文/黃炯華

引言

21世紀是信息技術全面覆蓋的大數據時代，互聯網、物聯網以及云技術得到了廣泛的應用，這也使新媒體技術這類新型的信息技術手段開始全面進軍市場，豐富及升華了諸多行業(yè)的運作模式。尤其對于社會公眾每天無形之中都能夠接觸的影視傳媒領域來說，新媒體技術的引進無疑提供了全新的技術變革機遇，使影視傳媒作品無論是從表現形式上還是從拍攝手法上，都實現了巨大的突破和升級。

1.新媒體技術應用于影視傳媒的優(yōu)勢

1.1 面向受眾范圍廣泛

新媒體技術的興起，打破了傳統媒介在傳播信息方面的時空限制，真正做到了信息傳播渠道的無死角。新媒體技術滲透到了智能手機、平板電腦等移動設備方面，只要有移動網絡覆蓋的地方，受眾就可以隨時接收新媒體傳播的前沿信息，同時也可以隨時瀏覽自己感興趣的話題。對于影視傳媒領域的發(fā)展來說，更多的的發(fā)展機遇，集中在借助新媒體技術在城市人流量眾多的廣場投放影視作品廣告，將影視傳媒的發(fā)展范圍徹底鋪向了全社會范圍，使受眾在被動瀏覽廣告信息的同時，可以掌握到影視傳媒廣告所想要傳達的具體內涵，這基本是傳統的媒介所無法做到的傳播方式。

1.2 信息傳播幾乎實時

傳統媒介在傳播信息之前，通常會進行多次的走訪，調查到全方位的資料信息之后，再編輯發(fā)給媒介的受眾，在這段時間內新聞消息很可能已經失去了時效性。但是新媒體技術可以做到迅速傳播剛剛發(fā)生不久的事情，極大地縮短了新聞信息的發(fā)布周期，尤其對于影視傳媒的突發(fā)信息來說，現場人士向新媒體平臺上傳的現場動態(tài)一手報道，傳播效果絕對會比傳統媒介所展示的后續(xù)報道要強烈許多。這種只要有新媒體設備覆蓋的地方，就能夠實現報道信息第一手傳播的發(fā)展模式，使傳媒的信息傳播時效性有了很大的提升[1]。

1.3 拓寬影響傳媒渠道

新媒體技術的應用非常靈活多樣，即使使用手機錄制的視頻，也可以運用新媒體平臺強大的傳播效果，短時間內迅速實現大范圍的傳播，豐富受眾對于生活變化的主觀感受。比如，當前廣泛流行的快手短視頻APP或者抖音短視頻APP等新媒體軟件，都不同程度地利用了新媒體技術的傳播效果，不僅可以實時觀看其他用戶上傳的精彩短視頻，還可以查找瀏覽影視傳媒作品。一些經典的影視傳媒作品，在新媒體設備平臺上總是能夠引起極大的反響，又進一步提高了經典作品在新媒體設備平臺上的傳播影響力，許多經過剪輯或者重新配音的經典影視作品片段，反而還借助新媒體技術豐富了影視作品的內涵表達，拓寬了影視傳媒作品的傳播渠道。

1.4 豐富影視宣傳形式

新媒體技術主要依賴于計算機網絡平臺，所以，在運用新媒體技術傳播影視傳媒作品的時候，不僅能夠縮短傳播的時間，還可以最大化精簡傳播的成本支出，同時確保能夠收獲最優(yōu)的傳播效果。另一方面，新媒體技術具有較強的適應性，在宣傳或者傳播影視傳媒作品的時候，可以隨意投放到任意地點，以圖文并茂、音像結合的形式，吸引來往受眾的觀看欲望，潛移默化達到宣傳影視傳媒作品的效果。若是投放到新媒體平臺顯眼的頁面，宣傳的效果還會進一步增強，促使受眾在瀏覽時能夠自覺點贊或者轉發(fā)，進一步拓展影視傳媒作品在新媒體平臺的傳播范圍，提升影視作品宣傳的輻射面，迅速提升輿論的傳播效果。

2.新媒體技術在影視傳媒的具體表現

2.1 數字電視的興起流行

在信息技術深化發(fā)展的21世紀，年輕人比較習慣運用智能設備登錄視頻網站瀏覽及觀看影視作品，而中老年群體則傾向于通過電視媒介觀看感興趣的影視傳媒作品，這也使電視媒介在新媒體技術的不斷沖擊之下，依然能夠保持高昂的發(fā)展勢頭[2]。如今，我國幾乎家家戶戶已經配置了電視媒介，甚至還配置有多臺智能設備，能夠隨時隨地搜索觀看經過數字傳媒技術處理的影視作品，還可以在新媒體平臺自由分享感興趣的話題。例如，《還珠格格》這部經典的影視作品，基本每年的暑假期間都會在電視媒介進行放映，隨著新媒體技術在影視傳媒領域的深化推廣，觀眾更樂于在新媒體平臺里分享該劇的經典對白，或者就人物的動作或表情制作表情包上傳到新媒體平臺，可以說，這種現象很大程度上又豐富了影視作品的傳播形式。

2.2 移動傳媒技術的泛濫

社會提及次數較多的移動傳媒技術，主要表現為移動多媒體技術的廣泛流傳，這種新媒體技術的優(yōu)勢就是可以利用移動終端設備，向受眾傳達特定的媒介信息。較為普遍的移動終端傳媒信息傳播形式，就像在地鐵或公交等公共交通場所時常能夠看到的移動廣告屏幕，或者是展現在為社會公眾所熱衷的平板電腦、智能手機等移動設備上，能夠實現大面積的信息傳播，收到的傳播效果也比較顯著，正是影視傳媒作品的新型傳播方式。例如，優(yōu)酷網今年頒布了將要發(fā)布的“11度青春電影行動”，匯聚了11位青春片導演創(chuàng)作的新媒體影視短片，題材范圍豐富多元，主要以青春和愛情作為主打，一時間在網絡上引起了很大的反響，并且很多影視作品一經播出，點擊觀看的人次甚至瞬間“破億”，這是傳統的電視媒介所難以企及的成就，屬于移動傳媒技術發(fā)展帶給影視傳媒前所未有的機遇。

2.3 交互網絡技術的延伸

相較于其他的新媒體傳播形式，交互式網絡技術顯然更具備綜合性，能夠利用受眾家里配置的電視或顯示器等媒介設備，直接連接到受眾的私人互聯網，這樣就可以滿足受眾隨心所欲觀看感興趣影視傳媒節(jié)目的需求，真正將傳統的電視媒介和新型的新媒體技術實現了無縫對接。例如，新媒體媒介所上傳的影視作品，通常會慢于電視媒介的節(jié)目放映時間，如果受眾難以在電視放映影視節(jié)目的第一時間及時觀看，再想要瀏覽觀看就要登入新媒體平臺。但是，在交互網絡技術的輔助下，受眾完全可以將前一晚的《新聞聯播》《快樂大本營》等電視新聞節(jié)目，利用新媒體平臺進行點播，再投放到電視媒介上面放映，而且還可以像在新媒體平臺一樣，隨時選擇暫停、播放下一個或者停止播放節(jié)目等智能操作，改善傳統電視媒介互動性不足的局限性。

2.4 影視制作方式的改變

新媒體技術向影視傳媒領域的滲透，改善了以往影視傳媒在傳播環(huán)節(jié)的單向性特征，逐漸實現了和受眾的實時對話，順利打破了電視媒介的時空限制因素。比如說，湖南衛(wèi)視在推出影視劇《最美的時光》的時候，采取了邊拍邊播的形式，一邊按照原著的劇情正常拍攝，一邊在新媒體平臺廣泛了解受眾的心聲，從而在拍攝的中后期對節(jié)目的劇情走向做出了相應的調整，最終制作了兩個版本的結局，滿足了不同受眾對于結局的觀看需求，很大程度上提高了影視傳媒作品的傳播效果[3]。而且，新媒體技術真正實現了傳統影視制作方式的創(chuàng)新，正如年初在新媒體平臺上廣泛流傳短片的《三分鐘》，據說是陳凱歌導演與蘋果公司合作，全程用最新款的IPhone X拍攝，真正運用新媒體技術將拍攝創(chuàng)意、攝影技巧應用到了影視傳媒作品的拍攝環(huán)節(jié)，促進了電視媒介和新媒體技術的優(yōu)勢互補。

2.5 影視作品形式的拓展

新媒體技術在為影視傳媒領域帶來前所未有機遇的同時，也對影視傳媒領域提出了變革的新要求。對于運用新媒體技術衍生的剪輯軟件或者數碼相機，就可以拍攝清晰完整影視作品。面對新挑戰(zhàn)，影視傳媒行業(yè)的工作者不得不探索新媒體背景下影視作品創(chuàng)作的創(chuàng)新方法，從而不斷實現影視作品創(chuàng)作手法的拓展，顯著帶動影視作品傳播效果的提升。所以，現下放映的電視媒介中的影視作品，很多都有了新媒體影視作品的紀實風格或者創(chuàng)意風格特征，表現形式也正在演變?yōu)榫哂锌旃?jié)奏的都市生活劇，逐漸以碎片化的思維將短片拼接為完整的影視作品，使在電視媒介上放映的成片更受現代受眾的歡迎和喜愛，傳播效果及口碑較以往幾乎實現了質的飛躍，體現著影視傳媒領域和新媒體技術的互補。

結語

綜上所述，新媒體技術的興起與流行，極大地延伸了影視傳媒制作及傳播的路徑，促使影視傳媒信息實現了前所未有的巨大變革。新媒體技術作為依托于信息技術發(fā)展起來的現代化信息技術，在獲取信息以及傳播信息方面具有無可比擬的優(yōu)勢，其不斷地向影視傳媒領域滲透，可以逐步為觀眾打造更富個性化及趣味性的影視傳媒作品，真正促使影視傳媒作品實現和觀眾所需、所想的雙向互動和對接。

[1]劉穎.影視傳媒中新媒體技術的有效運用分析[J].戲劇之家，2016（24）：137.

[2]魏海粟.新媒體技術在影視傳媒中的應用研究[J].新聞傳播，2016（08）：38-39.

[3]張瓊.新媒體技術在影視傳媒中的應用研究[J].新媒體研究，2016，2（05）：54，79.