文/甄宏 于瀛

引言

在新媒體強勢崛起的今天，傳統(tǒng)的、單一模式的廣播已經(jīng)無法適應(yīng)市場的需求。廣播的形式隨著廣播的收聽行為遷移、收聽時段的變化，廣播的收聽群體也在發(fā)生著變化。為了吸收特殊的群體，廣播的形式出現(xiàn)了許多創(chuàng)新，形式越來越多元，有傳統(tǒng)的電臺、電臺APP、電臺官方網(wǎng)站、微電臺、音頻定制電臺等。新媒體的發(fā)展在帶走廣播受眾的同時，也給廣播帶來了更多的傳播渠道。在新媒體的浪潮中，廣播節(jié)目要積極創(chuàng)新，努力發(fā)展，尋求適合自己的道路。

1.新媒體浪潮中廣播節(jié)目創(chuàng)新的重要性

隨著新媒體時代的發(fā)展，以往廣播播放的最主要途徑——終端收音機的數(shù)量在急劇下降。MP3、MP4的受眾幾乎都消失了，但手機、互聯(lián)網(wǎng)、車載廣播、數(shù)字電視廣播等的聽眾數(shù)量有所增加。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目播出有著嚴(yán)格的時間表，所以聽眾收聽的時段比較固定，收聽的群體也比較穩(wěn)定。因此，對傳統(tǒng)廣播節(jié)目的內(nèi)容和播出時間進(jìn)行調(diào)整時要謹(jǐn)慎安排，不然會流失一部分聽眾，還會損失節(jié)目時段內(nèi)廣告客戶的經(jīng)濟效益。

如果將傳統(tǒng)的廣播節(jié)目與新媒體有機地結(jié)合在一起，就能夠強化廣播傳輸?shù)膬?yōu)勢，克服廣播收聽群體固定這一缺點。利用現(xiàn)代學(xué)習(xí)技術(shù)，增加廣播節(jié)目的傳播渠道，例如微博、微信、電臺APP客戶端等，可以讓聽眾在線上的各類廣播節(jié)目中選擇心儀的廣播節(jié)目內(nèi)容，拓展節(jié)目的容量及節(jié)目播放頻率，活動營銷更為便利，還能夠通過這些渠道與收聽群眾進(jìn)行交流，增強廣播與受眾的互動。另一方面，廣播可以在各種新媒體媒介上進(jìn)行推廣，吸引更多的人來收聽廣播，增加節(jié)目受眾。

2.新媒體浪潮中廣播節(jié)目創(chuàng)新的路徑

2.1 增加節(jié)目受眾

新媒體是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)衍生出來的相對于傳統(tǒng)媒體而生的新興的媒介形式，主要包括微博、騰訊QQ、微信、谷歌以及各類軟件等幾種形式。不同的媒體能夠不同程度地吸引更多的人收看廣播節(jié)目。廣播可以借助微博的熱搜、大V推廣等進(jìn)行節(jié)目的宣傳，還可以錄取部分片段傳到微博上，使更多的微博用戶認(rèn)識到廣播節(jié)目。騰訊QQ是一個較為私人的交流媒介，廣播節(jié)目可以和騰訊的官方合作，對廣播節(jié)目的內(nèi)容在QQ看點等地方宣傳，或者可以在各個QQ群里發(fā)布各種有趣的小視頻或截圖，傳播廣播節(jié)目的信息。微信是一個私人與公共并存的平臺，類似于微博和QQ功能的集合體，微信的公眾號是一個較多用戶關(guān)注的信息推廣平臺，利用公眾號的影響力以及微信朋友圈的消息擴散，能夠?qū)?shù)量龐大的微信用戶轉(zhuǎn)化為廣播節(jié)目的新用戶，只要運作得當(dāng)，就能夠集合大量忠實的聽眾。而各種軟件則是廣播節(jié)目最直接的收看方式。通過各種廣播的播放軟件，例如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛奇藝視頻等視頻播放軟件，荔枝、喜馬拉雅聽書、酷狗音樂等音樂軟件以及其他類型的軟件可以直接收聽廣播節(jié)目。

就這一方面，騰訊視頻和愛奇藝視頻對于廣播節(jié)目的推廣就比較成功。例如騰訊視頻在今年4月推出的偶像養(yǎng)成類節(jié)目《明日之子》和愛奇藝今年6月推出的音樂選秀節(jié)目《中國有嘻哈》。在對節(jié)目進(jìn)行宣傳時，視頻網(wǎng)站與微博、嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)、網(wǎng)易云音樂等用戶基數(shù)大的媒體進(jìn)行合作，提高節(jié)目的知名度。同時，邀請各類人氣偶像，借助他們的名氣制造各種話題，使更多的用戶關(guān)注節(jié)目，吸引更多的潛在用戶，有效增加廣播節(jié)目的受眾。

2.2 創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

廣播節(jié)目的基礎(chǔ)是受眾，只有受到收聽群體的歡迎，廣播節(jié)目才算是比較好的節(jié)目。隨著時代的發(fā)展，受眾對廣播節(jié)目的要求也在不斷地發(fā)生這改變。為了更加迎合受眾的愛好，避免受眾的流失，吸引更多的受眾，廣播節(jié)目需要根據(jù)受眾的需求進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和發(fā)展。但由于廣播的固有性質(zhì)，無法對大部分受眾進(jìn)行廣播收聽情況調(diào)查。而新媒體給廣播節(jié)目了解受眾的渠道。廣播節(jié)目可以通過網(wǎng)易云音樂、微博、各類應(yīng)用軟件等渠道與節(jié)目的觀眾進(jìn)行良好的溝通，在前幾年的短信、熱線電話的交流方式的前提下，進(jìn)一步使觀眾向節(jié)目組表達(dá)意見的渠道增加。廣播節(jié)目的制作組通過將新的渠道和以前的渠道結(jié)合在一起，將受眾的反饋消息通過一定的技術(shù)手段集中起來，綜合分析觀眾的意見，進(jìn)一步分析出觀眾的收聽需求的變化。根據(jù)市場需求適當(dāng)調(diào)整節(jié)目的播出形式，播放內(nèi)容等。

例如蘇州市的廣播節(jié)目《上班男女》，節(jié)目的主要受眾是蘇州市的上班族，播出的時間主要為上班族比較有空閑的下午。在以前的廣播節(jié)目中，主持人與節(jié)目聽眾的互動主要依賴于信件、手機短信、電話等幾種形式。但這些溝通方式存在片面性、局限性，并且無法使聽眾與支持人進(jìn)行即時通訊，阻礙了聽眾的收聽觀感。節(jié)目組對該節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新之后，增加了“心情指數(shù)”這一板塊。受眾可以將自己的心情發(fā)送到該節(jié)目的微信公眾號上，節(jié)目主持人會在線對受眾發(fā)送的心情進(jìn)行評論，增強受眾與節(jié)目之間的鏈接。又或者主持人錄制一些小短劇，邀請觀眾猜測其內(nèi)在意義，鼓勵觀眾在微信平臺與節(jié)目組進(jìn)行互動，調(diào)動受眾的積極性。

2.3 創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)

在新媒體的沖擊下，廣播節(jié)目的收看群體有了明顯的變化。為了適應(yīng)新的受眾的需求變化，廣播節(jié)目需要對節(jié)目的形式進(jìn)行一定程度的創(chuàng)新，使節(jié)目樹立良好的品牌形象，增加節(jié)目的社會效益，提高節(jié)目的經(jīng)濟效益。以前的廣播節(jié)目的播放形式比較單一，只有聲音這一種感官的傳播。借助新媒體，廣播節(jié)目可以進(jìn)行一定程度的形式創(chuàng)新，增加視覺、聽覺的觀看效果，增強觀眾的收看體驗。通過互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機等播放渠道，對廣播節(jié)目進(jìn)行多渠道的宣傳推廣，幾何級地擴大廣播節(jié)目的收看群體。同時，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些新興的媒體傳播渠道的受眾的忠實度極高，數(shù)量龐大，在改良廣播節(jié)目的形態(tài)的時候，節(jié)目制作團(tuán)隊可以通過這些渠道對受眾的收看需求進(jìn)行調(diào)查，根據(jù)用戶的收看需求進(jìn)行改良。

例如南陽市的《直播南陽》廣播節(jié)目，該節(jié)目的主要收聽群體是私家車的使用者，這部分群體大都具有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，比較熱衷于對社會熱點新聞、熱點話題的探討。節(jié)目編制需要通過網(wǎng)絡(luò)、短信、電話等渠道收集這類群體的關(guān)注熱點，根據(jù)熱點事件及時在節(jié)目內(nèi)容中插入能夠引起私家車擁有者注意的話題。在節(jié)目上，由節(jié)目主持人和節(jié)目嘉賓持各自的觀點對話題進(jìn)行討論。同時，開通微信、微博等渠道的意見交流平臺，使聽眾可以與主持人進(jìn)行即時互動。

2.4 創(chuàng)新節(jié)目風(fēng)格

廣播節(jié)目的風(fēng)格主要是廣播節(jié)目的主持人的風(fēng)格和節(jié)目的內(nèi)容和節(jié)目形式的綜合體現(xiàn)。節(jié)目的制作人可以通過對節(jié)目主持人的風(fēng)格的深入挖掘改良節(jié)目的內(nèi)容的播放形式。比如，根據(jù)主持人的專長打造一檔節(jié)目，對主持人進(jìn)行一定程度的包裝宣傳，吸引興趣愛好相同的受眾進(jìn)行收看，或者制作一些能夠體現(xiàn)節(jié)目特色的短視頻、宣傳片等，將宣傳片和短視頻投放到一些具有龐大用戶群體的傳播媒介，如微信的公眾號、網(wǎng)易云的推薦、微博的大V、QQ的今日看點等，利用這些傳播渠道推廣廣播節(jié)目，提高廣播節(jié)目的知名度。

例如，河南電臺交通廣播深受聽眾的喜愛，該廣播頻率為增強本頻道的收聽人群，使河南交通廣播成為一個廣播品牌，由主持人擔(dān)綱主演，拍攝了電臺微電影。微電影使聽眾心中主持人的形象鮮明起來，加深觀眾對廣播節(jié)目的印象。

結(jié)語

在新媒體的沖擊下，收聽廣播節(jié)目的群體越來越少了，但新媒體同樣為廣播節(jié)目帶來了重新發(fā)展的契機。廣播節(jié)目可以背靠新媒體，鎖定某一特定的目標(biāo)群體，充分了解目標(biāo)群體的節(jié)目需求。根據(jù)目標(biāo)群體的節(jié)目需求，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，增加節(jié)目的受眾。廣播節(jié)目還可以通過新媒體進(jìn)行較大密度的宣傳，吸引更多的群體收聽廣播。

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