張延陶

迪士尼旗下超級(jí)大IP——《復(fù)仇者聯(lián)盟》已經(jīng)開(kāi)啟又一輪吸金路演。DC《正義聯(lián)盟》的淪陷無(wú)疑抬高了人們對(duì)于兩部《無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》的期待。正在分析師普遍看漲漫威之時(shí)，迪士尼意欲收購(gòu)二十一世紀(jì)福克斯資產(chǎn)的消息甚囂塵上。

眾所周知，漫威曾經(jīng)在落魄歲月出售了旗下最為優(yōu)質(zhì)的兩大IP給二十一世紀(jì)?？怂埂衿嫠膫b、X-men。而漫威重整旗鼓并將漫威電影宇宙與動(dòng)漫分隔開(kāi)后，由《復(fù)仇者聯(lián)盟》延伸出的17部電影已經(jīng)以高漲的人氣收獲了超過(guò)130億美元的全球票房。

因此，如果迪士尼收購(gòu)成功，漫威的超級(jí)英雄將實(shí)現(xiàn)大團(tuán)圓。三大IP的集結(jié)無(wú)疑令迪士尼的“錢景”一片坦途。

目前的坊間傳聞顯示，迪士尼有意收購(gòu)的資產(chǎn)包括二十一世紀(jì)福克斯的影視制作公司、美國(guó)國(guó)家地理雜志，以及在印度的Star network和歐洲付費(fèi)電視提供商Sky Plc等國(guó)際資產(chǎn)。

迪士尼近些年持續(xù)開(kāi)疆拓土，接連收購(gòu)了皮克斯、漫威等具有豐厚原創(chuàng)的內(nèi)容生產(chǎn)商。雖然在2016年實(shí)現(xiàn)了年70億美元收入的壯舉，但是近些年媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)收下滑的隱憂依然難以去除。

2016財(cái)年，迪士尼44%的營(yíng)業(yè)收入都來(lái)自于媒體網(wǎng)絡(luò)，而ESPN是首當(dāng)其沖的大戶。但是從2015年開(kāi)始，ESPN的盈利就出現(xiàn)了疲軟的狀況。

2013年ESPN的用戶為9900萬(wàn)，到了2015年，這一數(shù)字減少到了9200萬(wàn)，隨之損失的則是上億的訂閱收入。2016年的情況持續(xù)惡化。據(jù)尼爾森公司估算，10和11兩個(gè)月間，ESPN流失117.6萬(wàn)用戶，平均算下來(lái)每天有將近2萬(wàn)人不再收看ESPN。目前ESPN的訂閱用戶總數(shù)為8800萬(wàn)左右。迪士尼與ESPN的路已經(jīng)越走越窄。

歸其原因，Netflix、亞馬遜的出現(xiàn)無(wú)疑令傳統(tǒng)的媒體網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)如臨大敵。一方面有限電視費(fèi)持續(xù)上漲；另一方面，層出不窮的流媒體提供了廣告相對(duì)較少、價(jià)格也更便宜的產(chǎn)品吸引觀眾。

內(nèi)容的廉價(jià)化正在逼迫傳統(tǒng)內(nèi)容商不得不積極尋變，娛樂(lè)媒體行業(yè)的老兵們開(kāi)始抱團(tuán)取暖。近段時(shí)間以來(lái)，Discovery Communications以120億美元的價(jià)格收購(gòu)了Scripps Network Interactive；Comcast收購(gòu)了夢(mèng)工廠；美國(guó)在線和雅虎現(xiàn)在歸Verizon所有；時(shí)代華納也與AT&T “聯(lián)姻”。

所有這些交易指向的都是“Netflix們”。

在分析師眼中，Netflix有著值得看好的前景。目前公司在全球范圍內(nèi)擁有1.093億訂閱用戶，已經(jīng)成為了娛樂(lè)行業(yè)里的一家重要內(nèi)容制作及分銷公司，而且他們也在嘗試進(jìn)軍傳統(tǒng)電視和有線電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

而亞馬遜更是意欲在電影產(chǎn)業(yè)分一杯羹。2年間，亞馬遜總共出品了16部電影。在2017年的奧斯卡上，其參與發(fā)行的影片《海邊的曼徹斯特》和《推銷員》斬獲三項(xiàng)大獎(jiǎng)。同年7月，亞馬遜宣布將要在年底全權(quán)發(fā)行伍迪·艾倫的新電影《摩天輪》。屆時(shí)，亞馬遜將正式擁有自己的電影發(fā)行團(tuán)隊(duì)，這也預(yù)示著其正式揭開(kāi)了自主發(fā)行電影的序幕。

娛樂(lè)媒體的洗牌已經(jīng)整裝待發(fā)，科技巨頭正在掀起重塑好萊塢的行動(dòng)。相較之下，娛樂(lè)媒體行業(yè)的傳統(tǒng)巨頭依然把控著最為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，聯(lián)手御敵、抱團(tuán)取暖似乎是目前將傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)最大化的不二手段。endprint