隨時(shí)都要進(jìn)行信息、觀點(diǎn)、情感的交流交鋒交融,從簡(jiǎn)單交流到深度參與,甚至出現(xiàn)了微信、微博、抖音、快手這樣完全由用戶提供內(nèi)容的平臺(tái),媒體與用戶的關(guān)系日益成為信息傳播的共同體、價(jià)值判斷的共同體、情感傳遞的共同體??梢哉f(shuō),用戶的停留時(shí)長(zhǎng)、參與程度代表平臺(tái)對(duì)受眾的吸附力,這是構(gòu)成媒體視為生命的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的基礎(chǔ)。

其三,從可讀到可視,短視頻將成為主要的傳播形態(tài)。

從可讀到可視,從靜態(tài)到動(dòng)態(tài),從一維到多維,這是新媒體演進(jìn)的重要方向,短視頻將成為未來(lái)傳播的主要形態(tài)。未來(lái),網(wǎng)絡(luò)速度將大幅提升,拍攝制作上傳的門檻大大降低,短視頻將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。移動(dòng)端的短視頻并不是簡(jiǎn)短的傳統(tǒng)電視視頻,其要訣是同期聲、大字幕、視頻的前20秒等要素。特別值得關(guān)注的是移動(dòng)化、社交化結(jié)合起來(lái)的社交短視頻有可能引發(fā)增長(zhǎng)的“神話”。

其四,新聞內(nèi)容被重新定義,泛資訊內(nèi)容快速拓展。

手機(jī)天然是一種伴隨性、生活化的媒介形態(tài),承載的內(nèi)容注定和傳統(tǒng)媒體不完全一樣,特別是近年來(lái)社交媒體和算法推薦的流行助推了碎片化、消費(fèi)屬性的泛資訊內(nèi)容快速拓展,傳統(tǒng)意義上的新聞資訊、生活服務(wù)、健康知識(shí)、娛樂(lè)視頻等泛資訊大規(guī)模進(jìn)入內(nèi)容生態(tài),滿足了人民信息消費(fèi)的需求,同時(shí)也帶來(lái)了過(guò)度娛樂(lè)化、偽科學(xué)的問(wèn)題,因此,在泛資訊內(nèi)容的發(fā)展過(guò)程中仍有一段路要走。

其五,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值回歸,付費(fèi)閱讀成為值得探索的模式。

付費(fèi)閱讀的初級(jí)階段,人們?cè)诤A啃畔⒅袑ふ矣袃r(jià)值的內(nèi)容,問(wèn)答平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生,隨著發(fā)展的深入,2017年付費(fèi)閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到49.1億元,短期看,中國(guó)內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)還不會(huì)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),主要原因有兩點(diǎn):一是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)模式由來(lái)已久,較難改變;二是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)真正值得付費(fèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然十分稀缺。

其六,移動(dòng)端出現(xiàn)馬太效應(yīng),平臺(tái)化贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

有人說(shuō),傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容越做越好,同時(shí),商業(yè)平臺(tái)也越做越大。在資本技術(shù)的推動(dòng)下,用戶、流量呈現(xiàn)出新的趨勢(shì),少數(shù)幾個(gè)產(chǎn)品瓜分了移動(dòng)資訊大部分市場(chǎng)份額。事實(shí)證明,能做出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不一定能做出超級(jí)平臺(tái),缺少自主可控的平臺(tái)便很難掌握話語(yǔ)權(quán)和影響力。為此,發(fā)展新媒體應(yīng)向平臺(tái)化方向發(fā)展,搭建兼具主流價(jià)值和創(chuàng)新活力的內(nèi)容生態(tài)。

其七,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng),人工智能由概念進(jìn)入實(shí)操階段。

媒體和人工智能技術(shù)的結(jié)合已經(jīng)由早期的概念進(jìn)入產(chǎn)品形態(tài),智能推薦、語(yǔ)音識(shí)別、智能傳感器等技術(shù)的應(yīng)用正在重塑新聞生產(chǎn)和傳輸?shù)母鱾€(gè)環(huán)節(jié),某種意義上講,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng),智能移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在蓄勢(shì)待發(fā)。未來(lái)已來(lái),我們有必要做好準(zhǔn)備。

其八,算法推薦會(huì)成為一種方法論,改變信息傳播的邏輯和規(guī)則。

傳統(tǒng)媒體的目標(biāo)受眾更多是某一群體,而新媒體的用戶是個(gè)體,是一個(gè)個(gè)具體的你我他,從千人一面到千人千面,算法推薦可以決定內(nèi)容分發(fā)的路徑、速度。從趨勢(shì)上看,算法不但是一種技術(shù),更是信息傳播的一種方法論。未來(lái)一個(gè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力將取決于數(shù)據(jù)、算力和算法。一方面要掌握海量的內(nèi)容數(shù)據(jù),另一方面要掌握海量精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù),為此,我們要有云計(jì)算的能力,要建立自己的算法,要通過(guò)學(xué)界與業(yè)界的溝通,揚(yáng)長(zhǎng)避短,研究推出體現(xiàn)價(jià)值取向的主流媒體算法。

當(dāng)然,做成這些事情并不容易,需要進(jìn)行技術(shù)、內(nèi)容、數(shù)據(jù)等方面的準(zhǔn)備,同時(shí),也需要和業(yè)界加強(qiáng)聯(lián)系,共同打造健康有序的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展生態(tài)。

來(lái)源:中國(guó)新聞出版廣電報(bào)/網(wǎng)

發(fā)布日期:2018-10-10

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