文/鐘雷

1.融媒體時代帶來的巨大挑戰(zhàn)

中國廣視索福瑞媒介研究機構(gòu)關(guān)于2017年全國電視收視情況的統(tǒng)計報告顯示，中國城市電視觀眾人均每天電視收看時長為139分鐘，同比下滑13分鐘，降幅十分明顯。而反映電視觀眾規(guī)模的觀眾日均到達率則下降至55.7%，較2016年同期下降了4.8個百分點，降幅是近年來最大的一次。[1]

國家工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2017年6月，我國網(wǎng)民數(shù)量達到7.51億，網(wǎng)絡(luò)新聞和手機網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模較 2016年年底分別增長 1.7% 和 4.4%，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶和手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模分別增長3.7%和5.1%。

數(shù)據(jù)上的一進一退充分表明，隨著媒體融合進入改革深水區(qū)，便捷的移動互聯(lián)加速了受眾分流，傳統(tǒng)電視媒體整體上處于下滑態(tài)勢。電視新聞長期與電視劇、綜藝并列為拉動電視收視率的“三駕馬車”，但由于電視開機率逐年降低、觀眾規(guī)模逐年收縮的趨勢，電視新聞節(jié)目“受眾流失、影響力下降”日益顯現(xiàn)。

2.新媒體信息傳播特點

眾所周知，融媒體時代的傳播模式變革，主要來自于網(wǎng)絡(luò)新媒體的催動，在談電視新聞的發(fā)展格局前，有必要先淺析一下新媒體信息傳播的基本特點。

2.1 受眾身份轉(zhuǎn)化

在電視、報紙、廣播作為主流媒體的傳統(tǒng)媒體時代，媒介對公眾“想什么”與“怎么想”起到了重要的主導(dǎo)作用。隨著社會環(huán)境愈加開放包容，公眾的自主選擇需求和自我表達欲望逐漸增強，不再滿足于被動地接受信息、服從信息。新媒體強勢崛起后，新興傳播手段的推廣運用讓公眾的訴求得到滿足。

當前，無論是在PC端還是在手機端，各類媒體、社交軟件層出不窮，這也催生出個性化信息訂制、流媒體彈幕評論、朋友圈分享等各種信息互動方式，讓受眾在信息傳播過程中擁有了更多選擇權(quán)和參與權(quán)，受眾角色也從被動的“信息接收者”轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥摹靶畔⑹褂谜摺薄?/p>

2.2 碎片化表達

一是信息發(fā)布和接收的碎片化。伴隨著手持移動端的發(fā)展，媒體可以在任何時段、任何地點進行信息的采集和發(fā)布，公眾也可以在任何時間進行信息的接收和獲取，信息傳遞的時效性得以極度強化；二是視覺呈現(xiàn)的碎片化。以短視頻、微視頻為代表的新媒體呈現(xiàn)方式，通過時長幾秒到幾分鐘不等的視頻傳遞出多樣化的內(nèi)容，表達十分細碎，在內(nèi)涵和深度上與傳統(tǒng)電視新聞明顯對立，在較大程度上滿足了現(xiàn)代人對信息獲取速率和范圍的需求。

3.電視新聞的創(chuàng)新及堅守

融媒體時代到來后，各類新媒體的傳播優(yōu)勢十分突出，但其劣勢也非常明顯，新媒體平臺上渠道混亂、信息雜冗、內(nèi)涵偏淺、弄虛作假等問題較為突出。在融媒體的廣袤世界里，公眾仍存在著對權(quán)威性、深度性信息的需求，這也為以電視新聞為代表的傳統(tǒng)媒體資訊平臺留下較大的發(fā)展空間。

3.1 打破平臺局限，“融”字當先

融媒體時代，電視新聞業(yè)者急需摒棄“旁觀者”思維，跳出“電視”二字對業(yè)務(wù)范圍、媒體平臺的的定位約束。電視新聞的生產(chǎn)不應(yīng)只再為“電視”服務(wù)，而要深度融合新媒體技術(shù)手段、傳播方式，盡快在電視“大屏”、手機“小屏”等不同平臺上完成陣地布局。

央視、湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等強勢電視媒體布局較早，已通過開發(fā)推廣自己的PC、手機客戶端，在融媒體時代搶先站穩(wěn)腳跟，如央視的“Cbox”客戶端。而相對弱勢的其他省級、地市級電視臺面對殘酷的競爭，則紛紛采取聯(lián)盟矩陣、抱團取暖的方式爭取發(fā)展。如四川廣播電視臺以“四川觀察”客戶端為平臺，與省內(nèi)各市州廣播電視臺共同打造“直播四川聯(lián)盟”。

目前，各級廣播電視臺都在不同程度上利用媒體融合技術(shù)拓展新聞的采集方式和發(fā)布平臺，媒體融合對電視新聞新生起到的載體作用已愈加明顯。

3.2 變革新聞模式，“效”既章法

媒體融合之后，由于受眾的范圍和特質(zhì)都發(fā)生巨大改變，電視新聞的制播方式便要有所變革。這場變革的關(guān)鍵就在于達到傳播實效，為此，電視新聞的制播過程應(yīng)立足以下三個原則進行創(chuàng)新實踐。

3.2.1 面向電視“大屏”，堅持“表達創(chuàng)新”原則

“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息，風(fēng)里雨里節(jié)日里我們都在這里等著你。沒有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺就是淡季?！?017年1月26日晚，央視新聞頻道主播朱廣權(quán)在播報《一路回家·2017春運》這一組新聞時，不再正襟危坐，而是采用網(wǎng)絡(luò)段子一般的語言，以極其幽默親民的方式同觀眾進行傾訴，這讓他一時間躥紅網(wǎng)絡(luò)，受到受眾的喜愛?！岸巫邮帧敝鞆V權(quán)的案例說明，在最不缺信息的融媒體時代，獨辟蹊徑、極富個性的表述方式有利于電視新聞在大量同質(zhì)化的資訊海洋中脫穎而出。

此外，貼合時代語境也是表達創(chuàng)新的一個關(guān)鍵點。近年來，央視《新聞聯(lián)播》欄目在報道中央領(lǐng)導(dǎo)人重要講話時會加入字幕進行說明提示；在總結(jié)民生大事時，常用三維圖表對關(guān)鍵數(shù)據(jù)進行對比展示；在解讀政策方針時，加入動畫人物和網(wǎng)絡(luò)流行語進行生動演繹。這些具有明顯時代特征的表達方式讓傳播的信息更加清晰明了、饒有趣味。從社會心理學(xué)的角度看，人們往往習(xí)慣于在相似語境中尋找認同，若能積極地將新興的編輯手段、受眾所習(xí)慣的表述方式運用于新聞表達，有利于電視新聞節(jié)目扣準受眾喜好，培養(yǎng)受眾群體。

3.2.2 面向手機“小屏”，堅持“輕剪輯、深閱讀”原則

移動端的受眾有著“短”“快”“精”的收視需求，我們需將重大新聞事件中最精彩的畫面精剪為1～2分鐘的短視頻，同時配發(fā)大量圖文補充內(nèi)涵、延展信息。這樣便可讓受眾利用最短的閑暇在盡量早的時間看到第一手新聞信息，央視的“V”系列短視頻便是以此取勝。

央視從2014年起，先后推出了“V觀”“最新聞”等時政新聞微視頻欄目，第一時間傳遞國家領(lǐng)導(dǎo)人聲音，直擊國內(nèi)外突發(fā)事件第一現(xiàn)場。一組數(shù)據(jù)可以看出央視“V”系列微視頻的受歡迎程度：2016年全國兩會，共發(fā)布1142條“V觀兩會”微視頻，總閱讀量13.5億次；2016年G 20杭州峰會，共發(fā)布91條“V觀G 20”微視頻，總閱讀量2.2億次……[2]令人咋舌的閱讀量充分說明，擁有視頻制作的技術(shù)、人才優(yōu)勢的主流電視媒體，只要用好用活“輕剪輯、深閱讀”的原則，“短”“快”“精”地展開信息推送，則可以在新媒體中展現(xiàn)出強大競爭力。

3.3.3 堅持“網(wǎng)臺聯(lián)動直播”的原則

在電視新聞節(jié)目中引入網(wǎng)絡(luò)直播模式，實現(xiàn)網(wǎng)臺聯(lián)動，是一種擴大節(jié)目傳播范圍、優(yōu)化傳播效應(yīng)、提高傳播時效的有益途徑。

電視新聞欄目在采訪、播報重大事件、熱點話題、突發(fā)新聞時，不妨先行通過手機直播，將來自第一現(xiàn)場的視頻、圖片、文字信息發(fā)布在移動端，并與受眾進行隨時隨地的互動，待后期文編、電編程序都完成后再由電視平臺進行全面報道、深度報道，這樣既能彌補傳統(tǒng)電視新聞直播對設(shè)備要求高、準備周期長、現(xiàn)場到達率低等不足，又能在最大程度上保障新聞時效性和受眾參與性，創(chuàng)造電視新聞在多平臺上的傳播優(yōu)勢。

3.3 堅持主流價值，內(nèi)容為王

當前，網(wǎng)絡(luò)媒體及平臺上，內(nèi)容媚俗、原創(chuàng)不足、誠信缺失等問題十分突出，公眾對獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和正面價值的迫切需求一直存在著。有調(diào)查顯示，2017年里，70%左右的受眾把以網(wǎng)站、手機APP為代表的新媒體作為獲取外界信息的第一信息源，但同時有70%左右的民眾將以報紙、電視為代表的傳統(tǒng)媒體視為最可信賴的信息源。[3]這表明，雖然大批受眾在通過新媒體接收信息，但傳統(tǒng)媒體的社會話語影響力仍然巨大，“內(nèi)容為王”依舊是支撐媒體行業(yè)發(fā)展的基石。

著眼于當前，“內(nèi)容為王”的核心便是對主流價值的堅持和對生產(chǎn)形式的創(chuàng)新，具體到采編行為上就是要加強新聞策劃，提高新聞資源的整合能力，力求在新聞的權(quán)威發(fā)布、深度發(fā)掘、精準解讀上有新提升；及時梳理民意，在社會熱點的快速反應(yīng)、深度分析、有效引導(dǎo)上有新突破；注重新聞主題提煉，提高網(wǎng)絡(luò)易傳性，找到傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)布的結(jié)合點；堅守服務(wù)群眾屬性，強化媒體責(zé)任意識，講好百姓故事，唱好時代旋律。只有如此，電視新聞才能在繁雜的信息洪流中立于不敗之地。

結(jié)語

在日新月異、瞬息萬變的融媒體時代，新聞傳播業(yè)態(tài)不斷變革，電視新聞在發(fā)展道路上面臨的挑戰(zhàn)將會越來越多。但撥云見日，我們也能看見生機所在，那就是“有所變有所不變”。變的是技術(shù)手段、表達方式、傳播模式，不變的是對主流價值、對社會主義新聞事業(yè)信仰的堅守。面對未來，只要找準傳播規(guī)律，順應(yīng)時代變化，扣住受眾需求，積極主動地將“融”字貫穿始終，電視新聞仍可華麗轉(zhuǎn)身，大有所為。

[1]封翔. 2017年全國電視收視市場回顧. [J]. 收視中國，2018（3）.

[2]楊驍. 一體設(shè)計 雙屏互動 原創(chuàng)制勝[N]. 中國新聞出版廣電報， 2016-11-16（5）.

[3]鄒海濤. 對融媒體時代“內(nèi)容為王”的思考. [J]. 今傳媒，2017（11）：156-157.