文/魏嘉

1.紙質媒體出版內部格局的轉變及融合

數字新媒體的出版形式是隨著現(xiàn)代計算機技術以及互聯(lián)網技術高速發(fā)展而逐漸形成的，我國出版行業(yè)目前已經逐步承認了數字新媒體的發(fā)展給業(yè)界形成的影響。內容是傳統(tǒng)紙質媒體當中最為重要的因素，其重視對內容的設置，將采編的內容利用計算機設計、激光照排等方式最后出版，繼而利用所構建起的市場渠道發(fā)行，這種傳統(tǒng)形式的封閉經營模式在以往一度呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的趨勢，而且已經形成了十分龐大的經營規(guī)模。

在傳統(tǒng)出版模式朝著數字出版的模式進行轉型的過程當中，應該積極掌握數字技術給紙質出版所形成的更為新穎的思路，數字媒體出版主要強調策劃以及創(chuàng)意，對用戶界面的設計，需要將動畫、視頻、游戲以及編程等各種形式融合起來。在傳統(tǒng)觀念當中，出版行業(yè)更加強調出版內容跟市場之間的關系，而數字媒體形式的出版在對這兩點加以強調的同時，更為注重用戶體驗以及互動，給用戶供給出不同形式的服務，讓媒體出版物跟用戶之間形成一種互動。而在這樣的條件之下，出版業(yè)逐漸將重點從內容轉化為渠道，這也是出版行業(yè)未來最為重要的一個發(fā)展方向，這種觀念的轉變也必然會導致出版行業(yè)在體制結構方面出現(xiàn)改變。

而內部格局方面的變換還體現(xiàn)于數字新媒體在進行出版以及制作的過程當中工作人員的變化。在進行紙質媒體制作的時候，需要美術編輯、文字編輯以及排版師等對其進行制作，而數字媒體的制作團隊是由交互設計師、圖形設計師以及用戶測試工程師等構成。所謂圖形設計師，所充當的身份其實就是傳統(tǒng)出版行業(yè)當中的美工，不過相對來說更加注重對數字出版物內外形象的設計。而交互設計師一般是軟件工程師，主要負責在數字媒體當中對那些數字編碼編程等進行設計。數字媒體出版的形式在交互體驗方面不斷地發(fā)展，讓交互設計師在媒體出版當中的地位不斷上升。而用戶測試工程師主要是處在用戶角度對所出版產品呈現(xiàn)的實際效果加以測試，繼而對產品的合理性做出衡量。目前，就我國出版行業(yè)的實際情況來說，大多數出版社通常只構建了數字出版的相關部門，繼而跟動漫公司以及設計工作室之間進行合作，從技術手段的層面對一些出版問題進行解決。不過在出版方面具有較多經驗的設計公司以及工作室是非常稀少的，這也就致使數字出版中有非常多的問題出現(xiàn)，對其出版的質量以及成本投入造成直接的影響。

2.外部對產業(yè)格局細分

數字新媒體在對人們的閱讀習慣形成改變的同時，也讓紙質媒體在今后發(fā)展的方向形成了改變，紙質媒體所占據的市場空間受到了嚴重的擠壓。出版行業(yè)所處的環(huán)境已然出現(xiàn)了較大的轉變，數字新媒體給各個行業(yè)供給出了更好的媒體平臺，互聯(lián)網行業(yè)、制造業(yè)以及數碼行業(yè)等都有逐漸向媒體出版行業(yè)融入的趨勢，這也讓數字新媒體的產業(yè)鏈顯得更加復雜，而線上以及線下各種交易模式的出現(xiàn)，促進了數字新媒體跟紙質媒體之間相互的融合，繼而形成了一種新的產業(yè)模式。

數字新媒體所產出的產品跟互聯(lián)網及其對應的平臺之間形成了聯(lián)系，特別是在移動互聯(lián)出現(xiàn)之后，網站搭建顯得更加活躍，消費群體所呈現(xiàn)的媒體選擇方向出現(xiàn)了較大的改變，導致媒體出版的形式無法繼續(xù)維持以往的優(yōu)勢，媒體行業(yè)呈現(xiàn)出了更加多元化的一種發(fā)展方向。數字新媒體所對應的產業(yè)鏈形成主要應該分成七個方面:①數字新媒體策劃以產品營銷供給的提供商；②產品制作內容的供應商；③網絡設備以及媒體產品制作設備的供應商；④服務、管理以及資費等方面的系統(tǒng)運營技術以及軟件集成商；⑤媒體產品傳播運營商；⑥供給媒體產品的消費載體終端廠商；⑦消費者。

數字新媒體形式的出版所形成新的變化讓出版方式顯得更加的多樣化，消費環(huán)境以及外部市場環(huán)境所呈現(xiàn)出的改變，給出版行業(yè)提出了更高的要求，需要對產業(yè)格局做出進一步的細化。那些已經被市場認可的紙質出版相關內容，逐漸被轉化成為了數字新媒體的形式最終實現(xiàn)發(fā)行，同時有一部分數字媒體的出版產品也成為了紙質媒體出版的對象，所呈現(xiàn)出的這些轉變其實都是為了更好地適應于目前的市場環(huán)境以及消費習慣。數字新媒體呈現(xiàn)出的出版內容以及形式在不斷的拓展之中，游戲、動漫以及視頻等形式的出版內容會更受到年輕消費群體的歡迎，這種消費需求也將會對出版行業(yè)的發(fā)展方向形成至關重要的影響。不可置疑的是，目前數字新媒體的逐步發(fā)展已然影響到了媒體出版行業(yè)整體的市場格局，對其進行重新的劃分以及界定。

3.盈利模式

傳統(tǒng)紙質媒體所呈現(xiàn)的盈利模式是一次售賣以及二次售賣，前者指的是媒體依據產品內容獲取市場發(fā)行而實現(xiàn)盈利，這也就是前文所說紙質媒體對于內容的關注；而后者指的是媒體利用發(fā)行量，獲得廣告在媒體當中的投放，繼而獲得利潤。我國媒體大多數都是以二次售賣的方式獲得盈利，有超過一半的媒體公司是由廣告收入維持經營活動的。近些年，隨著互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展，廣告發(fā)布的主體對互聯(lián)網廣告會更加青睞，而由于互聯(lián)網廣告不斷的發(fā)展，導致紙質媒體廣告的市場占有量逐漸下降。目前我國的數字新媒體在盈利模式方面還顯得不夠成熟，而傳統(tǒng)紙質媒體跟數字新媒體之間良好的資源整合將會有效推動出版行業(yè)的盈利，具體原因如下:

第一，數字新媒體跟紙質媒體之間的配合可以形成跨媒體傳播的形式，繼而更好地對品牌盈利模式進行打造。數字新媒體跟紙質媒體之間在出版方式以及內涵等方面都存在著較大的差距，紙質媒體的出版形式主要是針對受眾群體實施點對面的傳播，而數字新媒體能夠在這樣的基礎之上實現(xiàn)點對點的傳播。單調的傳播方式在激烈的市場競爭當中所呈現(xiàn)的影響力必將會逐漸遭到弱化。讓紙質媒體跟數字新媒體之間形成跨界融合能夠有效對品牌形象的推廣形成強化，繼而對我國媒體更為長遠的發(fā)展極為有利。

第二，兩種媒體出版形式的相互融合，能夠實現(xiàn)針對各種媒體特質對具體的內容進行開發(fā)以及選擇，達到取長補短的作用，結合各自的優(yōu)勢實現(xiàn)更好的盈利。紙質媒體所形成的產品有著單項閱讀的功能，而數字新媒體在進行出版的時候所呈現(xiàn)的形式是多種多樣的，能夠形成一種互動體驗，而針對不同消費者所呈現(xiàn)的感官需求，可以提供出不同的閱讀方式。

第三，兩種媒體出版方式的相互融合能夠讓廣告投放得到強化，繼而獲得更好的盈利。二者都是廣告投放者一直比較關注的媒體平臺，將它們之間相互融合之后，會讓媒體平臺顯得更加的多元化，構成一種線上線下相互整合的傳播形式，也就是人們經常說的O2O營銷模式。利用這樣的方式，廣告投放者會產生更大的興趣，投放方式更為靈活，從而讓廣告出版行業(yè)最為主要的盈利方式得到更為寬廣的發(fā)展空間，這對于出版行業(yè)以及廣告行業(yè)來說將會呈現(xiàn)出一種雙贏的局面。

結語

總而言之，隨著現(xiàn)代計算機技術、通信技術以及互聯(lián)網技術的發(fā)展，數字新媒體對傳統(tǒng)紙質媒體形成了巨大的沖擊。不過，就我國數字新媒體的發(fā)展情況來說，只有切實將紙質媒體跟數字新媒體形成良好的融合，才能夠獲得更好的發(fā)展效果。相關從業(yè)人員應該積極探索，對國外的一些先進發(fā)展理念加以借鑒，繼而與我國出版行業(yè)發(fā)展的實際情況相結合，創(chuàng)建出一套符合我國國情的媒體出版發(fā)展體系，為我國國民經濟長期保持健康發(fā)展注入源源不斷的活力。

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