文/單迪

引言

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)在人們的生活中所占的比重越來(lái)越大，幾乎到了可以食無(wú)肉，不可居無(wú)網(wǎng)的地步。從查閱信息到購(gòu)物，從在線聽(tīng)音樂(lè)、觀看電影到閱讀電子書(shū)籍，網(wǎng)絡(luò)給人們的生活帶來(lái)了極大的便利性。特別是在網(wǎng)絡(luò)閱讀上，電子書(shū)以其快捷、方便的閱讀模式征服了眾多讀者，給在我國(guó)已有千余年歷史的紙質(zhì)傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)帶來(lái)了巨大的壓力。傳統(tǒng)圖書(shū)的出版如何在困難與機(jī)遇并存的新媒體時(shí)代發(fā)展自身，尋找出一條融合與創(chuàng)新之路，是我們當(dāng)下應(yīng)該高度重視和亟須解決的問(wèn)題。

1.新媒體與傳統(tǒng)圖書(shū)的比較分析

1.1 新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)圖書(shū)的優(yōu)勢(shì)

1.1.1 信息量大、閱讀便捷、容易吸引讀者

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天，各種類(lèi)型的讀書(shū)網(wǎng)站、平臺(tái)紛紛建立，讀者可以在其中找到自己需要的、感興趣的書(shū)籍，隨時(shí)閱讀，需要引經(jīng)據(jù)典時(shí)只要在搜索引擎上輸入關(guān)鍵詞，就能找到自己印象中的完整經(jīng)典語(yǔ)句，方便快捷。而且，許多網(wǎng)站都有書(shū)評(píng)區(qū)、讀者交流區(qū)，讀者可以在相應(yīng)版塊對(duì)讀書(shū)內(nèi)容進(jìn)行交流，進(jìn)一步加深對(duì)書(shū)籍的理解，還能在不同讀者對(duì)書(shū)中某一觀點(diǎn)的討論中，增加閱讀的樂(lè)趣[1]。此外，數(shù)字媒體內(nèi)容來(lái)源廣泛，文字量基本不受載體局限，超級(jí)鏈接可以無(wú)限拓展深度閱讀，大數(shù)據(jù)推送可以精準(zhǔn)定位讀者喜好，模糊比對(duì)有利文本檢索提高效率。而紙質(zhì)書(shū)受紙張、印制、物流等成本的局限，容量受限，且無(wú)法添加其他閱讀者的點(diǎn)評(píng)，讀者間互動(dòng)性差，一般沒(méi)有詳細(xì)導(dǎo)讀，具體內(nèi)容檢索困難。

1.1.2 出版者與讀者實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)

文學(xué)網(wǎng)站等新媒體出版平臺(tái)往往擁有相當(dāng)數(shù)量的讀者群，隨著作品閱讀量的增長(zhǎng)，可以通過(guò)分析讀者的喜好有效引導(dǎo)作者撰寫(xiě)出適應(yīng)市場(chǎng)需求的內(nèi)容，同時(shí)讀者也可以實(shí)時(shí)在線提出對(duì)情節(jié)的喜惡，以及指出情節(jié)中不合理的地方，這有利于整合大部分讀者的意見(jiàn)，及時(shí)調(diào)整作品下一步的發(fā)展方向，以便作品被更多的讀者所接受。

傳統(tǒng)圖書(shū)出版，往往難以及時(shí)、準(zhǔn)確地形成對(duì)市場(chǎng)需求的判斷，圖書(shū)出版過(guò)程中的大部分時(shí)間是在閉門(mén)造車(chē)，沒(méi)有與讀者的交流。同時(shí)，多數(shù)傳統(tǒng)圖書(shū)的作者都是約稿后開(kāi)始創(chuàng)作，因而缺乏必要的內(nèi)容積累與讀者互動(dòng)，完全跟隨著自己的意愿展開(kāi)情節(jié)，容易導(dǎo)致作品情節(jié)脫離受眾喜好，缺乏市場(chǎng)導(dǎo)向，與讀者需求脫節(jié)。

1.1.3 內(nèi)容易于檢索轉(zhuǎn)引，符合信息傳播的時(shí)尚方式

由于新媒體讀物的內(nèi)容是數(shù)字化形式，通常支持利用閱讀軟件實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位。這使讀者在引用新媒體讀物內(nèi)容的過(guò)程中，可以完全借助電腦或其他閱讀終端程序，實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)檢索。同時(shí)，數(shù)字檢索具有很高的模糊判斷能力，可以輔助用戶通過(guò)不完整信息定位所需內(nèi)容，或通過(guò)數(shù)字檢索結(jié)果給出的多種提示，刪選摘取最符合要求的片段。這對(duì)于借鑒他人作品為“參考文獻(xiàn)”的用戶將有效降低查閱過(guò)程的工作量，大大提高文字內(nèi)容的檢索效率。

在互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)媒體蓬勃發(fā)展的今天，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)信息的傳播已經(jīng)是大眾熟悉并習(xí)慣使用的方式。新媒體讀物所記載的內(nèi)容較傳統(tǒng)圖書(shū)的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容已經(jīng)完全數(shù)字化，可以無(wú)障礙接入網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)終端，完成信息傳送。而傳統(tǒng)圖書(shū)利用網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)，需要經(jīng)過(guò)將實(shí)體圖書(shū)數(shù)字化的工序，不僅制約了信息傳送效率，因數(shù)字化過(guò)程產(chǎn)生的數(shù)據(jù)損失，而且會(huì)影響信息展現(xiàn)的效果。

1.2 傳統(tǒng)圖書(shū)相對(duì)于新媒體的優(yōu)勢(shì)

1.2.1 閱讀質(zhì)量較高

傳統(tǒng)圖書(shū)之所以在新媒體背景下還能繼續(xù)生存，是有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的。大部分人從開(kāi)始接受知識(shí)起，就習(xí)慣用紙筆寫(xiě)畫(huà)，哪怕沒(méi)有電源、沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)，只要有愿望，就可以隨時(shí)隨地創(chuàng)作、記錄。而且，相對(duì)于信息化的新媒體讀書(shū)方式，散發(fā)著油墨香氣的紙質(zhì)圖書(shū)更易讓人專心閱讀，能讓人慢慢地跟隨著字里行間的描述在腦海中展開(kāi)聯(lián)想，從而一點(diǎn)點(diǎn)地深入閱讀，沉浸在書(shū)本的語(yǔ)句及意境中，全身心投入。同時(shí)，讀書(shū)過(guò)程中也能避免電子屏幕產(chǎn)生的輻射以及對(duì)視力的損害[2]。

1.2.2 文化認(rèn)同感

認(rèn)同感，是表示贊同，欣賞。文化認(rèn)同感是關(guān)于文化領(lǐng)域的認(rèn)同。雖然當(dāng)今社會(huì)，新媒體閱讀井噴式的發(fā)展，但是中國(guó)千余年所形成的閱讀習(xí)慣讓很多人或在“書(shū)蟲(chóng)”群中，淘到自己心儀的作家作品進(jìn)行收藏；或在網(wǎng)絡(luò)上讀到一本喜歡的讀物，便去書(shū)店尋找實(shí)體書(shū)買(mǎi)回家；或在旅途中捧著一本書(shū)閱讀，享受油墨的芬芳。這些在新媒體時(shí)代仍是很常見(jiàn)的事，究其原因，還是因?yàn)閭鹘y(tǒng)圖書(shū)較電子讀物更讓人有文化認(rèn)同感。

1.2.3 傳統(tǒng)圖書(shū)承載了更多的文化積淀

書(shū)房中紙質(zhì)書(shū)的收集和儲(chǔ)備，往往代表了讀書(shū)人學(xué)識(shí)涵養(yǎng)的高低，紙質(zhì)書(shū)閱讀過(guò)程中韋編三絕的閱讀體驗(yàn)是新媒體無(wú)法滿足的獨(dú)特快感。并且各種稀有的歷史文獻(xiàn)和圖書(shū)孤本具有相當(dāng)高的文物收藏價(jià)值。相反，憑靠數(shù)據(jù)傳輸?shù)碾娮釉O(shè)備，因?yàn)榧夹g(shù)的普及和存儲(chǔ)的無(wú)限復(fù)制，無(wú)法像傳統(tǒng)圖書(shū)那樣承載更多的文化底蘊(yùn)。

1.2.4 內(nèi)容回讀更加便利

讀者閱讀圖書(shū)的過(guò)程中，往往因?yàn)殚喿x后續(xù)內(nèi)容的某種原因，對(duì)書(shū)中之前的內(nèi)容產(chǎn)生各種不同的回讀需求。隨著讀者對(duì)一本書(shū)熟悉程度以及閱讀深度的增加，會(huì)有或多或少的回看意愿。

雖然新媒體讀物具有自動(dòng)檢索與回翻的功能，但自動(dòng)檢索的使用要求讀者退出當(dāng)前頁(yè)面，輸入關(guān)鍵詞查找需要回看的內(nèi)容，這將大大影響閱讀的沉浸感。另外，使用新媒體讀物的翻頁(yè)鍵回看或跳看時(shí)，逐頁(yè)翻找的繁瑣不僅消耗了大量時(shí)間，同時(shí)也顯著降低了選擇回讀內(nèi)容的隨意性。而傳統(tǒng)圖書(shū)在回讀的隨意性方面明顯更加便利。盡管很多新媒體出版企業(yè)也意識(shí)到了這樣的問(wèn)題，開(kāi)始在電子書(shū)閱讀器上增加了跨頁(yè)預(yù)覽的功能，但是畢竟仍受限于電子書(shū)閱讀器本身的特質(zhì)，回讀的流暢度依然不高。使用iPad、智能手機(jī)等閱讀時(shí)，純粹翻頁(yè)倒是快很多，但還是不能從根本上提高回讀翻頁(yè)的準(zhǔn)確度和快捷度。

2.傳統(tǒng)圖書(shū)主動(dòng)融合新媒體，尋求創(chuàng)新發(fā)展之路

2.1 建立從傳統(tǒng)圖書(shū)到新媒體平臺(tái)的超級(jí)鏈接

對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)出版而言，內(nèi)容普遍缺乏與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)接?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的海量信息與傳統(tǒng)圖書(shū)的有限內(nèi)容之間缺乏融合，建立能夠使讀者在傳統(tǒng)圖書(shū)與新媒體閱讀內(nèi)容之間的便利切換模式，就需要為傳統(tǒng)出版嫁接符合新媒體閱讀方式的超級(jí)鏈接。例如，出版社可以建立自己的網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)，將可以鏈接到平臺(tái)的二維碼印刷在傳統(tǒng)圖書(shū)上，讀者買(mǎi)書(shū)后通過(guò)掃碼便可以獲取平臺(tái)上的大量信息，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)圖書(shū)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相對(duì)應(yīng)的新媒體內(nèi)容的超級(jí)鏈接，打破傳統(tǒng)圖書(shū)內(nèi)容總量的局限，把傳統(tǒng)圖書(shū)主動(dòng)轉(zhuǎn)化成新媒體海量?jī)?nèi)容的閱讀導(dǎo)引或精華凝聚。

2.2 建立傳統(tǒng)圖書(shū)適應(yīng)新媒體平臺(tái)的發(fā)行推廣策略

傳統(tǒng)圖書(shū)主動(dòng)跟上新媒體發(fā)展的步伐，是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然要求。傳統(tǒng)出版者放下身段，打破行業(yè)固有模式的束縛，積極求變，向全媒體轉(zhuǎn)型，是現(xiàn)階段最為理想、最具實(shí)效的發(fā)展模式。傳統(tǒng)圖書(shū)不僅在內(nèi)容上尋求與新媒體平臺(tái)的對(duì)接，而且在發(fā)行方式與渠道建設(shè)等方面向新媒體形式靠攏，利用微信（微博）推廣、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、開(kāi)通電子支付等形式，在紙質(zhì)圖書(shū)電子化、讀者數(shù)據(jù)分析、讀編互動(dòng)以及實(shí)體書(shū)銷(xiāo)售等方面，借互聯(lián)網(wǎng)助力，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以超越傳統(tǒng)圖書(shū)的小范圍讀者群體，吸引更多的受眾通過(guò)新媒體方式獲取閱讀傳統(tǒng)圖書(shū)的快感。

2.3 建立傳統(tǒng)圖書(shū)與新媒體讀物間的共享機(jī)制

習(xí)慣閱讀傳統(tǒng)圖書(shū)的讀者群體與鐘情新媒體信息閱讀體驗(yàn)的群體，在需求與習(xí)慣上有著截然不同的偏好，正是由于彼此各自服務(wù)于己方受眾，傳統(tǒng)圖書(shū)與新媒體平臺(tái)從根本特征上就注定賦予閱讀完全不同的感受，故此往往無(wú)法相互間直接套用內(nèi)容。傳統(tǒng)圖書(shū)要將內(nèi)容真正新媒體化，真正成為融入互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字出版物，自身需要從根本特點(diǎn)上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，用新媒體方式重塑傳統(tǒng)圖書(shū)的內(nèi)容表現(xiàn)形式，使精彩的版權(quán)內(nèi)容能在傳統(tǒng)圖書(shū)與新媒體讀物間形成符合各自屬性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。令傳統(tǒng)圖書(shū)的新媒體融合不再是紙質(zhì)圖書(shū)的簡(jiǎn)單電子化，而是建立二者對(duì)同樣版權(quán)內(nèi)容的共享機(jī)制，互動(dòng)促進(jìn)，使其成為真正融合的融媒體產(chǎn)物。

結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，雖然給傳統(tǒng)圖書(shū)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，但我們要看到傳統(tǒng)圖書(shū)本身不可替代的特點(diǎn)，在傳統(tǒng)圖書(shū)的出版發(fā)行上，將這些特點(diǎn)做強(qiáng)做精，走精品化創(chuàng)新路線，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)并與之融合，讓這兩種形式在競(jìng)爭(zhēng)下共存，達(dá)到共同發(fā)展的目的。

[1] 范濱多. 傳統(tǒng)圖書(shū)和電子圖書(shū)之間的利弊[J]. 決策與信息，2016（9）：199.

[2] 張航寧. 新媒體時(shí)代紙質(zhì)圖書(shū)生存發(fā)展途徑初探[J].文教資料，2014（22）：64-66.

[3]隗建華.關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的思考[J].新媒體研究，2017，3（01）：78-79.

[4] 張賞.傳統(tǒng)圖書(shū)出版與新媒體融合發(fā)展過(guò)程中的幾點(diǎn)思考[J].中國(guó)統(tǒng)計(jì)，2016（05）：72-73.