◆肖 寧

(山東省臨沂市蘭山區(qū)區(qū)直幼兒園)

電視公益廣告是應(yīng)時(shí)代而產(chǎn)生的，它的社會(huì)功能如此之多，對人類的影響又是如此之大，應(yīng)該說，它所傳播的公益觀念和社會(huì)觀念，在一定程度上給人類，尤其是兒童留下了美好的回憶，更讓他們知道了什么是道德，什么又是真善美，認(rèn)知能力有所提高。也就是說，兒童是電視公益廣告最直接的受益者。相信他們能從電視廣告中學(xué)到很多，尤其是以教育為主的電視公益廣告。

考慮到兒童的心理特點(diǎn)，再將其與報(bào)紙或其他媒體的公益廣告對比，可以看出，當(dāng)今兒童受電視公益廣告的影響比較明顯。電視公益廣告之所以能夠?qū)和a(chǎn)生這么大的影響，除了兒童自身所具有的心理特點(diǎn)外，還有一個(gè)主要原因，那就是電視公益廣告自身所具有的魅力。電視較其他媒體來說，更具有優(yōu)越性。我們都知道，諸如報(bào)紙、雜志等都是以書寫的符號為載體來傳播信息的，而兒童的閱讀能力有限，有時(shí)候看不太懂，自然也不是很樂意接受。而電視就不一樣了，它聲情并茂、圖文結(jié)合、表達(dá)較為直觀易懂、富有感染力和吸引力，不需要兒童們花很多的時(shí)間和心思去理解，所以，兒童大都喜歡電視。在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，電視也早已普及化大眾化，看電視的兒童數(shù)量迅速增多，時(shí)間也逐漸加長，這就意味著電視對兒童教育的影響，相對其他媒體更具優(yōu)越性。

一、對兒童行為的影響

電視公益廣告以豐富的故事情節(jié)，激起受眾的欣賞興趣，向他們傳達(dá)某種思想和道德觀念，規(guī)范人們的社會(huì)行為。由于當(dāng)今兒童具有善于模仿的心理特點(diǎn)，他們在看了某些電視公益廣告后也會(huì)做出相應(yīng)的表現(xiàn)。這種廣告宣傳，對當(dāng)今兒童的行為表現(xiàn)造成了明顯的影響。

比如，電視公益廣告《愛心傳遞》系列中的給媽媽洗腳的廣告，廣告中工作勞累了一天的年輕媽媽在臨睡前給婆婆洗腳，這個(gè)情節(jié)被孩子看在眼里，表現(xiàn)在行動(dòng)上。媽媽回到兒子的房間時(shí)看到他不在，轉(zhuǎn)頭看到幼小的兒子端著洗腳水過來，媽媽欣慰地笑了。主角稚嫩的童聲“媽媽，請洗腳”和溫馨的背景音樂打動(dòng)了所有看到這個(gè)廣告的人們。

正如某歷史學(xué)家所說的，大人們一系列的動(dòng)作行為都會(huì)對當(dāng)今兒童起到一個(gè)示范作用。該公益廣告，以表達(dá)愛心為主題，讓兒童體諒到父母的辛苦和偉大，體會(huì)到媽媽的關(guān)愛，能改變兒童生活中的不良行為習(xí)慣，引導(dǎo)他們要從小尊重他人，要有愛心，善于幫助別人。該廣告以真實(shí)自然的感人畫面得到了兒童的喜歡，當(dāng)他們看了這個(gè)廣告后，其行為會(huì)被影響。這是電視公益廣告對兒童行為有良好的引導(dǎo)作用的典型，它所要傳承的精神和思想觀念，在現(xiàn)實(shí)生活中都能得到充分體現(xiàn)。

二、對兒童觀念的影響

兒童時(shí)期是人生道德觀念形成的初始階段，兒童觀念的形成是多方面原因造成的。兒童接受能力比較強(qiáng)，想象水平也日漸提高，電視公益廣告以簡單形象的表達(dá)方式傳播某些觀念，如生態(tài)保護(hù)、家庭美德、愛國觀念等，兒童看了容易接受，會(huì)達(dá)到事半功倍的效果并將終生受益。如在電視公益廣告《我想有個(gè)家》中，小鳥開始在森林里面做窩，森林后來被砍伐了，小鳥沒有地方可去，在天空中飛呀飛，后來總算找到了一個(gè)電視天線的架子，于是在天線上做窩，沒想到一陣風(fēng)吹來，把它的窩也給吹了下來，小鳥在這時(shí)又能去哪里呢？片子中的結(jié)尾，小鳥思索著這個(gè)問題，但是它卻找不到答案……“我想有個(gè)家”是小鳥的呼喚和心聲，在現(xiàn)代社會(huì)里因?yàn)楣I(yè)化進(jìn)程的加快，對自然環(huán)境的破壞也更為嚴(yán)重，其引起的嚴(yán)重后果應(yīng)該引起人們的深思。

廣告《我想有個(gè)家》能引起人們對人與自然關(guān)系的思考。它以通俗簡單的畫面為引導(dǎo)，抓住了兒童想象力豐富的心理特點(diǎn)，以兒童喜歡的動(dòng)畫片的形式作為載體，教會(huì)了兒童應(yīng)該怎樣關(guān)照他人，怎樣與自然和諧相處，提高了他們的環(huán)境保護(hù)意識，讓他們懂得了愛護(hù)花草，美化環(huán)境是人的美德。保護(hù)我們的生存環(huán)境，保護(hù)森林資源與鳥類，這樣的電視公益廣告在當(dāng)今已是越來越常見了，對兒童的影響也越來越明顯了。

再如，一則回家過節(jié)的電視公益廣告，年邁的母親平日孤身一人，到了過節(jié)的時(shí)候買魚買肉，等著一家人歡聚，共享天倫之樂?？墒堑鹊焦?jié)日那天，老人忙活了一整天，做好了飯菜等著兒孫歸來，卻一直不見兒孫的蹤影，最后等來的是他們的電話，個(gè)個(gè)有事都不能回來了。一張放滿豐盛晚餐的大桌上，就只有那位老人孤獨(dú)地坐著。此情此景，受眾不難體會(huì)到老人失望、辛酸的復(fù)雜心情，也會(huì)從中受到相應(yīng)的教育，讓兒童知道孝敬老人是一種家庭美德，知道什么事情該做，什么事情不該做，怎樣做才是有道德、有素質(zhì)的人。廣告提醒人們，身在外地的年輕人要找點(diǎn)空閑，找點(diǎn)時(shí)間，帶上笑容，?；丶铱纯醋约旱母改?，多陪陪他們。電視公益廣告對兒童道德觀念的引導(dǎo)，對兒童的成長來說，是一個(gè)良好的引導(dǎo)，將在兒童日后生活中發(fā)揮有力的作用。

三、對兒童心理的影響

受現(xiàn)代社會(huì)家庭條件和教育環(huán)境的影響，當(dāng)今兒童接受能力和悟性比較高。因此，利用電視公益廣告對兒童進(jìn)行教育，能夠使他們形成健康的心理。

中央電視臺播出的公益廣告《榜上無名，腳下有路》從一種新的角度切入并以此開闊受眾的視野，能起到振奮精神的作用，具有深刻的教育意義。該公益廣告是針對學(xué)生制作的，主要目的是教育當(dāng)代學(xué)生要在困境中，要敢于面對現(xiàn)實(shí)，在努力學(xué)好文化知識的同時(shí)，培養(yǎng)勤于思考、不怕困難、勇于進(jìn)取、挑戰(zhàn)自我的健康心理。可見，利用電視公益廣告對兒童進(jìn)行教育，能夠使他們形成積極向上的健康心理。

四、對兒童語言習(xí)慣的影響

兒童時(shí)期是學(xué)習(xí)語言、增長知識的主要階段，是模仿接受能力都比較強(qiáng)的階段，那些以講文明樹新風(fēng)為主題的電視公益廣告，對兒童良好語言習(xí)慣的養(yǎng)成能起到重要的作用，即一定程度上能夠凈化他們的語言環(huán)境。如遼寧電視臺曾經(jīng)播出《坐公交車》的公益廣告，畫面上，擁擠的公交車在街道上緩緩行駛，車上坐著不同年齡階段的人，少年、青年、中年、老年。突然青年接到了一個(gè)電話，在和對方聊天的過程中臟話連篇，唾沫橫飛，引起了周圍人們的反感，都搖頭嘆息，包括小孩子也以一種不屑的眼光看著他。最后畫面上出現(xiàn)了幾個(gè)醒目的大字：有時(shí)候，說話也是一種美德。

這則電視公益廣告從反面例子出發(fā)，告訴兒童，出門在外，一定要講文明，不隨便說臟話，對人說話要有禮貌。簡單的“講文明、樹新風(fēng)”六個(gè)字就可以讓兒童的心靈得到凈化，讓他們更加自覺地約束自己的語言行為，從而提高整體的語言環(huán)境水平。如果不及時(shí)以正確的方法引導(dǎo)兒童的語言習(xí)慣，那么兒童將會(huì)很容易接受那些不良社會(huì)風(fēng)氣帶來的影響，對家長來說是個(gè)失誤。

從以上幾方面來看，電視公益廣告對兒童教育的影響是很大的，它以形象直觀的表達(dá)方式，向兒童傳播正確的行為、觀念，在一定程度上能夠陶冶兒童的情操，提高兒童的整體素質(zhì)，能正確引導(dǎo)兒童樹立一個(gè)良好的人生觀和價(jià)值觀，是值得充分利用的一種教育方式。